Google ha lanzado recientemente la extensión Ads Transparency Spotlight , que muestra explícitamente la información sobre los anuncios que se muestran en cualquier página web.
Cuando se trata de anuncios y su transparencia asociada, Google está en racha (¡juego de palabras!) desde que comenzó 2020.
Primero, se anunció la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome. Luego, Google reveló su estructura de tarifas para Google Ads y Ad Manager . Google también implementó algunas actualizaciones importantes, como la actualización de las cookies SameSite , el bloqueo automático de anuncios de video intrusivos y otras.
Nuestro punto es que Google está agresivamente encaminado a hacer la Web más privada para los usuarios y al mismo tiempo mantenerla rentable para los editores.
En esta misma línea, Google lanzó Ads Transparency Spotlight , una extensión de Chrome, en julio de 2020.
En esta publicación, ayudamos a comprender de qué se trata esta extensión, cómo funciona y qué impacto tendrá en los editores.
¿Qué es la herramienta Ads Transparency Spotlight?
Como sugiere el nombre, la herramienta arroja más luz sobre el fondo de los anuncios presentes en cualquier página web.
Con esto, Google pretende aportar más transparencia a la relación entre anuncios y usuarios. Porque al final del día, son los usuarios quienes interactúan con ellos.
Nuestra nueva extensión Ads Transparency Spotlight (Alpha) para Chrome es parte de nuestra iniciativa continua para brindar a las personas más visibilidad de los datos utilizados para personalizar los anuncios y más control sobre esos datos. En última instancia, esperamos que esto conduzca a una mejor transparencia y control de los anuncios en toda la industria para los usuarios.
-Google
Tanto los usuarios de Google Chrome como de Microsoft Edge pueden habilitar esta extensión en sus navegadores.
Dado que la extensión se encuentra actualmente en fase alfa, solo proporciona información relacionada con aquellos anuncios de Google que han implementado el esquema de divulgación de datos de Ads Transparency Spotlight (Alpha) . Con el tiempo, Google espera que toda la industria de la tecnología publicitaria adopte este esquema al crear y mostrar nuevos anuncios.
Aquí está la información que se puede ver sobre los anuncios a través de esta extensión:
- Información detallada sobre todos los anuncios de una página web.
- Lista de proveedores de anuncios que publican anuncios en una página
- Lista de todas las empresas y servicios que contribuyen a una página web de cualquier forma
- Razones por las que se muestran anuncios en una página en particular
¿Cómo funciona la extensión Ads Transparency Spotlight?
La extensión funciona buscando metadatos en el árbol del Modelo de objetos de documento presente en una página web con los siguientes caracteres especiales:
Una vez hecho esto, la información mencionada anteriormente aparece en la página.
Vamos a entender esto con un ejemplo. Instalamos la extensión y visitamos una página web en nba.com.
La pestaña 'Anuncios'
En la captura de pantalla siguiente, la página web muestra solo un anuncio y la herramienta Ads Transparency Spotlight muestra correctamente la cantidad de anuncios.
Los usuarios también pueden ver la plataforma publicitaria que publica el anuncio. Y también hay disponible una variedad de otra información, como:
- Tu demografía
- CAMPAÑA de Marketing
- Su ubicación: General
- Tus intereses
- Contexto
- Más información (opcional – piso, bloque edificio, puerta, etc.)
- Tu ubicación: Específica
Esta información ayuda a los usuarios a comprender por qué se muestra un anuncio en la página web.
Pestaña Entidades
La pestaña Entidades muestra los nombres de las empresas que contribuyen a la página web de alguna manera, ya sea publicando anuncios o almacenamiento en la nube, etc., y también tienen acceso a los datos del usuario.
En la captura de pantalla siguiente, se enumeran todas las empresas que tienen presencia en la página web junto con los detalles de su política de privacidad.
¿Cómo pueden los usuarios instalar y utilizar esta extensión?
El proceso de instalación es bastante sencillo. Los usuarios pueden buscar la extensión en la tienda de Google Chrome e instalarla en su navegador.
Para usarlo, los usuarios deben asegurarse de que el logotipo de la extensión aparezca en la sección superior de sus navegadores. Cada vez que un usuario visita un sitio web, debe:
- Haga clic en el logotipo de Ads Transparency Spotlight.
- Desplácese hacia abajo en la pantalla desplegable y vea las tres opciones disponibles.
- Usar Anuncios para ver información sobre anuncios. Usar Entidades para ver las empresas contribuyentes. Y Más Información se puede utilizar para leer la documentación oficial.
¿Qué significa para los editores?
En comparación con otros avances recientes en tecnología publicitaria relacionados con la transparencia de los anuncios y el mayor control que los usuarios tienen sobre sus datos, esta extensión parece inofensiva.
Para empezar, los editores solo necesitan adoptar el esquema de divulgación de datos Ads Transparency Spotlight (Alpha) para que esta herramienta sea más útil. Incluso si no lo hacen, no se impone ninguna penalización en la actual etapa alfa de esta extensión.
Sin embargo, es importante recordar que la funcionalidad de esta extensión no es nueva. De hecho, Chrome tiene muchas extensiones en su tienda que pueden detectar datos publicitarios a través de etiquetas en una página web. Algunos de los más comunes incluyen Ghostery, Disconnect, Privacy Badger, etc.
Además de información sobre anuncios, estas extensiones también ofrecen la función de bloqueo de anuncios. Sin embargo, la herramienta Ads Transparency Spotlight no ofrece bloqueo de anuncios.
Alentamos a los editores a prepararse para cualquier requisito inmediato que Google pueda esperar de ellos, como la adopción del esquema de divulgación de datos publicitarios.
Conclusión
Es agradable que cualquier cambio o introducción en el ecosistema como esta extensión pueda parecer intimidante en sus inicios. Lo importante que los editores deben recordar es que la privacidad del usuario seguirá siendo la tendencia clave en la industria de la tecnología publicitaria.
Hasta que no exista un equilibrio entre los ingresos programáticos de los editores y la privacidad de los datos de los usuarios, donde ambos se beneficien por igual, los editores deben prepararse para este tipo de anuncios y lanzamientos en el futuro.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
