En una era en la que la velocidad, la eficiencia y la experiencia del usuario son primordiales, los anuncios AMP HTML se han convertido en una innovación revolucionaria. Prometen no solo mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias, sino también brindar una experiencia fluida y ultrarrápida para su audiencia.
Google lanzó el proyecto Accelerated Mobile Pages (AMP) en 2015 con el objetivo de crear un entorno web que priorizara los dispositivos móviles.
Los anuncios AMP permitieron una carga de página más rápida en dispositivos móviles gracias a la CDN de Google. El proyecto captó rápidamente la atención de los editores debido a sus numerosas ventajas, entre ellas un mejor posicionamiento SEO.
Tras el éxito de AMP —Complex Network triplicó sus ingresos publicitarios al implementar AMP—, se puso en marcha la idea de lanzar AMP para anuncios.
En esta publicación, nos centraremos en los anuncios AMP o anuncios AMPHTML, sus tipos y cómo ayudan a los editores web.
Primero, comprendamos qué son exactamente los anuncios AMP HTML.
¿Qué son los anuncios AMP HTML?
La tecnología AMP HTML de Google combina AMP (páginas móviles aceleradas) y HTML (lenguaje de marcado de hipertexto) para crear creatividades publicitarias más rápidas, ligeras y seguras. Estos anuncios se pueden publicar tanto en páginas AMP como en páginas que no son AMP.
Para crear un anuncio AMPHTML, se deben seguir las especificaciones de anuncios proporcionadas por Google. Esto utiliza bibliotecas predefinidas de HTML, CSS y JavaScript proporcionadas por el Proyecto de Código Abierto AMP.
Por lo tanto, ningún JS arbitrario puede ejecutarse con un anuncio haciéndolo eficaz y seguro.
De forma predeterminada, estos anuncios vienen con medición de visibilidad, detección de spam y otros análisis para medir el rendimiento de los anuncios.
Formatos
Los anuncios AMPHTML son flexibles y dinámicos, y admiten formatos de anuncios gráficos, nativos y de vídeo. Dado que los anuncios de vídeo tardan más en cargarse que cualquier otro formato, AMP ayuda a los editores que desean mostrar anuncios de vídeo en páginas de escritorio y móviles.
A continuación se muestran ejemplos de algunos formatos:
Carrusel: Este es un anuncio de reproducción automática que comienza solo cuando es visible en la pantalla del usuario, lo que permite el tiempo adecuado para obtener una impresión visible.
Parallax: Se trata de un anuncio interactivo que se reproduce solo cuando el usuario hace clic en él, obteniendo CTR únicamente de la audiencia interesada.
Lightbox: Este anuncio cubre el fondo de una página web con un banner o vídeo, permitiendo a los usuarios ver solo una sección del anuncio mientras navegan. Al hacer clic, se expande para mostrar el banner o vídeo completo.
Anuncios AMP HTML frente a HTML5
Los anuncios HTML5 o HTML tradicional utilizan HTML, CSS y JS estándar para crear creatividades publicitarias. Dado que no existe una biblioteca predefinida para escribir estos códigos, no existe un proceso de verificación automática involucrado a diferencia de los anuncios AMP, donde cada anuncio es verificado por servidores AMP.
Si los anuncios AMP son más rápidos y seguros, ¿por qué la tasa de adopción no es alta?
A pesar de que Google registró un crecimiento interanual de 11 veces en la adopción de anuncios AMPHTML, los anuncios HTML5 siguen siendo los preferidos en la industria de la publicidad digital.
La razón es la falta de conocimientos técnicos entre muchos editores. El desarrollo de anuncios AMP HTML requiere conocimientos básicos de HTML, CSS y JavaScript.
Dado que la mayoría de las creatividades en Internet están basadas en HTML5, eliminarlas todas y convertirlas a AMP requeriría mucho tiempo y experiencia técnica.
Además, no todas las redes publicitarias admiten los nuevos anuncios AMP . Google y sus servicios, como Google Ad Manager y AdSense, son totalmente compatibles con los anuncios AMP. Sin embargo, muchos editores participan en un complejo ciclo de oferta y demanda y trabajan con múltiples socios.
Para estos editores, centrarse únicamente en los anuncios AMP puede limitar sus oportunidades de monetización.
El uso de anuncios AMP en realidad comienza desde el lado de la demanda, donde los anunciantes comienzan a implementar bloques de anuncios habilitados para AMP. Si bien la mayoría de los anunciantes se centran en optimizar su presupuesto publicitario, reemplazar todos los anuncios HTML5 por anuncios AMP HTML no es una solución muy económica para ellos.
Sin embargo, con la tasa de adopción mencionada anteriormente, podemos esperar que más anunciantes inviertan en tecnología AMP en los próximos años.
¿Cómo funcionan los anuncios AMP HTML?
Así es como los sitios solicitan y muestran anuncios AMP:
- Cuando un usuario aparece en una página web con la etiqueta amp-ad, la etiqueta genera y envía una solicitud al servidor para buscar el anuncio.
- Luego, el servidor de anuncios AMP pasa esta solicitud a las redes publicitarias y a los socios de demanda que sean capaces de publicar anuncios AMP HTML.
- Luego, el servicio de validación de AMP recopila y valida las creatividades publicitarias.
- Dependiendo de los criterios de elegibilidad (ubicación, precio mínimo y más) establecidos por los editores, se selecciona una creatividad ganadora y se muestra en la pantalla del usuario.
El proceso de representación de anuncios es el mismo para páginas AMP y no AMP. Esto es para garantizar que los anuncios funcionen mejor para todo tipo de páginas web que aparecen en dispositivos de diferentes tamaños.
Beneficios de los anuncios AMP
Time Inc. observó un aumento del 13 % en los ingresos publicitarios cuando sus anuncios comenzaron a cargarse 6 veces más rápido y el CTR aumentó un 13 % después de habilitar los anuncios AMP.
A continuación se detallan algunos beneficios de los anuncios AMP que pueden brindar resultados similares a otros editores:
- Representación de anuncios más rápida: Estos anuncios utilizan técnicas de carga diferida para comenzar a mostrar anuncios solo cuando el usuario esté a punto de llegar que sección de la página. Sumando esto al tamaño reducido de los anuncios, AMPHTML resuelve los problemas de latencia para los editores y sus usuarios.
- Consume menos recursos: La tecnología reduce el tamaño del archivo de anuncios mediante el uso de funciones publicitarias de uso común. Esto a cambio también minimiza el uso de recursos. Por ejemplo, en lugar de que varios rastreadores realicen solicitudes a través de anuncios, los anuncios AMP HTML garantizan que todos los datos ya estén disponibles para el rastreador en función de sus solicitudes históricas.
- Mejor participación del usuario: Los anuncios AMP se coordinan con el comportamiento del usuario para mejorar la participación general. Por ejemplo, en el caso de los anuncios de vídeo, el anuncio se detiene cuando el usuario se aleja del reproductor de vídeo. Esto mejora la visibilidad, la tasa de clics y el rendimiento general de los anuncios.
- Soporta todo tipo de páginas web: Los anuncios AMP HTML están diseñados para funcionar en páginas web AMP y no AMP, así como en múltiples dispositivos. Es decir, si un editor tiene un sitio que no es AMP y quiere mostrar anuncios AMP, los anuncios AMP HTML funcionarán perfectamente en su sitio.
- Seguro contra fraude publicitario: Cada anuncio es verificado por el sistema AMP antes de publicarse en el navegador del usuario. Gracias a esto, los anunciantes pueden garantizar una experiencia de usuario segura y percepción positiva de la marca. A cambio, los editores obtienen mejores tasas de participación y, por tanto, más ganancias.
¿Cómo pueden los editores empezar a utilizar anuncios AMP HTML?
Para los editores, comenzar a utilizar anuncios AMP es fácil. Sólo necesitan asociarse con proveedores que ofrezcan anuncios AMP HTML.
En el caso de acuerdos directos , los editores pueden optimizar los anuncios según las especificaciones de AMPHTML y distribuirlos mediante servidores compatibles con la publicación de anuncios AMPHTML. Google Ad Manager, AdSense y Adzerk son algunos ejemplos de estos servidores.
Además, los editores pueden intentar programar manualmente los anuncios o usar herramientas como Google Web Designer para crear anuncios AMP. Sin embargo, en la mayoría de los acuerdos indirectos, el comprador se encarga de proporcionar los anuncios AMP.
Mejores prácticas para anuncios AMP
- amplificador con header bidding:
AMP permite a los editores que utilizan la puja en la cabecera definir la ubicación de sus anuncios AMP. Utiliza la función de configuración en tiempo real (RTC), mediante la cual los editores pueden definir sus requisitos para los anuncios AMP antes de enviar las solicitudes al servidor de anuncios.
Por este motivo, solo la demanda habilitada para AMP podría participar en la subasta, lo que permitiría a los editores maximizar aún más sus ingresos mediante la puja en la cabecera y AMP.
2. Habilita AMP para tu sitio web:
Mencionamos que los anuncios AMP también funcionan en páginas que no son AMP. Pero los anuncios de carga rápida no sirven si tu sitio web es lento.
Por lo tanto, se recomienda que los editores comiencen a habilitar AMP en sus sitios web para comenzar a ver una mejor experiencia de usuario, especialmente en el caso de dispositivos móviles.
Lea también: La forma correcta de monetizar el inventario de AMP
3. Elija cuidadosamente a sus socios de demanda:
Asóciese con redes y servidores que permitan anuncios AMP. Supervise el desempeño de estos socios y ajuste los precios en consecuencia. Además, asegúrese de vender su inventario AMP en todos los canales: directo y programático.
4. Experimenta con formatos de anuncios:
Experimenta con diferentes ubicaciones y formatos de anuncios. Evita los anuncios intrusivos y prioriza la visibilidad . Seguir estas buenas prácticas debería aumentar la demanda. Además, con los anuncios AMP, los usuarios disfrutan de una experiencia de navegación premium.
Anuncios AMPHTML: La ventaja de AdPushup
Los anuncios AMP de AdPushup están diseñados para aumentar los ingresos de los editores y mejorar la experiencia del usuario.
Los beneficios que ofrecen nuestros anuncios AMP incluyen:
- Potencial para aumentar los ingresos: Los anuncios AMP de AdPushup admiten ofertas de encabezado del lado del servidor que contribuyen entre el 5 % y el 25 % de los ingresos de un sitio web. También pueden aprovechar la demanda de EBDA y AdX, lo que contribuye hasta un 30 % de la demanda. Los anuncios AMP de AdPushup también admiten anuncios fijos, lo que genera mayores oportunidades de ingresos.
- Fácil implementación: Las etiquetas AMP se pueden crear desde el panel de AdPushup >> sección de la aplicación AMP Ads
- Más confiable: Como proveedor de RTC aprobado por AMP, AdPushup ofrece una mayor confiabilidad, lo que resulta en una mayor credibilidad y relaciones con los clientes.
- Gestión simplificada y visuales multidimensionales: Los informes de rendimiento ahora se pueden ver a través de informes por canales (s2), formatos de bloques de anuncios y por bloques de anuncios.
Obtenga más información sobre cómo la oferta AMP de AdPushup mejora los ingresos de los editores.
Preguntas frecuentes
Los anuncios AMP HTML son un tipo moderno de formato publicitario que prioriza la velocidad y la experiencia del usuario. Se cargan rápidamente, lo que garantiza una experiencia de navegación perfecta y, al mismo tiempo, transmite su mensaje de marketing de forma eficaz.
Utilice AMP HTML cuando su objetivo sea ofrecer una experiencia publicitaria más rápida y segura. Los anuncios AMP HTML permiten a los especialistas en marketing, editores y proveedores de tecnología brindar experiencias publicitarias más rápidas y seguras en todas las plataformas, aprovechando los principios de AMP en la creación y entrega de anuncios.
Sí, AMP (Páginas móviles aceleradas) puede resultar beneficioso para AdSense. Las páginas AMP están diseñadas para cargarse rápidamente y ofrecer una mejor experiencia de usuario en dispositivos móviles, lo que puede generar mayores impresiones de anuncios y potencialmente mayores ganancias de AdSense. Sin embargo, el impacto en los ingresos de AdSense puede variar según factores como el contenido de su sitio web, la participación del usuario y la ubicación de los anuncios.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
