Un nuevo informe de la Asociación Internacional de Medios de Noticias (INMA) dice que, si bien la tecnología blockchain tiene el potencial de alterar la industria de los medios de noticias, no está claro qué significa eso. 'Explorando el potencial de Blockchain para transformar los medios' analiza cómo blockchain puede beneficiar la publicación y cómo los editores pueden comenzar con esta "tecnología potencialmente transformadora de la industria".
¿Cuál es Blockchain?
Se puede considerar Blockchain como un libro de contabilidad digital que se duplica y distribuye a través de una red de computadoras. Cada bloque de la cadena registra una cantidad de transacciones, y cada vez que se agrega una nueva transacción a la cadena de bloques, se agrega un registro de esa transacción a cada versión participante del libro mayor.
La mayoría de las bases de datos tienen un administrador que puede cambiar las entradas, pero con Blockchain, ninguna persona está a cargo. Es un sistema distribuido para registrar información de una manera que hace difícil o imposible cambiar, piratear o engañar al sistema.
Blockchain en la industria editorial
La falta de claridad sobre cómo se puede implementar la tecnología blockchain en el sector editorial ha impedido que la mayoría de los editores experimenten con ella. En una encuesta reciente, la mayoría de los editores dijeron que blockchain tiene el potencial de transformar los medios de comunicación, pero menos del 10% lo ha incorporado a su estrategia.
Blockchain se desarrolló como infraestructura para respaldar criptomonedas como Bitcoin, pero ahora se utiliza en muchas otras aplicaciones, desde regalías musicales hasta registro de votantes. En el ámbito editorial, se ha promocionado como una forma de aportar transparencia y seguridad a los pagos, la distribución de contenidos y los derechos de autor.
Monetización directa
El pago a los creadores y editores de contenido suele estar controlado por proveedores de servicios externos. Es posible, utilizando la tecnología blockchain, eliminar estos intermediarios y permitir que los autores, por ejemplo, puedan monitorear la distribución de su contenido y recibir micropagos directamente de los lectores a través de billeteras inteligentes.
Contratos Inteligentes
El uso de la tecnología blockchain para crear acuerdos contractuales puede reducir significativamente el tiempo y el costo de crear contratos. Desde publicidad hasta suscripciones, ofertas y descuentos se pueden ejecutar y documentar automáticamente sin la participación de terceros, lo que permite ofrecer una variedad mucho más amplia de opciones. Para los lectores, los mecanismos de fijación de precios basados en el consumo son posibles.
Gestión de Derechos
La tecnología Blockchain se puede utilizar para agregar sellos de identificación a los materiales publicados, protegiendo los derechos de propiedad tanto de los creadores como de los editores. Blockchain también puede respaldar la expansión de la gestión de propiedad digital, permitiendo a los lectores compartir copias digitales de obras creadas como lo harían con libros y revistas físicos.
NFTs
El informe INMA identifica las NFT como una "oportunidad importante para los editores que buscan monetizar sus archivos de contenido, centrándose en imágenes y elementos únicos como portadas de revistas". Varios editores han experimentado con NFT; The Economist vendió su portada de Alicia en el país de las maravillas de octubre, en la que aparece Alicia "por la madriguera del conejo", como NFT, recaudando más de 400,000 dólares para organizaciones benéficas.
Blockchain es una oportunidad atractiva para los editores que buscan diversificar continuamente sus ingresos.
Debe preguntarse cómo blockchain (incluidos NFT y criptomonedas) puede ayudar a los editores a innovar y amplificar sus estrategias de marketing.
Así es como:
- Realice transacciones instantáneamente a través de criptomonedas digitales con Blockchain
- Gana entre 4 y 5 cifras vendiendo NFT
- Aumente los flujos de ingresos actuales de sus suscriptores y postores permitiéndoles pagar a través de sus billeteras de criptomonedas.
Participación de la audiencia
La tecnología Blockchain también se puede utilizar para impulsar la participación de la audiencia. Decrypt Media utiliza tokens de lector DCPT para recompensar a los usuarios que leen, comparten e interactúan con su contenido. La editorial aumentó su audiencia en un 2,000% en 2020.
Recompensar a la audiencia con activos digitales que tengan valor en el mundo real puede mejorar la lealtad de la audiencia y al mismo tiempo devolver una parte de los ingresos publicitarios a los consumidores.
Si bien es comprensible que los editores sean cautelosos a la hora de involucrarse en un sector tecnológico que cambia tan rápidamente, Brian Morrisey de la Reiniciando El boletín dice que tendrán que hacerlo si quieren entenderlo.
Haciendo referencia al desarrollo inicial de las redes sociales, dijo: "Me recuerda un poco a la era Web2.0". Explicó que fue necesario que las personas de alto nivel editorial se involucraran para comprender la relación verdaderamente bidireccional con la audiencia. "Y con las criptomonedas, es algo similar".
Preguntas frecuentes relacionadas con Blockchain para editores de anuncios
La tecnología Blockchain agrega automáticamente marcas de tiempo y de persona a los materiales publicados, lo que puede proporcionar un nivel básico de seguridad para las publicaciones. Es significativamente más efectivo que los métodos tradicionales para marcar libros, como el uso de marcas de agua, que tienen poco o ningún propósito.
Blockchain se está entrelazando en la forma en que las empresas hacen negocios, por lo que saber qué es y cómo funciona, incluso a un alto nivel, ayudará a los líderes de la industria a ser más proactivos y receptivos a estas innovaciones, lo que en última instancia conducirá a una mejor oportunidad de diversificar los ingresos y crecimiento a lo largo de esta nueva década.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
