Más información sobre Prebid Server., la solución de ofertas de encabezado del lado del servidor creada por Prebid.org para reducir la latencia de la página y mejorar el rendimiento de los ingresos.
La publicidad digital es un mundo en constante cambio. A medida que continúa evolucionando, los editores buscan formas de aumentar sus ingresos publicitarios y mejorar la experiencia de usuario de su audiencia. Ahí es exactamente cuando el servidor prebid entra en escena.
Después del extraordinario éxito de Prebid.js, un contenedor de oferta de encabezado del lado del cliente, Prebid lanzó su solución del lado del servidor.
con cookies de terceros saliendo del mercado, prebid El servidor podría ser la solución que necesitamos para mantener la tasa de adopción de header bidding intacto.
Es por eso que decidimos publicar una explicación para brindar una comprensión profunda de esta solución y evaluar su potencial.
¿Qué es Prebid Server?
Prebid El servidor es un servidor a servidor de código abierto. solución de header bidding:.
Con Prebid Server, las subastas de ofertas de encabezado se ejecutan en el lado del servidor en lugar del navegador del usuario, lo que mantiene la latencia bajo control, lo que resulta en una mejor experiencia de usuario.
Al header bidding llegó al mercado, fue rápidamente adoptado por muchos editores. Y una de las razones fue la transparencia que ofrecía frente a las soluciones ofrecidas por tecnología publicitaria Gigantes como Google.
Latencia de página y las limitaciones en términos de postores agregados a la subasta fueron otros problemas comunes con las ofertas de encabezado del lado del cliente. Para contrarrestar esto, se desarrolló una solución del lado del servidor. lanzado por Prebid en el 2017.
Prebid Server y Prebid.js se pueden usar fácilmente en conjunto: un caso de oferta de encabezado híbrida. El uso de estos dos juntos permite a los editores ejecutar dos tipos de subastas simultáneamente: una oportunidad para llamar a múltiples socios de demanda, minimizar las solicitudes del navegador y mejorar los ingresos publicitarios generales.
Leer también - ¿Qué es Prebid.js: ventajas, desventajas y preguntas frecuentes para los editores?
¿Cómo funciona Prebid Server?
Como se mencionó anteriormente, prebid funciona como un complemento para prebid.js y, gracias a él, es posible mover las solicitudes de oferta del lado del cliente al servidor.
Así es exactamente cómo se lleva a cabo el proceso:
A continuación se presentan algunos puntos clave para comprender cómo funciona un servidor de oferta previa:
Un servidor de oferta previa actúa como mediador entre el sitio web del editor y múltiples socios de demanda, facilitando el proceso de subasta en tiempo real para las impresiones de anuncios.
- Cuando un usuario visita el sitio web de un editor, el servidor de oferta previa envía solicitudes a varios socios de demanda, invitándolos a ofertar por la impresión del anuncio.
- Después de eso, los socios de demanda reciben la solicitud y envían sus ofertas al servidor de oferta previa, que agrega las ofertas y determina la oferta ganadora.
- Luego, el servidor de oferta previa envía la oferta ganadora al servidor de anuncios. Luego decide qué anuncio publicar en función de la oferta ganadora y las reglas comerciales del editor.
- El servidor de oferta previa garantiza que el proceso sea rápido y eficiente, y que todo el proceso se lleve a cabo en milisegundos.
- Un servidor de oferta previa se puede integrar con diferentes servidores de anuncios, como Google Ad Manager (GAM), AppNexus u otros, y pueden admitir diferentes formatos de anuncios, como display, video o anuncios nativos.
- Los servidores de oferta previa brindan informes y análisis transparentes, lo que permite a los editores monitorear el rendimiento de su configuración de ofertas de encabezado y optimizar sus ingresos.
Al utilizar un servidor de oferta previa, los editores pueden aumentar la cantidad de socios de demanda que ofertan por sus impresiones de anuncios y aumentar la competitividad de la subasta, lo que en última instancia genera mayores ingresos publicitarios.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar un servidor de oferta previa?
Dado que Prebid Server es una solución de ofertas de encabezado del lado del servidor, la mayoría de los beneficios son similares a la diferencia habitual entre el lado del cliente y el del servidor.
Transparencia mejorada
La naturaleza de código abierto y administrada por la comunidad de esta tecnología facilita a los editores ver los datos de las transacciones de ofertas. comparándolo con TAM de Amazon y Open Bidding de Google, gigantes de la tecnología publicitaria que funcionan como un jardín vallado, Prebid Server ofrece una visión más clara de la cadena de suministro.
Latencia de página reducida
Otra razón para elegir la implementación del lado del servidor es la latencia reducida. Como se mencionó anteriormente, una solución de header bidding server side lleva la subasta al servidor en lugar de a los navegadores del usuario (como en el caso de la subasta de encabezado del lado del cliente).
Esto permite que el contenido de la página se cargue independientemente de la subasta de anuncios, lo que da tiempo para que se cargue el contenido y para que el servidor concluya la subasta.
Agregar múltiples socios de demanda
Dado que realizar múltiples anuncios publicitarios no es un problema con las subastas del lado del servidor, los editores tienen la oportunidad de agregar más postores.
Dado que nuevos postores ingresan al mercado todos los días, esta es la solución adecuada para aprovechar la mayor parte (si no toda) de la demanda del mercado.
Se recomienda establecer tiempos de espera de subasta, independientemente de cuántos postores se agreguen a la configuración de oferta previa. Esto es para garantizar que las subastas finalicen en el momento adecuado para que los usuarios vean un anuncio.
Subastas unificadas
En lugar de administrar y configurar cada bloque de anuncios por separado para diferentes envoltorios, los editores eligen Prebid para subastas unificadas. Con las subastas unificadas de oferta previa, los editores pueden obtener los informes de desempeño de todos los postores en un solo lugar. Se puede esperar lo mismo de Prebid Server: unir las subastas del lado del cliente y del lado del servidor y brindar a los editores la beneficios reales de la subasta unificada.
Leer también - ¿Cómo pueden los editores aprovechar las ofertas de encabezado de oferta previa?
¿Cuál es el inconveniente del servidor Prebid?
Para algunos editores, el diseño de código abierto de Prebid, que a menudo se considera su atributo más valioso, también puede ser un inconveniente. Como Prebid es transparente debido a su naturaleza de código abierto, los editores deben tomar medidas proactivas o encontrar un socio técnicamente competente para gestionarlo de forma eficaz.
Sin embargo, algunos editores que carecen de la experiencia técnica para gestionar Prebid han recurrido a contenedores propietarios, pero este enfoque también tiene sus inconvenientes. Las variaciones en los métodos de conteo y los procesos de pago pueden plantear desafíos para los compradores y vendedores a la hora de realizar negocios de manera eficiente.
Por lo tanto, es importante que los editores evalúen cuidadosamente sus capacidades y recursos técnicos antes de decidir si utilizarán Prebid o un contenedor propietario, y elegir la solución que mejor satisfaga sus necesidades.
Además, aquí hay un vídeo rápido que le ayudará a elegir la tecnología de header bidding adecuada:
¿Cómo empezar con un servidor de oferta previa?
- Encuentre un servidor para organizar subastas
Para comenzar con Prebid Server, los editores primero necesitan un servidor para albergar las subastas. Pueden configurar su propio servidor o asociarse con servidores alojados que admitan subastas Prebid (como AppNexus y Rubicon Project).
- Actualice o descargue Prebid.js con la configuración del servidor habilitada
Los editores que ya utilizan Prebid.js deben actualizarlo con el código del servidor Prebid. Y el resto de los editores necesitan descargar Prebid.js con el servidor Prebid habilitado.
- Añade adaptadores y personaliza la campaña.
Los siguientes pasos implican configurar adaptadores y configurar las subastas. Al igual que Prebid.js, Prebid Server también requiere intervenciones de ingeniería. Los editores que ya utilizan Prebid.js pueden solicitar a sus equipos existentes que también habiliten la configuración del lado del servidor.
Solución de ofertas de encabezado de AdPushup
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que hace la solución de ofertas de encabezado de AdPushup. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
- Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Libertad para traer tu propia demanda.
- Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
Programe una llamada hoy para saber más sobre las capacidades de nuestros productos.
Para terminar
Al ser de código abierto e impulsado por la comunidad, Prebid es una solución confiable para muchos vendedores. Sin embargo, esto conlleva desafíos, ya sea tener habilidades de ingeniería para configurar y monitorear campañas o contratar a alguien con experiencia.
Se prefieren las subastas del lado del servidor por sus ventajas como subasta unificada, latencia reducida y mejor experiencia de usuario. Anteriormente, las subastas del lado del servidor tenían problemas como el cumplimiento de las subastas del lado del cliente, configuración adicional para ejecutar anuncios dirigidos y demanda limitada. La mayoría de estos desafíos ya se han resuelto.
Prebid Server ofrece una solución a estos problemas. Con más de 300 postores, la demanda limitada ya no es una preocupación. El uso de cookies de terceros pronto saldrá del mercado, resolviendo las preocupaciones de depender de capas adicionales de coincidencia de usuarios específicamente para ejecutar la subasta de servidor a servidor. El hecho de que Prebid Server sea un producto de Prebid.org significa que también admite la integración con la subasta del lado del cliente (Prebid.js).
Por último, el éxito del servidor Prebid depende de los ingresos del editor. Cuantos más ingresos obtengan, más rápida será la adopción y los compradores seguirán comprando impresiones en un ecosistema transparente.
Preguntas
Es una solución de oferta de encabezado de servidor a servidor de código abierto. Se admiten varios casos de uso clave: aplicaciones móviles, AMP y web del lado del servidor con Prebid. Escenarios de inclusión de anuncios de audio y video de formato largo utilizando JS.
Determina qué postores usar y qué parámetros usar. A continuación se contacta con los socios de demanda adecuados. Las respuestas son recopiladas por el servidor Prebid. Los clientes reciben ofertas ganadoras del servidor Prebid.
Prebid Server facilita las ofertas de encabezado de servidor a servidor. Con Prebid, admite varios casos de uso clave: aplicaciones móviles, AMP y web del lado del servidor. Los escenarios de inclusión de anuncios, como vídeo y audio de formato largo, se pueden realizar utilizando js, así como la inclusión de anuncios del lado del servidor. Los análisis también están disponibles como opción.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
