¿Puedes conectar tus cuentas de AdSense y AdX en Google Ad Manager? En esta guía, respondemos esa pregunta y compartimos aspectos a considerar.
Google Ad Manager Proporciona una serie de beneficios al editor. Les permite correr configuraciones de cascada con informes integrados. También les permite configurar header bidding. Los editores suelen tener dudas sobre si pueden o no conectarse AdSense y AdX juntos en Ad Manager o sepa cuál de ellos es la mejor opción.
Aquí se explica cómo Google diferencia entre Adsense y AdX.
Google AdSense frente a Google AdX
| Feature | Google Ad Exchange (AdX) | Google AdSense |
| Requisitos de acceso | Requiere más de 5 millones de visitas mensuales o acceso a través de un socio certificado. Acceso directo solo por invitación. | Proceso de registro sencillo. Sin límite de tráfico. |
| Potencial de ingresos | 20–50% más alto CPMs en geos de nivel 1 con precio mínimo, ofertas preferidasy pujas dinámicas | CPM más bajos, participación en los ingresos fija (68 %), ideal para ubicaciones geográficas de nivel 3 |
| Control de anuncios | Control total: precios mínimos, inventario Segmentación, revisión creativa, anunciante/categoría bloqueo | Control limitado: automatizado inversiones, sin precio mínimo, sin estructuración de acuerdos |
| Facilidad de Uso | Requiere tecnología publicitaria recursos o un socio certificado para operar de manera eficiente | Ideal para principiantes, ya que requiere una configuración mínima. Apto para usuarios individuales. |
| anonimato | Los editores pueden configurar el inventario como de marca, semitransparente o anónimo, o combinar opciones. | No se admite inventario anónimo o semitransparente |
| Ofertas preferidas | Admite acuerdos preferenciales con CPM fijos y subastas privadas con precios mínimos. | Ofertas preferenciales no disponibles |
| Filtrado y bloqueo | Avanzado: todos los controles de AdSense más bloqueo de tecnología publicitaria, galleta/filtros de uso de datos, filtros de demanda basados en el usuario | Básico: GCAN, URL, categoría general/sensible y revisión creativa |
| Informes | Informes personalizados flexibles con parámetros o plantillas definidos por el editor | Informes preestablecidos estándar basados en «Sitios», «Unidades de anuncios», «Tamaños de anuncios», etc. |
En resumen, AdX te conecta con socios de demanda premium, una demanda programática diversa de múltiples DSP y anunciantes. También te da acceso a dimensiones de informes avanzadas y la capacidad de... establecer precios mínimos en RTBEstas funciones no están disponibles en AdSense.
Entonces, ¿se puede conectar AdSense y AdX a Google Ad Manager?
Google menciona claramente que si dos líneas de pedido cuyo tráfico se realiza con AdX y Google AdSense Si se ejecutan con la misma prioridad, Ad Manager selecciona uno aleatoriamente para la publicación de anuncios. Por lo tanto, sí, puedes conectar AdSense y AdX en Google Ad Manager simultáneamente.
De hecho, incluso puedes rellenar las unidades de anuncios de Ad Manager con AdSense siguiendo estos pasos:
- Inicie sesión en el Administrador de anuncios de Google
- Haga clic en Red de inventario ajustes
- Seleccione Maximice los ingresos del inventario remanente y no vendido con AdSense casilla de verificación
- Haga clic en Guardar
Dicho esto, es importante entender que si bien AdSense y AdX se pueden ejecutar juntos en Ad Manager, no aprovechan el mismo potencial. fuente de demanda.
AdSense se basa principalmente en Google Display Network y certificado por Google redes publicitarias, que están conectados a Google Ads. Sin embargo, AdX no solo incluye fuentes de demanda de AdSense, sino también de terceros. DSPy redes publicitarias.
Debido a esta variación en las fuentes de demanda, las impresiones se valoran de manera diferente en las dos plataformas.
¿Como trabajan juntos?
AdSense y AdX trabajan juntos mediante la asignación dinámica. Esta función permite que AdSense y AdX compitan en tiempo real con otras líneas de pedido para su inventario. Esto garantiza que obtenga el máximo valor posible por cada impresión.
Esta funcionalidad maximiza Ad Exchange, AdSense, Open Bidding, y los ingresos por artículos de línea remanentes, manteniendo al mismo tiempo el rendimiento de entrega de artículos de línea garantizado.
Aquí, los artículos de línea garantizados incluyen estándar y patrocinado partidas de línea. Por otro lado, las partidas de línea no garantizadas incluyen AdSense, AdX, Residuo y Casa artículos de línea.
Para ayudar a maximizar el rendimiento, Google utiliza una función llamada Asignación dinámica que enfrenta diferentes fuentes de demanda entre sí en tiempo real.
¿Qué es la asignación dinámica?
La Asignación Dinámica está diseñada para mostrar el anuncio con el CPM más alto y optimizar los ingresos de los editores que utilizan productos de Google. Por lo tanto, cuando está habilitada, la Asignación Dinámica funciona en toda la red del editor. El editor prepara su inventario para la competencia combinando protecciones, URL y regulaciones de precios estandarizadas.
¿Cómo funciona la asignación dinámica?
Si una línea de pedido garantizada cumple los requisitos para una impresión, competirá con líneas de pedido remanentes o con una subasta abierta. Para ello, el GAM calcula un coste de oportunidad o CPM temporal que la línea de pedido garantizada utiliza en la subasta.
La subasta abierta o la línea de pedido remanente se publica si pagan más que el costo de oportunidad. Sin embargo, si las líneas de pedido garantizadas están retrasadas, el GAM aumenta temporalmente su CPM para aumentar sus posibilidades de obtener más impresiones.
Por lo tanto, la asignación dinámica maximiza su programático ingresos sin causar una entrega insuficiente de los artículos de línea garantizados
¿Cuáles son los beneficios de ejecutar AdSense y AdX juntos?
La maximización de ingresos es el principal beneficio que obtiene un editor con este acuerdo. Este acuerdo, basado en impresiones, prioriza las líneas de pedido garantizadas y maximiza los ingresos de fuentes programáticas.
Los beneficios incluyen:
1. Mayor competencia
Aumenta la competencia por su inventario de anuncios al permitir que AdX y AdSense compitan por otras líneas de pedido en GAM. Esto, a su vez, aumenta la eCPM por impresión, maximizando sus ingresos generales.
2. Priorización y control
Las líneas de pedido garantizadas en GAM tienen la máxima prioridad, y AdSense y AdX compiten con ellas dinámicamente. Sin embargo, puedes cambiar el valor de prioridad de las líneas de pedido según tus objetivos de monetización. Por ejemplo, la prioridad predeterminada para una línea de pedido de Ad Exchange es 12, pero con prioridades configurables, puedes modificarla a 4.
¿Cuál debo elegir y por qué?
Esto depende del caso de uso que idealmente desea que se cumpla:
- Caso 1. Quiere publicar anuncios adaptables
No se pueden usar bloques de anuncios responsivos a través de GAM debido a cómo funciona GPT (Etiqueta de editor de Google) configura los tamaños de los bloques de anuncios. Los bloques de anuncios adaptables pueden mostrar tamaños de espacio muy inusuales, pero aumentan la presión de puja al permitir que varios tamaños ocupen el espacio sin necesidad de especificar nada. En GAM, debe especificar los tamaños usted mismo. AdSense es la mejor opción si desea que se ejecuten tamaños adaptables. (Ad Manager admite compatibilidad con versiones anteriores, pero es necesario mencionar los tamaños).
- Caso 2. Quiere establecer precios mínimos
Los precios mínimos permiten a los compradores saber que no podrán comprar una impresión por debajo de un precio determinado. Estos pisos se pueden configurar de diferentes maneras según su estrategia. Puede configurarlos según la ubicación geográfica, los tipos de dispositivos e incluso los bloques de anuncios individuales. Así es como funciona.
Así luce la subasta sin los pisos:
El postor A ofrece $2. El postor B ofrece $1. Su ingreso neto de la subasta será entonces de $1.01 (segundo precio + 1 centavo).
Cuando establece un límite mínimo, tiene la libertad de decirle a AdX: solo quiero ofertas superiores a 1.5 dólares. Luego, todas las ofertas por debajo de este umbral no se aceptarán y se activarán todos los casos en los que sea elegible para obtener al menos $1.5. (Los editores generalmente realizan transferencias en estos otros casos por debajo del umbral).
El precio del suelo está disponible exclusivamente a través de Intercambio de anuncios, por lo que esto no se puede lograr únicamente mediante AdSense implementado. - Caso 3. Desea ejecutar la subasta de encabezado del lado del servidor
El lado del servidor Header Bidding No se puede acceder a la función de Google, denominada Puja Abierta, a través de AdSense. EBDA le permite invitar a otros intercambios de terceros y socios de demanda a competir por su inventario en una sola subasta utilizando ofertas de servidor a servidor, Así reducir la latencia de la página.
- Caso 4. Sólo quieres una gestión sencilla
AdSense Está diseñado para ser muy fácil de usar y prácticamente no tiene extras. Además, por defecto, si no tiene acceso a una cuenta de AdX, deberá pagar una cantidad al distribuidor de AdX a través del cual obtuvo el acceso, lo que podría tener un impacto mínimo en sus ingresos.
Con suerte, a estas alturas ya sabrá si Adsense o AdX se adapta mejor a su caso de uso y está en consonancia con los objetivos que intenta alcanzar. Así es como puede conectarlos al Administrador de anuncios.
Cómo conectar Ad Manager a AdSense
- Iniciar sesión en el Administrador de anuncios
- Haga clic en Cuentas de enlace
- Vaya a Adsense y
- Haga clic en Nuevo enlace de AdSense
- Una vez en la sección de AdSense, rellena todos los campos:
Cómo conectar Ad Manager a AdX
- Iniciar sesión en el Administrador de anuncios
- Haga clic en Cuentas de enlace
- Vaya a Intercambio de anuncios y
- Haga clic en Nuevo intercambio de anuncios enlace
- Una vez en la sección de Ad Exchange, complete todos los campos.
Puntos clave
¿Pueden AdX y AdSense ejecutarse juntos en GAM? Sí, pueden. Además, si a ambos se les asigna la misma prioridad, GAM seleccionaría uno al azar para la publicación de anuncios.
AdSense y AdX difieren en las fuentes de demandaAdSense se basa en la Red de Display de Google y en redes publicitarias certificadas por Google. Por otro lado, AdX incluye AdSense y socios de demanda certificados por Google, como Pubmatic, plataformas premium de intercambio de anuncios y DSP. Esta diferencia en la adquisición de demanda explica por qué ambas plataformas valoran las impresiones de forma distinta.
Cómo funciona la asignación dinámica: AdSense y AdX compiten con otras líneas de pedido dentro de GAM en tiempo real. GAM utiliza CPM temporales para determinar si una línea de pedido garantizada o no garantizada debería ganar. Si las pujas de la competencia superan este CPM, ganan la impresión. Si la línea de pedido garantizada se retrasa, GAM aumenta su CPM temporal para mantener la entrega.
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Preguntas Frecuentes
Las fuentes de demanda publicitaria son los puntos de contacto dentro del ecosistema de tecnología publicitaria para la adquisición de creatividades publicitarias. En resumen, son los anunciantes que desean mostrar anuncios en su sitio web o aplicación. Básicamente, existen tres tipos de fuentes de demanda publicitaria: redes publicitarias, intercambios de anuncios y acuerdos directos. Las fuentes de demanda varían en tipo y función.
AdSense es una plataforma propiedad de Google que facilita la monetización de sitios web mostrando anuncios a los visitantes. Es una de las plataformas más accesibles, gratuitas y fáciles de configurar, ideal para principiantes. Con AdSense, puedes mostrar anuncios relevantes y atractivos a los visitantes de tu sitio e incluso personalizar su apariencia.
