La ceguera de los banners es casi una práctica atemporal de los usuarios en la que tienden a ignorar, consciente o inconscientemente, los anuncios publicitarios.
Es fundamental poner más énfasis en los hábitos de los consumidores en lo que respecta a las plataformas digitales y desarrollar estrategias de participación innovadoras. El objetivo principal debe ser comprender lo que los clientes desean y necesitan.
Como sabemos, la publicidad mediante banners es un método muy utilizado para monetizar sitios web. Pero al mismo tiempo, tal como está ahora en términos de promoción, no logra generar suficientes ingresos para los editores ni proporcionar un retorno de la inversión significativo para la mayoría de los anunciantes.
Veamos algunas estadísticas:
- El elemento gasto publicitario en publicidad mediante banners Se prevé que supere los 61.01 millones de dólares en 2022.
- Sobre nosotros 5.3 billones de anuncios gráficos se mostraron a usuarios de EE. UU., pero 3 de cada 10 anuncios nunca se vieron en 2012 (Tweet this).
- Un usuario medio de Internet está expuesto a 1,707 anuncios publicitarios en un mes (Tweet this).
- ¿Quiere saber la tasa promedio de clics de los anuncios publicitarios? es un mero 0.11% (Tweet this).
Esto es lo que Expertos en Ad Rech recomendados para reducir la ceguera de los banners
Entonces, en este artículo, nos centraremos en uno de los principales culpables de esta tasa de respuesta terriblemente baja: la ceguera de los banners. No sólo eso, también exploraremos algunas formas poderosas de minimizar los efectos de la ceguera de los banners que ayudan a los editores a mejorar significativamente sus ingresos publicitarios.
¿Qué es la ceguera de los banners?
La ceguera de los banners se refiere a un fenómeno por el cual los usuarios de un sitio web, consciente o inconscientemente, ignoran u omiten anuncios publicitarios o información presente en forma de banner.
Una métrica utilizada para indicar la eficacia de un banner en particular es su tasa de clics (CTR).
→ Fórmula: # de clics ÷ # de impresiones de anuncios X 100 = % CTR
→ Ejemplo: 5 clics ÷ 100 impresiones de anuncios X 100 = 5% CTR
Benway y carril acuñaron el término 'Banner Blindness' en 1998. Descubrieron que incluso después de hacer pancartas grandes, llamativas y de colores brillantes, los participantes seguían ignorando los anuncios mientras buscaban información específica para completar la tarea asignada; un resultado de la ceguera de las pancartas. Los carteles también fueron ignorados incluso cuando contenían información útil sobre esa misma tarea.
También descubrieron que los banners ubicados en la parte superior de la página (lejos de enlaces importantes) eran más ignorados que los ubicados en la página inferior (cerca de enlaces importantes). Los expertos creen que cuando los usuarios navegan por un sitio web, están en "modo de búsqueda". Por tanto, ignoran todo lo irrelevante.
La sobrecarga de información
Durante mucho tiempo se ha creído que algo tiene que ser llamativo y visualmente diferente para llamar la atención. Sin embargo, las investigaciones sobre la ceguera de los banners muestran que los enlaces y mensajes que destacan del contenido a menudo se omiten o se ignoran.
¿Cómo afecta la sobrecarga de información a nuestros lectores al notar los carteles?
Los psicólogos creen que cada vez somos menos capaces de comprender toda la información que se nos presenta debido a la abrumadora cantidad de información que nos bombardean desde diferentes medios de comunicación (televisión, radio, teléfono).
Con Internet las personas tienen acceso a todo tipo de información. Entonces, con el aumento en la cantidad de sitios web y blogs que afirman ser la fuente número uno, a las personas les resulta difícil identificar contenido de calidad. Una razón por la que la ceguera de los banners está aumentando.
Además, la gente está aprendiendo que más información no siempre equivale a mejor información. Principalmente porque las fuentes de Internet se anuncian en anuncios de televisión y comerciales de radio,
Cuando las personas navegan por un sitio web, normalmente buscan información específica. Se saltan el contenido irrelevante y revisan el contenido "escaneable", como barras de navegación, listas o encabezados.
Qué Jakob Nielsen hizo pruebas en 1997 sigue siendo relevante hoy. La gente se está inclinando a desconectarse de las "tonterías" para evitar la sobrecarga de información.
Esquemas cognitivos
Según Don Norman, cofundador del grupo Nielsen Norman, los usuarios en línea suelen utilizar esquemas cognitivos cuando se encuentran en un nuevo sitio web.
A esquema cognitivo Es un marco mental que ayuda a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema en particular. Estos son vitales porque nos ayudan a tomar atajos cuando volvemos a estar en un entorno similar.
Cuando los usuarios se encuentran en un sitio web nuevo, utilizan esquemas almacenados. Estos les ayudan a dirigir su atención a áreas prometedoras donde esperan encontrar la información que buscan y áreas donde encontraron la información cuando se enfrentaron a la misma situación anteriormente.
De manera similar, esto es lo que está llevando a la ceguera de los banners en el mundo de la publicidad. El estado mental cognitivo de los usuarios a menudo lleva a que se ignoren las ubicaciones de los anuncios tradicionales, como el lado derecho de una página web.
Cómo afecta a los editores/blogueros/webmasters
Colocar anuncios publicitarios donde los usuarios no puedan verlos o estén preparados para ignorarlos puede afectar las tasas de clics. Áreas como la esquina superior derecha del sitio web o la barra lateral derecha a menudo se omiten porque las personas las asocian consciente o inconscientemente con áreas publicitarias.
Al principio, cuando los anuncios publicitarios apenas empezaban a aparecer en los sitios web, se descubrió que la curiosidad llevaba a la gente a hacer clic en cualquier cosa "brillante" o convincente. Sin embargo, con el paso de los años, con los sitios web inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha aprendido a ignorarlos.
Obviamente, esta es una mala noticia para los blogueros y webmasters que trabajan para monetizar sus blogs a través de anuncios basados en PPC; aparición de un comportamiento de ceguera de banner predeterminado.
¿Cómo encontramos estos puntos ciegos para los anuncios?
Afortunadamente, hoy en día existe un potente software analítico que ayuda a los blogueros y webmasters a medir la eficacia de la ubicación de sus anuncios actuales.
Pruebas de usabilidad y mapas de calor de seguimiento ocular
Estos se han utilizado durante mucho tiempo en experimentos de investigación digital como medio para medir la actividad cognitiva de un usuario. Para los sitios web, es un proceso en el que se rastrean y analizan los movimientos ópticos de los usuarios para mejorar la tasa de conversión. Es uno de los métodos para combatir la ceguera de las pancartas.
Los datos recopilados a través de este proceso proporcionan información sobre:
- qué tipo de contenido les está llamando la atención (imágenes, textos, vídeos, etc.)
- en qué parte de la página web se centran los visitantes
- ¿Qué puntos están ignorando?
También muestra hasta qué punto los visitantes se desplazan hacia abajo en la página, si simplemente están escaneando o leyendo la página, y cómo navegan por el sitio web. Estos conocimientos son cruciales para comprender los factores que contribuyen al aumento de la ceguera de los banners.
Utilizando estos patrones de seguimiento ocular, los evaluadores pueden producir mapas de calor. Estos mapas de calor muestran qué puntos reciben más atención y cuáles se ignoraron resaltados en oscuridad. Como webmaster, si esos puntos ciegos contienen información vital o los bloques de anuncios, es posible que desee reconsiderar el diseño.
Sin embargo, como la mayoría de las pruebas de usabilidad, el seguimiento ocular por sí solo no le dirá mucho. Para aprovechar al máximo estas pruebas, es necesario hacer preguntas inteligentes. Muchos experimentadores recopilan estos datos a través de pruebas orientadas a tareas que se centran en cómo un usuario completó una tarea específica.
Ejemplo de pruebas de seguimiento ocular
A Estudio pidió a sus participantes que encontraran la población actual del país en el sitio web de la oficina del censo de Estados Unidos. Aunque la respuesta estaba ubicada en la página de inicio del sitio (esquina superior derecha en color rojo brillante), se encontró que el 86% de los participantes no encontraron la respuesta correcta.
¿Cómo pudieron omitir información tan legible y claramente visible? La razón es que tiene un gran formato y se presenta en un formato de tipo publicitario promocional.
Heatmaps mostró que los usuarios escanearon la parte del sitio web donde se encontraba la respuesta, pero en realidad no leyeron el número completo; sólo los primeros tres números. 1/3 de los participantes no vio el reloj de la población. Los usuarios que lo hicieron, la mayoría no lo usaron a pesar de que contenía la respuesta.
Por lo tanto, los resultados de las pruebas de seguimiento ocular se pueden utilizar para optimizar las páginas web cambiando diseños, colores, botones e imágenes, haciendo que el sitio web sea más utilizable al colocar el elemento correcto en el lugar correcto y combatir los efectos de la ceguera de los banners.
Cómo los humanos leen las páginas web
La ceguera de los banners no se puede eliminar por completo debido al patrón de búsqueda cambiante y cambiante de los usuarios. Sin embargo, sus efectos se pueden minimizar significativamente mediante pruebas adecuadas y la comprensión de cómo se comportan los usuarios mientras buscan o acceden a un sitio web.
Un sitio web consta de varios elementos diferentes; cada elemento varía en su nivel de importancia. Para que un sitio web sea rentable o para que se cumplan sus objetivos (ya sean ventas, suscripción voluntaria, un clic en un anuncio), lo ideal es que ubique las piezas correctas en el lugar correcto.
¿No sería maravilloso si supieras de antemano cómo lee la gente una página web? En consecuencia, sabrá qué presentarles y dónde y logrará que tomen la acción esperada. En este caso la acción sería ver el anuncio y hacer clic en él, siempre que sea relevante.
La buena noticia es que ya se han realizado varios experimentos para comprender el patrón general de lectura de los usuarios de Internet.
El patrón F
En el estilo de Patrón F, un estudio de Jakob Neilsen, observó el patrón de lectura de más de 232 usuarios. Encontró que el patrón de lectura dominante, que era consistente en todos los usuarios, se parecía a la letra "F".
Lo que encontró fue que la gente primero leía de forma horizontal en la parte superior de la sección de contenido. Luego bajaron la página y continuaron leyendo de otra manera horizontal. Esta vez el movimiento se hizo más corto que antes, como el segundo compás de la letra 'F'. Por último, los usuarios se movieron verticalmente escaneando el lado izquierdo de la página.
Por supuesto, existen algunas excepciones al patrón de lectura mencionado anteriormente. Algunos usuarios pueden tener un patrón de lectura que se parece a la letra "X" o a una "L" invertida. Pero la mayoría sigue aproximadamente un patrón en forma de “F”.
Otra investigación que analizó los hábitos de atención y desplazamiento mostró que los usuarios pasaban el 80% de su tiempo en la mitad superior de la página y el 20% en la mitad inferior de la página. También descubrió que los usuarios pasaban el 69% de su tiempo escaneando el lado izquierdo de la página mientras que sólo el 30% miraba el derecho.
El diseño de Gutenberg
Este patrón da una idea general sobre los patrones de movimiento ocular cuando un visitante ve una página con mucho contenido. Según la regla de Gutenberg, una página web se divide en 4 cuadrantes: área óptica primaria, área en barbecho fuerte, área en barbecho débil y área terminal.
El área óptica principal se refiere a la sección superior izquierda de la página. Recibe la atención principal independientemente de la intención de los usuarios de utilizar el sitio web. A continuación, el usuario pasa al segundo cuadrante. el área en fuerte barbecho ubicada en la sección superior derecha de la página. Esta es la zona donde normalmente se detendrán los usuarios.
Luego, los usuarios de la siguiente sección barren hacia el área débil en barbecho en la sección inferior izquierda. Los usuarios no suelen prestar mucha atención a este apartado. Por último viene el área de la terminal en la sección inferior derecha. Este se considera un gran lugar para realizar cualquier tipo de llamado a la acción (CTA).
Dicho esto, es importante darse cuenta de que estos patrones de lectura existen principalmente en páginas web con mucho texto y distribuidas uniformemente. En los casos en los que crea su propia jerarquía visual, los patrones mencionados anteriormente ya no se aplican.
En este caso, el elemento más dominante actúa como el punto focal donde la mayoría de los ojos se posaron por primera vez. Los ojos se colocarán junto al elemento que ocupa el segundo lugar en el orden de peso visual. Cada elemento varía en peso visual, y eso dictará el orden del recorrido visual del visitante.
Una investigación de seguimiento ocular encontró que los visitantes del sitio web pasaron 2.6 segundos escaneando el sitio web antes de centrarse en una sección en particular. Las 5 secciones que llamaron su atención, en orden de tiempo dedicado, incluyen:
- logotipo (6.48 segundos)
- navegación principal (6.44 segundos)
- barra de búsqueda (6 segundos)
- contenido escrito (5.59 segundos)
- Imagen principal del sitio web (5.94 segundos)
Impacto de los esquemas de color
Los colores pueden influir en las personas física y psicológicamente. Aunque este tema, al igual que todos los demás que hemos cubierto en este artículo, podría ser un artículo en sí mismo, cubriremos algunos fundamentos importantes sin ser demasiado técnicos.
Conceptos básicos de la teoría del color
Los colores evocan diferentes reacciones en diferentes personas. Es raro que encontremos un color en un sitio web. Normalmente seguimos una paleta de colores. Aquí hay tres factores a tener en cuenta al pensar en combinaciones de colores:
- Complementación (cómo interactúan los colores entre sí)
- Contraste (usado para crear una sensación de división entre elementos)
- Vibrancia, también conocida como brillo u oscuridad (usada para dictar el estado de ánimo)
Ahora, veamos algunas combinaciones de colores. Su combinación de colores dependerá de sus colores dominantes. Esto puede provenir de su material de marketing, logotipo o del contexto de su sitio web.
Una excelente manera de elegir un color dominante es pensar primero en palabras que describan su sitio web/empresa y luego seleccionar colores que reflejen fielmente esas palabras.
Monocromo: Con este esquema, tu paleta de colores contiene diferentes tonalidades de un mismo color, ya sea azul, naranja, verde o cualquier otro color. Cuando se utiliza, puede proyectar una apariencia elegante y limpia. Si es necesario, se recomiendan colores blanco y negro para romper la monotonía.
Análogo: La paleta de colores, en este caso, incluirá colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores. Muchas veces, un color dominará, el segundo color respaldará al color dominante y el tercer color actuará como acento.
Contrastando: Estos incluyen colores que se encuentran exactamente opuestos entre sí. Ejemplo rojo-verde, naranja-azul, amarillo-violeta. Es necesario utilizar el contraste adecuado para mantener el aspecto vibrante. En la mayoría de los casos, este esquema no genera una buena cantidad de clics.
Triádico: Estos incluyen un triángulo de tres tonos (colores) igualmente espaciados en la rueda de colores. Lo bueno de este esquema es que no puede parecer estridente porque cada color equilibra a los otros dos.
¿Cómo vencer la ceguera de los banners?
El 83% de los usuarios practican la ceguera ante los banners. 54% usuarios No haga clic en anuncios por problemas de confianza o malware. Solo 8% usuarios representa el 85% de los clics que recibe.
Claramente, sus anuncios están siendo ignorados y ya es hora de que haga algo al respecto. Atributos como el puntaje de relevancia y el puntaje de capacidad de acción son elementos inevitables que influyen en el rendimiento del rendimiento de su anuncio.
Aquí hay algunas técnicas que puedes implementar de manera práctica para respaldar tu lucha contra la ceguera de los banners:
- Experimente con el tamaño, el color y la ubicación del anuncio
Los tamaños de anuncios estándar, como 729 × 90, también conocido como tabla de clasificación, y los rectángulos de 320 × 250 son los más probados. Sus ubicaciones típicas se ven así:
La cuestión es que la gente está acostumbrada a ver anuncios en estos anuncios. Por lo tanto, inconscientemente se involucran en la ceguera de los banners, lo que le cuesta sus ingresos. Entonces, este es el momento en el que puedes desafiar las convenciones y ver si lo contrario funciona para ti.
No tenga miedo de ver si las ubicaciones más inesperadas aumentan su tasa de clics. Hoy en día, los anuncios en la página de bienvenida son la nueva forma de atraer visitantes y obtener impresiones de anuncios simultáneamente.
Los anuncios adhesivos también son una buena forma de conservar las posibilidades de obtener impresiones. Pero lo pegajoso es complicado. Tienes que asegurarte de que los anuncios permanezcan, pero de manera decente (sin afectar la experiencia en el sitio).
Otra forma es anuncios en la pantalla de bienvenida. Estos son bastante tendencia en estos días. Tomemos como ejemplo Forbes. Es posible que notes que aparece una cita (pantalla de bienvenida) y luego te lleva al artículo que sueles leer.
¿Resultado? Los editores obtienen impresiones y los visitantes simplemente obtienen una buena lectura. ¡Que agradable!
Discutimos bastante el tamaño y la ubicación. Del mismo modo, el color también es un elemento con el que puedes jugar. Es cuestión de probar a todos los niveles. Las teorías y esquemas de color citados anteriormente deberían ayudarle a dar el paso necesario. - Aproveche el recuerdo de la marca, también conocido como retargeting
Debes tener un cubo lleno de visitantes que llegan a tu sitio y se van en una sesión corta. Una buena idea puede ser seguir a esas personas. Las campañas de retargeting le permiten mostrar sus anuncios a los visitantes de su sitio web en Internet.
Las estadísticas dicen, 25% usuarios Aprecian los anuncios orientados al comportamiento porque les ayudan a recordar su visita al sitio y potencian el punto de toma de decisiones.
Un ciclo típico de retargeting se ve así:
Fuente de la imagen: ReTargeter
Lo bueno del retargeting es que aumenta las posibilidades de que los usuarios vuelvan a su sitio. Además, el ancho de banda del retargeting incluso le permite dirigirse a los usuarios colocando anuncios en los sitios que desee.
El siguiente método, denominado ubicaciones gestionadas, es útil si tiene una idea de los posibles sitios web que suele visitar su tipo de tráfico. Si sabe que los sitios de su lista admiten AdSense, debería comenzar a aprovecharlos.
En esencia, el retargeting actúa como un método para combatir la ceguera de los banners que prevalece en su sitio web al mostrar nuevamente sus anuncios a los mismos visitantes en diferentes sitios. - Mejore sus anuncios de banner para dispositivos móviles
Hoy en día, debes tener presencia social y móvil si quieres mantenerte al día con la audiencia más joven que utiliza teléfonos inteligentes. Considere lo siguiente cuando lo haga:
Utilice vídeos para mostrar sus anuncios.
Lanzamiento de campañas en Facebook.
Agregar un botón "Llamar ahora" a sus anuncios. - Emplee contenido pertinente en sus anuncios publicitarios
Como especialista en marketing, debe ser consciente de los requisitos de su mercado objetivo y también poder dar una respuesta adecuada:
Antes de publicar anuncios, averigüe qué desean sus visitantes.
Incluye palabras clave que representen las preferencias de la audiencia principal en tu material relevante.
Utilice cookies para producir anuncios personales relevantes que permitan a su sitio reconocer a los visitantes que ya han estado allí. - Participar en el marketing de afiliados
A través de programas de afiliados, puede colaborar con empresas que atienden a clientes similares. Puede evitar fácilmente la ceguera de los banners colocando sus anuncios en el sitio web de un editor vinculado a usted.
- Realice la prueba de los dos pasos
Cuando el objetivo es vencer la ceguera de los banners, usted mismo debe ponerse en el lugar de su audiencia. Aquí hay pruebas rápidas para descifrar lo que piensan los usuarios y cómo actuarían ante sus anuncios:
Paso #1: Llamar la atención. Diseño cautivador
Fuente de la imagen: MarketingSherpa
Pregúntese qué anuncio cree que tiene más probabilidades de:
Golpe a tu retina
hacerte mover la vista
sostén tu globo ocular
Además, ¿qué anuncio crees que destacaría en un fondo blanco minimalista o en una página ocupada?
Paso 2: lograr clics. ¿Dar o pedir?
Pregúntese qué anuncio para usted es más atractivo para actuar (llamado a la acción)…
¿Ofrece valor al usuario o le pide que haga un esfuerzo?
¿El contenido te identifica?
¿En qué anuncio es probable que haga clic?
Para un usuario que llega a su sitio para leer o cumplir su intención (y no para ver el anuncio), ¿preferiría concentrarse en dar algo o pedir más? Este aspecto podría ser un tema completamente diferente sobre cómo vencer la ceguera de los banners.
¿Cual es tu meta?
Si su objetivo es conseguir más registros, es mejor utilizar una combinación de colores que hagan que el formulario de suscripción se destaque.
Si su objetivo es obtener más clics, lo mejor es combinar sus anuncios con el resto del contenido de su sitio web. Una forma de hacerlo es asegurarse de que el fondo, el texto y el color del enlace del anuncio sean los mismos que el título o el texto de su publicación.
De esta manera, el bloque se verá como un enlace interno en lugar de un bloque de anuncios. Asegúrate de eliminar los bordes cuando los coloques al lado de la publicación. Dicho esto, no hay dos sitios web iguales y he visto sitios que hacen que sus anuncios se destaquen y aún puedan funcionar mejor. Entonces, lo mejor que puedes hacer será realizar una prueba A/B de esto, hablaremos más sobre esto más adelante.
Recuerde de qué se trata su sitio web. Si está relacionado con la comida, colores como el naranja, el amarillo y el rojo funcionarán bien. Si se centra en temas médicos o actividades al aire libre, los colores fríos como el azul y el verde muestran confianza y se pueden utilizar en sitios web.
Elegir el color correcto puede aumentar el reconocimiento de su marca, el número de lectores, la comprensión e incluso las conversiones. También puede ayudar a mantener a raya el caso de ceguera de los carteles.
¿Menos anuncios o más anuncios?
No es raro encontrar sitios web llenos de anuncios en todas las ubicaciones posibles. ¿Una página con más anuncios significa un CTR más alto o es todo lo contrario?
Los estudios demuestran que las personas tienen un límite de atención cuando se trata de ver anuncios en línea. Solo pueden ver una determinada cantidad de anuncios por día. A menudo nos preguntamos, después de bombardear a nuestros visitantes con anuncios, por qué no están funcionando.
La realidad es que estamos dejando lo principal, la experiencia del usuario, en el asiento trasero. Para obtener algún tipo de beneficio, debemos volver a hacer de la experiencia del usuario nuestra principal prioridad.
En lugar de publicar innumerables anuncios, debemos utilizar una cantidad mínima de anuncios y centrar nuestra atención en optimizar esos pocos para alcanzar su máximo potencial. Necesitamos presentar a los usuarios los anuncios que quieran ver y colocarlos donde quieran verlos y en el momento adecuado.
Para aumentar nuestro ROI, debemos asegurarnos de que cada anuncio en nuestra página se complemente perfectamente con nuestro contenido. Los anuncios de contenido relevante tienen una mayor probabilidad de satisfacer el deseo o la necesidad del visitante, que lo llevó a su sitio web en primer lugar.
Al igual que con el contenido, lo que importa no es la cantidad, sino la calidad. Debido a la ceguera de los banners, los anuncios que siguen los formatos estándar de la IAB ya no son muy efectivos. Nosotros, como webmasters y blogueros, debemos ser más creativos e idear nuevas formas de publicar anuncios.
Como editor, debemos minimizar nuestros espacios publicitarios para disminuir la competencia entre los anuncios. Necesitamos vender algunos espacios publicitarios a precios superiores. Esto no sólo garantizará que los anuncios sigan siendo de alta calidad, sino que también mejorará la experiencia del usuario.
Anuncios de texto o banners: ¿cuál es mejor para vencer la ceguera de los banners?
Aunque los anuncios publicitarios llamativos atraen más la atención, no la retienen muy bien. Los anuncios de texto simples, por otro lado, se combinan a la perfección con la coherencia y el flujo del sitio web. Los anuncios de texto suelen coincidir con el contenido editorial que los rodea.
Un estudio muestra que los anuncios de texto reciben las mayores vistas y más atención, especialmente si el anuncio tiene el mismo color de fondo que la página web. Una de las razones por las que esto sucede es que la mayoría de los anuncios de texto están relacionados con el tema del sitio web.
Ceguera de banners en dispositivos móviles (con ejemplos de la vida real)
La ceguera de los banners se ha infiltrado en el ámbito de la publicidad móvil, obligando a los anunciantes a ser más innovadores y revitalizar su estrategia de publicación de anuncios. Pero con el mercado móvil en auge exponencial, sería una tontería ignorarlo. Es por eso que las grandes marcas buscan nuevas formas de captar la atención de su audiencia.
En un intento por llegar a su audiencia móvil, Oreo ideó una innovadora campaña móvil con su juego móvil “Twist, Lick, Dunk”. El juego ha demostrado ser un gran éxito con 3.1 millones de usuarios.
Forever21 es otra marca importante que va donde están sus clientes. La mayoría de su público objetivo son usuarios de redes sociales, especialmente el famoso sitio web para compartir imágenes, Instagram. Su cuenta tiene más de 1 millón de seguidores.
Piden a sus clientes y amigos que tomen fotografías de sus conjuntos dentro de los vestidores, que luego seleccionan con enlaces de compra y las publican en su cuenta de Instagram.
Si a sus seguidores les gusta lo que ven, todo lo que tienen que hacer es hacer clic en el enlace para comprar el conjunto.
McDonald es otra marca que aprovecha este lucrativo mercado al presentar a los usuarios anuncios personalizados según la hora y la ubicación.
El mercado de la publicidad móvil está en auge y las marcas están reconociendo el poder de esta industria. En 2012, el gasto mundial en publicidad móvil se disparó un 83%, hasta unos 9 millones de dólares, desde 5.3 millones de dólares en 2011.
Bloques de anuncios de prueba A/B
A veces, todo lo que se necesita es mover el bloque de anuncios a la izquierda de la página web. O puede ser simplemente un simple cambio en el color de fondo. Pequeños ajustes pueden resultar en aumento significativo de los ingresos.
Este artículo le presentó datos poderosos que puede integrar en su sitio web y sus campañas. Pero para aprovechar al máximo los resultados, debe realizar pruebas A/B en sus bloques de anuncios. Nada supera las estadísticas reales para demostrar qué funciona y qué no.
Le permite probar dos o más versiones de un bloque de anuncios (diferente ubicación, tamaño y color) para ver cuál funciona mejor.
Las pruebas A/B son la única forma de saber qué ubicación, color y combinación creativa generarán la mayor cantidad de clics.
Un pequeño enchufe: Si encuentra el proceso demasiado tedioso o complejo, en AnuncioPushup han simplificado las pruebas divididas y la optimización continua para los editores. Le ayudamos a realizar pruebas A/B de bloques de anuncios con diferentes tamaños, diseños y ubicaciones de anuncios.
Conclusión
Para minimizar la ceguera de los banners no podemos olvidar qué la causó en primer lugar: el bombardeo incesante de anuncios frente a usuarios desinteresados. Si el anuncio satisface sus deseos, los visitantes harán clic en él. No necesitarás un anuncio llamativo. También hay hechos inherentes, que son comunes entre muchos usuarios, como leer en un patrón de 'F'. Muestra lo importantes que son la trayectoria y la ubicación de los ojos.
Espero que este artículo transmita algunos puntos interesantes que pueda implementar y ver resultados. Dicho esto, quisiera reiterar nuevamente el hecho de que nada supera a las pruebas. Es más importante que nunca.
Preguntas Frecuentes
Debe tener en cuenta y asegurarse de colocar sus anuncios en los lugares menos convencionales posibles, que podrían ser justo en la mitad superior de la página, donde puede obtener mucha visibilidad, lo que básicamente sería colocar su anuncio en la parte superior de la página. la página.
También puedes optar por colocar los anuncios justo en el texto o tal vez justo después. Debe pensar de manera innovadora y experimentar tanto como pueda con varios aspectos más nuevos que atraen fácilmente la atención y son populares, como los botones de redes sociales.
El contenido ocupa la primera posición para atraer a sus clientes objetivo. No debe publicar anuncios si no ha identificado qué es exactamente lo que quieren sus visitantes. Debe utilizar contenido relevante tanto como sea posible, que hoy en día incluye varias palabras clave que pueden reflejar de forma natural los requisitos de su audiencia principal.
Cuando una página web está repleta de anuncios publicitarios, anuncios emergentes, anuncios de texto y enlaces, los usuarios a menudo pierden la concentración. Los visitantes se irritan con demasiados anuncios porque provocan una sobrecarga sensorial. Como resultado, ignoran los anuncios por completo y se centran únicamente en el contenido que buscaban.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
