Relleno de galletas impacta directamente el resultado final de un editor. Aprenda todo sobre el relleno de galletas aquí:
El fraude publicitario sigue siendo una preocupación para tecnología publicitaria editores y anunciantes. La práctica de cocinar el relleno es una de esas prácticas populares que entró en escena en 2008, cuando eBay persiguió a Shawn Hogan en una demanda multimillonaria que terminó con el en la carcel.
Antes de explicar qué es el relleno de cookies, primero echemos un vistazo a términos como marketing de afiliados (los usaremos mucho) y cookies.
¿Qué es el marketing de afiliados?
El marketing de afiliados es un método para que los editores ganen dinero con un tráfico decente en sus sitios web. Al igual que la tecnología publicitaria, el mercado de afiliados realiza fraudes. Y las cosas han sido difíciles para los editores debido al aumento del fraude publicitario.
Para los editores de marketing de afiliados, el relleno de cookies es la mayor amenaza para sus ganancias. Esta práctica quita el crédito que los editores merecen por el tráfico y los usuarios de su sitio web.
Para comprender el relleno de cookies, comencemos por conocer las cookies y el marketing de afiliación. Cookies son un pedazo de código que almacenan (recuerdan) información en la web. Por ejemplo, una cookie recuerda la última vez que visitó un sitio web y el artículo que colocó en su carrito para comprarlo en un sitio de comercio electrónico.
Básicamente, las cookies ayudan a los sitios a crear un mapeo de usuarios y recordar sus acciones en un sitio específico.
Siguiente, marketing de afiliación. Algunos sitios web (especialmente de comercio electrónico) comparten una parte de sus ganancias con editores que aceptan desviar algunos visitantes a sus sitios. Esto se hace agregando un enlace al sitio del editor que lleva al usuario al sitio de comercio electrónico.
Si un usuario realiza una compra mediante este enlace, el editor obtiene un porcentaje de la venta. En este caso, la identidad de los usuarios y su actividad en Internet se almacenan mediante cookies.
Desafortunadamente, las cookies y el marketing de afiliación a menudo se utilizan juntos en caso de fraude: el relleno de cookies.
¿Qué es el relleno de galletas?
Cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado en el sitio de un editor, el crédito (dinero) por ese clic va a parar a un estafador y no al editor. Este fraude se lleva a cabo rellenando o dejando caer galletas.
El relleno de galletas atrajo la atención de toda la industria cuando Shawn Hogan estafó a eBay una suma de 28 millones de dólares en 2008. Shawn era un especialista en marketing que colocaba varias cookies maliciosas en el navegador del usuario.
Después de lo cual, cada vez que estos usuarios hacían clic en los enlaces afiliados de eBay, Shawn ganaba dinero (las ventas se le atribuían a él).
El relleno de cookies es una práctica común y corriente en los sitios de cupones en línea. Aquí los estafadores colocan un puñado de cookies en los navegadores de los usuarios para reclamar crédito por las compras en línea realizadas por los usuarios.
¿Cómo se caen las cookies?
Estos son los métodos utilizados por los estafadores para colocar cookies en el navegador del usuario:
- Ventanas emergentes:
Una ventana emergente por sí sola es un cuadro de diálogo inofensivo que se utiliza para notificar a los usuarios sobre ofertas. Sin embargo, las ventanas emergentes maliciosas pueden enviar malware a los navegadores tan pronto como el usuario interactúa con ellas. Para ello, los usuarios deben tener cuidado con el uso de aplicaciones emergentes o extensiones de terceros en los navegadores web.
- JavaScript:
JavaScript se utiliza para hacer que las páginas web sean más atractivas e interactivas. También se utiliza para redirigir a los usuarios a una página web diferente. Para los estafadores, resulta fácil insertar un código malicioso entre las redirecciones. Si usted, como editor, ha notado algún enlace de este tipo en su sitio, elimínelo e infórmelo.
- iFrame:
Se utiliza para agregar código HTML dentro de otro código HTML. Generalmente, esta tecnología se utiliza para colocar anuncios en sitios web. Donde a los anunciantes se les brinda una sección en el sitio web para colocar sus códigos creativos. Agregar un código de terceros al sitio puede resultar arriesgado en ocasiones. Por lo tanto, se recomienda a los editores utilizar Safe Frames en el sitio web, que no permiten códigos maliciosos ni manipulación de contenidos.
¿Cómo afecta esto a los editores?
El editor que recibe la ayuda del marketing de afiliación experimenta la mayor pérdida. Debido al relleno de cookies, no pueden obtener el crédito que tienen por ciertos clics y conversiones en el sitio de comercio electrónico, mientras que el estafador les roba dinero.
¿Qué pasa con los editores no afiliados?
Los editores no afiliados tienen una lista de fraudes publicitarios a tratar. La mayoría de los editores optan por anuncios y enlaces de afiliados para monetizar mejor todo. Sin embargo, si hablamos específicamente de anuncios gráficos, los ingresos por publicidad también se ven perjudicados al colocar cookies en el sitio del usuario. Al igual que los enlaces de afiliados, la colocación de cookies quita el crédito de los clics/impresiones en el anuncio.
Sin embargo, debido a la compleja cadena de suministro involucrada para vender una impresión, el relleno de galletas no ha afectado esta área tanto como el mercado de afiliados.
¿Cómo eliminar este problema?
Ya sean editores falsos que lanzan scripts maliciosos o usuarios que instalan extensiones fraudulentas, el relleno de cookies es malo para los negocios. Y eliminarlo por completo es más fácil de decir que de hacer.
El fraude de relleno de galletas a gran escala como el realizado por Shawn Hogan es fácilmente identificable ahora. Porque las empresas de comercio electrónico ahora rastrean actividades inusuales de los afiliados mediante el seguimiento de las tasas de conversión y las redirecciones de sitios.
Pero esta técnica requiere seguimiento y datos constantes. Es decir, a menos que la estafa sea del nivel de Amazon o eBay, no será identificada tan fácilmente.
Las cookies maliciosas se colocan en el navegador del usuario. Es decir, los editores pueden hacer lo mínimo que puedan hacer por su parte para corregir esto. Ya que el malware que roba el afiliado a los editores también es capaz de robar datos de los usuarios e incluso contraseñas. Los editores pueden trabajar para alertar a los usuarios sobre la estafa. Si bien los usuarios deben tener cuidado con los clics que realizan.
Puntos clave:
- Las cookies son pequeños archivos que contienen datos específicos de un sitio web o usuario en particular. A estos datos se puede acceder mediante el servidor web o el ordenador del usuario.
- El marketing de afiliación es un método para que los editores ganen dinero con un tráfico decente en sus sitios web. Al igual que la tecnología publicitaria, el mercado de afiliados se ocupa del fraude. Y las cosas han sido difíciles para los editores debido al aumento del fraude publicitario.
- El relleno de cookies es una práctica común y corriente en los sitios de cupones en línea. Aquí los estafadores colocan un puñado de cookies en los navegadores de los usuarios para reclamar crédito por las compras en línea realizadas por los usuarios.
- Los editores y usuarios son engañados para instalar extensiones maliciosas e integrar scripts cuestionables a través de ventanas emergentes o scripts java.
- El relleno de cookies afecta directamente los ingresos del editor. Ya sea que se trate de un editor que ejecuta un script que coloca cookies sin querer o de un usuario que instala una extensión corrupta, esto termina afectando los ingresos de afiliados del editor.
Preguntas Frecuentes
Recomendar un producto o servicio a través de un blog, una plataforma de redes sociales, un podcast o un sitio web es marketing de afiliación. Cada vez que alguien compra a través del enlace de afiliado asociado con su recomendación, el afiliado gana una comisión.
Visite un sitio sospechoso, borre las cookies de su navegador y luego vea qué cookies se le colocaron. Como no ha hecho clic en nada, las cookies de clic se han rellenado.
La práctica de relleno de cookies (también conocida como eliminación de cookies) implica que un tercero coloque varias cookies de afiliados en el navegador de un usuario para reclamar comisiones sobre las ventas. "El relleno de cookies conduce a una atribución errónea"
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
