Los usuarios no odian los anuncios, simplemente odian los anuncios malos. En el mundo hiperconectado actual, cuando los anuncios empiezan a interrumpir a los usuarios en lugar de ignorarlos, estos empiezan a bloquearlos. A nivel mundial, 42.7% De los usuarios de internet, el 80% usa bloqueadores de anuncios debido a formatos publicitarios intrusivos que priorizan los clics sobre la experiencia. Para solucionar este problema, la Coalición para Mejores Anuncios introdujo los Estándares de Mejores Anuncios a principios de 2018.
Los Estándares de Mejores Anuncios surgieron tras investigar a más de 150 000 consumidores en Norteamérica, Europa, Asia y Latinoamérica. Estos estándares identifican formatos publicitarios disruptivos y ofrecen directrices para crear experiencias publicitarias respetuosas, de alto rendimiento y centradas en el usuario.
Conclusiones clave (resumen rápido)
- Dado que el 42.7% de los usuarios de internet a nivel mundial utilizan bloqueadores de anuncios, esto se tradujo en una pérdida de 22 millones de dólares en ingresos publicitarios para los editores de todo el mundo en 2015.
- Los Estándares para Mejores Anuncios de Google identificaron cuatro formatos de anuncios para ordenador y ocho para móviles que resultan muy molestos para los usuarios. Al evitarlos, los editores pueden reducir los anuncios bloqueados, mejorar la interacción con el usuario y proteger sus ingresos.
- Los editores pueden usar Informe de experiencia publicitaria de Google A través de Search Console se identifican las infracciones. Al corregir estos problemas y obtener la certificación de la Coalición, los editores pueden mejorar su credibilidad ante los anunciantes y la autoridad de la plataforma.
- Los editores deben cumplir con los estándares de anuncios de vídeo de la IAB para garantizar una reproducción fluida y un rendimiento medible. La IAB define tres tipos de formatos publicitarios según estos estándares: anuncios lineales, anuncios no lineales y anuncios complementarios.
- Estos estándares ofrecen un marco común para ofrecer experiencias publicitarias respetuosas y de alto rendimiento. Las redes publicitarias pueden mejorar sus ofertas según si la plataforma cumple o no con el Estándar de Mejores Anuncios.
¿Qué son exactamente los estándares de Better Ads?
Better Ads Standards es un marco creado por la Coalition for Better Ads. Estos estándares buscan mejorar la experiencia de los usuarios con los anuncios tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
Google ha identificado 4 formatos de anuncios intrusivos para ordenadores y 8 para móviles según los Estándares de Mejores Anuncios. Se recomienda a los editores que los eviten, ya que estos formatos publicitarios son las menos preferidas por los consumidores, ya que es probable que interrumpan la experiencia de navegación de los usuarios.
Los estándares de mejores anuncios mejoran la experiencia general del usuario y reducen el uso de ad blockersPor otro lado, gracias al estudio de Google sobre los Estándares para Mejores Anuncios, los editores ahora saben qué tipos de anuncios son los menos preferidos por los usuarios. Estos estándares, en última instancia, resultan valiosos para los editores en su lucha contra los bloqueadores de anuncios.
Formatos de anuncios intrusivos: Ordenador de sobremesa vs. Móvil
Anuncios de escritorio que resultaron ser los más disruptivos:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
- Anuncios prestigiosos con cuenta atrás.
- Grandes anuncios adhesivos
Anuncios para dispositivos móviles que resultaron ser los más disruptivos:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios prestigiosos
- Páginas móviles con más del 30% de densidad de anuncios
- animaciones intermitentes
- Anuncios poststiciales que requieren una cuenta regresiva para descartarse
- Anuncios desplegables en pantalla completa
- Grandes anuncios adhesivos
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
¿Quién debería seguir mejores estándares publicitarios?
Desde su publicación en 2017, los Estándares de Mejores Anuncios han sido efectivos en Norteamérica y Europa, como se mencionó anteriormente. En enero de 2019, la Coalición para Mejores Anuncios anunció sus planes para ampliar los estándares Better Ads en todo el mundo.
Para Editores
Los estándares les guían sobre cómo seguir las mejores prácticas publicitarias y ofrecer una mejor experiencia de usuario a su audiencia. La coalición también gestiona el Programa de Mejor Experiencia Publicitaria, que invita a los editores a participar y obtener la certificación de los Estándares de Mejores Publicidades por seguir las mejores prácticas.
Para Anunciantes
Los estándares de Better Ads les permiten desarrollar y ejecutar campañas publicitarias bien fundamentadas. Dado que los estándares se dirigen principalmente a los editores, los anunciantes tienen una idea más clara de qué editor cumple con las normas, cuál sigue las buenas prácticas y con quién colaborar.
Para plataformas de tecnología publicitaria
Ad Networks y ad exchanges Son responsables de ayudar a los editores a publicar anuncios en sus sitios web. Los estándares de publicidad mejorados ayudan a estas plataformas a desarrollar nuevas y mejores ofertas publicitarias para los editores y, por ende, para los usuarios.
La coalición dijo que revisará las prácticas publicitarias basadas en computadoras de escritorio y móviles de los editores fuera de América del Norte y Europa.
¿Cómo pueden los editores cumplir con mejores estándares publicitarios?
La experiencia del usuario es fundamental en publicidad. Si los editores saturan la experiencia de navegación de los usuarios con ventanas emergentesEl uso excesivo de vídeos con reproducción automática y banners que ocupan gran parte de la pantalla fomentará el uso de bloqueadores de anuncios y la pérdida de una buena parte de los ingresos publicitarios. ¿La solución? Los estándares de Google para mejores anuncios.
Esto nos lleva a la siguiente parte del artículo: cómo los editores pueden cumplir con mejores estándares publicitarios. Sin más preámbulos, comencemos:
- Comienza por revisar el informe de experiencia publicitaria de Google para tu plataforma. Puedes acceder a él a través de Google Search Console. Te informará sobre... infracciones publicitarias para plataformas tanto de escritorio como móviles.
- En segundo lugar, si trabajas con un socio publicitario, contacta con tu equipo de operaciones publicitarias o consulta con el webmaster para corregir las infracciones. Después de realizar los cambios, puedes volver a enviar tu sitio web para su revisión.
- Repasa los Estándares de Mejores Anuncios para comprender qué formatos de anuncios resultan molestos para los usuarios.
- También puede obtener la certificación de la Coalición para una Publicidad Mejor. Esta certificación servirá como señal para los anunciantes de que su plataforma cumple con el estándar predefinido y es fácil de usar.
- Una plataforma que cumple con las normativas mejora la autoridad y la confianza de los anunciantes. Al mismo tiempo, el editor podría experimentar una reducción en los anuncios bloqueados y mayores ingresos publicitarios.
¿Cómo afecta el estándar Better Ads a los editores?
Editores y ad blockers Siempre estarán inmersos en un ciclo de contraadaptación. Los editores han perdido una buena parte de sus ingresos publicitarios debido a los bloqueadores de anuncios. En 2015, las pérdidas estimadas de los editores fueron de [cantidad omitida]. 22 millones de dólares a software de bloqueo de anuncios. Para 2017, el número de usuarios de bloqueadores de anuncios había aumentado a 615 millones de dólares.
Este aumento en la adopción de bloqueadores de anuncios fue una clara señal de que algo no andaba bien con la experiencia publicitaria que tenía el usuario. Formatos intrusivos como ventanas emergentesLos vídeos de reproducción automática, los efectos de desplazamiento, etc., no solo son molestos, sino que también alejan a los usuarios y rompen la confianza entre el usuario y el editor.
Ahí es donde entran en juego los estándares de Better Ads. Desarrollados por una coalición de organizaciones que promueven la mejora de la publicidad, estos estándares identificaron los más... formatos publicitarios intrusivos y animó a los editores a evitar su uso para obtener ventaja sobre los bloqueadores de anuncios. Al cumplir con los Estándares de Mejores Anuncios, los editores pueden:
- Reducir los anuncios bloqueados
- Mejorar la experiencia y la participación del usuario
- Mejorar sus ingresos publicitarios
- Generar confianza con los anunciantes y la audiencia.
En resumen, los estándares de Better Ads no solo buscan mejorar la experiencia del usuario, sino también ayudar a los editores a proteger y mejorar sus ingresos publicitarios.
Estándar de anuncios de vídeo de la IAB
Si hablamos específicamente del formato de anuncios de video, distribuirlos en computadoras de escritorio y dispositivos móviles no es tan sencillo como darle al play. Los editores se enfrentan a diversos desafíos, desde especificaciones inconsistentes hasta reproductores de video técnicos, para ofrecer una experiencia publicitaria fluida al usuario. Para poner orden en el caos, el Interactive Advertising Bureau (IAB) estableció algunas vestándares de anuncios ideo para garantizar que los anuncios no solo estén optimizados para su entrega, sino que también funcionen en todas las plataformas.
Gracias a estos estándares, los editores obtienen especificaciones claras para trabajar en anuncios que se reproduzcan sin problemas. En segundo lugar, los servidores de anuncios pueden usar estos estándares para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento, como las impresiones. CPM)., tasas de rebote y conversiones.
El estándar de anuncios de vídeo de la IAB define tres tipos de formatos publicitarios en función del tipo de anuncios que los editores eligen colocar en su plataforma:
Los anuncios lineales definen los anuncios comerciales clásicos como pre-roll, Anuncios mid-roll o post-roll. Como su nombre indica, estos anuncios se reproducen antes, durante o después del contenido. Son llamativos e interrumpen, con duraciones de 6, 15 o 30 segundos y relaciones de aspecto como 16:9 para pantallas HD.
Los anuncios no lineales son anuncios superpuestos sutiles que aparecen durante el contenido. Son interactivos, están claramente etiquetados y diseñados para expandirse o redirigir con cualquier impresión.
Por último, los anuncios complementarios son como el elenco secundario del contenido principal de la plataforma. Estos anuncios se muestran junto con anuncios lineales y no lineales.
Preguntas frecuentes sobre los estándares de mejores anuncios
Los Estándares para Mejores Anuncios, desarrollados por la Coalición para Mejores Anuncios, son un referente mundial sobre lo que constituye publicidad online aceptable. Estos estándares se basan en una extensa investigación de mercado realizada en diversas regiones y tienen como objetivo eliminar o descontinuar los formatos publicitarios que resultan frustrantes para los usuarios.
Una mejor política publicitaria es aquella que se ajusta tanto a las expectativas del consumidor como a las directrices de la plataforma. Por ejemplo, las Políticas para Editores de Google aplican los Estándares de Mejores Anuncios al penalizar los sitios que ofrecen experiencias publicitarias disruptivas.
Las principales empresas de medios y asociaciones comerciales de la industria publicitaria formaron la Coalición para Mejores Anuncios para desarrollar estándares que mejoren la experiencia publicitaria a nivel mundial. Entre sus miembros se encuentran Google, Facebook, Microsoft, News Corp, Group M, Admiral y otros.
Las normas publicitarias son marcos éticos y regulatorios que rigen la creación y distribución de anuncios. A nivel mundial, organizaciones como la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y organismos nacionales como ASCI en India establecen estas normas.
