Sí, se acerca el momento: las cookies de terceros están a punto de desaparecer muy pronto y es necesario prepararse con antelación para las consecuencias. Discutamos el Las 7 mejores alternativas a las cookies (de terceros).
Esto es aún más crucial después del anuncio de Google de que para finales del año 2023 dejarán de brindar soporte para cookies de terceros en Chrome. Como resultado, los propietarios de sitios web, así como los especialistas en marketing, han comenzado a buscar alternativas.
- Investigación del IAB muestra que existe la posibilidad de que los editores pierdan hasta unos 10 mil millones de dólares en ingresos publicitarios si se eliminan las cookies de terceros.
- Google también informa que si los editores no adoptan un nuevo enfoque con respecto a los datos de los usuarios, corren el riesgo de perder entre el 50 y el 70% de sus ingresos. (Fuente: Servicios.Google.com)
- Incluso el 77% de Los especialistas en marketing opinan que la decisión de Google de eliminar progresivamente las cookies de terceros definitivamente les dificultará el trabajo de marketing.
Pero entonces ¿cuál es la solución?
¿Cuáles son las alternativas que pueden compensar la ausencia de Cookies de Terceros? Repasemos los siguientes puntos para comprender mejor la situación y tener una idea de cómo afrontarla.
- Las 7 mejores alternativas a las cookies de terceros
- ¿Cuál es el motivo para bloquear las cookies de terceros?
- ¿Qué pasará cuando se bloqueen las cookies de terceros?
- ¿Cuál es el motivo para bloquear las cookies de terceros?
Lea también ¿Qué son las cookies? Diferentes tipos de cookies web, explicados
Las 7 mejores alternativas a las cookies (de terceros)
Como ya hemos comentado, la eliminación gradual de las cookies de terceros ya está impulsando a los anunciantes y especialistas en marketing a buscar alternativas, que también serían igual de efectivas. Ahora bien, aunque el número de alternativas disponibles es bastante elevado, conviene ser consciente de cuál se adapta mejor a sus necesidades y por qué. Estas son las principales opciones para 2023:
Datos propios: la mejor alternativa a las cookies (de terceros)
Tal como sugiere el nombre, los datos propios se recopilan directamente de los clientes. Pero, ¿cómo se hace esto y qué se hace con estos datos una vez que los obtiene? Los datos pueden recopilarse de varias fuentes, a saber: páginas de destino, sitios web, encuestas, SMS, correo electrónico, CRM como Hubspot, etc.
La mayor parte del Se recopilan datos de origen principalmente a partir de simples interacciones con el sitio únicamente. Pero la mayoría de estos serán datos básicos. Para una recopilación de datos más detallada de los usuarios, lo que puede hacer es fomentar sus relaciones con sus contactos de una manera productiva y confiable para que le confíen más información personal.
Ahora, si logra obtener el consentimiento de los usuarios para recopilar datos más avanzados, puede utilizar estrategias de elaboración de perfiles progresivas como palanca para obtener información demográfica, firmográfica o de otro tipo.
De acuerdo a una informe de la encuesta de Statista, el 37% de los gerentes comerciales de tecnología publicitaria, tecnología de marketing y estrategias de datos de clientes en todo el mundo afirmaron que sus marcas utilizaron exclusivamente datos propios en 2022 para personalizar las experiencias de los clientes. Anteriormente, la participación se situaba en el 31 por ciento.
Una vez que se recopilan estos datos propios, se pueden utilizar para obtener información de alta calidad sobre la audiencia que tiene y continuar para crear una experiencia altamente personalizada y personalizada para que ellos se ganen su lealtad.
API de temas de Google o zona de pruebas de privacidad
Aunque todavía no se ha lanzado al público, todos aquellos especialistas en marketing que buscan alternativas de datos de terceros ya están interesados en la API de Google Topics. En pocas palabras, simplemente clasifica los sitios visitados en categorías separadas. Ahora se muestran anuncios relevantes según los sitios visitados.
Por ejemplo, a alguien que visita sitios de deportes se le pueden mostrar anuncios de servicios de transmisión de deportes en vivo. Todo esto seguirá siendo posible sin tener información sobre los sitios específicos que se visitan y sin compartirla con los anunciantes. Aquí, los usuarios también tendrán la opción de elegir los temas con los que quieren estar asociados y los que prefieren mantener en privado.
Leer más: Google Privacy Sandbox: una mirada a la alternativa a las cookies de terceros
Identificadores universales como alternativa a las cookies
Se trata de una identificación de usuario única que permite a varias marcas identificar a los usuarios de varios sitios web y en varios dispositivos. Funciona casi como cookies de terceros y tiene una serie de ventajas: permite el seguimiento entre dispositivos, crea una experiencia fluida y fluida y también reduce la pérdida de datos.
Elimina la probabilidad de información duplicada, lo que resulta en tamaños de muestra más precisos.
Se pueden crear soluciones de identificación universal con la ayuda de datos propios, que ofrecen orientación y privacidad al mismo tiempo.
Publicidad contextual
Este es el proceso en el que los anuncios se publican sobre la base del análisis de las palabras clave y frases del contenido de una página web. No depende de datos personales. Sin embargo, a veces los editores transmiten datos como los detalles del dispositivo y el tiempo de navegación, etc.
Los anunciantes utilizan la ayuda del aprendizaje automático para predecir a qué páginas pueden dirigirse y en qué momento. Resulta más eficaz cuando un determinado editor tiene contenido muy temático que puede utilizarse para atraer a varios usuarios con un interés específico.
Leer más: ¿Qué es la publicidad contextual? ¿Como funciona?
Salas limpias de datos o grupos de datos
Son depósitos de una enorme cantidad de datos. Para garantizar que la privacidad de los usuarios no esté en riesgo, estos grupos no son independientes ni de los editores ni de los anunciantes. Lo que los editores pueden hacer es cargar o contar los datos propios de su parte, y los anunciantes pueden hacer lo mismo.
Así es como los anunciantes pueden obtener información sobre la audiencia de los editores y preparar anuncios específicos en consecuencia. El único problema con esta solución es la escala. Es necesario que haya millones de entradas en este grupo para poder hacer coincidir los datos de un usuario específico. Además, los editores y los anunciantes deberán coordinarse adecuadamente para que el sistema funcione.
Gráficos de identidad del usuario
Este es un sistema que combina información de identificación personal, es decir, PII, como identificaciones de correo electrónico, con información que no es PII, como identificaciones de editores y cookies de origen. La principal ventaja de Identity Graphs es que permiten el seguimiento y la orientación entre plataformas y canales.
La desventaja, por otro lado, es que en realidad son bastante difíciles de crear e implementar sin correr el riesgo de comprometer la privacidad accidentalmente. La única solución es que el proveedor que se utilice en este caso sea uno de confianza y que además sea especialista en este ámbito.
Toma de huellas digitales
Este es un proceso que se utiliza para identificar a los usuarios mediante la recopilación de fragmentos de información sobre el dispositivo para crear una "huella digital" única. Las dos categorías de este método se conocen como huellas dactilares del dispositivo y huellas dactilares del navegador.
A medida que el usuario navega por Internet, la información recopilada del navegador se utiliza para crear huellas digitales del navegador. De la misma manera, la huella digital del dispositivo se crea a partir de información recopilada de aplicaciones de terceros que los usuarios tienen instaladas en sus dispositivos. La información que se registra para la toma de huellas digitales es:
- Plugins
- IP
- Navegador
- Sistema operativo
- Tamaño de la pantalla
- Zona Horaria
¿Cuál es el motivo para bloquear las cookies de terceros?
Existen preocupaciones de privacidad con respecto a las cookies de terceros que recopilan datos del usuario y los transmiten a terceros. Estas cookies no otorgan a los usuarios control sobre el uso de su PII o información de identificación personal. Ahora, esto ha llegado a conocimiento de los navegadores web y de los reguladores, quienes han decidido tomar cartas en el asunto.
A partir de 2018, el RGPD establece normas y reglamentos para obtener explícitamente el consentimiento del usuario con fines de publicidad dirigida en toda la Unión Europea.
Del mismo modo, el Regulaciones CCPA en el estado de California tienen derecho a proteger los datos pertenecientes a los usuarios provenientes del estado.
Su principal finalidad es informar a los usuarios sobre los datos que se utilizan y permitirles elegir a quién confiar sus datos. Navegadores como Safari y Firefox ya han bloqueado las cookies de terceros, y se supone que Chrome también hará lo mismo para 2024.
Por eso, automáticamente, la industria ha estado buscando alternativas a las cookies de terceros.
¿Qué pasará cuando se bloqueen las cookies de terceros?
Cuando se realizan ofertas en línea, los anunciantes tienden a ofertar un 50% menos si no pueden identificar a los usuarios. A finales de 2020, al menos el 30% de los usuarios utilizaban un navegador que bloqueaba las cookies de terceros.
El entendimiento básico es que los pequeños editores de cola larga no pueden recopilar ni proporcionar suficientes datos a los anunciantes. Como resultado, sus inventarios de anuncios tampoco se enriquecen lo suficiente como para impulsar una campaña publicitaria exitosa.
Ahora bien, aquí es donde las cookies de terceros entran en escena. Es con la ayuda de estas cookies de terceros que los editores pueden acceder a más datos de los usuarios para pasárselos a los anunciantes. Como resultado, su inventario de anuncios también se vuelve extremadamente valioso.
Ahora, si todos los navegadores principales dejan de admitir cookies de terceros, no será posible configurar límites de frecuencia o segmentación por audiencia para hasta el 99% de los usuarios. Al mismo tiempo, dirigirse a la audiencia entre sitios también será casi imposible.
La única manera de que estas cosas salgan bien es que habrá una agitación de anuncios no personalizados en todo Internet, y la efectividad de las campañas publicitarias disminuirá en gran medida. Estas son las principales razones por las que los ingresos disminuirán:
- Las marcas redirigirán sus presupuestos publicitarios a sitios web donde cuentan con sus propios sistemas de autorización. De esta manera, podrán recopilar y procesar datos de los usuarios constantemente.
- Compra de medios a través de modelos como CPC, es decir, costo por clic y CPA, es decir, costo por acción, se volverá aún más popular. Esto se debe a que no dependen ni de la frecuencia ni del alcance. El único problema es que estos modelos no son tan rentables para los editores.
- Ahora, hasta que los sistemas de verificación sean reconstruidos para funcionar sin cookies de terceros, el fraude de tráfico podría aumentar hasta cierto punto. Por tanto, los anunciantes también tendrán menos confianza en el entorno programático.
- Parte del presupuesto publicitario seguramente se destinará a la publicidad móvil en la plataforma Android, ya que las posibilidades de segmentación aún no están limitadas allí. Apple, sin embargo, ya ha restringido el seguimiento de usuarios en iOS14.
En una palabra
Entonces, ahora que conoce las alternativas de cookies de terceros más populares en el mercado, debería ser más fácil para usted, como especialista en marketing, dejar de preocuparse y comenzar el proceso de elegir el modelo que mejor se adapte a sus necesidades.
Es importante recordar que no existe la mejor solución que se adapte a todos. Debe sopesar los pros y los contras y tomar una decisión informada que sea para su beneficio.
Entonces, si desea saber más sobre cómo podemos ayudar a los editores a prepararse para un futuro sin cookies de terceros, comience aquí con AdPushup.
Preguntas Frecuentes
Ahora que se están eliminando las cookies de terceros, los especialistas en marketing buscan varias alternativas eficaces para ellas. Incluyen:
– Cookies de origen
– Huellas Digitales
– Publicidad contextual
– Identificadores universales, etc.
Google ha anunciado que para finales de 2023 dejará de admitir cookies de terceros en el navegador Chrome.
Navegadores como Safari y Firefox ya lo han hecho. Dado que las cookies de terceros representaban una amenaza a la privacidad de los datos de los usuarios, provocaban violaciones de datos y generaban preocupaciones entre los usuarios, se decidió eliminarlas gradualmente.
Teniendo en cuenta las crecientes preocupaciones y filtraciones de datos que se producen debido a las cookies de terceros, se puede suponer que no son las más seguras.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
