Oferta de encabezado del lado del cliente vs. oferta de encabezado del lado del servidor: Ambas técnicas tienen el mismo propósito: aumentar la competencia en las pujas y maximizar los ingresos publicitarios de los editores. Pero ¿qué las diferencia realmente y cómo afecta esto a las subastas? Descubrámoslo.
Oferta de encabezado Se introdujo para que los editores llegaran a más compradores y maximizaran su rendimiento. Funcionó bien en ese sentido. Sin embargo, presentó sus propios desafíos (latencia de la página y limitaciones del navegador).
Debido a estos desafíos, era imperativo abordar sus inconvenientes. Por ello, se introdujeron las ofertas de encabezado del lado del servidor y del lado del cliente.
Oferta de encabezado del lado del servidor: las subastas de anuncios se llevan a cabo en un servidor centralizado en lugar del navegador del usuario.
Por otro lado, la subasta de encabezado del lado del cliente funciona mediante JavaScript que se ejecuta en los navegadores de los usuarios. Este script envía solicitudes de anuncios dinámicamente, generalmente al cargar la página y a medida que el usuario interactúa con el contenido.
¿Qué es la oferta de encabezado del lado del cliente?
La oferta de encabezado del lado del cliente (también conocida como oferta de encabezado del lado del navegador o oferta de encabezado) es un proceso en el que los editores llevan el inventario a múltiples socios de demanda tan pronto como impresión se vuelve disponible.
Cada vez que hay una impresión disponible, se envían solicitudes de anuncios para exigir a los socios que realicen sus ofertas.
Luego, las ofertas se comparan con las en BTC (establecido por el editor). Se selecciona la puja más alta y el ganador podrá mostrar el anuncio.
Toda esta subasta se realiza utilizando una etiqueta de subasta (Prebid.js) en el sitio web del editor.
En palabras sencillas, este proceso requiere una header bidding wrapper Esto va al código principal de una página web y el editor puede seleccionar la cantidad de fuentes de demanda que desea conectar al contenedor.
¿Cómo funciona la licitación de encabezado del lado del cliente?
Veamos qué sucede detrás de escena desde el momento en que un usuario carga la página en el sitio web del editor:
- Tan pronto como el usuario abre el sitio web del editor, el navegador comienza a cargar la página web.
- El código JavaScript de licitación de encabezado o una etiqueta de subasta (Prebid.js) ubicada en la página web del editor envía una solicitud a plataformas de terceros o socios de demanda para participar en la subasta.
- Tan pronto como comiencen a llegar las ofertas, utilice pujas en tiempo realEl postor más alto gana la subasta y pasa al servidor de anuncios del editor.
- Luego, el ganador compite con el editor. acuerdos directos.
- Por fin, el servidor de anuncios Elige a los mejores postores y publica su anuncio.
Aunque el mejor postor gana la subasta, la velocidad con la que se realizan estas ofertas varía. Debido a este acuerdo, muchas... socios de demanda Se mantienen bajo posibles tiempos de espera para evitar tiempos de carga más lentos. En promedio, los tiempos de espera para navegadores oscilan entre 400 y 800 milisegundos, y para navegadores móviles, entre 800 y 1200 milisegundos.
Aunque este proceso parezca muy práctico, el header bidding del lado del cliente ofrece increíbles ventajas a los editores. Veamos algunos.
Ventajas de las ofertas de encabezado del lado del cliente
Coincidencia de cookiesLos anunciantes se benefician de las ofertas de encabezado del lado del cliente porque los proveedores de tecnología publicitaria que representan a editores y anunciantes pueden sincronizar sus cookies para comprender el patrón del usuario e identificar el sitio web del usuario o del editor.
Implementación simpleCon requisitos mínimos de infraestructura técnica, la oferta de encabezado del lado del cliente es perfecta para los editores que buscan un enfoque sencillo para maximizar sus ingresos.
Mejor controll: Los editores controlan la configuración de tiempo de espera, ajustan la configuración y supervisan cómo se gestionan las ofertas.
Más datosLas ofertas de encabezado del lado del cliente brindan a los editores información más detallada sobre datos de ofertas granulares, por ejemplo, qué anunciante realizó una oferta y a qué precio.
Desventajas de las ofertas de encabezado del lado del cliente
Latencia de página:Los editores y usuarios podrían enfrentar tiempos de carga más lentos en dispositivos más antiguos o debido a la conectividad a Internet o al estado del dispositivo.
Menos compatible: Bloqueadores de anuncios y la compatibilidad del navegador son dos problemas principales cuando se trabaja con ofertas de encabezado del lado del cliente.
Dependencia del postor: Si el postor no responde, todo el proceso de subasta se ve afectado, y también afecta la publicación de anuncios y los ingresos al mismo tiempo.
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¿Qué es la oferta de encabezado del lado del servidor?
La subasta de encabezado del lado del servidor, también conocida como subasta de encabezado de servidor a servidor, es una técnica en la que la subasta se lleva a cabo en un servidor en lugar de en el navegador del usuario.
Esto se introdujo para contrarrestar el problema de latencia de página que prevalece en las ofertas de encabezado del lado del cliente. Una vez que una impresión está disponible, se envía una única solicitud de anuncio al servidor desde el navegador.
El servidor selecciona la solicitud y llama a los socios demandantes para ejecutar la subasta. Una vez vendida la oferta, el anuncio se muestra sin afectar el tiempo de carga de la página.
Ahora que tiene una comprensión clara de las ofertas de encabezado del lado del cliente frente a las del lado del servidor, hablemos de por qué debería confiar en las ofertas de encabezado del lado del cliente.
¿Cómo funciona el Header Bidding del lado del servidor?
Como sugiere el nombre, en las ofertas de encabezado del lado del servidor, el servidor de anuncios envía solicitudes de ofertas. A múltiples socios de demanda a través de un servidor común. Simultáneamente, el mismo servidor mide la respuesta a la puja para seleccionar al mejor postor y mostrar sus anuncios. Comprendamos el proceso completo de la puja de encabezado del lado del servidor.
- Una vez que el usuario ingresa al sitio web del editor, la etiqueta de subasta o la etiqueta JavaScript instalada entre las páginas web activa la solicitud al servidor de anuncios.
- En el caso de ofertas de encabezado del lado del servidor, el servidor de anuncios generalmente está alojado por una empresa de ofertas de encabezado S2S.
- Luego, el servidor de anuncios también envía una solicitud de oferta a los intercambios de anuncios.
- Se selecciona el postor más alto y se muestra el anuncio correspondiente.
Ventajas de las ofertas de encabezado del lado del servidor
Latencia de página reducida: Las subastas de anuncios con ofertas de encabezado del lado del servidor se llevan a cabo en un servidor externo en lugar de en un navegador, lo que reduce el tiempo de carga de la página.
Aumento de la competencia: Cuando varios socios de demanda ofertan simultáneamente, a menudo se obtienen resultados más altos. CPMs(costo por cada mil impresiones) y mejor tasas de llenado.
Mejor privacidad: La dependencia de cookies de terceros es insignificante, lo que supone una mejor privacidad para los usuarios.
Desventajas de las ofertas de encabezado del lado del servidor
Proceso complejo: La implementación de ofertas de encabezado del lado del servidor requiere experiencia técnica que puede actuar como una barrera para los editores con recursos limitados.
Dependencia del servidor: El servidor central es la columna vertebral de todo el proceso de subasta. Cualquier problema con el servidor puede provocar el fallo de todo el proceso.
¿Cuál elegir: oferta de encabezado del lado del cliente o del lado del servidor?
Control del editor
Oferta de encabezado del lado del cliente:Con las ofertas de encabezado, los editores pueden elegir a los compradores utilizando el wrappers de header bidding. Además, los editores deciden el precio mínimo de cada bloque de anuncios. En consecuencia, todo el proceso de subasta se vuelve transparente para editores y anunciantes.
Oferta de encabezado del lado del servidorSin embargo, el servidor no ofrece tal transparencia a los editores. Si bien el precio mínimo lo deciden los editores, no ven a los compradores participando en la subasta y el proceso permanece oculto.
Gestión de subastas
Oferta de encabezado del lado del clienteLos wrappers de pujas de encabezado permiten a los editores controlar y gestionar la subasta. Con estos wrappers, los editores añaden compradores, configuran los tiempos de espera y se aseguran de que todos los compradores reciban las solicitudes de puja simultáneamente.
Ofertas de encabezado del lado del servidor:El servidor se pone en contacto con los compradores y les envía solicitudes de oferta; por lo tanto, es administrado por el servidor.
En resumen, con el lado del servidor, la mayoría de las tareas de gestión quedan en manos del servidor en lugar de los editores.
Coincidencia de cookies
Oferta de encabezado del lado del cliente: Los anunciantes acceden a las unidades de anuncios directamente desde las páginas web de los editores mediante el contenedor, que da acceso a los datos de las cookies del usuario.
Ssubasta de encabezado del lado del servidor Carece de coincidencia de cookies. Esto se debe a que la mayoría de los datos del usuario se filtran al sincronizar los datos del editor y del servidor. DMP.
Compradores interesados:
Header Bidding Client-side, Sigue siendo la opción preferida por la mayoría de editores y anunciantes. Esto podría deberse a su transparencia.
Ofertas de encabezado del lado del servidor Todavía es demasiado joven para ser aceptado por la industria publicitaria.
Latencia reducida
Oferta de encabezado del lado del cliente: La subasta se realiza en el navegador del usuario. La oferta de encabezado del lado del cliente genera un aumento en la latencia de la página, lo que afecta la experiencia general del usuario.
Oferta de encabezado del lado del servidor: Aunque el tiempo de latencia varía en milisegundos, dado que la subasta se realiza en un servidor externo la latencia de la página es inferior a la oferta de encabezado del lado del cliente.
Socios de demanda
Header Bidding Client-side, :No es tan flexible ya que los editores eligen solo la cantidad necesaria de compradores para asegurarse de que la impresión se venda antes de que finalice el tiempo de subasta.
Oferta de encabezado del lado del servidor: El servidor envía un solicitud de oferta a tantos compradores como deseen los editores. Esto aumenta la competencia y ofrece una mejor tasa de llenado de anuncios.
Oferta de encabezado de video
Header Bidding Client-side, :Los videos son medios enriquecidos Los archivos tardan más en cargarse en las páginas web, y la oferta de encabezado del lado del cliente aumenta la latencia de la página. Por lo tanto, puede causar daño grave a la experiencia del usuario cuando se utiliza con el lado del cliente.
Oferta de encabezado del lado del servidor: No plantea tales complicaciones y funciona perfectamente para la licitación de encabezado de video.
Limitación de solicitudes del navegador
Header Bidding Client-side, Los navegadores web tienen un límite en la cantidad de solicitudes que pueden generar. Dado que la subasta de encabezado del lado del cliente se realiza en el navegador, los editores tienen un número limitado de solicitudes de anuncios que pueden enviar a través del navegador durante una sesión.
Oferta de encabezado del lado del servidor: No depende del navegador para generar y enviar solicitudes de anuncios, sino que el servidor de anuncios se encarga de esto.
¿Qué pasa con la puja abierta de Google (EBDA)?
Ahora que hemos analizado la programación del lado del cliente frente a la del lado del servidor y los factores que debe considerar al tomar una decisión, centrémonos en Puja Abierta de Google.
Al observar el tira y afloja entre las ofertas de encabezado del lado del cliente y las ofertas de encabezado del lado del servidor, Google lanzó extensión EBDA (Asignación dinámica de pujas de intercambio, ahora Puja Abierta) y lo denominó la puja de encabezado de Google. Puede solucionar problemas de latencia de página y ofrece soporte de Google.
La Puja Abierta es tan efectiva como la puja de encabezado del lado del servidor. Sin embargo, no está disponible para todos los editores. Para acceder a ella, debes asociarte con Socios editoriales certificados de Google.
Google opera en Net-30, mientras que la mayoría de los socios de demanda optan por los ciclos Net-45, -60 y -90. Como el ciclo de ingresos no se alinea, esto desalienta a los socios de demanda a elegir Puja Abierta. Por lo tanto, la licitación abierta genera una demanda comparativamente baja y una competencia reducida en el inventario.
Entonces, ¿qué deberías elegir?
Depende de ustedes (editores); también, de su tipo de inventario, la demanda y las tendencias del mercado. Como pueden ver, cada uno de estos procesos de header bidding tiene sus propias ventajas y desventajas. Por lo tanto, nunca se recomienda elegir una tecnología de header bidding a ciegas.
Lo ideal sería que un editor los probara primero y comparara los resultados. Los datos generados por los resultados le darán la respuesta a su pregunta: ¿cuál es mejor, la oferta de encabezado del lado del cliente o la oferta de encabezado del lado del servidor?
Alternativamente, intente Oferta de encabezado híbrido. El método híbrido permite a los editores ejecutar subastas del lado del cliente y del lado del servidor juntas. Usando Ad Exchange de Google, los editores pueden hacer que la demanda de Google y las ofertas de encabezado compitan por una impresión.
Así funciona la estafa:
- Una vez que una impresión está disponible, las solicitudes de anuncios se envían a Google AdX y a las ofertas de encabezado.
- Dentro del sistema AdX, tanto los compradores de AdX como los de Open Bidding realizan sus ofertas para ganar la impresión.
- Mientras tanto, la licitación de encabezado comienza a recopilar respuestas de ofertas de sus socios de demanda.
- Al finalizar, AdX y Open Bidding asignan a un comprador (X). De igual forma, Header Bidding asigna a otro (Y).
- Finalmente, AdX compara estas ofertas y elige la ganadora (la oferta más alta).
Esto soluciona el problema de la falta de demanda, ya que AdX y el header bidding ahora están involucrados, junto con sus compradores. En resumen, el header bidding híbrido se traduce en mayor demanda, mejores pujas y mayores ingresos para los editores.
Solución de ofertas de encabezado AdPushup
Simplemente implementar ofertas de encabezado en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que hace la solución de ofertas de encabezado de AdPushup. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.
Con nuestra solución de ofertas de encabezado, obtienes:
- Selección automática de socios de demanda según los requisitos óptimos.
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Libertad para traer tu propia demanda.
- Seguimiento de ofertas y resolución de discrepancias.
Lea más sobre la capacidad de nuestro producto: Header Bidding
Puntos clave:
- Las subastas de encabezado del lado del cliente y del lado del servidor son dos enfoques para la gestión del inventario publicitario. La principal diferencia entre ellas reside en la ubicación donde se realiza la subasta.
- Para la licitación de encabezado del lado del cliente, es el navegador del usuario el que utiliza una etiqueta de subasta, y para la licitación de encabezado del lado del servidor, el servidor central controla el proceso de subasta.
- Las ofertas de encabezado del lado del servidor ofrecen una latencia reducida, mejores tasas de llenado y una mayor competencia de los socios de demanda, lo que genera mayores ingresos por publicidad.
- Por otro lado, la licitación de encabezado del lado del cliente viene con la capacidad de gestionar subastas utilizando envoltorios HB, más transparencia y acceso a cookies de usuario para una mejor segmentación.
- La licitación de encabezado híbrida es la combinación perfecta entre la licitación de encabezado del lado del cliente y del lado del servidor.
- Adpushup ofrece múltiples funciones de optimización con un completo Header Bidding Soluciones. Gracias a la selección automática de socios de demanda, la integración inteligente y la eficaz tecnología de monitorización de pujas, editores como usted pueden optimizar sus ingresos.
Preguntas Frecuentes
Las ofertas de encabezado del lado del cliente utilizan una cantidad limitada de puertos del navegador para enviar y recibir información. A los editores se les podría negar el acceso a las mejores ofertas si solicitan más socios de los que los puertos disponibles pueden acomodar.
La oferta de encabezado S2S (también llamada oferta de encabezado del lado del servidor) es una técnica programática en la que la subasta se lleva a cabo en el servidor de anuncios en lugar del navegador del usuario. Su sitio web puede funcionar simultáneamente con múltiples socios de demanda sin comprometer la velocidad de la página.
Con Open Bidding, puede invitar a socios de demanda externos a ofertar por su inventario en una subasta de servidor a servidor en tiempo real. El tráfico, los informes y la facturación también se simplifican con Puja Abierta en Ad Manager.
El lado del cliente y el lado del servidor se refieren a si el procesamiento de un programa lo realiza la computadora del usuario o el servidor web.
El procesamiento de una página web por parte del cliente depende en gran medida de JavaScript y otras tecnologías basadas en navegador. Esto puede contrastarse con el procesamiento del lado del servidor, que depende del servidor web para ejecutar un programa almacenado en el servidor web.
Por ejemplo, en un sitio web de subastas en línea que utiliza Javascript, el navegador web del usuario enviará información sobre una subasta al servidor web. Luego, el servidor web ejecutará el programa de subasta del lado del cliente y devolverá una página web al navegador web del usuario con los resultados de la subasta.
La programación del lado del cliente es especialmente útil en situaciones en las que sería necesario ejecutar el mismo programa muchas veces para muchos artículos diferentes (como las ofertas en una subasta).
El procesamiento del lado del servidor, por otro lado, es mucho más útil en situaciones en las que sólo sería necesario ejecutar un programa (o un pequeño conjunto de programas relacionados).
En el sentido básico, el lado del servidor se refiere al código informático del servidor y su entrega, mientras que el lado del cliente se refiere al código informático del cliente y su entrega.
Si un sitio web se entrega en su totalidad desde el servidor, entonces el lado del servidor es más rápido. Si se entrega en parte desde el servidor y en parte desde el cliente, entonces el lado del cliente es más rápido.
También depende de la aplicación, pero el procesamiento del lado del cliente suele ser más rápido. Sin embargo, tiene limitaciones: si el procesador tiene una cantidad limitada de memoria o potencia de procesamiento, o si está procesando una gran cantidad de datos, el procesamiento del lado del servidor puede ser una mejor opción.
Con el header bidding del lado del cliente, el proceso de subasta se realiza en el dispositivo del usuario, a través del navegador. Con el header bidding del lado del servidor, el proceso de subasta se realiza en un servidor centralizado.
Header Bidding es una técnica mediante la cual los editores ofrecen espacio publicitario a diversos socios de demanda mediante plataformas del lado del servidor (SSP). Estas plataformas ayudan a los editores a gestionar, vender y optimizar su inventario publicitario.
