Publicidad en CTV vs. OTT: ¿cuál es la más adecuada para editores y anunciantes? + [6 estrategias adicionales]

CTV vs. OTT : Descubre qué plataforma ofrece las mejores oportunidades publicitarias. Aprende a optimizar tu estrategia publicitaria, llegar al público adecuado y aumentar tus ingresos a través de CTV y OTT.

El mundo ha estado pasando de la transmisión a la distribución de vídeo digital. La televisión por cable y la televisión por satélite han sido superadas por la publicidad OTT y CTV, ya que ahora son los métodos preferidos para entregar contenido a los espectadores de todo el mundo.

Con miles de millones de horas de contenido irresistible al alcance de la mano, los servicios de streaming han revolucionado el entretenimiento. Como resultado, la publicidad en estas plataformas está en auge. La publicidad en CTV y OTT está ganando terreno rápidamente. Sin embargo, la pregunta que todos se hacen es: "¿ CTV vs. OTT? ¿Cuál es mejor?" . Y precisamente por eso hemos creado este blog.

Este blog profundizará en la diferencia entre OTT y CTV, los casos de uso y los beneficios tanto para los editores como para los anunciantes.

Primero, comprendamos rápidamente qué son la publicidad CTV y OTT.

CTV y OTT explicados

CTV y OTT son dos términos que a menudo se usan indistintamente; veamos qué son exactamente.

¿Qué es la publicidad CTV? (Significado CTV)

Antes de pasar a la publicidad CTV, comprendamos qué significa CTV.

CTV se refiere a Connected TV, que es un dispositivo que la gente usa para transmitir programas de televisión. Dicho de otra manera, se refiere a cualquier televisor que pueda conectarse a Internet. Por lo general, incluye televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y consolas de juegos.

Generalmente, cuando hablamos de CTV, nos referimos al dispositivo que se utiliza para acceder al contenido de video transmitido en streaming. Estos dispositivos CTV permiten a los usuarios ver contenido OTT en las pantallas de TV.

¿Qué es la publicidad CTV?

En la publicidad en televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés), se trata de anuncios de vídeo que se emiten entre los contenidos (películas, series, etc.) a través de la televisión conectada a internet.

La publicidad en televisores conectados (CTV) aporta la precisión y las capacidades de segmentación de anuncios de la publicidad digital, lo que la convierte en una solución publicitaria de gran impacto.

¿Qué es la publicidad OTT? (Significado OTT)

OTT se refiere a Over-The-Top. que se refiere a una tecnología que muestra contenido digital como películas, programas de televisión, podcasts, etc. a través de dispositivos conectados a Internet.

Cuando decimos OTT, normalmente nos referimos a los editores o plataformas OTT que transmiten el contenido de vídeo.

¿Qué es la publicidad OTT?

En la publicidad OTT, los anuncios se muestran directamente a los dispositivos conectados a Internet de los espectadores a través de plataformas de transmisión. A diferencia de la televisión tradicional, pasa por alto los canales de cable, transmisión y satélite, ofreciendo un enfoque más específico y basado en datos para llegar a las audiencias.

Ejemplos de CTV vs OTT: ejemplos sencillos para una fácil comprensión

Si aún no entiendes la diferencia entre publicidad OTT y CTV, profundicemos y comprendamos mejor con ejemplos de CTV vs OTT. 

Ejemplos de publicidad CTV

A continuación se muestran algunos ejemplos de TV conectada:

• Servicios de streaming: Hulu, Netflix (nivel con publicidad), Disney+, Peacock, Paramount+, etc.
• Sistemas operativos de televisores inteligentes: Samsung Tizen, LG webOS, sistema operativo Roku, Android TV
• Dispositivos de transmisión: Roku, Apple TV, Amazon Fire TV, Chromecast

Ejemplos de publicidad OTT

Seguro que te habrás topado muchas veces con publicidad OTT si has visto series o películas en tus dispositivos móviles utilizando determinadas apps. Para comprender mejor los ejemplos de publicidad OTT, echemos un vistazo a algunas de las plataformas OTT más populares.

• NetflixAmazon
• Prime Video
• HuluDisney+
• HBO Max

Ahora que conoce bien la definición de OTT CTV, echemos un vistazo a las diferencias que comparten.

¿Cuál es la diferencia entre CTV y OTT?

Cuando se trata de CTV versus OTT, ambas plataformas tienen sus fortalezas y debilidades, cada una tiene una forma única de atender a diferentes tipos de audiencia.

1. Técnicas de focalización sofisticadas

La publicidad en ambas plataformas se realiza de forma contextual , gracias a sus avanzadas capacidades de segmentación. Tanto OTT como CTV permiten a los anunciantes ofrecer anuncios personalizados.

Sin embargo, lo que distingue a CTV y OTT en términos de publicidad es la cantidad de dispositivos en los que pueden anunciarse. Los anuncios de televisión conectada se limitan a pantallas más grandes, como las de televisores. Cuando se trata de OTT, los anuncios se pueden mostrar en varios dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, PC, etc.

2. Formatos de anuncios

Los tipos de anuncios en OTT y CTV varían en términos de formato de anuncio y creativos. En comparación con CTV, los editores tienen más flexibilidad en los formatos de anuncios en OTT. Este es el por qué:

Los anuncios CTV suelen ser más largos y pueden durar de 30 segundos a 1 minuto. Estos anunciantes más largos son ideales para pantallas de televisión, ya que brindan a los usuarios una experiencia de visualización similar a la de la televisión. Pero ese no es el caso de la publicidad OTT.

Tomemos como ejemplo YouTube como plataforma OTT. Viene con varios formatos de anuncios, como anuncios pre-roll, mid-roll e incluso interactivos. Esta variedad ofrece a los anunciantes múltiples opciones para llegar creativamente a su audiencia y adaptar sus mensajes a diferentes contextos.

3. Seguimiento y análisis

Cuando se trata de medir la efectividad de las campañas publicitarias en publicidad CTV y OTT, ambas plataformas tienen enfoques diferentes.

Tanto las plataformas OTT como las CTV ofrecen diferentes métricas y herramientas para evaluar la efectividad de las campañas. Las plataformas CTV suelen proporcionar métricas detalladas como la visibilidad y las tasas de ocupación , pero esto depende de las capacidades de la plataforma.

En lo que respecta a la publicidad OTT, las herramientas de análisis y medición varían según el editor, quien puede elegir qué métricas compartir. En cuanto a la publicidad en CTV, las capacidades de medición dependen de la plataforma de demanda (DSP) o la plataforma de medios que se utilice.

Ahora que hemos superado las diferencias entre OTT y CTV, sopesemos su modelo de precios.

4. Modelos de precios

Ya sea editor o anunciante, es esencial comprender los modelos de precios de cada plataforma antes de decidir dónde anunciar.

Modelo de precios de CTV

Los anuncios de CTV se compran de forma programática a través de una plataforma de demanda (DSP, por sus siglas en inglés) y aparecen como anuncios del canal en el sitio web del canal de CTV.

Modelo de precios OTT

Ahora, hablando de editores OTT y sus modelos de precios, tienen múltiples módulos de precios disponibles. Esto incluye un modelo basado en suscripción, contenido de soporte publicitario o incluso una combinación de ambos.

• SVOD (vídeo por suscripción bajo demanda)
  En SVOD, los espectadores pagan una tarifa recurrente para acceder a contenido sin publicidad, lo que ofrece un flujo de ingresos constante y una experiencia premium sin publicidad.
• TVOD (vídeo transaccional bajo demanda)
  Aquí, los usuarios pagan por piezas individuales de contenido por visualización, lo que brinda flexibilidad sin necesidad de suscripción.
• AVOD (vídeo bajo demanda basado en publicidad)
  En este caso, el contenido está disponible de forma gratuita y los ingresos se generan a través de anuncios que se muestran durante la experiencia de visualización.
• Mezclar y combinar
  Como se mencionó anteriormente, los editores pueden ofrecer opciones de suscripción y con publicidad, lo que permite a los usuarios elegir entre acceso sin publicidad o contenido gratuito con anuncios.

Echemos un vistazo rápido a la siguiente tabla para descubrir cuál es la diferencia entre OTT y CTV en pocas palabras.

Ahora que sabemos cuál es la diferencia entre OTT y CTV, es hora de echar un vistazo a algunas de sus características principales.

Las 3 características principales de los anuncios OTT y CTV

De hecho, ambas prácticas publicitarias comparten sus diferencias. Sin embargo, todavía existen algunas similitudes entre los dos. Entonces, háganos saber algunas características comunes que aún son únicas:

1. Tipos de anuncios y creatividades

Sin duda, ambas prácticas publicitarias ofrecen una forma moderna de compartir el mensaje con una gran audiencia. Sin embargo, los anunciantes y editores deben comprender esto: dado que ambos formatos siguen patrones publicitarios diferentes, los anuncios deben diseñarse en consecuencia. Por ejemplo, los anuncios de CTV se parecen más a los anuncios de televisión por cable. Los anuncios OTT son flexibles en su creatividad, duración y otros aspectos. 

2. Capacidad para dirigirse al público objetivo

Con un número cada vez mayor de OTT y CTV, el potencial de éxito de ambos anuncios es alto. Además, la mayoría de la audiencia de dichas plataformas son los jóvenes de la sociedad, por lo que métricas como la edad, el sexo, etc. pueden brindar a los editores métricas claras y más específicas para orientar sus anuncios. Sin embargo, los anuncios CTV no se pueden promocionar a toda la audiencia OTT, o viceversa, ya que también se puede acceder a OTT en dispositivos de pantalla pequeña.

3. Modelos de costeo y monetización

En cuanto a las plataformas OTT, pueden optar por diversas soluciones para ofrecer modelos de monetización, que pueden ser basados ​​en suscripción, publicidad o incluso una combinación de ambos. Sin embargo, las cosas pueden ser un poco diferentes en el caso de CTV. Debido a estas diferencias en los modelos de monetización, los precios de la publicidad también pueden diferir.

Los costos de publicidad pueden calcularse mediante CPM (Costo por Mil impresiones) o CPCV (Costo por Visualización Completa). En CPM, el pago se realiza por cada 1000 impresiones, mientras que en CPCV se paga por las visualizaciones de anuncios que no se pueden omitir.

Avanzando más en la batalla entre CTV y OTT, es hora de ver qué plataforma supera a la otra en términos de beneficios.

Cinco razones principales por las que los editores deberían aprovechar los anuncios OTT y CTV

Mientras que los editores OTT permiten a los usuarios ver programas y películas cuando quieran, en cualquier dispositivo con la ayuda de servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime y Hulu, los anuncios CTV están dirigidos a dispositivos "conectados" a Internet. Esto significa televisores inteligentes, dispositivos de transmisión y consolas de juegos. 

Los anuncios OTT y CTV ayudan a llegar a usuarios de todas las edades, géneros, niveles educativos, intereses y ubicaciones (con datos geográficos precisos) en función del comportamiento en la aplicación o el historial de búsqueda del usuario en múltiples plataformas.

1. Retargeting publicitarios

Dado que los datos proporcionados por OTT y CTV siguen siendo relevantes para el comportamiento del espectador, se pueden utilizar para volver a ofrecerle anuncios similares o idénticos a lo largo de un período de tiempo determinado. En algunos casos, los anunciantes o editores pueden incluso recibir datos propios.

2. Métricas y análisis avanzados

Solo las métricas o los análisis pueden mostrar claramente el éxito o el fracaso de una campaña. Por eso, OTT y CTV están ahí para ofrecer a los especialistas en marketing diversas métricas y tarifas que proporcionen cifras auténticas del comportamiento de los usuarios. 

3. Seguridad de la marca

Las plataformas OTT y las opciones de CTV suelen atender a una enorme base de clientes. Además, su popularidad y confianza entre la gente son un indicador principal de su infraestructura de privacidad y seguridad. 

4. Ubicación flexible de anuncios

Cada campaña de marketing tiene sus propios requisitos. Por lo tanto, OTT/CTV ofrece flexibilidad a los especialistas en marketing con su idea de cuándo quieren publicar sus anuncios o a qué hora. 

Además de la ubicación de los anuncios , estas son otras razones por las que los editores deben aprovechar los anuncios de CTV y OTT para mejorar la generación de ingresos.

• Se mantiene al día con una audiencia global joven y de rápido crecimiento
• Formatos de contenido atractivos e impactantes
• Altas tasas de visibilidad
• Transparencia de datos y microtargeting
• Costos publicitarios reducidos

La publicidad programática digital a través de anuncios OTT y CTV ofrece una serie de ventajas, como un umbral de coste mínimo más bajo, CPM combinados multiplataforma más económicos, una segmentación de audiencia compleja y capacidades avanzadas de generación de informes, lo que la convierte en una opción lucrativa para los anunciantes.

Escucha nuestro podcast sobre qué es CTV y profundiza en el tema.

¿Existen desafíos para los anuncios CTV y OTT?

Definitivamente las hay. A pesar de que los anuncios avanzados y ricos en funciones se han vuelto populares, todavía irritan al espectador. Entonces, los siguientes son algunos desafíos de OTT y CTV que dan una dura batalla tanto a los anunciantes como a los editores:

Anuncios que no se pueden omitir

Los anuncios que no se pueden omitir generan una mayor cantidad de visualizaciones de anuncios, pero pueden provocar la desintegración del interés del espectador. Por tanto, el usuario podrá darse de baja del propio servicio OTT o CTV.

No se puede hacer clic en los anuncios CTV

Incluso si el usuario encuentra útil el anuncio, es posible que aún tenga que hacer esfuerzos para acceder a sus teléfonos y buscar manualmente. Puede que esto no sea un desafío para los anuncios OTT, ya que se puede hacer clic en ellos; Los anuncios de CTV carecen de puntos aquí.

Complejo y requiere experiencia técnica

También en este caso las ubicaciones de los anuncios CTV son generalmente de naturaleza más compleja. Además, debido a la progresiva infraestructura de video marketing, los profesionales deben mantenerse actualizados con las tendencias recientes. Además, el campo también exige experiencia técnica en varias etapas.

¿Cómo maximizar los ingresos publicitarios con OTT y CTV?

El vídeo a la carta con publicidad (OTT) y la publicidad basada en canales (CTV) son ampliamente aceptados como las dos principales formas de monetizar los anuncios en la web.

Los anunciantes deben considerar varios factores importantes al determinar las estrategias OTT y CTV. Deben definir el público objetivo y sus expectativas, desarrollar una estrategia de comercialización, comprender el recorrido del visitante o la experiencia publicitaria y probar diferentes métodos de entrega para ver cuál funciona mejor para ellos.

Aprovechar la publicidad programática

La publicidad programática CTV parece ser la opción preferida para los especialistas en marketing que buscan llegar a clientes modernos a escala.

Teléfonos móviles versus televisores conectados

Para llegar a los consumidores, la publicidad en CTV optimizada para pantallas grandes es la mejor opción. Para los consumidores de la región Asia-Pacífico , los anuncios OTT adaptados a dispositivos móviles ofrecen un mayor retorno de la inversión publicitaria.

Elija el contenido adecuado

Si bien los anuncios son inevitables en AVOD , los usuarios pueden pagar un extra para evitarlos en SVOD (excepto cuando actualizan su suscripción). Los anunciantes ahora pueden llegar a más personas en EE. UU. y la región Asia-Pacífico mediante publicidad en programas AVOD.

Antes de implementar una estrategia de marketing omnicanal, los profesionales del marketing deben determinar exactamente quién es su base de consumidores objetivo y qué es lo que quieren. Los proveedores de datos que proporcionen segmentos de audiencia globales, precisos y de alto rendimiento son fundamentales para lograrlo.

A continuación le mostramos cómo puede elegir el que mejor se adapte a sus necesidades.

Estrategias a seguir al implementar anuncios OTT y CTV

Al optimizar para publicidad OTT CTV, mantenga sus objetivos de marketing en una meta clara. No intente hacer demasiado aquí, ya que puede confundir y desanimar a su audiencia antes de realizar la acción deseada.

Todo se trata de tu audiencia

Comprenda las necesidades de su audiencia y no opte por un enfoque único para todos. Tómese su tiempo, investigue y planifique los mensajes publicitarios en torno a un perfil de cliente específico.

CTA marca la diferencia

En comparación con otras plataformas de medios, la publicidad OTT es más atractiva y visualmente atractiva. Los espectadores no pueden hacer clic en un anuncio OTT para llegar a su sitio web, a diferencia de las redes sociales o los anuncios de búsqueda. Por lo tanto, es imprescindible incluir una llamada a la acción clara y convincente.

No tengas miedo de experimentar

Además de crear CTA efectivas, es importante probar diferentes anuncios exagerados como parte de su campaña publicitaria OTT. Una forma de hacerlo es realizar pruebas divididas en dos versiones diferentes de un anuncio o transmitirlas en diferentes plataformas a la vez.

La consistencia es la clave

Actualmente, múltiples audiencias consumen contenido multimedia simultáneamente. Al publicar anuncios que promocionen tu marca de forma coherente y clara, puedes llegar a nuevas audiencias fácilmente. Mostrar tu logotipo , imágenes atractivas de tus productos o servicios y llamadas a la acción (CTA) en todos tus anuncios contribuye significativamente al reconocimiento de tu marca.

Personalice sus anuncios para múltiples dispositivos

No se trata sólo de computadoras portátiles y teléfonos inteligentes: la gente consume contenido de video en tabletas, televisores conectados y otros dispositivos. Para asegurarse de que sus anuncios exagerados atraigan a los usuarios en todos estos tipos de visualización, utilice cuadrículas fluidas, imágenes flexibles, textos más grandes y primeros planos.

Saca a relucir tu historia

¿Por qué la gente debería comprarte? Conoces a tu audiencia. Utilice ese conocimiento para venderse mejor que la competencia a un precio que pueda pagar. Crea un anuncio que muestre a los espectadores por qué deberían verlo. No tenga miedo de ser creativo con sus mensajes y asegúrese de que sean claros, concisos y no sermoneadores.

Lo digital es más que solo el sitio web. En el mundo actual, la presencia digital consiste en construir una presencia digital sólida para seguir siendo relevante y prosperar en la nueva normalidad. Con las nuevas tecnologías, las marcas pueden crear experiencias personalizadas para sus audiencias en todas las plataformas, no solo en Internet.

Aquí es donde entran en juego los editores OTT y la publicidad CTV, donde los anuncios over-the-top se dirigen y personalizan para usted o su audiencia en diferentes dispositivos y puntos de contacto.

Las 7 principales plataformas OTT y CTV

Inicie su viaje OTT y CTV con estas 7 plataformas de primer nivel seleccionadas especialmente para usted.

fuego del Amazonas

Accede a todas tus aplicaciones favoritas en un solo lugar. Amazon Fire es un televisor con puerto HDMI y conexión a internet. Rápido y de gran alcance.

Apple TV

Apple TV es un televisor inteligente y dispositivo de streaming que funciona con tu dispositivo iOS para ofrecerte vídeo, música y juegos. Alcance de audiencia masivo.

Playstation

PlayStation es una popular consola de videojuegos fabricada por Sony que se utiliza para transmitir vídeos y juegos. Es perfecta para públicos específicos en el ámbito de los deportes y los videojuegos en línea.

Netflix

Un servicio de transmisión de video que permite ver una gran variedad de excelentes series y películas. Netflix es perfecto para una audiencia global.

YoutubeTV

YouTube TV es una de las plataformas de transmisión de video gratuitas más populares del mundo, que permite tanto a los creadores de contenido como a las empresas obtener ganancias con los videos y la publicidad en la plataforma.

Hulu

Hulu es un servicio de streaming de televisión que permite a los usuarios ver programas y películas en directo y bajo demanda en dispositivos con conexión a internet. Ayuda a llegar a un público más amplio con mayor rapidez.

Spotify

Spotify es el servicio de streaming de audio líder a nivel mundial, con una enorme biblioteca de música, podcasts y videos disponible tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. Es ideal para llegar a una audiencia global con intereses específicos.

Cada vez es más importante hacer publicidad online, especialmente a través de editores OTT. Con los avances en la tecnología de visualización, calidad de visualización y alcance, es más fácil ver una campaña publicitaria en línea que solo en su mercado local.

¿Quiénes podrían ser los clientes perfectos para los anuncios OTT y CTV?

Si bien ambos anuncios están abiertos a todos, todavía hay algunos clientes importantes para estos anuncios. En palabras concisas, aquí está la lista de esos principales clientes:

• Compradores de medios de agencias de venta 

• Directores de marketing y embajadores de marca

• Propietarios de agencias de marketing que buscan una opción de marca blanca

• Franquiciados y dueños de negocios
• Empresas de entretenimiento y medios.
• Marcas con estrategias de marketing específicas.

Fuera de estas industrias y sectores, cualquiera que quiera dirigirse a una audiencia rica en nichos es bienvenido a los anuncios OTT y CTV.

¿Qué plataforma es adecuada para los editores?

Los editores tienen la flexibilidad de elegir entre plataformas CTV (Connected TV) y OTT (Over-The-Top) en función de varios factores clave:

Audiencia : ¿A quién intentas llegar? La televisión conectada (CTV) te permite acceder a una audiencia más amplia, mientras que la transmisión por internet (OTT) te permite segmentar a grupos más específicos según sus preferencias de visualización.

Contenido : Piensa en el tipo de contenido que produces. ¿Funciona mejor para la visualización tradicional al estilo de la televisión (CTV) o es más adecuado para la transmisión bajo demanda (OTT)?

Objetivos publicitarios : ¿Qué buscas con tus anuncios? Si tu objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible, la televisión conectada (CTV) podría ser la mejor opción. Si buscas mayor interacción y participación, la plataforma OTT podría ser más adecuada.

Tecnología : ¿Dispone de los recursos necesarios para gestionar la publicación de anuncios en ambas plataformas, o está mejor preparado para una que para la otra?

Ingresos : ¿Qué plataforma ofrece mejores oportunidades financieras para tu contenido? En definitiva, se trata de encontrar la plataforma adecuada que se ajuste a tu audiencia, contenido y objetivos.

Ahora que hemos hablado sobre CTV y OTT, echemos un vistazo a lo que dicen los datos sobre OTT y TV conectada.

Estadísticas y hechos: CTV frente a OTT

Según Statista , el sector de vídeo OTT en Estados Unidos está en auge y se prevé que sus ingresos se disparen hasta la asombrosa cifra de 132.90 millones de dólares para el año 2024.

Según Digital TV Research , se prevé que los ingresos por publicidad en OTT y televisión conectada superen los 210 millones de dólares en 2026.

En noticias recientes, Magnite ha anunciado Magnite Streaming , una plataforma de suministro única que combina la tecnología de las plataformas Magnite CTV y SpotX.

En 2023 se gastaron 25 millones de dólares en publicidad en CTV en Estados Unidos , y se prevé un crecimiento continuo ².

Magnite Streaming también brinda a los anunciantes acceso a inventario de CTV y OTT, capacidades de segmentación de audiencia e informes en tiempo real.

En 2022, el número de usuarios de televisores conectados ascendió a más de 110 millones entre la Generación Z y los Millennials.

Palabras finales sobre OTT vs CTV

A través de OTT y CTV, los editores disfrutan de los beneficios de dirigirse a todos los clientes a la vez, con contenido de alta calidad y una marca que ofrece seguridad de marca.

Además, publicar a través de estos canales brinda a los editores la oportunidad de realizar un seguimiento de las métricas de sus campañas para comprender el compromiso y la eficacia de su publicidad.

Con la creciente popularidad de la publicidad OTT y CTV para los editores, estas plataformas sin duda ayudarán a atraer una mayor inversión publicitaria y seguir aumentando su participación de mercado.

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Preguntas frecuentes: CTV frente a OTT para editores