Google inició el filtrado de anuncios de Chrome y el navegador ahora está eliminando/filtrando activamente anuncios molestos. Aquí encontrará todo lo que los editores deben saber.
El navegador web más popular: Google Chrome ahora está integrado con la Coalición para Mejores Anuncios para erradicar los tipos de anuncios molestos. En febrero de 2018, Google publicó una actualización sobre el bloqueo de anuncios intrusivos en el navegador Chrome en Norteamérica y Europa. Y más tarde, el 9 de julio de 2019, decidió globalizarse con esta actualización.
El objetivo de esta actualización es erradicar los anuncios que no cumplen con los estándares establecidos por la Coalición para Mejores Anuncios en el navegador Chrome. Esta es la solución de Google para filtrar anuncios molestos y ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los usuarios. Este método se llama filtrado de anuncios de Chrome.
Primero, comprenda los estándares de Better Ads
Se lleva a cabo la Coalición para Mejores Anuncios Segun una investigacion señalando los tipos y formatos de anuncios que no les gustan a los usuarios tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Los datos de la investigación se generaron encuestando a usuarios en varias ubicaciones geográficas y resultó que los usuarios no necesariamente odian los anuncios.
Aunque hay algunos tipos de anuncios (como anuncios intersticiales de pantalla completa y anuncios de video de reproducción automática con sonido activado) que causan el máximo daño a la experiencia del usuario, lo que los empuja a instalar bloqueadores de anuncios.
Por lo tanto, la Mejores estándares publicitarios fueron diseñados para proporcionar un marco muy necesario. Better Ad Standards clasifica los formatos de anuncios en función de su carácter intrusivo y los datos están disponibles tanto para dispositivos móviles como de escritorio. Básicamente, están destinados a informar a los editores y anunciantes sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web y sus creatividades publicitarias.
Ahora bien, ¿qué es el filtrado de anuncios de Chrome?
El año pasado, en febrero, Google anunció que no admitirá el comportamiento de anuncios intrusivos en Chrome. Google ya estaba planeando hacer algunos cambios en mejorar la experiencia del usuario para ayudar a los editores. El informe de Better Ad Standards arroja luz sobre esos cambios.
Filtrado de anuncios de Chrome es un proceso simple de filtrado de anuncios en el que el navegador Chrome bloquea los anuncios marcados como intrusivos por Better Ad Standards. Con este paso, Google pretende frenar la mala experiencia del usuario provocada por ciertos tipos de anuncios y, por tanto, disminuir el uso de bloqueadores de anuncios.
¿Cómo funciona el filtrado de anuncios de Chrome? Cada vez que un usuario visita un sitio web a través de Chrome, el navegador primero escanea el sitio web en busca de anuncios intrusivos. Si se encuentran dichos tipos de anuncios, Chrome los bloquea mostrando a los usuarios espacios en blanco en lugar de los anuncios.
¿Cómo afecta esto a los editores?
Como se mencionó anteriormente, el filtrado de anuncios de Chrome es capaz de colocar bloques en blanco en el sitio web del editor en lugar de anuncios. Es decir, puede privar a los editores de mostrar anuncios en sus sitios. La reducción del número de anuncios por página web afectaría el RPM. Y en el peor de los casos, el inventario con menos impresiones pronto vería una disminución en la demanda.
Navegadores como Firefox y Safari ya es estricto con la recopilación de datos y normas de experiencia del usuario en sus plataformas. Y ahora Chrome, con casi 60% de uso compartido del navegador—Es probable que unirse a la liga perjudique aún más las ganancias de los editores.
¿Cómo pueden salvarse los editores?
Para este problema, Google tiene una solución. Google Webmaster Tool ofrece un servicio de auditoría gratuito con Informe de experiencia publicitaria de Google donde los editores simplemente deben enviar sus sitios web para su auditoría. Después de revisar los bloques de anuncios en sus sitios, Google brindará un informe detallado señalando que los creativos publicitarios tienen una mala experiencia publicitaria.
Una vez que se envía el informe a los editores, Google permite un período de 30 días para corregir los bloques de anuncios que tienen el estado "fallido" o "advertencia". Los editores pueden enviar su sitio a múltiples rondas de auditoría hasta que todos los anuncios con estado de "error/advertencia" se solucionen tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.
Puede darse el caso de que los editores no realicen las pruebas de auditoría con el Informe de experiencia publicitaria en primer lugar. En ese caso, Google envía un correo electrónico indicando que su sitio no ofrece una experiencia publicitaria óptima a los usuarios. Luego, el correo electrónico recomienda a los destinatarios que solucionen los problemas con los bloques de anuncios en un plazo de 30 días.
¿Qué más?
Actualmente, el Informe de experiencia publicitaria de Google es la mejor opción que un editor puede utilizar para evitar el efecto del filtrado de anuncios de Chrome. Pero implementar cambios para eliminar o reemplazar bloques de anuncios puede llevar más de 30 días. Además, diseñar un equilibrio perfecto entre la visibilidad y la experiencia del anuncio es complicado. En tales casos, un equipo de operaciones publicitarias puede ayudar al editor a acelerar el proceso.
Además, reemplazar los bloques y formatos de anuncios antiguos por otros nuevos puede afectar las ganancias inicialmente. Aunque a largo plazo, las mejores prácticas para garantizar una buena experiencia publicitaria son beneficiosas para los editores, ya que una mejor experiencia publicitaria reduce las posibilidades de que los usuarios instalen bloqueadores de anuncios. Hablando de bloqueadores de anuncios, el filtro de anuncios de Chrome no es un bloqueador de anuncios. Seguro que bloquea (filtra) anuncios, pero sólo los intrusivos que causan una mala experiencia del usuario.
Preguntas
El bloqueo o filtrado de anuncios es una función de software que permite a los navegadores web, aplicaciones o redes bloquear o alterar la publicidad en línea. Se pueden utilizar extensiones del navegador u otros métodos para lograr esto.
En los sitios que violan los estándares Better Ads, Chrome bloqueará automáticamente los anuncios intrusivos, pero los usuarios pueden desactivar la función seleccionando permitir anuncios en este sitio.
Los estándares Better Ads se basan en una extensa investigación de usuarios realizada por la Coalición sobre experiencias y formatos publicitarios molestos y disruptivos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
