En la lucha contra los bloqueadores de anuncios, los editores tienen un arma secreta: la capacidad de crear experiencias publicitarias que mantengan contentos a los usuarios. Esto es lo que necesita saber.
A nuevo reporte publicado por GlobalWebIndex estima que el uso de bloques de anuncios en los EE. UU. actualmente es del 40% para computadoras portátiles y del 15% para dispositivos móviles. En términos generales, eso es casi la mitad de los ingresos por publicidad que un editor podría haber estado ganando; desaparecido, así como así.
Además del análisis cuantitativo, como las cifras de adopción, la penetración de dispositivos y los datos de uso por país, los investigadores han tratado de determinar por qué los usuarios instalan bloqueadores de publicidad. La mayoría de las encuestas a usuarios han revelado que se trata de una combinación de razones, en lugar de una sola.
¿Por qué preocuparse por la "experiencia publicitaria"?
Es evidente que los editores no pueden controlar todos los factores enumerados anteriormente. Por ejemplo, si alguien se opone ideológicamente a los anuncios, no hay mucho que puedas hacer al respecto. Sin embargo, hay muchos factores que los editores puede control. Si un usuario dice que su experiencia publicitaria es disruptiva, es una experiencia creada y controlada directamente por los editores. Y los editores pueden solucionar eso.
En muchos casos, los editores piensan que cuantos más bloques de anuncios publiquen en una página web, más ingresos obtendrán. O que los formatos de anuncios intrusivos serán más rentables. Lo hacen sin tener en cuenta el hecho de que, más allá de cierto punto, simplemente inclinarán a sus usuarios a utilizar bloqueadores de anuncios, de manera efectiva. cortar todos los ingresos por publicidad de esa cohorte. Es por eso que la capacidad de crear mejores experiencias publicitarias debería ser una parte importante del conjunto de herramientas de todo editor web.
¿Qué tipo de anuncios no funcionan?
- Anuncios que molestan:
Imagine que está visitando un artículo de noticias y se le presenta un anuncio que tiene una cuenta regresiva de 10 segundos. Los anuncios que interrumpen el flujo de información para los usuarios, especialmente en dispositivos móviles, se citan con frecuencia como los anuncios más molestos.
- Anuncios que distraen:
A los usuarios les lleva muy poco tiempo formarse una impresión sobre su sitio web. Si son bombardeados con animaciones parpadeantes, combinaciones de colores extrañas y sonido de reproducción automática, su visita probablemente terminará en el abandono del sitio.
- Anuncios que abarrotan:
Los tiempos de carga aumentan en proporción a la cantidad de bloques de anuncios que se publican en la página web. Los diseños de anuncios de alta densidad crean experiencias más lentas en comparación con los sitios con menos anuncios y recursos creativos similares. Reducir la densidad de anuncios puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario.
Identificar y eliminar anuncios menos deseables
Comprender la necesidad de limpiar la cadena de suministro de publicidad, La coalición para mejores anuncios se formó hace unos años y cuenta entre sus miembros con algunas de las mayores empresas de tecnología publicitaria como Google, AppNexus y Criteo, y organismos reguladores como IAB y ANA.
La publicidad ayuda a respaldar contenido gratuito valioso, un periodismo sólido y conexiones sociales en Internet. Sin embargo, los consumidores se sienten cada vez más frustrados con los anuncios que interrumpen su experiencia, interrumpen el contenido y ralentizan la navegación. Las principales asociaciones comerciales internacionales y empresas involucradas en los medios en línea formaron la Coalición para Mejores Anuncios para mejorar la experiencia de los consumidores con la publicidad en línea.
Desde sus inicios, la Coalición para Mejores Anuncios ha publicado múltiples actualizaciones de la Mejores anuncios estándar—una clasificación de Los formatos de anuncios más y menos deseables. en publicidad digital. Los editores harán bien en conocer y eliminar de su inventario los formatos menos deseables establecidos por el Better Ads Standard. Esto es lo que incluye:
Anuncios menos deseables en computadoras de escritorio
- Publicidad en ventanas emergentes
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
- Anuncios prestigiosos con cuenta atrás.
- Grandes anuncios adhesivos
Anuncios menos deseables en dispositivos móviles
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios prestigiosos
- Páginas móviles con más del 30% de densidad de anuncios
- animaciones intermitentes
- Anuncios poststiciales que requieren una cuenta regresiva para descartarse
- Anuncios desplegables en pantalla completa
- Grandes anuncios adhesivos
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
¿Quieres otra razón para hacer esto? Chrome comenzará a bloquear anuncios que no cumplen con el Estándar Better Ads a partir de julio de este año. Dado que Chrome es el navegador más popular del mundo, lo que esto significa es que los editores que no limpien su experiencia publicitaria y continúen publicando formatos de anuncios que no cumplen con los requisitos verán que sus ingresos publicitarios se hunden a nuevos mínimos.
Creación de mejores diseños de anuncios para escritorio y dispositivos móviles
Con suerte, a estas alturas ya se habrá deshecho de los formatos de anuncios más intrusivos. Entonces, ¿qué sigue? Bueno, ahora puede volver a crear el diseño de su anuncio con anuncios que los usuarios reciben mejor. Al elegir los formatos, es importante Tratar los dispositivos de escritorio y móviles de manera diferente. debido a la diferencia en el tamaño de su pantalla y también a cómo los usuarios interactúan con el contenido en ellas.
En el escritorio, los usuarios generalmente no están limitados por el tamaño de la pantalla y el ancho de banda, por lo que están más interesados en controlar el flujo de información sin ser interrumpidos. Si desea ofrecer a los anunciantes un gran espacio en el lienzo, puede considerar anuncios de adquisición y anuncios presticiales descartables. Aquí hay algunos otros formatos que funcionan bien en el escritorio:
- Anuncio largo y delgado en el tamaño de la derecha (como media página de 300×600)
- Anuncio estático con imágenes grandes en la parte superior (como una tabla de clasificación de 728×90)
- Anuncio estático en línea
- Anuncio fijo en la barra lateral
- Intervalo de actualización ideal: 30 segundos
En movil, los usuarios buscan velocidad y comodidad antes que nada, por lo que los formatos de anuncios grandes con contenido oscuro se consideran los más molestos. En lugar de una ventana emergente, pruebe con una anuncio en línea de pantalla completa—ofrecen el mismo espacio sin ocultar contenido. También puedes probar un anuncio poststicial descartable. Aquí hay algunos otros formatos que funcionan bien en dispositivos móviles:
- Pequeños anuncios adhesivos en la parte superior e inferior.
- Mejores tamaños: 320×50 y 320×100
- Pequeño anuncio estático en línea
- Anuncio de vídeo en línea de reproducción por clic
- Intervalo de actualización ideal: 30 segundos
Diagnóstico con el Informe de experiencia publicitaria
Google lanzó recientemente una herramienta llamada Informe de experiencia publicitaria para ayudar a los editores web a identificar y corregir componentes de los diseños de sus anuncios que violan el Estándar Better Ads. El primer paso es verificar su sitio web; una vez hecho esto, su sitio web será revisado y recibirá uno de los siguientes tres estados: Aprobados, Advertencia y Defecto.
Si su sitio web pasa el Informe de experiencia publicitaria, felicidades, no se encontraron anuncios molestos en su sitio web y podrá continuar haciendo lo que estaba haciendo. Sin embargo, si obtiene un estado de Advertencia o Fallo, significa que está utilizando anuncios que perjudican la experiencia del usuario y necesita realizar cambios en el diseño de sus anuncios para mejorar su usabilidad.
El informe de experiencia publicitaria se genera por separado para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ya que un anuncio que puede resultar molesto en dispositivos móviles puede funcionar bien en computadoras de escritorio y viceversa. Los problemas identificados se etiquetan en las categorías. problemas de diseño del sitio y problemas creativos, una vez que el editor haya realizado los cambios necesarios en el diseño de su anuncio, puede enviar su sitio web para una segunda revisión.
Conclusión
Dado que el uso de bloques de anuncios crece año tras año, los editores no pueden permitirse el lujo de adoptar una postura pasiva en la creación de diseños de anuncios. Cada ubicación de un anuncio debe ser consecuencia de una estrategia bien pensada que tenga en cuenta no sólo los ingresos, sino también la experiencia del usuario. Los usuarios interactúan de manera diferente con el contenido en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, por lo tanto, los formatos de anuncios que elija deben reflejar esto.
A finales de este año, Chrome comenzará a bloquear anuncios en sitios web que no cumplan con el Better Ads Standard. Los editores deben utilizar un enfoque de tres pasos para prepararse para esto.
- Eliminar formatos de anuncios que no cumplen con el Estándar Better Ads.
- Reemplácelos con formatos de anuncios deseables para escritorio y móvil.
- Utilice el informe de experiencia publicitaria para diagnosticar cualquier problema restante.
Cambiar y mejorar el diseño de su anuncio puede ser una tarea desafiante que requiere tiempo, esfuerzo y experiencia. Es posible que incluso seas testigo de algunas fluctuaciones en los ingresos publicitarios a corto plazo, pero crear una mejor experiencia publicitaria es la mejor estrategia de supervivencia a largo plazo.
Preguntas Frecuentes
Una experiencia publicitaria incluye el diseño, el comportamiento, el contenido y los anuncios de su sitio.
Lo ideal es que su publicidad capte la atención de los clientes potenciales y los incite a utilizar su producto. Toda su publicidad debe reflejar la declaración de posicionamiento única de su empresa, independientemente del método.
El Informe de experiencia publicitaria identifica experiencias publicitarias en su sitio que violan los estándares Better Ads, un conjunto de experiencias publicitarias que la Coalición para Mejores Anuncios ha determinado que son muy irritantes para los usuarios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
