En esta publicación, cubriremos lo que Plataforma de ofertas en tiempo real es decir, cómo elegir la plataforma RTB adecuada y la mejor para los editores.
Anteriormente, cubrimos qué son las ofertas en tiempo real (RTB) y cómo están reemplazando gradualmente las formas tradicionales de publicidad. Los editores han adoptado ampliamente RTB por algunos de sus beneficios, incluida la optimización del precio mínimo, las oportunidades de monetización para los bloques de anuncios remanentes, la precisión, la confiabilidad, etc.
Dado que RTB ofrece más control a los editores para administrar su inventario, deberían invertir en métodos que les ayuden a aprovechar al máximo las ofertas en tiempo real. Uno de esos métodos clave es encontrar la plataforma de ofertas en tiempo real adecuada.
¿Sabías que a nivel global, el Se espera que el mercado de RTB alcance los 28.87 millones de dólares para 2026? La tasa de crecimiento anual (CAGR) alcanzará el 27.47% durante 2022-2027. Incluso en la actualidad, es decir, en 2022, el tamaño del mercado global de ofertas en tiempo real es US $ 15.6 billones.
Teniendo en cuenta esta creciente aceptación y popularidad del mercado RTB, cada vez más editores y anunciantes optan por él para obtener los máximos resultados en sus campañas publicitarias. En este artículo, analizaremos los siguientes puntos para profundizar en el meollo de la cuestión.
Plataforma de ofertas en tiempo real: definición y tipos
Los editores suelen buscar en línea las mejores plataformas de RTB disponibles o cómo encontrarlas. Pero lo que deberían tener en cuenta es que RTB es un ecosistema, y plataformas RTB es un término general que engloba diferentes tipos. Las plataformas de ofertas en tiempo real incluyen las siguientes:
- Por el lado editorial (Plataforma del lado de la oferta)
- Para el lado publicitario (Plataforma del lado de la demanda)
- Mercados (Ad exchanges)
- Almacenamiento de datos (Plataformas de gestión de datos)
- intermediarios (Ad Networks , mesas de negociación de agencias, etc.)
¿Cómo elegir la mejor plataforma RTB?
La elección de una plataforma RTB puede ser bastante subjetiva y no puede haber una estrategia única aplicable en este caso. Sin embargo, es cierto que no existe una plataforma única que sea adecuada para todos los editores. Se supone que la elección es subjetiva y debe basarse en una serie de factores, incluido el público objetivo, el nicho de publicación, los formatos publicitarios dominantes, la tecnología de publicación de anuncios, etc.
Sin embargo, hay algunas cosas que todos los editores pueden considerar antes de elegir la mejor plataforma de RTB para ellos.
- Disponibilidad de la solución de monetización
Los editores siempre deben elegir una plataforma que se ajuste a sus necesidades de monetización. Por ejemplo, si un editor busca una plataforma RTB que ofrezca soluciones para publicidad en vídeo out-stream, entonces solo debería buscar plataformas que la ofrezcan.
- Soporte técnico
La monetización de anuncios puede resultar técnicamente complicada y puede requerir asistencia de vez en cuando. Busque reseñas y elija una plataforma RTB que tenga un sólido soporte técnico para una publicación de anuncios perfecta.
- Calidad del anuncio
Otro factor importante a considerar es que la plataforma RTB que elija debe ofrecer una demanda premium. También debe tener soluciones tecnológicas que cuenten con revisiones confiables y que valga la pena la inversión. La plataforma debería poder optimizar sus precios mínimos y ofrecerle las ofertas más altas posibles.
Las mejores plataformas de ofertas en tiempo real para editores
Aunque hay una gran cantidad de plataformas RTB disponibles para que los editores elijan, como mencionamos anteriormente, la mejor plataforma para los editores sería aquella que se ajuste a sus necesidades. A continuación, enumeramos y describimos algunas de las plataformas RTB confiables y conocidas para diferentes tipos de publicidad.
1. Outbrain La plataforma líder en RTB
Outbrain es una plataforma de publicidad nativa y es un líder reconocido en recomendaciones de contenido para editores. Muchos editores utilizan recomendaciones de contenido, que son cuadros de contenido interesante con imágenes y títulos atractivos para atraer lectores. Algunos de los servicios que ofrece Outbrain son Smartfeed, vídeo, motor de optimización y publicidad nativa. A continuación se detallan algunos de los puntos que los editores deben tener en cuenta antes de considerar Outbrain:
- En 2019, Outbrain y Taboola se fusionaron para atender a una audiencia de 2.6 millones de personas.
- Los formatos de anuncios que ofrece Outbrain son intersticiales, nativos, in-stream e in-article.
- Outbrain normalmente trabaja con editores premium que ofrecen contenido de alta calidad.
2. OpenX La mejor plataforma para ofertas en tiempo real
OpenX es un nombre bastante confiable cuando se trata de publicidad programática. Algunos de los servicios para editoriales que ofrecen incluyen:
- Intercambio de anuncios: Es un mercado programático creado específicamente para mantener la oferta en demanda.
- Licitador: Esta es una solución de ofertas de encabezado que funciona de acuerdo con OpenX Ad Exchange.
- OpenX móvil: Los editores móviles que quieran monetizar a través de la publicidad deberían considerar esta plataforma.
- Vídeo OpenX
- OpenX programático directo: Tiempo real garantizado
- OpenX programático directo: Mercados privados
Algunas de las cosas que los editores deben tener en cuenta al considerar OpenX son:
- Solo incorporan editores que presentan contenido de alta calidad en sus sitios web.
- La cantidad de formatos de anuncios disponibles para monetizar es bastante alta, incluidos anuncios de video lineales, anuncios gráficos, anuncios flash, anuncios HTML para dispositivos móviles, anuncios HTML de terceros, etc.
3. Imonomía Plataforma RTB centrada en el usuario
Imonomy es una excelente plataforma RTB para editores que tienen un sitio web muy visual, es decir, que tienen más contenido basado en imágenes. Imonomy se especializa en publicidad con imágenes y trabaja con alrededor de 13,000 editores. En caso de que algún editor se muestre escéptico acerca de la publicidad en imágenes, estos son algunos de sus beneficios:
- Monetizar una fuente de ingresos previamente inexplorada
- Mejorar la orientación contextual
- Los anuncios con imágenes tienen una mejor tasa de visibilidad y, debido a sus detalles visuales, pueden atraer a más usuarios.
Imonomy utiliza ofertas en tiempo real para garantizar que los editores obtengan los CPM más altos posibles. Además de en imagen, algunos de los otros servicios que ofrecen son ofertas en línea, en pantalla, en video y de encabezado.
4. Xandr (Anteriormente AppNexus) Una plataforma RTB habilitada para datos
Xandr anteriormente, AppNexus se fundó en 2007 y ha sido fundamental en el desarrollo de soluciones para publicidad programática en línea. Para el lado de ventas, ofrecen una variedad de soluciones, incluida una plataforma del lado de la oferta, un servidor de anuncios y análisis. y conocimientos de la audiencia. Esto los convierte en una plataforma RTB ideal para los editores. Aquí hay algunas cosas que los editores deben tener en cuenta antes de acercarse a AppNexus:
- Algunos de los formatos de anuncios que ofrecen son Banner, Expandibles, Pop-ads, in-app, todo tipo de anuncios de vídeo, etc.
- Tienen una consola AppNexus que ayuda a los editores a analizar y evaluar constantemente si los estándares de calidad de sus anuncios se mantienen o no.
5. LiveIntent Plataforma para maximizar sus ingresos publicitarios
LiveIntent se fundó en 2009 y es principalmente una plataforma de publicidad por correo electrónico. En otras palabras, esta plataforma le ayudará a colocar anuncios dentro del contenido del correo electrónico. Los editores que busquen diversificar sus opciones de generación de ingresos deberían elegir LiveIntent.
Esta plataforma RTB cierra la brecha entre marcas y usuarios al permitir a los editores insertar anuncios en correos electrónicos, lo que resulta útil para los editores que envían boletines semanales. LiveIntent cree que los correos electrónicos son un recurso potencialmente sin explotar que todos los editores deberían aprovechar para la monetización de los ingresos publicitarios. A partir de 2015, la empresa trabajó con más de 750 editores.
"No puedes iniciar sesión en Pandora sin él, no puedes conseguir un Uber, no puedes conseguir Amazon, ni siquiera puedes registrarte en Facebook o Slack. Por lo tanto, su dirección de correo electrónico está vinculada a usted como individuo.” – Director ejecutivo Matt Keisar
6. Smaato Plataforma innovadora basada en tecnología
Smaato es una de las mejores plataformas RTB para editores que buscan monetizar a través de publicidad dentro de la aplicación. Smaato ejecuta una plataforma centrada en el editor. Algunos de los servicios que ofrece esa plataforma son un intercambio de anuncios RTB, un servidor de anuncios para editores, un mercado privado, etc. Trabajan con alrededor de 90,000 editores y desarrolladores de aplicaciones móviles. Algunas de las ventajas de elegir esta plataforma RTB son:
- Soporte ampliado para una variedad de formatos de anuncios: nativos, in-stream, out-stream, banner, etc.
- No existe un requisito de tráfico mínimo para que los editores incorporen los servicios de Smaato.
- Tiene un servicio de Demanda Dinámica que crea una 'supersubasta'. Esto ayuda a maximizar el rendimiento de cada impresión al evaluar cada fuente de demanda impresión por impresión.
7. Magnite Plataforma RTB para vendedores
Rubicon Project es un nombre popular en el ecosistema de publicidad digital que se ha comprometido a crear soluciones de publicidad programática para el lado vendedor. Los editores que quieran monetizar a través de publicidad en vídeo y en la aplicación definitivamente deberían considerar a Rubicon en su lista de opciones. Algunos de los beneficios de trabajar con Rubicon son:
- Los editores pueden hacer uso de su contenedor de ofertas de encabezado creado en Prebid. Además, Rubicon tiene su propio mercado privado.
- Para los editores de vídeo, Rubicon ofrece alrededor de 10 formatos de anuncios diferentes, algunos de los cuales incluyen lineal, vertical, nativo, out-stream, etc.
Rubicon ha trabajado con algunos de los mejores clientes, incluidos Spotify, Vox, eBay, etc.
¿Busca la mejor plataforma RTB? ¿Aún estás indeciso?
Mientras la publicidad programática exista y se expanda, los editores deberían continuar invirtiendo en plataformas que hagan que la publicidad en línea sea fluida para ellos. En esencia, RTB une varias plataformas y redes publicitarias. Con esto, los anunciantes de plataformas de autoservicio pueden mejorar la adquisición de usuarios y los editores pueden vender los bloques de anuncios restantes.
Proporcionan acceso a todos los componentes tecnológicos del ecosistema de publicidad programática, por así decirlo, a todos los anunciantes y editores. Esto, a su vez, permite la compra y venta de medios, así como la creación de soluciones tecnológicas independientes propias sin problemas.
Regístrese aquí hablar con nuestros expertos sobre cuál es la mejor plataforma RTB a elegir, que es una parte importante de las estrategias de optimización de ingresos.
Preguntas Frecuentes
A diferencia de las subastas tradicionales de ofertas en tiempo real (RTB), las ofertas de encabezado permiten que todos los intercambios de anuncios realicen ofertas juntas con la máxima prioridad en el servidor de anuncios del editor, en lugar de que cada intercambio de anuncios tenga su propia subasta, una a la vez.
Las mejores plataformas de ofertas en tiempo real (RTB) para editores son:
I. Pushup de anuncios
II. Colonia de anuncios.
III. Brújula de anuncios.
IV. Imonomia.
V. LiveIntent.
VI. Magnita.
VII. Fuera del cerebro.
VIII. Smaato.
IX. Empapado.
Entre las características más destacables de RTB está la velocidad de las subastas en los intercambios de anuncios: cada transacción dura aproximadamente Milisegundos 100 (una décima de segundo). Para ponerlo en perspectiva, parpadear tarda 10 milisegundos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
