Aquí están los mejores Ejemplos de publicidad programática Se muestra una ejecución exitosa y resultados que superan las expectativas. Los ejemplos demuestran cómo el uso de formatos publicitarios innovadores puede aumentar la participación del usuario y ofrecer los resultados deseados.
La publicidad programática se ha vuelto cada vez más popular para que las empresas lleguen a sus audiencias objetivo en línea. Al aprovechar la tecnología de datos y automatización, la publicidad programática permite a los anunciantes llegar a las audiencias deseadas con precisión y escala, lo que genera mayores tasas de participación y mejores retornos de la inversión.
En la era digital actual, las empresas necesitan comprender y aprovechar la publicidad programática para seguir siendo competitivas en sus industrias.
Al analizar qué hizo que estas campañas fueran exitosas e identificar conclusiones clave, esperamos brindar información valiosa que pueda aplicar a sus esfuerzos de publicidad programática.
¿Qué es la publicidad programática?
Publicidad programática es una forma de publicidad en línea que emplea algoritmos sofisticados para facilitar la transacción de espacio publicitario entre el editor y el anunciante. Su principal objetivo es mostrar anuncios a la audiencia adecuada, en el lugar y el momento adecuados.
Beneficios de la publicidad programática
- Transparencia: Proporciona a los editores control total y visibilidad sobre los anuncios que se ejecutan en su sitio web.
- Medición en tiempo real: Proporciona acceso completo a todos los datos y métricas importantes como CTR, impresiones, conversiones, precios de oferta, etc.
- Eficiencia: Aumenta la eficiencia al eliminar la redundancia y automatizar el proceso de compra/venta de espacios publicitarios.
- Segmentación Se centra más en llegar a la audiencia adecuada en lugar de simplemente ubicaciones de anuncios.
Los 10 mejores ejemplos de publicidad programática: una descripción general para los editores
A continuación se muestran diez ejemplos de publicidad programática que han tenido éxito:
1. Spotify: aumento de 2.5 veces en la tasa de interacción con anuncios de audio personalizados
Spotify, una aplicación de transmisión de música, funciona tanto como editor/desarrollador de aplicaciones como anunciante. A través de la plataforma de autoservicio de Spotify, la empresa se dedica a publicidad programática de audio, que utiliza anuncios de audio personalizados para generar tráfico en el sitio web y aumentar el conocimiento de la marca.
Descripción general de la campaña
Spotify sigue dominando el espacio de la publicidad programática de audio aprovechando la gran cantidad de datos que tiene sobre sus usuarios. Se centró en anuncios de audio personalizados y muy segmentados en función de los hábitos de escucha, la ubicación y los intereses de los usuarios.
Estrategia
Los anuncios de audio programáticos de Spotify se adaptaron de forma dinámica para adaptarse a las preferencias de los oyentes y mostraban anuncios relevantes para sus géneros favoritos, podcasts o estados de ánimo actuales. Los anuncios se mostraban en tiempo real en función de las tendencias musicales o eventos cercanos.
Resultados
Spotify vio un aumento de 2.5 veces en la participación y retención de anuncios, y las marcas informaron un mayor recuerdo de los anuncios (un aumento del 25 %) y tasas de conversión, ya que los anuncios de audio se integraron perfectamente en la experiencia del usuario. Además, Spotify también pudo reducir su costo por adquisición en un 20 %.
El ingenioso uso de anuncios de audio programáticos por parte de Spotify para ampliar un nicho publicitario menos explorado lo convierte en uno de los mejores ejemplos de publicidad programática.
2. McDonald's: aumento del 28 % en la tasa de participación con anuncios de video dinámicos
Veamos uno de los mejores ejemplos de publicidad programática en el mundo de los bienes de consumo masivo. En 2023, McDonald's lanzó la campaña "Raise your Arches". A diferencia de otras campañas, los anuncios de la campaña no presentaban ninguno de sus productos. En cambio, los anuncios se crearon para capturar la emoción que sentiría una persona al pensar en McDonald's.
La campaña jugó con la similitud visual entre las cejas levantadas y los arcos dorados como una sutil sugerencia de ir al restaurante de comida rápida.
Descripción general de la campaña:
McDonald Se utilizó publicidad programática para actualizar dinámicamente Los anuncios de vídeo en múltiples plataformas según las condiciones climáticas locales y los datos del usuario.
Si bien la campaña se realizó principalmente en televisores, las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram también fueron el objetivo para mostrar anuncios personalizados, convirtiéndose en una de las publicidad programática ejemplos.
Estrategia:
Si fuera un día caluroso, los anuncios de McDonald's promocionarían bebidas frías como McFlurry o café helado, mientras que los días lluviosos promocionarían anuncios de comidas reconfortantes. El uso de la geolocalización y la segmentación por clima hizo que estos anuncios fueran hiperrelevantes para los usuarios.
Resultados:
McDonald's vio un aumento del 28% en la interacción y la conversión con los anuncios basados en el clima, y los usuarios informaron un mayor nivel de recordación del anuncio debido a la relevancia en tiempo real de la campaña. Además, fue votada como la campaña con más "me gusta" en el festival de Cannes. La cadena también vio un aumento del 7.5% en la afluencia de público y un aumento del 4.5% en las ventas en sus puntos de venta físicos.
3. Coca-Cola: aumento del 189 % en las ventas mediante anuncios de display programáticos
Coca-Cola comenzó a incluir publicidad programática en su estrategia de publicidad digital más amplia después del éxito de la campaña "Comparte una Coca-Cola". Luego se asoció con MediaMath para llevar la campaña al siguiente nivel.
En 2023, Coca-Cola Singapur decidió optar por su primera campaña de embudo inferior en asociación con FairPrice Group, uno de los supermercados más grandes del país.
Descripción general de la campaña:
Coca-Cola y la cadena de supermercados iniciaron una asociación de datos minoristas a través de un plataforma del lado de la demanda, que permite a las marcas ejecutar campañas de principio a fin. Esto les permitió llegar y dirigirse con precisión a los segmentos de clientes de FairPrice en algunos de los canales digitales de más rápido crecimiento, incluidos sitios web en Internet abierto, OTT, audio y digital fuera de casa.
Estrategia:
Coca-Cola lanzó una campaña basada en datos minoristas dirigida a Singapur que continuará durante la alegre temporada del Año Nuevo Lunar en 2022-2023.
Utilizando la plataforma de The Trade Desk, el equipo de campaña se dirigió a los clientes de FairPrice que habían comprado Coca-Cola u otros productos de la empresa entre uno y tres meses antes.
La conversión fue rastreada en The Trade DeskLa plataforma de FairPrice cuando los consumidores usaron el sitio web o la aplicación de FairPrice para realizar compras en persona o en línea después de hacer clic en los anuncios publicitarios programáticos de Coca-Cola.
Resultados:
La campaña generó un aumento de las ventas del 189 %. Además, la campaña también logró un notable tiempo de conversión promedio de 12 horas desde la primera exposición al anuncio hasta el punto de compra.
4. Nike: aprovechó los anuncios meteorológicos basados en la ubicación para aumentar las ventas
Nike no es nueva en la publicidad programática. La ha empleado en muchas de sus campañas, como Tierra de reacciónAquí, la marca utilizó publicidad programática para encontrar clientes potenciales para sus zapatos React y los invitó a jugar juegos en la tienda para que se sintieran cómodos.
Además, Nike también ha utilizado la realidad aumentada (AR) a través de Snapchat para permitir a sus clientes explorar los productos Nike.
Descripción general de la campaña:
Nike utilizó datos meteorológicos en tiempo real para mostrar productos adecuados a los usuarios. Publicó anuncios en la Canal del clima Aplicación que recomienda equipos meteorológicos según las condiciones climáticas locales.
Estrategia:
Nike utilizó inteligencia artificial para analizar el comportamiento de los usuarios en los distintos puntos de contacto digitales y crear mensajes e imágenes personalizados para cada espectador. En función de los datos de los usuarios y su ubicación, los anuncios mostraban distintos equipos y prendas Nike basados en el clima.
Resultados:
Los anuncios personalizados y basados en datos generaron un aumento significativo en medidas de conversión, con Nike reportando una tasa de participación más allá de las expectativas en comparación con anuncios estáticos.
5. Netflix: aumenta la audiencia mediante la segmentación conductual predictiva
Otro de los ejemplos de publicidad programática más impactantes de la lista es el de Netflix. La empresa utiliza regularmente la publicidad programática para promocionar sus programas entre sus espectadores. Por ejemplo, para promocionar su drama político House of Cards, Netflix identificó a los usuarios que habían mostrado interés habitual en este género y dirigió los anuncios hacia ellos.
La presentación de anuncios en función de los intereses del usuario ha permitido aumentar la audiencia de House of Cards. La misma estrategia se ha empleado para series como Wednesday y Stranger things.
Como editor, Netflix se ha asociado con The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, quienes se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.
Descripción general de la campaña:
En muchos casos, Netflix ha empleado análisis predictivos. orientación conductual para identificar a la audiencia que tiene más probabilidades de ver un programa en particular. Con base en los datos recopilados, Netflix ofrece anuncios personalizados a sus usuarios en todas las plataformas.
Para darle un impulso a su Capacidades publicitariasNetflix se ha asociado con los principales anunciantes como Gucci, Google, Mercedes-Benz, LVMH, etc. para ejecutar sus campañas programáticas en su plataforma.
Estrategia:
Con el objetivo de establecer sus capacidades de publicación, Netflix presentó su plan de suscripción basado en publicidad ($6.99) en septiembre de 2024, que era más asequible que su plan estándar ($11.99).
Desde entonces, Netflix ha comenzado a mostrar anuncios a sus usuarios mediante la segmentación conductual predictiva. La base de usuarios leales que Netflix ha desarrollado con su contenido para maratones le permite establecer relaciones 1:1 ofertas de mercado privado, generando prima eCPM para su inventario publicitario.
Resultados:
Netflix vio los siguientes resultados después del lanzamiento de su plan basado en publicidad:
- Un aumento de más del 150% en los compromisos de ventas de publicidad por adelantado.
- 50% más de inscripciones por sus planes de servicio con publicidad.
- 5 millones de suscriptores agregados en el tercer trimestre de 3.
- Los ingresos del tercer trimestre alcanzaron los 3 millones de dólares Aumento del 15% en comparación con el año anterior.
6. Paramount+: obtuvo 60.5 millones de impresiones con anuncios de audio interactivos
A continuación, se muestra otro ejemplo de publicidad programática impactante en el que puede inspirarse. Amazon utiliza la publicidad programática para ofrecer anuncios personalizados a sus usuarios en función de su historial de navegación y compras. Al analizar los datos de comportamiento y preferencias de los usuarios, Amazon puede ofrecer anuncios altamente orientados que tienen más probabilidades de generar una compra, lo que genera mayores ventas e ingresos.
Descripción general de la campaña:
Se emplearon originales de Paramount+ Audio interactivo de Amazon anuncios para promocionar su serie de suspenso y crimen La química de la muerte.
Estrategia:
Paramount+ lanzó una Experiencia de Marca con Alexa (BEA), en la que los espectadores que escucharon o vieron un comercial de Amazon que promocionaba la serie debían decir: “Alexa, abre The Chemistry of Death” en su dispositivo Echo.
Con este comando de voz, se inició un cuestionario en el que se pedía a los oyentes que respondieran una serie de preguntas que cubrían desde la entomología hasta la velocidad a la que se descompone un cadáver después de la muerte.
Alexa pidió a los usuarios que completaron el cuestionario que establecieran un recordatorio en su dispositivo Echo para la fecha de estreno de la serie.
Resultados:
La campaña de concientización logró los siguientes resultados:
- 60.5 millones de impresiones entregadas.
- El 66% del público objetivo interactuó con la experiencia durante más de 90 segundos.
- Los usuarios describieron la experiencia como 2.6 veces más relevante.
- Tasa de recuerdo del anuncio 88% mayor.
7. Adidas: mayor notoriedad de marca y tráfico en tiendas mediante anuncios DOOH
Adidas es una de las principales marcas que experimentan activamente con la publicidad programática. En una de sus últimas campañas, Adidas utilizó anuncios DOOH para promocionar sus nuevas zapatillas para correr en zonas urbanas.
Descripción general de la campaña:
Adidas utilizó anuncios digitales fuera del hogar (DOOH) programáticos, que se centraban en una aplicación que permitía a los corredores competir por el tiempo entre tótems publicitarios. Estos tótems también servían para la salida y la salida de la carrera. Terminar los puntos de control.
Estrategia:
La Billboard Run animó a los corredores a escanear un código QR en un tótem DOOH, con Seguimiento de código QR Se utilizaba para registrar a cada participante antes de que corriera por las calles hasta una pantalla designada para la meta. Los monitores mostraban los tiempos más rápidos y los competidores ganaban premios como artículos Adidas.
Resultados:
Adidas vio una interacción significativa con sus anuncios DOOH, lo que generó un aumento en el tráfico peatonal a sus tiendas durante la campaña.
8. Cerveza ABC Stout: logró un 86 % de visibilidad a través de anuncios en el juego
Heineken, la empresa matriz de ABC Stout Beer, ha recurrido con frecuencia a campañas publicitarias programáticas para promocionar sus productos. La última línea de cerveza de ABC Stout no fue la excepción.
La cerveza ABC Extra Stout se considera una bebida para la gente mayor en Myanmar. Con sus esfuerzos, ABC quería popularizar la bebida también entre las generaciones más jóvenes.
Descripción general de la campaña:
ABC Stout Beer Myanmar decidió optar por anuncios en el juego El juego es un deporte muy popular en el país. El objetivo principal de la campaña era llegar a la población de entre 18 y 34 años.
Estrategia:
ABC decidió utilizar vallas publicitarias en el juego en lugar de anuncios básicos. ABC diseñó los anuncios para que se integraran con el entorno del juego. Su objetivo principal era aumentar el conocimiento de la marca ABC Extra Stout.
Los anuncios se colocaron estratégicamente para aumentar las impresiones y el tiempo de visualización para crear el máximo impacto en los usuarios.
Resultados:
La campaña fue un gran éxito. La visibilidad de ABC Extra Stout alcanzó el 86%, se pudo hacer clic en el 10% de los anuncios y el CTR se situó en el 0.27%. Los anuncios también lograron llegar al 68% de la audiencia objetivo.
9. Volkswagen: logró una tasa de escucha del 88 % utilizando anuncios de audio ShakeMe
Volkswagen ha utilizado la publicidad programática en muchos frentes para promocionar sus productos, pero el que vamos a analizar aquí es bastante diferente. Para captar el mercado italiano, Volkswagen Italia empleó un formato publicitario innovador: los anuncios ShakeMe.
Descripción general de la campaña:
Volkswagen pretendía aumentar el conocimiento de la marca y el tráfico a su sitio web local italiano para su serie de vehículos comerciales furgonetas mediante el uso del audio de una forma novedosa e ingeniosa.
Estrategia:
ShakeMe es un formato de audio que genera una acción instantánea en los usuarios de la aplicación, con una tasa de conversión mejor que el audio estándar o los anuncios gráficos.
Mientras escuchan un comercial de audio, los oyentes pueden agitar o tocar sus teléfonos para descargar aplicaciones, acceder a cupones, hacer llamadas, agregar citas al calendario, navegar por un sitio web o utilizar comandos de voz, todo sin desbloquear ni mirar sus pantallas.
El formato de audio se entregó en todas las estaciones de radio interactivas de Mediamond, incluidas Radio 101, Radio 105 y Virgin Radio, utilizando AnunciosWizzLa plataforma AdWave de
La publicidad, dirigida a oyentes de 25 años o más, así como a segmentos de comportamiento como "entusiastas de los automóviles" y "compradores de automóviles en el mercado", parecía una publicidad de automóviles, atrayendo a los espectadores mientras escuchaban música en sus aplicaciones móviles y añadiendo al mismo tiempo un elemento interactivo.
Resultados:
Volkswagen logró resultados fantásticos, con más de 3,000 interacciones y un 88 % de LTR de todos los anuncios mostrados. El LTR (porcentaje de escucha) es el porcentaje de reproducciones de anuncios que se escucharon en su totalidad.
El aspecto interactivo incluido en esta campaña de radio específica permitió a VW lograr un Shake CVR (tasa de conversión) del 0.97%.
10. Garnier India: llegó a más de 21 millones de audiencias únicas con DV360
L'Oréal es una de las pocas marcas de belleza que ha adoptado la publicidad programática y la realidad aumentada a gran escala. La marca ha empleado la publicidad programática en varias ocasiones para promocionar sus productos.
En este caso, analizaremos una de las marcas de L'Oréal, Garnier India, para ver ejemplos de publicidad programática.
Descripción general de la campaña:
Garnier India tenía como objetivo impulsar el recuerdo y la consideración de la marca Colorantes naturales de GarnierAdemás, se pretendía aumentar el engagement y la relevancia de la marca entre mujeres de entre 25 y 44 años.
Estrategia:
Se empleó una combinación de categorías de audiencia para determinar 37 grupos primarios en las 35 ciudades más importantes de la India. Con Studio, Google Web Designer y Display & Video 360, la empresa pudo diseñar y ofrecer rápidamente versiones de anuncios dinámicos con mensajes dirigidos a distintas audiencias en el contexto adecuado.
Resultados:
En tan solo dos semanas, la campaña atrajo a más de 21 millones de usuarios únicos. La publicidad dinámica de display de la marca aumentó el recuerdo del anuncio en un 42 % y produjo un CTR un 22 % más alto que las campañas anteriores.
AdPushup: ejemplos de publicidad programática
AdPushup es una plataforma de optimización de ingresos por publicidad centrada en los editores y un socio de publicación certificado por Google que trabaja con más de 30 socios de demanda premium para ofrecer los anuncios más relevantes. AdPushup, pionero en pruebas A/B para anuncios, se ha asociado con algunos de los editores más destacados para proporcionar un aumento garantizado de los ingresos del 40 %.
A continuación se muestran algunos ejemplos de anuncios programáticos de AdPushup:
1. CWBChicago
CWBChicago, un importante sitio web de noticias con sede en Estados Unidos que funciona desde hace ocho años, se acercó a AdPushup con las siguientes consultas:
- Mejora de la experiencia de monetización por falta de soporte personalizado
- Diversificación de las vías de monetización
- Maximizar ingresos publicitarios
Tras analizar el negocio y los problemas a los que se enfrentaban, nuestro equipo de operaciones publicitarias ideó las siguientes soluciones:
- Oferta de encabezado para permitir que los anunciantes premium accedan a su inventario de anuncios
- Configurar ActiveView Actualización de anuncios Para aprovechar el alto tiempo que los visitantes pasan en el sitio
- Implementación de anuncios de video y otros formatos publicitarios innovadores
- A/B testing para optimizar el diseño de anuncios
Resultados:
- Un aumento general de los ingresos del 101 %
- Un aumento de impresiones del 31%
- A RPM aumento del 48%
2. RentLingo
AlquilerLingo es un servicio de búsqueda de propiedades planas que ofrece a los usuarios contenido exclusivo sobre anuncios y reseñas de propiedades. Su exclusivo "Índice de ruido" y su "Índice de encanto" los distinguen de los competidores del mercado al indicar qué tan ruidoso y deseable es un sitio.
La empresa no buscaba específicamente aumentar sus ingresos por publicidad, solo quería optimizar su AdSense ingresos. Sin embargo, su mayor desafío fue mejorar su ROI de fuentes de ingresos como anuncios y anuncio de display mejoramiento.
Después de una revisión exhaustiva, nuestros expertos en operaciones publicitarias idearon dos soluciones: ejecutar pruebas A/B avanzadas con distintos tamaños de anuncios e implementar ubicaciones de anuncios innovadoras sin cambiar el diseño del sitio web.
Resultados:
- Aumento del 64.66 % en el RPM de la página de AdSense
- Aumento del 115.3 % en el CTR de la página de AdSense
3. 1. Recetas
1ºRecetas es un sitio web popular de cocina y recetas de EE. UU. El sitio web recibe aproximadamente 1 millón de visitas mensuales y ofrece una amplia selección de recetas reconocidas mundialmente y fáciles de preparar, lo que lo convierte en un destino de visita obligada para los fanáticos de la comida de todo el mundo.
Al asociarse con AdPushup, el sitio web quería lograr los siguientes objetivos:
- Aumentar los ingresos por publicidad (el sitio web no estaba lo suficientemente monetizado a pesar de tener un inventario de publicidad premium)
- Mejorar visibilidad de los anuncios,
- Impacto mínimo en el experiencia de usuario
Resultados:
- Un aumento del 200% en los ingresos por publicidad
Ejemplos de anuncios programáticos de Google
- Nestlé Reino Unido utilizó anuncios de audio programáticos para posicionar Nestlé Kitkat Senses como un regalo premium para familiares y amigos, lo que resultó en una Aumento del 58% en el alcance incremental y la adquisición de una nueva audiencia en un 21%.
- Australia de Qantas Airlines utilizó Google DV 360 Entregar anuncios relevantes y personalizados a los viajeros frecuentes, lo que resultó en un aumento del 57% en el CTR y un aumento del 170% en las tasas de conversión.
- Charlotte Tilbury Belleza CPA reducido o costo por adquisición en un 20% mediante el uso de DV 360 y una estrategia de oferta personalizada para optimizar las ofertas.
Resumen y puntos clave sobre ejemplos de publicidad programática
Después de analizar los principales ejemplos de publicidad programática, podemos identificar algunos puntos en común y conclusiones clave que pueden ayudar a orientar campañas futuras.
1. La personalización es clave
La personalización fue un factor clave en el éxito de todas las campañas. Al aprovechar los datos y la tecnología para entregar mensajes personalizados a audiencias específicas, las marcas pudieron aumentar la participación e impulsar las conversiones.
2. La ejecución creativa importa
Si bien la personalización es importante, no es suficiente. La ejecución creativa de la campaña también juega un papel crucial a la hora de captar la atención de la audiencia e impulsar el compromiso. Las marcas que crearon anuncios visualmente atractivos y con resonancia emocional tenían más probabilidades de tener éxito.
3. Las pruebas y la optimización son cruciales
Todas las campañas mencionadas anteriormente emplearon una estrategia de optimización y pruebas constantes. Al analizar los datos en tiempo real y realizar cambios en la campaña en función del rendimiento, las marcas pudieron maximizar su ROI y garantizar que sus mensajes tuvieran eco en su público objetivo.
4. Los objetivos deben ser específicos y mensurables
Cada campaña tenía objetivos específicos, lo que permitía a las marcas realizar un seguimiento de su progreso y ajustar sus estrategias según fuera necesario. Ayudó a garantizar que las campañas estuvieran alineadas con los objetivos comerciales generales y que los recursos se utilizaran de manera eficiente.
5. Adaptarse a las nuevas tecnologías es esencial
La publicidad programática es un campo en constante evolución y las marcas que pueden mantenerse al tanto de los nuevos desarrollos y adaptarse rápidamente tienen más probabilidades de tener éxito. Esto incluye mantenerse actualizado sobre los cambios en las plataformas publicitarias y las opciones de segmentación, así como sobre la última tecnología, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.
¿Tienes un minuto? Echa un vistazo a cómo entregamos un Aumento del 534 % en los ingresos publicitarios en 6 meses para CCNA7Si quieres aprender cómo AdPushup puede hacer lo mismo por ti, sigue adelante y solicita una demo. Estaremos encantados de ayudarle.
Preguntas Frecuentes
La publicidad programática utiliza software para automatizar la compra y venta de publicidad digital. Implica el uso de algoritmos, datos y aprendizaje automático para dirigirse a audiencias específicas y optimizar la ubicación de anuncios en tiempo real.
Los beneficios de la publicidad programática incluyen una mayor eficiencia, una orientación más precisa y un mejor retorno de la inversión. La publicidad programática puede ahorrar tiempo y dinero y, al mismo tiempo, ofrecer anuncios más relevantes a la audiencia adecuada al automatizar el proceso de compra y venta.
Algunos desafíos de la publicidad programática incluyen el fraude publicitario, las preocupaciones por la seguridad de la marca y la necesidad de transparencia. Los anunciantes deben trabajar con socios confiables y emplear medidas efectivas de detección de fraude para minimizar el riesgo.
Para comenzar con la publicidad programática, deberá trabajar con una plataforma del lado de la demanda (DSP) o una red de publicidad que ofrezca capacidades de publicidad programática. También es importante comprender claramente su público objetivo y los objetivos de su campaña antes de comenzar.
