Si eres editor, sabrás lo importante que es para tu estrategia de monetización elegir el producto perfecto. Colocación de anuncios. Aquí hay una guía sobre dónde colocar sus anuncios.
Varios factores afectan la generación de ingresos de los sitios web y la ubicación de los anuncios es uno de esos factores. Cuando se trata de crear ubicaciones de anuncios, los editores tienen numerosas opciones para elegir. Esto a menudo los confunde y plantea preguntas como cuál es la mejor ubicación de anuncios y cuáles son las ubicaciones de anuncios que más pagan.
No existe una ubicación de anuncios garantizada para disparar los ingresos publicitarios. Encontrar la mejor ubicación para los anuncios tiene que ver con la personalización, y los editores deben seguir las mejores prácticas para comprender las tendencias de la industria.
Cada sitio web es único y, por lo tanto, las técnicas de monetización no pueden ser estándar para todos los sitios web. Para ayudar a los editores, hemos creado esta guía de autoayuda para encontrar la mejor ubicación, tipo y tamaño de anuncio para su sitio web.
Pero antes de pasar a eso, vamos a hablar un poco sobre qué es la colocación de anuncios y cuál es su significado.
Lea también Creación de ubicaciones de anuncios: lo que se debe y no se debe hacer
¿Qué es la ubicación de anuncios y por qué es importante?
La ubicación de anuncios es un bloque de anuncios o un grupo de bloques de anuncios que se utiliza para especificar áreas en el sitio web del editor donde los anunciantes pueden colocar sus anuncios. La ubicación de los anuncios incluye el tamaño, tipo y ubicación de los anuncios; compartido con los compradores durante el intercambio de inventario.
- Google Adsense permite a los editores definir sus propios criterios de ubicación o optar por ubicaciones creadas automáticamente.
- El lugar donde se coloca un anuncio determina su visibilidad, y la visibilidad del anuncio es una métrica importante que los editores deben considerar.
- Los anunciantes buscan inventarios que tengan una alta visibilidad y, si los tamaños de los anuncios de su sitio web no son los mismos, puede perder ingresos.
- Los tamaños y formatos de los anuncios tienen un impacto en la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios, por lo que se recomienda optimizarlos periódicamente.
Por ejemplo, si un editor decide ofrecer un tamaño de tabla de clasificación en su inventario, debería considerar colocar el anuncio encima del contenido. Esto se debe a que, según Google, los tamaños de anuncios de las tablas de clasificación funcionan mejor cuando se colocan de esta manera.
Ahora que se ha arrojado algo de luz sobre la ubicación de los anuncios, pasemos a ver cómo los editores pueden encontrar la mejor ubicación de los anuncios para optimizar la generación de ingresos.
Requisitos previos para la colocación de anuncios
Por supuesto, debe recordar que no todas las unidades se construyen de la misma manera y, al mismo tiempo, ¡no puede haber una fórmula mágica para determinar exactamente cómo puede hacer que sus ingresos se disparen! Todos y cada uno de los sitios web son únicos y, por lo tanto, es importante determinar la mejor ubicación y tecnología de servicio para cada sitio web individual.
1. Área del sitio web y ¿qué la hace importante?
Un área de sitio web es una parte donde colocaría el contenido principal de su sitio web. Ahora, su sitio web tiene básicamente dos partes: ATF o Above the Fold y BTF o Below the Fold.
Encima de la tapa
Esta es la parte de su página web que el usuario podrá ver cuando abra la página web. Por lo tanto, estos anuncios seguramente tendrán más visibilidad que los de la página inferior. Un estudio de Google ha demostrado que Los anuncios ATF resultan ser visibles en un 73%, mientras que el porcentaje de BTF es solo del 45%.
Debajo del pliegue
Esta es la parte de la página web que el usuario puede ver sólo después de haberse desplazado hacia abajo. Si desea aumentar la visibilidad de los anuncios BTF, deberá asegurarse de que el contenido que tiene en la página web sea lo suficientemente atractivo como para animar al usuario a desplazarse hacia abajo.
2. Herramientas necesarias para una mejor ubicación de los anuncios
Google Analytics o herramienta SEO
Monitorear el tráfico y la audiencia. Además, para analizar la fuente de tráfico, los dispositivos más utilizados, la distribución geográfica y más. La mejor herramienta para hacer esto es Google Analytics. Para usted, puede resultar beneficioso si su objetivo es mostrar los anuncios en páginas específicas o incluso reservar los anuncios, que generan grandes ganancias cuando se trata de ofertas directas.
Mapa de calor
con heatmaps, es fácil encontrar las partes más interesantes del sitio web: Above the Fold y Below the Fold.
Panel del administrador de anuncios
Para verificar las ganancias exactas a través del inventario y el rendimiento de cada tamaño y tipo de anuncio.
3. Análisis de tráfico
El primer paso para optimizar los ingresos publicitarios es comprender a la audiencia. Comience con números como usuarios mensuales y visitas a la página. Esta imagen del tráfico de su sitio web le ayudará a elegir el tamaño y el formato de anuncio correctos en la región específica de la que provienen la mayoría de sus usuarios. Del mismo modo, tendrás la opción de rechazar formatos de anuncios que no sean tan adecuados para determinadas regiones.
Utilice Google Analytics para comprobar qué país ofrece la mayor parte del tráfico. Esto debería ayudar a elegir la ubicación de anuncios popular entre los anunciantes de esa región y/o evitar ubicaciones de anuncios que no se admiten en esa región.
A continuación, busque las páginas que obtienen el mayor tráfico y la menor tasa de rebote; estas son las que generan dinero y los editores deben venderlas a través de ofertas garantizadas para una mejor monetización.
4. Visibilidad de los anuncios
El hecho de que haya colocado anuncios en su sitio web no significa que los usuarios los estén viendo.
La visibilidad de los anuncios se ha convertido en una métrica importante para los anunciantes. Digiday dice El 54% de los anuncios no son visibles.. Esto frustra a los anunciantes, ya que se desperdicia la mitad de su gasto.
Todo esto aumenta la presión sobre los editores para que mejoren su inventario y muestren bloques de anuncios visibles. Empiece por comprender los estándares de visibilidad de los anuncios establecidos por certificado por IAB y MRC.
A continuación se muestra un ejemplo de estándares de visibilidad: un mínimo del 50% del anuncio está visible durante un mínimo de un segundo para anuncios gráficos o dos segundos para anuncios de video.
Al crear ubicaciones de anuncios, la visibilidad de los anuncios debe ser una de las áreas de enfoque clave. Es decir, busque ubicaciones que obtengan el tiempo de visualización adecuado por parte de los usuarios.
Leer más: Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios: una introducción rápida para los editores
5. Rendimiento de los bloques de anuncios ya colocados
Genere un informe de sus ubicaciones existentes y su rendimiento en función de las impresiones visibles, la tasa de clics y los ingresos generales. Conserve los de mejor rendimiento y reconsidere los que no sean satisfactorios. Además, estos números deberían servirle como punto de referencia para comparar resultados de pruebas adicionales.
Las cinco mejores estrategias y puntos a considerar para la colocación de anuncios
1. Recuerde quiénes son sus usuarios
¿Va a colocar anuncios en su página web? Luego hay algunas preguntas que debes hacerte:
- ¿La navegación por mi sitio será lo suficientemente fácil para los usuarios?
- ¿Todos los botones de navegación son claros y se explican por sí solos?
- ¿El contenido que tengo está libre de obstáculos?
Una vez que haya respondido usted mismo, puede continuar considerando qué efecto pueden tener sus anuncios en la experiencia del usuario.
Por ejemplo, puede optar por colocar los anuncios en una columna aislada, a menudo denominada espacio en blanco, separada del contenido principal. Esto también garantizará que los anuncios se puedan distinguir fácilmente del contenido. También puedes hacer esto agregando el texto "Publicidad" encima del banner o con mayor relleno.
2. Comience con el modelo de ingresos
Su modelo de ingresos influye en sus estrategias para mejorar la ubicación. Por ejemplo, si se ocupa del CPM, entonces debe trabajar para mejorar el número y la calidad de las impresiones.
De manera similar, si tiene un modelo de CPC, sus estrategias deberían girar en torno a mejorar la tasa de clics en las creatividades.
Si trabaja con ambos, busque qué modelo genera más dinero y priorice ese. Conocer su modelo de ingresos influye en los siguientes pasos que debe dar para encontrar la mejor ubicación de anuncios.
Aprenda más: Una guía completa para aumentar el CPM promedio
3. Consulte los formatos de anuncios avanzados
Los banners en la barra lateral suelen ser las ubicaciones de mejor rendimiento. Evidentemente, la posición más visible para un anuncio es el lado derecho del ATF. Si deseas ir un paso más allá, también puedes optar por banners adhesivos en la barra lateral. La mejor parte es que se mantendrán en la ventana gráfica y permanecerán visibles durante todo el tiempo que dure el visitante de la página web.
Otro avanzado formato de anuncio es un anuncio ancla. Por lo general, se adhieren a la ventana gráfica en la parte inferior y permanecen allí durante toda la visita. La diferencia entre los anuncios ancla y las barras laterales adhesivas es que los primeros están alineados verticalmente y las segundas son horizontales.
4. Sigue lo que dice Google
La calidad y cantidad que ofrece Google es la razón por la que sigue siendo líder en tecnología publicitaria. Tiene el mayor grupo de vendedores y compradores. Por lo tanto, no se deben ignorar los datos y los conocimientos presentados por Google.
En el mismo contexto, consulte los tamaños y diseños de anuncios marcados como más común por google. Estos son algunos de los tamaños de anuncios comunes para anuncios gráficos:
- 300 x 250: en la alimentación entre el contenido de la página web del escritorio
- 728 x 90 – en la tabla de clasificación con/debajo del logo
- 300 x 600: barra lateral fija en la página web del escritorio
De la misma manera, verifique el estándar de visibilidad de anuncios adoptado por Google. Esto incluye datos de IAB y las mejores prácticas sugeridas por MRC combinados con los propios datos de Google al ofrecer millones de impresiones cada minuto.
Preste siempre atención al tamaño de sus anuncios. Por ejemplo, es posible que se esté inclinando por utilizar un cartel publicitario de 970X250, cuya oferta se supone que es limitada. En su lugar, puedes optar por el más popular 728X90. Nuestro consejo será utilizar los tamaños de anuncios populares, que tienen una gran demanda entre los anunciantes, para evitar que su tasa de relleno disminuya.
Aprenda más: Tamaños de anuncios de banner con mejor rendimiento en 2023
3. Pruebe el equilibrio entre ATF y BTF
No se recomienda llenar en exceso el campo de la mitad superior de la página (ATF) para obtener mejores impresiones. Tampoco coloque todos sus anuncios en la mitad inferior de la página, donde los usuarios no los verán. En caso de duda, elija la prueba.
Este es un ejemplo de un anuncio de ATF colocado en la página web de Business Insider. Estos grandes Los banners dan una impresión de calidad..
Recuerde que la mayoría de los usuarios comienzan a desplazarse tan pronto como se carga la página. Esto significa que dichos anuncios deberían aparecer en las pantallas de los usuarios lo más rápido posible. De lo contrario, provoca una pérdida de impresión. Por lo tanto, asegúrese de tener un proceso de carga rápido para los anuncios ATF.
De manera similar, para BTF, use carga lenta para mejorar la velocidad de carga de la página. Es posible que estos pequeños detalles no parezcan una prioridad, pero a los editores les lleva un largo camino mientras elaboran estrategias para mejorar la experiencia del usuario, la satisfacción del comprador y los ingresos publicitarios.
4. Publicidad en video
Parece que la tecnología publicitaria no se está recuperando publicidad en video en cualquier momento. Muchas estadísticas e informes muestran que la publicidad en vídeo genera una mejor participación de los usuarios. Con el auge de la tecnología, cada vez es más fácil crear anuncios de vídeo. Por lo tanto, los anunciantes y especialistas en marketing invierten en él cada día que pasa.
Mientras prueba el diseño, considere la posibilidad de incluir publicidad en vídeo para su inventario. Tiene opciones como anuncios de video out-stream que se pueden ejecutar usando Servicios VAST y VPAID. En caso de que publique contenido de video, definitivamente debería comenzar con los anuncios de video.
Más información: Cómo los editores pueden hacer la transición de anuncios de display a anuncios de vídeo
5. Pruebas, pruebas y algunas pruebas más
Como se mencionó anteriormente, ninguna colocación de anuncios le brindará un aumento garantizado en los ingresos publicitarios. Requiere pruebas constantes para identificar las ubicaciones de los anuncios que deberían funcionar para su sitio web. Esto se suma a las tareas de su equipo de operaciones publicitarias, lo que hace que las pruebas y el seguimiento sean un proceso continuo.
Google Ad Manager ofrece un experimento de prueba A/B. De manera similar, puede solicitar ayuda de servicios de terceros para probar las ubicaciones de varias páginas web. Mientras realiza la prueba, comience con la ubicación que muestre la mayor participación, como se indica mediante la herramienta de mapa de calor.
Para experimentos más complejos, pruebe los anuncios gráficos, nativos y de video entre sí para comprender cuál agrega más valor a su inventario. Para darle una idea aproximada,
Puede analizar su sitio web con varias herramientas e intentar encontrar la sección más atractiva de su página web. Una vez que tenga estos conocimientos, podrá realizar la planificación necesaria.
Lista de verificación a seguir para la ubicación de anuncios en su sitio web
Siempre es una buena idea mantenerse al tanto de las políticas de Google AdSense. Aquí tienes un resumen de lo que debes saber:
- No fomentes clics o visualizaciones.
- Sin impresiones ni clics falsos
- Incrustación del código de anuncio en las páginas del sitio que tienen "contenido restringido"
- Los anuncios no deben aparecer en blogs que contengan contenido confidencial.
- No debe haber ningún código de anuncio en las áreas del sitio que están ocultas.
- Si utiliza Ads.txt, asegúrese de agregarse como vendedor autorizado.
- Intenta no modificar el código de Google AdSense
- No pretende que los usuarios cambien sus preferencias, descarguen software o sean redirigidos o expuestos a ventanas emergentes.
- Procure no revelar ningún dato o detalle de identificación personal.
- Recuerde cumplir con la Ley de protección de la privacidad infantil en línea (COPPA)
- Evite el tráfico de robots
Resumen
Mientras prueba la ubicación de los anuncios, asegúrese de cumplir con las políticas de su red publicitaria, intercambio y SSP. Además, tenga en cuenta los estándares publicitarios de visibilidad y experiencia del usuario al realizar las pruebas.
En esencia, se debe pensar y considerar mucho a la hora de elegir e implementar los mejores bloques de anuncios, así como la tecnología que los impulsa. A menudo, las personas tienen la impresión de que llenar y rellenar sus páginas con bloques de anuncios produciría excelentes resultados. Pero lo que realmente sucede es que el CPM se vuelve muy pobre y su flujo de ingresos también se ve afectado negativamente.
Aunque el proceso podría ser en realidad una curva de aprendizaje, llegará allí si sabe cuál debe ser su enfoque.
Preguntas Frecuentes
La ubicación de los anuncios puede tener un impacto significativo en la eficacia de una campaña publicitaria. Por ejemplo, los anuncios que se colocan de forma destacada y en ubicaciones relevantes tienen más probabilidades de llamar la atención y atraer a los usuarios. Las ubicaciones de anuncios que son disruptivas o no están relacionadas con el contenido que se está viendo pueden ser menos efectivas o incluso molestas para los usuarios.
Hay varios factores a considerar al seleccionar ubicaciones de anuncios para una campaña. Estos incluyen el público objetivo, los objetivos de la campaña y el presupuesto. También puede resultar útil considerar el tipo de formato del anuncio y el tipo de contenido o contexto en el que se mostrará el anuncio.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
