Descubra ideas de expertos sobre cómo crear productos eficaces Adsense espacio publicitario con nuestra guía completa. Conozca las mejores prácticas para maximizar el impacto y evitar errores comunes. Mejore su estrategia publicitaria hoy
Si es un editor web que monetiza su contenido, sabe que la colocación de anuncios puede mejorar o deshacer su flujo de ingresos.
Imagine su sitio web como una galería cuidadosamente seleccionada y cada ubicación de anuncio como una obra de arte estratégicamente ubicada para cautivar a su audiencia sin interrumpir su experiencia. Sin embargo, al igual que ocurre con la curaduría de una exposición, un anuncio mal colocado puede restarle atractivo general.
Si usted es un editor experimentado que busca perfeccionar su enfoque o un recién llegado ansioso por aprender a manejar, únase a nosotros mientras descubrimos los secretos para dominar la ubicación de los anuncios.
Ahora, sin más preámbulos, entremos de lleno en el blog.
¿Qué es la ubicación de anuncios?
A veces, los anunciantes quieren que sus anuncios aparezcan en una ubicación específica de la página web (como la esquina superior derecha de la pantalla). Depende de los editores proporcionar a los anunciantes bloques de anuncios donde sea posible la orientación por ubicación y esto se logra mediante la creación de ubicaciones de anuncios.
Las ubicaciones de anuncios son grupos específicos de bloques de anuncios creados por el editor. Si lo desean, pueden hacer que todo el sitio web esté disponible para la orientación por ubicación o solo algunos bloques de anuncios. Las ubicaciones se hacen visibles para los anunciantes de dos maneras:
- Si un editor utiliza AdSense, sus ubicaciones estarán disponibles automáticamente para los anunciantes. Sin embargo, cuando los anunciantes utilizan estas ubicaciones, sus anuncios aparecerán en cualquier lugar de la página web, lo que significa que no es posible orientar los anuncios.
- Si el editor define bloques de anuncios para la colocación de anuncios utilizando canales personalizados. Y cuando los anunciantes utilizan ubicaciones de anuncios definidas por los editores, sus anuncios aparecerán en bloques de anuncios específicos proporcionados por los editores.
¿Cuál es la importancia de la ubicación de los anuncios??
La ubicación de los anuncios demuestra la eficacia de una campaña publicitaria. Un anuncio colocado perfectamente atrae la atención del usuario y aumenta las posibilidades de interacción y conversión.
No importa qué tan bueno parezca su anuncio en términos de creatividad y contexto, si no recibe suficiente atención, el CTR se verá afectado y, por lo tanto, las ganancias. Por lo tanto, al colocar anuncios, asegúrese de utilizar el tipo y tamaño correctos.
¿Cuál es la cantidad correcta de anuncios que se deben colocar en un sitio web?
No existe un límite específico para la cantidad de anuncios que puede colocar en su sitio web. Según lo declarado por Directrices para webmasters de Google, los enlaces de anuncios en un sitio no afectarán su clasificación. Sin embargo, cuando se trata de sitios web nuevos, la cantidad de anuncios no debe exceder la cantidad de contenido.
Por ejemplo, si hay demasiados anuncios, afectará negativamente a la UX y una cantidad muy baja de anuncios no aumentará los ingresos. En general, la proporción de 70:30 de contenido y anuncios funciona de manera eficiente para los sitios, ya sean nuevos o antiguos.
Tipos de anuncios y ubicaciones
Tener conocimiento de los tipos de anuncios y ubicaciones utilizados por los editores puede ayudar a mejorar las métricas de rendimiento y la UX.
Dicho esto, echemos un vistazo primero a los tipos comunes de anuncios:
Publicidad
Los anuncios de banner son una forma de anuncios en línea que tienen formas rectangulares o cuadradas y contienen imágenes, textos y elementos interactivos para captar la atención del usuario. Son muy fáciles de implementar y atraen a una amplia gama de anunciantes, pero desafortunadamente, no pueden superarlos. extensiones de bloqueador de publicidad e impactar negativamente la UX si no se implementa con prontitud.
Anuncios de video
Los anuncios de vídeo son anuncios en línea que consisten en clips cortos que se muestran en reproductores de vídeo para transmitir un mensaje específico a los espectadores. Tienen una mayor capacidad para llamar la atención que los anuncios publicitarios, pero requieren una cantidad significativamente mayor de tiempo, esfuerzo y recursos.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos son parte de publicidad nativa y están integrados en la UX del sitio web. Estos anuncios pueden adoptar fácilmente la forma de artículos patrocinados, widgets de sitio y anuncios in-feed. Seguramente contribuyen a la UX general, pero tienen algunas complicaciones para integrarse.
Aparte de estos, puede haber anuncios de página completa, anuncios de media página y anuncios emergentes. Ahora, pasando a la ubicación de los anuncios, debe saber que solo hay dos tipos de ubicaciones: en la mitad superior de la página y en la mitad inferior de la página. Lea más para saber más:
Encima de la tapa - La mitad superior de la página se refiere a la sección de una página web que es visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo. Hace que los anuncios sean más visibles y recibe tasas de clics más altas. Lo malo es que existe el riesgo de ceguera publicitaria y espacio limitado.
Debajo del pliegue – Por el contrario, debajo del pliegue se refiere a la sección que es visible solo después de que un usuario se desplaza hacia abajo en una página web. Puede considerar esta ubicación si su enfoque principal es el contenido y necesita integrar el texto con el anuncio con eficiencia. Sin embargo, los visitantes pueden perderse los anuncios en primer lugar y esto puede afectar negativamente al CTR.
Otras ubicaciones de anuncios importantes serían la barra lateral, el contenido y el intersticial.
¿Cómo pueden los editores crear ubicaciones de anuncios?
Para realizar una ubicación de anuncio en AdSense, simplemente siga estos pasos:
- Iniciar Sesión a la cuenta de AdSense.
- El clic Anuncios y luego elige Canales personalizados.
- Aquí puede seleccionar un canal existente o crearlo. Nuevo canal personalizado.
- Dale un nombre al canal y ve a 'Orientación' sección.
- Complete la configuración solicitada: los anuncios aparecen en (página de inicio, página de destino o página personalizada), ubicación del anuncio, descripción e idioma del sitio.
- Finalmente, Guardar la configuración.
¿Cómo encontrar la mejor ubicación de anuncios en su sitio web?
Nota: Si cambia el nombre del canal, perderá la oferta del anunciante en esa ubicación.
Si se pregunta cómo encontrar la mejor ubicación de anuncios en su sitio web, lo único que necesita es conocer la ubicación de su sitio web y su base de audiencia. Para obtener los números, puede considerar las siguientes estrategias:
- Obtenga las herramientas adecuadas – Con la ayuda de herramientas adecuadas, puedes analizar simplemente el tráfico y la audiencia. Algunos de los ejemplos serían Google Analytics, SEMRush, Heatmap, Admanager y más.
- Analiza tu audiencia – Cuando empieces a analizar tu audiencia, ten en cuenta qué país tiene la mayor fuente de tráfico. Anote las áreas y oriente la ubicación de su anuncio en consecuencia.
- Observar la visibilidad del anuncio – No tiene sentido esforzarse en la colocación de anuncios si estos no se ven. Por lo tanto, controle la visibilidad de los anuncios y utilice Google Analytics para comprobar qué anuncios se ven más y cuáles se ignoran.
- Revaluar el rendimiento anterior de los anuncios – El buen o mal rendimiento de los anuncios en el pasado le ayuda a mejorar el rendimiento de los actuales. Todo lo que necesita hacer es comparar los factores que contribuyen al aumento o la caída de los anuncios.
- Realizar múltiples pruebas – Siga experimentando con los formatos, ubicaciones y medios de los anuncios hasta que encuentre el que eclipsa a los demás.
Entonces, considerando estas estrategias, seguramente podrá encontrar la mejor ubicación de anuncios para su sitio web.
Mejores prácticas para crear ubicaciones de anuncios
Si se descubre que un editor tergiversa la ubicación del anuncio, se le impondrán sanciones. Dependiendo de la gravedad de la tergiversación, el editor puede perder los pagos o se inhabilitará el uso posterior de la cuenta de AdSense.
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para la colocación de anuncios que pueden evitarle dicha pérdida:
No suprimas tu contenido
Los anuncios son tan importantes como el contenido. El usuario está en su sitio web para comprobar su contenido y, mientras explora la página web, puede ver o hacer clic en algunos anuncios de la página. Esto significa que el contenido es lo primero. Si el usuario no encuentra nada relevante nada más abrir la página web, abandonará la página.
Conoce a tus usuarios
Asegúrese de que el contenido y los anuncios estén organizados de una manera que los usuarios aprecien. Para esto, intenta herramientas de mapas de calor para conocer las ubicaciones más activas de sus páginas web. Además, descubra con qué frecuencia los usuarios visitan una página, qué tipo de contenido es más popular y cualquier problema de navegación. Las respuestas a estas preguntas pueden ayudarle a mejorar su sitio web y decidir las ubicaciones para la ubicación de los anuncios.
Los anuncios deben ser distintivos.
Los usuarios no deben confundirse entre anuncios y contenido web. Los anuncios deben tener una apariencia distintiva, y las líneas de los bordes y la paleta de colores deben ser diferentes del contenido. De lo contrario, Google bloqueará la aparición de dichos anuncios.
Ejecutar pruebas
Si busca en Google las mejores ubicaciones para la colocación de anuncios, encontrará algunos artículos que le indicarán qué ubicaciones para la colocación de anuncios son las mejores. Sin embargo, implementarlos a ciegas no es una buena idea. Siempre es mejor ejecutar pruebas para diferentes bloques de anuncios. Según los resultados de las pruebas, elija el tipo de anuncio, el formato y la ubicación.
Equilibrar la experiencia del cliente
Encuentre el equilibrio perfecto entre la experiencia del usuario y los anuncios de mejor rendimiento. Para entender esto de manera simple, desea que los visitantes pasen más tiempo en su sitio web, pero al mismo tiempo, los anuncios con mejor rendimiento pueden causar interrupciones que perjudiquen la experiencia. Por lo tanto, es importante encontrar el equilibrio adecuado.
Analizar la intención del usuario
Al colocar sus anuncios, debe considerar la intención del usuario cada vez que visita su sitio. Qué quiere lograr el usuario, dónde centra la mayor parte de su atención, cómo interactúa con los anuncios y qué probabilidades hay de que vuelva a visitar el sitio, son algunas de las preguntas que debe considerar.
Deje que Google se encargue de la ubicación de los anuncios
¿Quién conoce mejor la ubicación de los anuncios que el propio Google? Por lo tanto, es mejor habilitar los anuncios automáticos para su sitio. Hacer esto le evitará la carga de colocar anuncios y optimizarlos.
Las 3 mejores estrategias de colocación de anuncios que los editores pueden considerar
Como editor, debe considerar las siguientes técnicas de optimización y colocación de anuncios para que su sitio funcione bien.
Lograr el equilibrio adecuado en la experiencia del cliente
Si desea aumentar los ingresos del sitio, la clave es mantener un equilibrio perfecto entre los anuncios de mejor rendimiento y la experiencia del usuario. Por lo tanto, forje estrategias que mejoren la experiencia del usuario y asegúrese de que los anuncios intrusivos no afecten gravemente la UX.
Analizar el comportamiento del usuario
Para lograr un equilibrio entre los anuncios de mejor rendimiento y los anuncios intrusivos, es necesario analizar el comportamiento del usuario. ¿Cuál es la intención del usuario en su sitio web? ¿Vienen a desplazarse hacia abajo por el contenido o tienen planes de comprar algo?
El análisis le dará una idea de qué es lo que llama la atención del usuario y dónde deben colocarse los anuncios.
Revisar el análisis del sitio
Seguramente necesitarás investigar un poco y recopilar datos en tu sitio para analizar qué tan buena o mala es tu estrategia de colocación de anuncios. Para eso, puedes considerar las siguientes herramientas:
Google Analytics
Google Analytics está lleno de métricas para editores que incluyen datos detallados relacionados con la interacción del usuario y las fuentes de tráfico. Encontrará su contenido de mejor rendimiento, fuentes de tráfico y más.
Mapas de calor y clic
Puede utilizar mapas de calor y clics que proporcionan un análisis adecuado de la interacción del usuario. Heatmaps marque las áreas con mayor interacción del usuario y los mapas de clics marquen los lugares que reciben la mayor cantidad de clics.
Pruebas A / B
A/B testing está creando dos versiones de la misma página web o proyecto para comparar cuál funciona mejor. Puede usarlo para comparar dos tipos de anuncios o páginas.
Las 3 principales técnicas de optimización de la ubicación de anuncios
Puede optimiza tu anuncio de banner ubicación para obtener mejores resultados, y estas estrategias pueden ayudarle a lograrlo:
Ubicaciones de anuncios de varios tamaños
Con ubicaciones de anuncios de varios tamaños en su sitio, es posible solicitar diferentes tamaños de anuncios dentro de una sola oferta. Por ejemplo, si solicita un pancarta de 300×600 colocación, también se puede incluir en ella el de 160×600. Esta estrategia le dará a su sitio web una ventaja competitiva y reducirá las posibilidades de perder la ubicación de un anuncio debido a una discrepancia de tamaño.
Actualizaciones de anuncios
Los editores se centran mucho en la visibilidad para optimizar la inversión publicitaria. Por lo tanto, es mejor invertir en anuncios fijos que permanecen en la pantalla de los usuarios incluso cuando se desplazan hacia abajo. Tenga cuidado al elegir el tipo correcto, ya que algunos anuncios funcionan bien para pantallas móviles y otros resultan efectivos para computadoras de escritorio.
Carga Diferida (Lazy Loading)
Es común que los sitios web se carguen lo más rápido posible cuando alguien los visita. Con la carga diferida, las páginas presentan contenido de marcador de posición inicial que luego se reemplaza con contenido real o anuncios a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo.
Aumenta las posibilidades de visibilidad de los anuncios y retrasa las llamadas de anuncios a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo.
¿Qué prácticas se deben evitar?
- Demasiados anuncios en la mitad superior de la página:
En la mitad superior de la página se encuentra la sección más visible de cualquier página web. Es más probable que publicar anuncios aquí obtenga mejores resultados. Pero eso no significa que llenarás la pantalla del usuario con anuncios tan pronto como se cargue la página. Si el usuario no puede acceder fácilmente al contenido, podría abandonarlo. Esto puede afectar directamente a las impresiones y al CTR.
- Evite los anuncios intersticiales en dispositivos de pantalla grande:
No importa cuán efectivos puedan parecer los anuncios intersticiales, no son para todos los sitios web. Los anuncios intersticiales bloquean toda la pantalla del usuario. A los usuarios les puede resultar molesto ver anuncios intersticiales cuando esperan algo más.
- Anuncios de vídeo de pago automático:
A nadie le gustan los anuncios de vídeo de reproducción automática. En primer lugar, aumentan el tiempo de carga de la página ya que el vídeo tarda más en reproducirse en las páginas web.
Además, los anuncios de vídeo de reproducción automática con audio activado molestan al usuario mientras se concentra en una tarea. Un anuncio de vídeo de reproducción automática se sentiría impuesto al usuario
sin su consentimiento para ver un anuncio. - Paginación excesiva:
Hay un límite de número
de anuncios se pueden colocar en una página web. Debido a esto, algunos editores intentan dividir el contenido y publicarlo en varias páginas para aumentar las impresiones. Esta no es una práctica recomendada como usuario.
puede molestarse y simplemente recurrir a otros recursos para obtener información.
¿Qué hacer en su lugar?
Para concluir:
Mientras prueba la ubicación de los anuncios, asegúrese de cumplir con las políticas de su red de anuncios, intercambio y SSP. Además, tenga en cuenta los estándares publicitarios de visibilidad y experiencia del usuario al realizar las pruebas.
En resumen, cree ubicaciones de anuncios, pruébelas y opte por las de mejor rendimiento en su sitio web.
Preguntas Frecuentes
Puede mejorar la ubicación de los anuncios de su sitio de la siguiente manera:
i. Optimice los tamaños de sus anuncios
ii. Revise su sitio de vez en cuando
III. Ejecutar una prueba A/B para comprender la mejor ubicación de los anuncios
IV. Creando anuncios distintivos
v. Encontrar la ubicación más activa en su página web
Estas son algunas de las mejores ubicaciones de anuncios para anuncios de Google:
i. Rectángulo mediano
ii. Rectángulo grande
III. Tabla de clasificación
IV. Media página
v. Banner móvil grande
La ubicación de sus anuncios es tan importante como la creación de sus anuncios al crear una campaña en línea. No importa qué tan buenos sean sus anuncios, si no están colocados correctamente, es probable que sus clientes potenciales no los vean.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
