Un servidor de anuncios es un software publicitario alojado en un servidor, utilizado por editores y redes publicitarias para facilitar y administrar anuncios. Consulte nuestra lista de parte superior Servidores de anuncios para editores.
A medida que profundizamos en el mundo de la monetización de anuncios, nos encontramos con muchas vías que nos permiten monetizar mejor los anuncios de nuestro sitio web o aplicación, ya sea ad exchanges, redes publicitarias, etc. Pero primero, debes elegir un servidor de anuncios. La mayoría de los pequeños editores generalmente comienzan la monetización mediante la integración AdSense o registrarse en una red publicitaria.
Pero para realmente avanzar en su plan de ingresos publicitarios como editor a gran escala, debe configurar un servidor de anuncios y hacerse cargo por completo de su inventario publicitario.
Los editores pueden beneficiarse de los servidores de anuncios de muchas maneras y facilitan el manejo de los anuncios. Le permiten publicar una cantidad de bloques de anuncios, fomentar la competencia entre anunciantes, mejorar la orientación de la audiencia, proporcionar informes sofisticados y mucho más.
¿Qué es un servidor de anuncios?
En términos muy simples, un servidor de anuncios coloca anuncios en línea. Es una pieza de tecnología de publicidad que juega un papel crucial en el proceso de creación de anuncios digitales.
Un servidor de publicidad almacena datos sobre anuncios y los envía a uno o más sitios web para que los usuarios puedan verlos. Además, los servidores de publicidad controlan las visualizaciones de anuncios, los clics y las estadísticas. Sobre la base de parámetros predeterminados, los servidores de publicidad también pueden mostrar publicidad específica a los usuarios del sitio web.
En general, existen dos tipos de plataformas de servidor de anuncios: versiones alojadas, que se operan y mantienen en un sitio web propiedad de un servidor de anuncios y operado por él, y versiones autohospedadas, que usted instala y mantiene en su propio servidor.
¿Cómo funcionan los servidores de anuncios?
Si profundizamos en la historia de los servidores de anuncios, estos surgieron por primera vez en 1995 de la mano de una empresa llamada FocaLink Media Service. En ese período, la publicidad tradicional se trasladó gradualmente a la publicidad en línea. El proceso de publicidad en línea en ese entonces requería esfuerzos manuales y múltiples intervenciones humanas. El proceso tradicional de gestión de la publicidad en línea operaciones publicitarias Fue una tarea que llevó mucho tiempo, ya que requería acuerdos directos y comunicaciones regulares entre ambas partes: editores y anunciantes. Y a medida que el contenido en línea aumentó, también aumentó la necesidad de los editores de monetizar su contenido de manera más eficiente.
Desde la creación de los servidores de anuncios, muchas operaciones de publicación de anuncios en línea se han simplificado gracias a la automatización. Así es como funcionan los servidores de anuncios:
- Un usuario visita el sitio web o una aplicación.
Una vez que el usuario llega al sitio web/aplicación, se envía una solicitud de anuncio a los editores. - La solicitud de anuncio contiene detalles publicitarios como geolocalización, tipo de dispositivo de los usuarios y otros criterios de segmentación.
- Después de recibir la solicitud de anuncio, los servidores de anuncios comienzan a buscar la ubicación de anuncio más adecuada para los criterios requeridos.
Una vez que se cumplen los criterios, el anuncio finalmente se publica en el sitio web o la aplicación de los editores.
Dicho esto, vayamos al meollo del asunto y echemos un vistazo a la lista de servidores de anuncios. Estos principales servidores de anuncios incluyen tanto servidores de anuncios alojados como servidores de anuncios alojados por uno mismo.
¿Por qué los editores necesitan servidores de anuncios?
Soporte Tecnológico
A medida que avanza el mundo de la publicidad, aparecen nuevos enfoques y formatos de publicidad. Para mantenerse al día con los últimos avances, los editores necesitan una tecnología, que es un "servidor de anuncios". Estas plataformas ofrecen una variedad de funciones, incluida la gestión centralizada del inventario de anuncios, la segmentación precisa de la audiencia, la licitación en tiempo real de impresiones de anuncios y mucho más.
Publicidad contextual
El éxito de la publicidad radica en ofrecer anuncios relevantes a los usuarios, algo que ya necesitan. Los servidores de anuncios lo hacen posible con su tecnología de automatización. Alinean la oferta de anuncios en función del contenido del sitio web con la demanda, lo que permite ofrecer anuncios relevantes. de difusión de anuncios, lo que genera mayores conversiones.
Flexibilidad en la rotación de anuncios
Rotación de anuncios es una técnica que se utiliza para evitar que los usuarios se vuelvan insensibles a los anuncios en línea. En otras palabras, ayuda a los editores a lidiar con la "ceguera de los banners"Los servidores de anuncios desempeñan un papel fundamental a la hora de facilitar la rotación de anuncios. Estas plataformas permiten a los editores gestionar y actualizar fácilmente su inventario de anuncios, lo que permite transiciones fluidas entre diferentes anuncios.
Herramientas de seguimiento
Proporcionar mediciones precisas y consistentes a los anunciantes, garantizando su confianza en los datos que reciben, les permite optimizar sus campañas eficazmente y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Al proporcionar informes transparentes y fiables, puede fortalecer las relaciones con los anunciantes y aumentar su potencial de ingresos publicitarios. Para garantizar un acceso seguro a las herramientas de informes y los paneles de control publicitarios, los editores deberían considerar el uso de un sistema fiable. administrador de contraseñasAyuda a proteger credenciales de inicio de sesión confidenciales y minimiza el riesgo de acceso no autorizado.
Estas fueron algunas de las principales funciones que ofrecen los mejores servidores de anuncios. Puede haber muchas más según el tipo de servidor de anuncios que elija.
La lista de los 10 mejores servidores de anuncios para editores
Si bien hay muchos servidores de anuncios disponibles en el mercado, analicemos los 10 servidores de anuncios principales para anunciantes y editores en esta publicación:
1. Administrador de anuncios de Google
Uno de los mejores servidores de anuncios y servidores de anuncios ampliamente utilizados disponibles para los editores es Google Ad Manager, anteriormente conocido como Doubleclick for Publishers, hasta 2018. Google Ad Manager ofrece una amplia gama de funciones, incluida una integración sencilla de Google AdX y Adsense, informes exhaustivos, detección de malware, una interfaz fácil de usar, limitación de frecuencia, etc.
Lo más importante es que aquellos editores cuyo total de impresiones mensuales no supere los 90-200 millones pueden utilizar Google Ad Manager de forma gratuita (según el GEO). Para todos los niveles de editores, es una solución muy atractiva.
2. Kevel (Adzerk)
En segundo lugar de la lista, Kevel es uno de los mejores servidores de anuncios para editores. Es completamente personalizable y el server-side El servidor de anuncios se puede diseñar, construir y lanzar en cuestión de semanas, gracias a la API de Kevel suite. Kevel ofrece la posibilidad de gestionar espacios publicitarios nativos, promociones internas, listados patrocinados, etc. Es una empresa de renombre con clientes como Ticketmaster, Yelp, Strava y Mozilla, y sus planes comienzan en 3 dólares al mes.
3. abrirX
OpenX es otra de las principales empresas tecnológicas de soluciones de servidores de anuncios fundada en 2008. Se destaca entre sus rivales como una de las más confiables y respetadas. OpenX ejecuta un SSP y un servidor propietario. intercambio de anuncios además de un servidor de anuncios alojado. Además, proporciona OpenAudience, una plataforma para la gestión de audiencias, a sus editores.
Una buena opción para los editores más grandes es OpenX. Aunque sus gastos superan el estándar de la industria, el hecho de que lo utilicen organizaciones reconocidas como The New York Times, Hearst y Daily Mail habla por sí solo.
4. Servidor de anuncios Broadstreet
El propósito original de la Publicidad en Broadstreet El servidor tenía como objetivo satisfacer los requisitos de distribución de anuncios de los sitios web de noticias y revistas regionales. El servidor de anuncios de Broadstreet tiene una interfaz de usuario sencilla y está diseñado para usuarios sin conocimientos técnicos.
Además, brindan asistencia técnica educada y eficiente. Broadstreet es una excelente plataforma de publicación de anuncios para pymes, ya que tiene un precio económico, se integra con WordPress y ofrece boletines informativos por correo electrónico.
El elemento Programa de afiliados de Jotform ofrece una generosa estructura de comisiones recurrentes, un panel de control exclusivo para socios, materiales de marketing y un administrador de cuentas exclusivo que se centra en su éxito. Las tasas de comisión comienzan en el 30% y se pueden aumentar hasta el 50% dependiendo de su desempeño.
Antes de continuar, nos gustaría hacer un pequeño recuento de nosotros mismos también.
Actualmente, ofrecemos a los editores una oportunidad exclusiva por tiempo limitado. Cuando te cambies a nosotros, igualaremos tus ganancias actuales y los ingresos mensuales previstos para el cuarto trimestre. Además, renunciaremos a toda participación en los ingresos durante los primeros 4 días. Regístrate hoyy permítanos ayudarle a alcanzar su pico de ingresos del cuarto trimestre.
5. magnificar
Magnite (Proyecto Rubicón antes de 2020) era el líder de la industria en la publicación de anuncios cuando se estableció en 2007. Uno de los mayores publicidad del lado vendedor empresas en el mundo hoy es Magnite. Todos los formatos y canales existentes, incluidos Anuncios en video, CTV, Visualización, Móvil, DOOH y Audio, cuenta con el apoyo de Magnite.
Los editores pueden gestionar eficazmente sus inventario publicitario Al mismo tiempo, se establecen conexiones directas con los principales anunciantes gracias al servidor de anuncios de autoservicio de Magnite. Además de la subasta abierta, los socios de ventas de Magnite tienen acceso a transacciones programáticas garantizadas y a un mercado privado.
Un aspecto destacado de la oferta de Magnite a los editores es su sofisticado conjunto de herramientas de gestión de audiencias, que ofrece un enfoque práctico para crear, examinar e involucrar audiencias utilizando datos propios de los editores.
6. Mayordomo publicitario
Un negocio tecnológico llamado AdButler ha estado activa en el sector de la tecnología publicitaria durante más de 20 años. Además de un mercado de autoservicio, un programa SSPAdemás de ser una plataforma completa y adecuada para todos los formatos de anuncios, también ofrece...
Las opciones de precios flexibles que ofrece AdButler comienzan en $109 y dependen de la cantidad de solicitudes de anuncios. Otras ventajas incluyen soporte premium en vivo, segmentación sofisticada y personalización de soluciones. AdButler es un jugador muy competitivo ya que es ideal para editores de todas las categorías y niveles.
7. Ecuativo
Otro de los principales servidores de anuncios de la lista es Ecuativo. Con más de diez años de experiencia, Smart ofrece a los clientes vendedores y compradores una gama de soluciones tecnológicas.
Los sofisticados algoritmos de Smart Ad Server, como una subasta unificada, pueden resultar ventajosos para los editores. También tiene otras capacidades como el acceso directo a las principales fuentes de demanda, como la propia Smart. DSP (LiquidM y DynAdmic), pronóstico en tiempo real, segmentación sofisticada y sin cookies, informes unificados, etc.
Smart admite los siguientes tipos y formatos de tráfico: web, móvil, CTV, display y video. Además, ofrece la integración nativa de su SSP inteligente patentado en el servidor de anuncios con un alto grado de flexibilidad, ya que ejecuta un entorno programático completo.
8. Servidor de anuncios Epom
Como toda una plataforma de publicidad multicanal, Epom se posiciona. Los editores también se beneficiarán de ello, aunque se comercialice como una solución para redes publicitarias. El servidor de anuncios de marca blanca de Epom es completamente personalizable y ofrece una configuración e interacción perfectas con sistemas de terceros.
El paquete más bajo comienza en $250/mes e incluye asistencia en vivo las 24 horas, los 7 días de la semana, una amplia biblioteca de formatos de anuncios, orientación precisa, integración con más de 60 DSP y optimizaciones automatizadas.
9. Revive (autohospedado)
La primera y más significativa característica de Revive es que es completamente gratuito. Además, es la solución de distribución de anuncios alojada en el servidor propio y de código abierto más utilizada, lo que lo convierte en uno de los mejores servidores de anuncios. Incluye numerosas opciones de segmentación, informes exhaustivos, conexión con AdSense, etc. Por el contrario, Revive solo ofrece ayuda a través de su sitio web comunitario para los usuarios.
Además, la adopción y el mantenimiento de esta tecnología autohospedada necesitan que los editores tengan un nivel particular de experiencia técnica. Además, consume una cantidad considerable de recursos del servidor del editor.
Entonces, para un editor experto en tecnología que esté dispuesto a dedicar tiempo y recursos a la publicación de anuncios, Revive sería una opción maravillosa. Revive ahora ofrece una opción alojada que comienza en $10 por mes además de la versión gratuita autohospedada.
10. OIO Publisher (autoalojado)
Último en nuestra lista de servidores de anuncios, OIOEditor es un complemento de software de gestión de anuncios para WordPress. OIO Publisher es un script PHP de gestión de anuncios ampliamente utilizado que permite a los usuarios vender y mostrar anuncios en cualquier sitio web.
El costo es bastante justo por lo que recibes. Te dan acceso a su mercado en línea, donde puedes vender cualquier producto. espacio publicitario no vendidoPara ello, se puede instalar un software independiente o un complemento de WordPress. A medida que se publican nuevas versiones, la actualización es sencilla. En cuanto a los servicios de soporte, la asistencia se ofrece únicamente por correo electrónico y foros. No se ofrece soporte telefónico ni prioritario. OIOPublisher puede ser una de las mejores opciones para usted si todo lo que necesita es un servidor de anuncios básico.
Cómo elegir un servidor de anuncios: los 4 factores más importantes
Compatibilidad técnica
Antes que nada, los editores deben decidir si quieren utilizar servidores de anuncios alojados o autoalojados.
1. Servidor de anuncios alojado en su propio servidor
Ambas plataformas de distribución de anuncios funcionan de forma totalmente diferente. Los servidores de anuncios alojados en servidores propios, también conocidos como servidores de anuncios de código abierto, son de uso gratuito. El uso de servidores de anuncios de código abierto requiere la instalación de un script, que se puede modificar o personalizar según las necesidades de los editores o anunciantes. Sin embargo, requiere una amplia experiencia técnica.
Por ejemplo, para gestionar un gran volumen de tráfico, como 100 millones de solicitudes mensuales, es posible que necesite un equipo dedicado de ingenieros. Esto podría implicar mantener el tiempo de actividad, implementando actualizaciones y solucionando problemas.
Servidor de anuncios alojado
Los servidores de anuncios alojados son plataformas en línea que se encargan de las complejas tareas de distribución de anuncios, liberando a los editores y anunciantes de la carga de administrar su propia infraestructura. Estas plataformas suelen emplear grandes equipos de expertos que supervisan la distribución de anuncios y brindan soporte integral. A diferencia de los servidores de anuncios alojados por uno mismo, no hay costos de servidor ni mantenimiento. Solo hay una tarifa única, que se puede cobrar y escalar según el plan de precios.
2. Eficiencia
Por eficiencia, nos referimos a la capacidad de procesamiento en términos de entrega de anuncios. Por lo tanto, asegúrese de elegir un servidor de anuncios que sea más rápido y más confiable. Los tiempos de carga pueden provocar que se pierdan oportunidades de anuncios y una menor participación. Elija un servidor de anuncios que pueda entregar sus anuncios de manera rápida y eficiente, lo que garantiza que el anuncio correcto llegue al usuario correcto en el momento correcto. Con tiempos de carga rápidos, se obtienen más impresiones y una mayor tasas de clicsPor lo tanto, la eficiencia debería ser uno de los factores críticos a tener en cuenta al evaluar servidores de anuncios o plataformas de distribución de anuncios.
3. Versatilidad
En este caso, la versatilidad se refiere al tipo de anuncios que puede admitir un servidor de anuncios. Si actualmente utiliza tipos de anuncios básicos, como anuncios de banner, y su objetivo es aumentar tanto su sitio web como sus ingresos por publicidad, es posible que deba probar y experimentar con diferentes tipos de anuncios. Por lo tanto, asegúrese de que su servidor de anuncios admita diferentes tipos de anuncios, como anuncios de video, anuncios multimedia, anuncios interactivos, etc.
Incluso si ahora no parece un requisito urgente, es posible que necesites ampliar tus formatos de anuncios para alcanzar tus objetivos de ingresos en el futuro.
4. Fácil integración con su pila de anuncios
Al realizar la transición a un nuevo servidor de anuncios, es fundamental mantener la configuración de la pila de anuncios existente. Una integración perfecta garantiza una interrupción mínima y le permite aprovechar las herramientas y plataformas que conoce.
Considere servidores de anuncios que sean compatibles con su ecosistema de tecnología publicitaria actual. Esta compatibilidad simplificará el proceso de migración y lo ayudará a evitar complicaciones innecesarias.
Puntos clave
- Elegir los mejores servidores de anuncios requiere una investigación exhaustiva. Los factores clave que los editores deben tener en cuenta al elegir un servidor de anuncios son: compatibilidad técnica, versatilidad, eficiencia y configuración de integración con su pila de anuncios actual.
- Existen múltiples razones por las que los editores necesitan servidores de anuncios. Entre ellas, se incluyen soporte tecnológico, mejores capacidades publicitarias, flexibilidad en la rotación de anuncios y muchas más funciones.
- Los mejores servidores de anuncios actualmente en el tecnología publicitaria Los principales motores de búsqueda de la industria son Google Ad Manager, Epom Ad Server, Magnite, OpenX, Kevel, etc.
- Por último, descubrir qué servidor de anuncios es mejor para usted dependerá de cómo esté posicionada su marca en el mercado, su situación financiera y las características que su empresa necesita de sus plataformas publicitarias.
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AdPushup es un Partner Certificado de Google para editoresA lo largo de los años, hemos ayudado a los editores web a aumentar de manera sostenible sus CTR de anuncios, CPM e ingresos generales sin comprometer la experiencia del usuario.
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Preguntas Frecuentes
Un servidor de anuncios propio ofrece las siguientes características:
i. Las campañas de un anunciante en el sitio web de un editor se administran mediante servidores de anuncios propios por parte del departamento de anuncios del editor.
ii. Los editores pueden vender espacios publicitarios directos a los anunciantes utilizando servidores de anuncios propios.
III. En ausencia de una campaña predefinida, también pueden decidir qué activos creativos deben mostrarse en un espacio publicitario en particular.
Los editores y anunciantes intercambiaron mensajes manuales directos desde los inicios de la historia de la publicidad online. Los editores pronto se dieron cuenta de que necesitaban crear soluciones publicitarias que optimizaran las campañas de los anunciantes a medida que crecía el ecosistema digital. Esta necesidad llevó a la creación de servidores de anuncios propios.
Uno de los aspectos más desafiantes del marketing digital es la gestión de campañas en múltiples formatos y editores. La gestión y los informes de anuncios deben realizarse desde un punto central para poder publicar sus anuncios de manera eficiente en varios sitios web. Los servidores de anuncios desempeñan un papel crucial en este proceso.
Un ejemplo de servidor de anuncios es Google Ad Manager, que permite a los editores administrar y optimizar campañas publicitarias en varios sitios web y aplicaciones. Proporciona herramientas para orientar, rastrear e informar el rendimiento de los anuncios para maximizar los ingresos.
Un servidor de anuncios es una parte integral de la distribución de anuncios digitales en diferentes plataformas publicitarias. Permite una distribución de anuncios eficiente, rentable y dirigida, lo que ayuda tanto a los editores como a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. No solo eso, sino que las empresas de distribución de anuncios también proporcionan a ambas partes la música que necesitan para medir sus esfuerzos publicitarios.
Si eres un editor nuevo, optar por un servidor alojado tendría más sentido, ya que no requiere conocimientos técnicos complejos. Además, asegúrate de que el "servidor de anuncios del editor" que elijas ofrezca asistencia para varios navegadores y soporte de análisis en tiempo real.
Como sugiere el nombre, un servidor de anuncios de vídeo es cualquier servidor que pueda alojar anuncios de vídeo. Aunque existen muchos servidores de anuncios, no todos admiten el formato de anuncios de vídeo. Por lo tanto, existen servidores de anuncios que están diseñados exclusivamente para mostrar anuncios de vídeo, que se denominan servidores de anuncios de vídeo.
Como se mencionó anteriormente, el servidor de anuncios es una pieza de tecnología que utilizan los editores, anunciantes y agencias de publicidad para administrar sus operaciones publicitarias. Algunos ejemplos de servidores de anuncios incluyen las plataformas mencionadas anteriormente, como Google Ad Manager, Kevel, OpenX, Magnite y más.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
