TURTLEDOVE y SPARROW son API de navegador web en Privacy Sandbox y tienen como objetivo mejorar la privacidad del consumidor al tiempo que permiten a los anunciantes dirigirse a los usuarios.
TURTLEDOVE y SPARROW son dos de las API del navegador web en Privacy Sandbox de Google y tienen como objetivo servir como alternativas para las cookies de terceros.
En 2020, Google anunció que dejará de estar disponible cookies de terceros, el período de tiempo para el cual ha extendido hasta finales de 2023, con el fin de preservar la privacidad de los usuarios. Esta noticia, sin embargo, fue motivo de preocupación para los editores y anunciantes, para quienes las cookies son una forma de mejorar esencialmente la experiencia publicitaria de los usuarios.
(Consulte también nuestro blog en Cookies del navegador web para saber cómo los manejan los diferentes navegadores).
Pero todo esto ya es historia antigua y los editores y anunciantes han llegado a un acuerdo, más o menos, con la situación. Además, a Google se le ocurrió Sandbox de privacidad (que es una serie de API de navegador) para reemplazar las cookies de terceros, para que las cosas no sean tan sombrías como parecen.
Si bien nada en el 'sandbox' se ha convertido en una solución concreta hasta el momento, ha habido varios desarrollos en el proyecto. En este blog, vamos a hablar sobre un par de esos desarrollos (TURTLEDOVE y SPARROW) y cómo han impulsado el avance de la iniciativa de Google para reemplazar las cookies de terceros.
Sin embargo, antes de seguir adelante, aquí se presenta la API Privacy Sandbox en pocas palabras.
API de Privacy Sandbox (interfaces de programación de aplicaciones)
Las API de Privacy Sandbox requieren que los navegadores web asuman una nueva función. En lugar de trabajar con herramientas y protecciones limitadas, las API permiten que el navegador del usuario actúe en su nombre (localmente, en su dispositivo) para proteger la información de identificación del usuario mientras navega por la web.
web.dev
También puede ver este breve vídeo para ver qué función se espera que desempeñe el navegador en el futuro.
Dado que el uso de cookies de terceros generó serias preocupaciones sobre la privacidad del usuario, en el sentido de que se puede rastrear a los usuarios en todos los sitios, las API de Privacy Sandbox tienen como objetivo establecer una forma de publicar anuncios o permitir la medición de conversiones sin divulgar ninguna información personal sobre el usuario. . Los casos de uso de la información del usuario son variados en la industria de la tecnología publicitaria, por lo tanto, es imperativo que las API del navegador web puedan eventualmente satisfacerlos sin comprometer la privacidad del usuario.
Inicialmente, las API que se introdujeron incluían API de informes agregados, API de tokens de confianza, API de medición de conversión, aprendizaje federado de cohortes (FloC), presupuesto de privacidad, TURTLEDOVE y conjuntos propios.
TÓRTOLA
TURTLEDOVE, el acrónimo de Dos solicitudes no correlacionadas, luego decisión de victoria ejecutada localmente, fue propuesto originalmente por Chrome en enero de 2020. Está destinado a brindar a los anunciantes y editores una forma de reorientar usuarios sin violar su privacidad.
Considere este ejemplo sencillo para comprender el caso de uso de esta API:
Es posible que haya visto a menudo que si está buscando comprar zapatos y navegar por un sitio web en particular, es posible que luego vea anuncios de ese sitio web en particular en otras páginas que visite o mientras se desplaza por cualquier canal de redes sociales.
En la actualidad, estos anuncios se publican rastreando a los usuarios en diferentes sitios web y posiblemente utilizando otra información del usuario. Esto es exactamente para lo que TURTLEDOVE propone una forma alternativa, una manera a través de la cual la información del usuario permanece oculta a terceros.
Si bien actualmente las decisiones relacionadas con las subastas se toman en el servidor de anuncios, TURTLEDOVE propone que las decisiones de las subastas se tomen en el navegador. La razón de esto es que tal cambio podría evitar que los alborotadores de la industria creen perfiles de usuario que se utilicen para rastrearlos en todos los sitios.
Dado que la información específica del usuario se almacenará en el navegador en lugar de en el anunciante, solo podrán publicar anuncios basados en intereses y no podrán combinar ninguna otra información del usuario con intereses. Otro avance clave en materia de privacidad que proporciona esta API es que la red publicitaria que utiliza un sitio web no tendrá acceso a los intereses del usuario.
Presentación de grupos de interés
La propuesta presentada a Github define un grupo de interés como
un conjunto de personas que un anunciante o su red publicitaria cree que estarán interesadas en ver algún tipo de anuncio.
Cuando el usuario visita un sitio web, se supone que debe interactuar con él de alguna manera. Por ejemplo, es posible que estén interesados en el producto A del sitio web, por lo que abren esa página. La forma en que un usuario interactúa con un sitio web permite al propietario del sitio clasificarlo en uno o dos grupos de interés. Los anunciantes pueden utilizar estos grupos de interés para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios de un grupo de interés en particular.
Ahora, echemos un vistazo a los objetivos clave de TURTLEDOVE.
Objetivos principales
- Depende del usuario si quiere seguir viendo anuncios que le recuerden los sitios web que ha visitado anteriormente. Los usuarios pueden evitar dichos anuncios si lo desean.
- Puede resultar confuso para los usuarios saber exactamente por qué ven anuncios sobre los sitios web en los que han estado, por lo tanto, TURTLEDOVE tiene como objetivo dar una respuesta clara a los usuarios sobre el mismo.
- Un usuario puede optar por no participar en cualquier grupo de interés del que forme parte y dejará de ver los anuncios que se muestran a ese grupo en función del retargeting.
- Los anunciantes no tendrán acceso al comportamiento de navegación del usuario y los sitios web no sabrán si una persona que los visita forma parte de algún grupo de interés específico.
Problemas con TURTLEDOVE
Si bien en teoría esta API parece resolver algunos problemas clave relacionados con la privacidad, es solo la primera propuesta para el caso de uso de retargeting y, por lo tanto, no está exenta de limitaciones.
Uno de los problemas clave con TURTLEDOVE es que al realizar decisiones de subasta en el navegador, se le ejerce una gran presión.
Según el director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria Beeswax, Ari Paparo,
Ahora estás tomando una enorme cantidad de decisiones en el navegador; no está claro que sea una mejora tener cookies en el navegador.
Aparte de esto, la propuesta no proporciona una idea clara sobre cómo factores como limitación de frecuencia, A/B testing o seguridad de la marca estaría en juego.
¡Entra, GORRIÓN!
GORRIÓN
Después de que ciertos inconvenientes de TURTLEDOVE salieran a la luz, Criteo, una empresa francesa de tecnología publicitaria, presentó otra propuesta en mayo: publicidad privada segura ejecutada remotamente en un servidor web o SPARROW.
Esta respuesta a la propuesta de Google se basa en la misma y ha introducido algunas capacidades adicionales para proteger a los usuarios y, al mismo tiempo, garantizar que la industria de la tecnología publicitaria pueda funcionar de una manera más controlada y transparente.
Un cambio principal en esta propuesta es que sugiere que las decisiones relacionadas con la subasta sean tomadas por una parte independiente, conocida como el "guardián", a diferencia del navegador, que TURTLEDOVE propuso en primer lugar.
Lea también El síndrome del experto y cómo está acabando con sus lectores
Objetivos adicionales
Charles-Henri Henault, vicepresidente de producto, plataforma publicitaria y análisis de Criteo, dijo AdMonsters durante una entrevista que ven su propuesta como una mejora de TURTLEDOVE.
De hecho, SPARROW mantiene muchos de los objetivos de Chrome dentro de su propia propuesta.
Además de los objetivos establecidos por TURTLEDOVE de Chrome, SPARROW introduce algunos objetivos más para mejorar la posición de la industria de la tecnología publicitaria y proteger mejor a los usuarios:
- Los anunciantes tienen la opción de controlar su campaña y su rendimiento, aunque de forma que se respete la privacidad del usuario.
- Los editores y anunciantes tienen más control sobre la seguridad de la marca, la seguridad de los anuncios y la transparencia en la facturación.
- La experiencia del usuario, que cada vez es más importante en la industria (ver Elementos fundamentales de la Web), se conserva, ya que el navegador no es responsable de manejar las decisiones relacionadas con la subasta.
- Por último, SPARROW va más allá del simple retargeting y admite más casos de uso publicitario:
- Los anunciantes pueden crear nuevos grupos de interés identificando la interseccionalidad entre los grupos de interés de un solo dominio existentes.
- Si el anunciante lo permite, se puede utilizar un grupo de interés para promocionar la marca y redirigir a dominios relacionados distintos del original.
Pero SPARROW no es perfecto.
Si bien esta propuesta va más allá de la idea original de TURTLEDOVE, todavía existen preocupaciones sobre su funcionalidad. Un problema importante es el concepto de "guardián". A muchas partes les preocupa si se puede confiar en un tercero para garantizar que los datos se mantengan seguros o no.
Además, la falta de empresas en la industria de la tecnología publicitaria que puedan servir como guardianes es otro problema con SPARROW.
Henault ha descrito correctamente la situación al decir que:
Es importante señalar que vemos a SPARROW como un trabajo continuo en progreso. Lo diseñamos para ayudar a impulsar ideas en la industria e impulsarla hacia adelante. Independientemente de qué propuesta termine siendo adoptada, creemos firmemente que toda la industria debe trabajar en conjunto para encontrar una solución que respete la privacidad del usuario final y le brinde control o elección sobre sus datos.
¿Qué es lo siguiente?
Dado que tanto TURTLEDOVE como SPARROW tienen algunos inconvenientes, diferentes partes de la industria han presentado otras propuestas que se basan más en las ideas originales. Estos son PALOMO, LORO, GARRÁN y FLEDGE.
En este momento, es difícil decir si la última versión de la familia TURTLEDOVE, FLEDGE, será la solución perfecta o no, ya que todavía se encuentra en fase experimental. Pero se puede decir con certeza que con cada propuesta se van realizando desarrollos para esta API.
Discutiremos las otras propuestas ampliamente en nuestros próximos blogs.
Preguntas
Privacy Sandbox tiene como objetivo allanar el camino para que los editores y anunciantes se dirijan a los usuarios y midan las campañas, al tiempo que garantizan que la privacidad del usuario esté protegida.
TURTLEDOVE es una de las API del navegador web en Privacy Sandbox. La propuesta desglosa cómo los anunciantes y editores pueden reorientar a los usuarios sin violar su privacidad. TURTLEDOVE propone que las decisiones de la subasta se realicen en el navegador, de modo que los datos confidenciales permanezcan ocultos a las redes publicitarias u otros terceros.
SPARROW es una respuesta a TURTLEDOVE y está propuesto por Criteo. Sugiere que, en lugar de poner el navegador a cargo, un tercero, el guardián, debería encargarse de las decisiones relacionadas con la subasta. Esta propuesta se basa en TURTLEDOVE y amplía los casos de uso de publicidad para la industria.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
