Los anuncios de reproducción automática son buenos para la notoriedad, pero malos para la experiencia del usuario. En tal caso, ¿qué debería hacer un editor? ¿Y cómo debería hacerlo?
Los editores y anunciantes suelen admirar los anuncios de reproducción automática porque captan la atención al instante. Sin embargo, esta atención instantánea puede resultar a veces molesta e intrusiva.
Los anuncios de reproducción automática son anuncios de vídeo que se inician por sí solos en el dispositivo de un usuario. Por un lado tenemos empresas de navegadores que se muestran firmes en el bloqueo de dichos anuncios. Aunque, por otro lado, la mayoría de los especialistas en marketing y editores creen que los anuncios de vídeo de reproducción automática son la mejor opción. próxima gran cosa en tecnología publicitaria.
Entre todo esto, los editores a menudo se ven rodeados de dudas sobre si utilizar anuncios de reproducción automática o no. Así que aquí intentaremos despejar esas dudas y responder algunas preguntas frecuentes.
1. ¿Por qué a los usuarios no les gustan los anuncios de reproducción automática?
De acuerdo a una investigacion realizado por la Coalición para Mejores Anuncios reveló que a la mayoría de los usuarios de Internet no les gusta ver anuncios de video de reproducción automática con audio, anuncios de colores llamativos y Interstitial ads.
La verdad es que a nadie le gusta que aparezcan anuncios de reproducción automática en sus pantallas; Ni siquiera la gente de la industria publicitaria. Los anuncios de reproducción automática roban la atención, interrumpen la interacción con la pantalla, consumen datos de Internet y ralentizan la navegación.
In una entrevista Dave Morgan, director ejecutivo de Simulmedia, una empresa de publicidad, dijo a The New York Times: “Creo que hemos terminado en una experiencia de usuario realmente mala en este momento con la publicidad en video. El video se ha incorporado a cada experiencia de usuario, ya sea que encaje o no, porque es una forma de ganar más dinero”.
2. ¿Por qué se utilizan anuncios de reproducción automática?
Si los anuncios de reproducción automática se consideran tan malos para la experiencia del usuario, ¿por qué se utilizan en primer lugar? La respuesta es simple: los anuncios de reproducción automática son los que realmente generan dinero.
Todos los anunciantes quieren que sus anuncios sean vistos por el mayor número de usuarios posible. Entonces, ¿qué mejor manera de hacer que su anuncio se vea que utilizando anuncios de reproducción automática? Es un método perfecto que ha funcionado para la publicidad televisiva durante años.
A pesar de ello, existen obstáculos como la lentitud de la conexión a Internet y la accesibilidad y asequibilidad de los dispositivos inteligentes. Sin embargo, en la última década, el uso de teléfonos inteligentes e Internet ha aumentado exponencialmente, creando una oportunidad para implementar anuncios de reproducción automática.
Grandes empresas como Netflix reclamaciones Los anuncios de reproducción automática les ayudan a distribuir su producto y mantener informados a los usuarios. De manera similar, YouTube agregó recientemente una función a su aplicación donde los videos silenciados comienzan a reproducirse automáticamente con subtítulos para brindar a los usuarios una breve descripción del video.
Después de resumir dicha respuesta, podemos decir que los anuncios de reproducción automática llegaron para quedarse. Pero sólo si estos anuncios evolucionan para volverse menos molestos (sobre esto se hablará más adelante).
3. ¿Tienen futuro los anuncios de reproducción automática?
La industria se asustó cuando navegadores populares como Firefox, Safari y Chrome comenzaron a actualizar su software con funciones integradas. ad blockers. Parece que los navegadores web odian los anuncios.
Al igual que cualquier otra empresa, las empresas de navegadores también quieren obtener beneficios, y sus beneficios dependen de la experiencia del usuario. Por lo tanto, prácticas como la reproducción automática de anuncios dañan la experiencia del usuario y obligan a los navegadores a bloquear anuncios.
Entonces, ¿cómo podemos decir que los anuncios de reproducción automática llegaron para quedarse? Bueno, hay dos cosas que entender aquí. En primer lugar, las empresas de navegadores no odian los anuncios. ellos solo quieren un mejor experiencia para el usuario.. Por lo tanto, si los anuncios de reproducción automática se vuelven menos intrusivos, existe la posibilidad de que sobrevivan en el mercado actual.
En segundo lugar, los anuncios de reproducción automática ya no se limitan a la web. La mayoría de las aplicaciones móviles ahora están invirtiendo abiertamente en anuncios de vídeo. Además, para las plataformas populares de transmisión de video como Netflix y Youtube, los anuncios de video de reproducción automática parecen generar mejores negocios, por lo que se apegan a estos anuncios. Con esto, podemos entender que los anuncios de reproducción automática pueden permanecer, pero sólo si se usan de la manera correcta.
4. ¿Cuáles son las mejores prácticas?
Antes de pasar a las mejores prácticas, debes conocer los tipos de anuncios de reproducción automática más molestos. Estos son:
- Reproducción automática de anuncios de vídeo con sonido.
- Reproducción automática de vídeos redistribuidos
- Y reproducir automáticamente anuncios de vídeo difíciles de pausar.
Los editores deben tener en cuenta que estos anuncios de vídeo son los que más afectan la experiencia del usuario. Por lo tanto, evitarlos debería ser la primera mejor práctica. A continuación, se detallan las mejores prácticas para los anuncios de reproducción automática:
- Los anuncios de reproducción automática silenciados son el mejor caso de uso para los anuncios de reproducción automática
- Intenta llamar la atención del usuario en los primeros segundos.
- Mantenga los anuncios de video breves y nítidos.
- Utilice subtítulos en lugar de audio.
- Sea creativo, no vendedor
Cuando la mayoría de los navegadores han bloqueado los anuncios de reproducción automática, Chrome es todavía ofreciendo una oportunidad para que los editores ganen dinero con anuncios de reproducción automática con audio. Un editor solo puede mostrar anuncios de reproducción automática con audio si el usuario ha interactuado (haga clic o toca) con la página web, ha reproducido previamente un anuncio de video con el audio activado y/o el usuario ha agregado un dominio a su pantalla de inicio mientras usa dispositivos móviles.
5. ¿Qué deberían hacer los editores a continuación?
Comencemos con los editores de videos. Los editores que ya ofrecen contenido de vídeo en su sitio buscan anuncios de vídeo. ¿Por qué? Porque los anuncios de vídeo complementan su contenido y es más probable que los usuarios noten un anuncio de vídeo que un anuncio de banner, lo que afecta directamente el CTR del sitio web del editor.
Para el resto de los editores, los anuncios de reproducción automática pueden seguir siendo un buen medio para obtener un CTR alto. Pero es necesario asegurarse de que la experiencia del usuario no esté en juego. Los editores también deben comprender la importancia de la experiencia del usuario. Por lo tanto, se debe evitar el uso molesto de anuncios de reproducción automática.
Más de 60% editores ya están mostrando anuncios de vídeo de reproducción automática. Sin embargo, en caso de un dilema, siempre se puede realizar un experimento colocando anuncios de reproducción automática en las páginas web y monitorearlos. Si las cosas no funcionan, siempre existe la opción de volver a otros anuncios.
Preguntas Frecuentes
Los anuncios de reproducción automática son anuncios de vídeo que se inician solos en el dispositivo de un usuario. Por un lado, tenemos empresas de navegadores que se muestran inflexibles a la hora de bloquear este tipo de anuncios. Aunque, por otro lado, la mayoría de los especialistas en marketing y editores creen que los anuncios de vídeo de reproducción automática son el próximo gran avance en tecnología publicitaria.
Al hacer clic en los tres puntos (arriba a la derecha), Configuración, Cookies y permisos de sitios y Reproducción automática de medios, puede cambiar la opción Controlar si el audio y el video se reproducen automáticamente en los sitios a Bloquear (o Limitar para que sea menos restrictivo).
Su video de reproducción automática comienza tan pronto como un visitante llega a su página. Puede hacer que su contenido sea imperdible, mantener a los visitantes en su página por más tiempo y hacer que la experiencia de visualización sea perfecta. Sin embargo, también tiene sus inconvenientes.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
