A medida que los anunciantes se alejan de la televisión lineal, la demanda de televisión conectada seguirá en auge. Nuestro blog explorará las cinco principales redes publicitarias de televisión conectada y cómo transformarán el futuro de la publicidad programática.
Los profesionales del marketing están trasladando progresivamente sus recursos de la televisión tradicional a las plataformas CTV y OTT. Se sienten atraídos por las mejores capacidades de segmentación y la oportunidad de interactuar con los consumidores según sus preferencias y comportamiento de consumo.
Esta transición se está produciendo en todas las geografías, con un aumento constante de la inversión publicitaria global, ya que la CTV ofrece mayor flexibilidad y seguimiento en tiempo real que la televisión tradicional. Casi seis de cada diez profesionales del marketing a nivel mundial consideran que la CTV es una herramienta de marketing muy eficaz.Statista).
Exploraremos las cinco principales redes publicitarias de televisión conectada, sus beneficios y los criterios a considerar al elegir una. Las redes publicitarias mencionadas en nuestra lista son muy populares entre los profesionales del marketing y ofrecen funciones basadas en IA para optimizar sus campañas.
¿Qué son las redes publicitarias de televisión conectada?
televisor conectado redes publicitarias Son plataformas de publicidad programática que conectan a los anunciantes con diversas plataformas de streaming con fines publicitarios. En pocas palabras, CTV Las redes publicitarias actúan como intermediarias al conectar las marcas con plataformas OTT para mostrar sus anuncios.
Sin embargo, existe una ligera diferencia entre la publicidad OTT y la publicidad CTV. La primera abarca la publicidad en todas las plataformas de streaming, independientemente del dispositivo utilizado (móvil, ordenador o CTV). La segunda es un subconjunto del marketing OTT que implica la publicidad en dispositivos de televisión conectados, como televisores inteligentes, consolas de videojuegos o dispositivos de streaming (o campañas CTV).
Televisión conectada vs. OTT: Un televisor conectado es un dispositivo que transmite contenido OTT. Por otro lado, OTT (transmisión por satélite) es un medio para distribuir contenido sin cables ni satélite.
Televisión conectada vs. televisión lineal: La televisión por cable (CTV) es un subconjunto de los dispositivos de streaming OTT donde los usuarios pueden ver contenido a la carta. Por otro lado, la televisión lineal tradicional es televisión por cable con un horario fijo de emisión de programas.
¿Cómo funciona la publicidad CTV?
Como se mencionó anteriormente, las campañas de CTV están diseñadas para mostrar anuncios exclusivamente en televisores conectados. Sin embargo, con las campañas OTT, los anuncios se muestran en todos los canales disponibles que permiten transmitir el contenido OTT. Esto puede incluir tabletas, móviles, portátiles, etc. Las campañas publicitarias de CTV funcionan de la misma manera que cualquier otra campaña publicitaria programática.
El elemento inventario se recopila de los principales proveedores de CTV que ofrecen contenido con publicidad, como Disney, Netflix, Discovery+, Hulu, etc. Empresas como Roku y Amazon hacen espacio publicitario Disponible directamente a través de los fabricantes de CTV. Luego, se recopilan los datos del usuario para establecer los parámetros de segmentación, se realiza una subasta y se publica el anuncio.
Entendamos esto con un ejemplo de publicidad en televisión conectada: Pluto TV. Cuando hay una pausa publicitaria, el... servidor de anuncios envía un anuncio solicita a la parte superior plataformas del lado de la oferta Los CTV funcionan con. El SSPs Luego envía las señales automatizadas a la plataformas del lado de la demanda.
Cada DSP Decide cuál es el anuncio más adecuado y relevante para el perfil del usuario. Las pujas se envían al SSP, que determina la puja ganadora y envía el anuncio correspondiente a Pluto TV.
Lista de las 5 mejores redes publicitarias de televisión conectada
1. TV patrocinada por anuncios de Amazon
Amazon es uno de los más populares plataformas de publicidad programática Para ejecutar campañas de CTV. La marca no solo cuenta con sus propios dispositivos de CTV, sino que también cuenta con dos plataformas OTT: Prime Video y Twitch.
La red publicitaria de CTV de autoservicio utiliza miles de millones de first-party data, como señales de compras y streaming para llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Características:
- Acceso a terceros. proveedores de espacio publicitario como Bloomberg y Crackle
- Sin gasto mínimo ni tarifas
- Base de 155 millones de espectadores para un alcance más amplio
- También ofrece servicios de producción y edición creativa de vídeo.
2. Adaptarse a la pila
StackAdapt Es otra red publicitaria de televisión conectada que los anunciantes pueden usar para llegar a quienes cancelaron su suscripción de cable o a quienes nunca la han pagado. Ofrece alcance global y utiliza un sofisticado aprendizaje automático para calibrar los criterios de segmentación y adaptarlos a su audiencia.
La plataforma de anuncios CTV se ha asociado con SambaTv para brindar soluciones dentro de la plataforma para sus compras de anuncios de TV lineal programáticos.
Características:
- Ofrece asociaciones con las principales plataformas OTT para que los anuncios aparezcan en canales de alta visibilidad.
- Experiencia a pedido para la configuración de AdStack y otras optimizaciones
- Separación de anuncios competitivos para que el anuncio de la marca no se muestre cerca de su competidor
- Pujas de pod para evitar anuncios repetitivos en el mismo ciclo comercial
- Transcodificación creativa para reformatear el anuncio para que coincida con las especificaciones de cada editor
3 Roku
Roku Es una plataforma publicitaria de autoservicio dedicada a la publicidad en televisión conectada (CTV). Tiene una ventaja similar a la de Amazon: cuenta con sus propios dispositivos CTV. Considerada la plataforma de streaming número uno de Estados Unidos, esta red publicitaria de televisión conectada es la mejor opción para llegar a los espectadores estadounidenses.
El Roku Ads Manager tiene un panel muy intuitivo que permite en tiempo real Perspectivas y optimizaciones sobre la marcha.
Características:
- Ofrece los 100 mejores canales de streaming con publicidad con una audiencia diaria de 125 millones
- Tiene una interacción única formatos publicitarios Me gusta los anuncios de acción para conversiones directas
- Proporciona herramientas de ampliación impulsadas por IA para mejorar la resolución creativa o reutilizarla para campañas publicitarias de CTV.
- Ofrece integración de Shopify con Roku Ads Manager para una experiencia de pago fluida en las pantallas de TV.
- Una red publicitaria de televisión conectada muy favorecida entre los especialistas en marketing de crecimiento
4. Madhive
madhive Es una red publicitaria de televisión conectada dedicada que colabora con las principales emisoras y vendedores de medios para el marketing de televisión conectada. La plataforma es reconocida por su segmentación hiperlocal, que incluye la segmentación por código postal. Incluso se pueden crear mapas personalizados en su plataforma para la segmentación hiperlocal.
Características:
- Ideal tanto para empresas grandes como locales para obtener resultados impactantes a nivel local.
- Ofrece una cartera de editores premium como Disney, Warner Bros., Fox y Fubo, entre otros.
- Tiene un historial comprobado de proporcionar un aumento de la tasa de conversión del 36%, 9.3 veces el ROAS y CPA reducción del 90% en promedio
- Integración perfecta de fuentes de datos para crear criterios de segmentación personalizados
- Ofrece frecuencia (producto interno) para optimizar los flujos de trabajo de las campañas
5. Esquimales
La última en nuestra lista de las redes de publicidad televisiva mejor conectadas es EskimiProporciona acceso democratizado a los principales proveedores de CTV para maximizar el alcance y la visibilidad de los anuncios. La plataforma también colabora con importantes empresas de CTV como Pluto TV, Samba TV, Samsung Ads, Rakuten TV y LG Ads para ofrecer un amplio alcance.
Características:
- No se requiere un gasto mínimo en publicidad
- Optimizaciones de campañas publicitarias de CTV disponibles sobre la marcha
- Ofrece una experiencia totalmente inmersiva con funcionalidad de activación automática del sonido.
- Tiene métricas avanzadas como métricas de cuartiles de video para obtener información detallada sobre las campañas publicitarias.
- Ofrece información detallada previa a la campaña para empezar con ventaja.
Beneficios de las redes publicitarias de televisión conectada
Hay muchas razones por las que los anunciantes deberían probar las redes publicitarias de televisión conectada. Algunas de ellas son:
1. Alcance ampliado
Con los televisores inteligentes dominando los hogares, es natural que las marcas cambien del marketing televisivo lineal al marketing de CTV. Además, la publicidad en CTV permite a las marcas... llegar a los millennials, la generación Z y la generación alfa, quienes tienen mayor probabilidad de consumir contenido vía OTT. Los anunciantes también pueden beneficiarse del co-viewing, donde varias personas pueden ver el anuncio simultáneamente, lo que aumenta la exposición publicitaria.
2. Fraude casi nulo
La publicidad televisiva conectada sigue siendo una rama emergente de la publicidad programática, lo que la convierte en una opción popular. resistente al fraude publicitarioEsto dificulta su manipulación, garantizando aumentado seguridad de la marcaAdemás, muchas redes publicitarias de CTV utilizan SmartTech, como IA y Blockchain, para evitar fraude publicitario.
3. Capacidades avanzadas de segmentación y personalización
A diferencia de las configuraciones de TV tradicionales, las plataformas de publicidad de CTV utilizan datos propios y de terceros para crear opciones de segmentación sofisticadas Para que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada. Además de los datos demográficos, las opciones de segmentación incluyen la geolocalización mediante la dirección IP, contextual Segmentación, segmentación conductual y segmentación por hora del día.
4. Sin tráfico de bots
Los anunciantes tienen que lidiar con problemas como tráfico de bot o sitios web MFA (creados para publicidad) que pueden generar una disminución de los retornos. Sin embargo, con la publicidad CTV, los anunciantes obtienen una audiencia comprometida.
5. Medición precisa y conocimientos prácticos
Las plataformas de anuncios de CTV a menudo ofrecen perspectivas unificadas Como impresiones, VTR (tasa de visualización), VCR (tasa de finalización de video), tasa de conversión, CPCV (costo por vista completa) y ROAS. Estos informes en tiempo real Puede ayudar a los anunciantes a tomar decisiones basadas en datos y optimizarlas para obtener mejores resultados.
¿Cómo elegir una red publicitaria de TV conectada líder?
Con la gran variedad de opciones disponibles en el mercado publicitario, puede resultar complicado para las marcas elegir la mejor red publicitaria de CTV para sus campañas. Pero no se preocupe: a continuación, encontrará algunos criterios para seleccionar la mejor red publicitaria de CTV para las necesidades de su negocio.
Capacidades de focalización
Lo primero que hay que buscar en una red publicitaria de televisión conectada es su capacidad de segmentación. Antes de decidirse por una, plantéese estas preguntas:
- ¿Se adapta a mis necesidades? ubicaciones específicas (América, Europa, Asia, África y Oceanía)?
- Qué segmentación objetivo ¿(conductual, demográfico, basado en intereses, local, contextual, basado en dispositivos, etc.) sigue?
- Cómo granular ¿Cuál es su orientación (nivel de código postal, historial de compras, hora del día)?
- ¿La red publicitaria ofrece? asociaciones con los principales editores de CTV ¿Como Roku o Hulu?
Profundidad del inventario
El siguiente punto a considerar es si una red de publicidad televisiva conectada ofrece suficiente capacidad de escalado y acceso a plataformas específicas que se ajusten a su base de usuarios. Pregúntese:
- ¿Podrá la red publicitaria de CTV? géneros específicos de destino (deportes, terror, estilo de vida) o aplicaciones de streaming (Netflix o Pluto TV)?
- Que tipo de Inventario de CTV está disponible con la red publicitaria (premium vs no premium, programático vs directo)?
- ¿Tiene inventario solo de? plataformas conocidas o emergentes ¿también?
Formatos de anuncios
Cada anunciante tiene un objetivo de campaña específico, que requiere implementar un conjunto específico de formatos publicitarios. El objetivo puede abarcar desde el reconocimiento de marca hasta las visitas a tiendas. Consulta con tu red publicitaria de televisión conectada si cuenta con los formatos necesarios. Algunos de ellos incluyen:
- Anuncios interactivos: Estos anuncios incorporan elementos interactivos como botones clicables, gamificaciones o códigos QR para fomentar la participación del usuario.
- Anuncios lineales: Estas incluyen pre anuncio (reproducir antes del contenido), medio rollo (se reproducen entre el contenido, al igual que las pausas comerciales), y post-roll (reproducir una vez finalizado el contenido) anuncios.
- Anuncios no lineales: Estos incluyen anuncios superpuestos, Anuncios de banner superpuestos (que no son intrusivos y se superponen al contenido de video), y anuncios de doble caja (que transmiten contenido y reproducen anuncios simultáneamente).
- Pausar anuncios: Se Aparecen cuando el usuario hace una pausa streaming de contenido, brindando a las marcas la oportunidad de captar la atención del usuario en el momento adecuado.
- Anuncios comprables: Estos anuncios integrar productos o servicios en los anuncios para que el usuario pueda comprar directamente desde su televisor.
- Inserción de anuncios dinámicos (DAI): Es una técnica que permite a las empresas de publicidad de CTV mostrar anuncios contextualmente relevantes y altamente personalizados al usuario, aumentando así compromiso del usuario.
Estructura de precios
El modelo de precios es otro factor a considerar al buscar la mejor red publicitaria de CTV. Como anunciante, también debería comprobar si la red publicitaria de CTV ofrece una estructura de precios flexible. Algunas de ellas son:
- CPM).: Al anunciante se le cobra por cada mil visualizaciones que recibe el anuncio.
- CPCV: La marca paga sólo cuando el espectador ve el anuncio completo.
- CPC: La red publicitaria cobra sólo cuando el usuario hace clic en el anuncio.
- CPV: La tarifa se cobra cuando se visualiza el anuncio, independientemente de si se omite o se mira en su totalidad.
Usabilidad y soporte de la plataforma
Lo que hace que una red publicitaria de televisión conectada sea excelente es su interfaz de usuario/experiencia de usuario intuitiva, especialmente si estás comenzando con la campaña de CTV. Una interfaz intuitiva ayudará a las marcas a... agilizando los procesos, como configurar, administrar u optimizar las campañas.
Considere qué tan navegable es la red publicitaria y Claridad del panel de informes¿Obtienes toda la información en un solo lugar? ¿Obtienes la información que necesitas? Asegúrate de que la respuesta sea sí.
Otra consideración es Integración perfecta en el AdStack existente, como los DSP y DMP. Soporte disponible de inmediato Para cuestiones como la resolución de problemas o la comprensión de las capacidades de la plataforma, puede aliviar aún más su carga.
Conclusiones clave sobre las redes publicitarias de televisión conectada
1. Las redes publicitarias de televisión conectadas son un subconjunto de redes publicitarias que agregan espacio publicitario de varios editores de medios y lo ponen a disposición del lado comprador para publicidad.
2. Algunas de las redes publicitarias de CTV más populares y mejores incluyen anuncios de Amazon, StackAdapt, Roku, Madhive y Eskimi.
3. Las redes publicitarias de CTV ofrecen muchas ventajas, como la ausencia de fraude publicitario, la ausencia de tráfico de bots, capacidades de segmentación sofisticadas y una medición precisa de métricas importantes.
4. Los factores que los especialistas en marketing deben considerar antes de decidirse por una red publicitaria de CTV incluyen las capacidades de segmentación, la profundidad del inventario de anuncios, los formatos de anuncios disponibles, la estructura de precios y el soporte de la plataforma.
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Preguntas frecuentes sobre las redes publicitarias de televisión conectada
Las plataformas de televisión conectada (CTV) son dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes, dispositivos de transmisión (Roku, Fire TV) y consolas de juegos, que permiten a los usuarios ver contenido de video sin utilizar los servicios tradicionales de cable o satélite.
Algunos ejemplos de televisores conectados son los TV Sticks (Amazon Fire TV Stick), dispositivos de transmisión como decodificadores (Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Apple TV), consolas de juegos (PlayStation, Xbox) y televisores inteligentes (Sony Bravia).
Las plataformas de CTV suelen utilizar un sistema de precios CPM (costo por cada mil impresiones). Las tarifas de CPM pueden variar entre $20 y más de $50, según la plataforma y la especificidad del público objetivo.
