A partir del 5 de agosto de 2020, Chrome comenzará a bloquear anuncios intrusivos en vídeos de formato corto. Esto estará de acuerdo con los Estándares Better Ads.
Chrome comenzará a bloquear anuncios intrusivos en videos de formato corto a partir del 5 de agosto de 2020. Google implementará esta actualización de acuerdo con la Mejores estándares de publicidad.
Mejorar la experiencia y la privacidad del usuario ha sido el foco central de las actualizaciones de Chrome en los últimos meses.
Chrome decidió recientemente congelar cadenas de agente de usuario, una medida que impedirá que los editores tomen las huellas digitales de los usuarios de su sitio web. Google también implementó la actualización de cookies de SameSite en febrero de 2020 que hace obligatorio el etiquetado de cookies, protegiendo así la privacidad del usuario.
Muchas de las actualizaciones se introdujeron después de recibir comentarios de los usuarios en línea.
Uno de esos comentarios fue la naturaleza intrusiva de los anuncios en los vídeos de formato corto. Los anuncios a menudo han estado a la vanguardia de los problemas que deterioran la experiencia del usuario. En abril de 2018, eMarketer publicó los resultados de un encuesta realizada entre los usuarios de Internet de EE. UU.
Algunos de los hallazgos de la encuesta incluyeron:
- El 71% de los encuestados estuvo de acuerdo en que los anuncios son más intrusivos que hace tres años.
- El 74% estuvo de acuerdo en ver más anuncios en general.
- El 79 % cree que los anuncios aparecen en más lugares de los que les gustaría.
Dado que la mayoría está de acuerdo con que los anuncios sean cada vez más frecuentes y más intrusivos, es natural que busquen soluciones de bloqueo de anuncios.
¿Qué tipo de anuncios bloqueará Google exactamente?
Según Better Ads Standard y Google, los vídeos de formato corto deben durar 8 minutos o menos. Puede haber muchos tipos diferentes de anuncios que se pueden incluir en estos videos.
Sin embargo, aquí hay tres tipos principales de anuncios que los usuarios encuentran particularmente intrusivos.
- Anuncios pre-roll largos y que no se pueden omitir:
Estos incluyen anuncios que se reproducen antes del comienzo de un video. Pueden tener uno o más anuncios, pero la duración combinada siempre llega a 31 segundos. Estos no permiten a los usuarios omitir los anuncios dentro de los primeros 6 segundos. A menudo se sabe que causa muchas interrupciones en la experiencia del usuario.
- Anuncios de mitad de rollo:
Estos son anuncios que aparecen en cualquier momento en medio del video. A veces, hay uno o más anuncios mid-roll en un vídeo de formato corto. Estos se han calificado de extremadamente intrusivos porque interrumpen al usuario, especialmente cuando está inmerso en un vídeo.
- Anuncios gráficos o de texto:
Se trata de anuncios grandes, estáticos/animados y no lineales que aparecen en un vídeo. Estos tienen dos criterios de visualización. Cubren más del 20% del vídeo o se colocan en el medio del vídeo si se dividió horizontalmente en tres secciones.
¿Cómo definió esto la Coalición para Mejores Anuncios?
La decisión sobre estos anuncios intrusivos se tomó tras encuestar a 45,000 consumidores de 8 países. Estos países fueron seleccionados específicamente por su contribución colectiva del 60% al gasto mundial en publicidad online.
“Aunque el crecimiento del bloqueo de anuncios se ha desacelerado en los últimos años, la industria todavía tiene un largo camino por recorrer para garantizar que los anuncios que publican sean relevantes y mejoren la experiencia en línea de los consumidores. El nuevo Estándar para anuncios de video es un paso positivo hacia adelante, siguiendo los Estándares Better Ads y el trabajo que la Coalición y sus miembros están haciendo a nivel global y local”.
Stephan Loerke, CEO de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA)
Según la Coalition for Better Ads, una medida de esta naturaleza anima a las personas a dejar de consumir ad blockers. Desde que comenzaron a implementar estándares, las tasas de instalación de bloqueadores de publicidad han disminuido significativamente en América del Norte y Europa.
¿Qué pasará con YouTube?
Al igual que otros sitios web que presentan contenido de vídeo, YouTube también hará lo mismo. En los próximos cuatro meses, las políticas de visualización de anuncios de YouTube en vídeos de formato corto se revisarán de acuerdo con los estándares.
¿Qué deben hacer los editores con respecto a esta actualización?
Google ha dado tiempo a los editores para que dejen de mostrar estos anuncios a sus visitantes. El tiempo previsto para implementar estos cambios es de 4 meses. A partir del 5 de agosto de 2020, si algún editor sigue mostrando estos anuncios disruptivos a sus visitantes, Google los prohibirá automáticamente. Esto es aplicable para todos los países.
Además, Google actualizará su otro conjunto de herramientas, incluido Ad Manager, de acuerdo con estos estándares.
Los editores pueden revisar el estado de su sitio en el Informe de experiencia publicitaria. Este informe ayuda a los editores a comprender si están infringiendo algún estándar publicitario según las políticas de Chrome. Google ya actualizó los requisitos para analizar la actualización en el informe en febrero de 2020.
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Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
