Descubra el complejo vínculo entre los anuncios y Puntuaciones CWVy su impacto en la experiencia de navegación de los usuarios dentro de las plataformas de los editores.
Core web vitals se ha convertido en el estándar de oro para una experiencia de usuario perfecta. Por lo tanto, como editor o propietario de un sitio web, debe asegurarse de que sus puntuaciones CWV sean lo suficientemente buenas. ¿Por qué? Una puntuación vital central óptima mejora la experiencia del usuario y asciende en la escala de popularidad de Google, lo que genera visitantes satisfechos y clasificaciones de búsqueda más altas. Múltiples factores pueden afectar sus puntajes CWV y los anuncios son uno de ellos.
Antes de profundizar en cómo los anuncios afectan los elementos básicos de la web o las puntuaciones cwv, primero comprendamos rápidamente exactamente qué son los elementos básicos de la web.
¿Qué son Google Core Web Vitals y puntuaciones CWV?
Los elementos básicos de la web de Google son la velocidad, la capacidad de respuesta, la velocidad de carga de imágenes, etc., métricas que forman parte de las señales de clasificación de Google para medir la experiencia de la página.
Además, Google ha proporcionado varios Herramientas para medir el rendimiento del sitio. y brindar a los editores informes precisos que les permitan mejorar el rendimiento de su sitio.
Los Core Web Vitals actuales de Google se centran en tres aspectos de experiencia de usuario: velocidad de carga (medida por la pintura con contenido más grande), interactividad (retraso de la primera entrada) y estabilidad visual (cambio de diseño acumulativo). Comprender y optimizar estos factores es crucial para mejorar la experiencia del usuario, y las puntuaciones CWV desempeñan un papel clave en esta optimización”.
- Velocidad de carga- Pintura contenta más grande
- Interactividad- Primer retardo de entrada
- Estabilidad visual- Cambio de diseño acumulativo
1. Pintura con contenido más grande (LCP)
¿Cuántas veces has hecho clic en un enlace pero terminaste saliendo porque tardó mucho en cargarse? Cuando mejora su puntuación LCP, aumenta las posibilidades de que los visitantes permanezcan en su página web para consumir contenido.
En palabras simples, LCP mide cuánto tiempo tardan en cargarse las páginas de su sitio. Por supuesto, como usuarios de un sitio, queremos que la página web se cargue justo cuando hacemos clic en ella. Por lo tanto, LCP se centra en aspectos centrales que contribuyen a la rápida velocidad de carga de la página web.
La forma más sencilla de ver las métricas de velocidad de su sitio es en Consola de búsqueda de Google> Core Web Vitals. Puede ver fácilmente las páginas clasificadas como "URL deficientes", "URL que necesitan mejoras" o "URL buenas".
Una medida de LCP ideal es menor o igual a 2.5 segundos.
Leer más– Pintura con contenido más grande: ¿Cómo optimizar LCP?
Impacto de los anuncios en LCP:
Ahora LCP se verá afectado cuando un anuncio gráfico tarde mucho en renderizarse. Suele ocurrir con los anuncios colocados en la mitad superior de la página (ATF) y de mayor tamaño que otros elementos de la página web.
Entonces, para evitar eso, los editores intentan cargar los anuncios lo más rápido posible, justo a tiempo para que los visitantes los vean y hagan clic en ellos.
Puedes consultar nuestro artículo sobre Auditorías de anuncios del editor para conocer la velocidad de sus anuncios para un mejor entendimiento.
Sin embargo, esta estrategia puede aumentar la puntuación LCP si el subasta de puja de encabezado requiere tiempo. Debido a esto, la red de su sitio web tendrá menos recursos para cargar el contenido importante en la página web y, eventualmente, el LCP será mayor.
Para resolver este problema, puede mostrar anuncios en la mitad inferior de la página para asegurarse de que se cargue más rápido. Asegúrese de que la subasta de oferta de encabezado no tome demasiado tiempo y aumente la latencia de velocidad.
Leer más: Herramientas de optimización de la velocidad del sitio web que los editores pueden consultar
2. Retardo de la primera entrada (FID)
Las métricas de interactividad se revisan aquí: el tiempo que tarda una página en volverse interactiva es lo que mide la FID. La puntuación FID por debajo de 100 ms es buena y por encima de 300 ms es mala.
Leer más: Retraso de la primera entrada: cómo medir y optimizar el FID
Ejemplos de formas en que los usuarios interactúan con su sitio:
- Al hacer clic en un enlace del sitio
- Ingresar una frase en la barra de búsqueda del sitio.
- Enviar su correo electrónico a un campo
- Abrir un texto de acordeón en dispositivos móviles.
- Elegir una opción del menú
- Usuario completando una consulta, etc.
FID simplemente mide cuánto tiempo tarda algo en suceder en una página o la forma en que la página responde a la solicitud del usuario, lo que lo hace similar a medir la velocidad de la página pero un paso por delante.
Pero el primer retraso de entrada será reemplazado por INP (Interacción con la siguiente pintura). A partir de marzo de 2024, el retardo de la primera entrada (FID) se eliminará gradualmente y se reemplazará por la interacción con la siguiente pintura (INP) como indicador principal de la capacidad de respuesta de la página web.
Aquí está el motivo:
1. Punto ciego del tiempo de carga:
FID se centra únicamente en la respuesta al primer clic, lo que termina ignorando el tiempo de espera antes de que los elementos interactivos clave y los scripts hayan terminado de cargarse. Esto puede terminar pintando una imagen incompleta de la preparación de un sitio web para la participación de los usuarios.
2. Falta de alcance
Si bien FID identifica efectivamente la capacidad de respuesta del clic inicial, su alcance se limita allí. No tiene en cuenta el recorrido más amplio, que abarca aspectos como el tiempo de carga general, la facilidad de la interfaz de usuario y el punto crucial en el que la interactividad realmente florece.
3. Inadaptado moderno
FID lucha por traducir la UX matizada de las aplicaciones web, particularmente aquellas ricas en interacciones complejas y actualizaciones dinámicas. Su enfoque de instantánea estática no logra capturar la capacidad de respuesta en constante evolución de estas modernas experiencias en línea.
4. Visión de túnel de interacción única
FID se concentra en un solo evento de interacción del usuario, perdiendo potencialmente el panorama general. Este enfoque singular corre el riesgo de pasar por alto posibles inconvenientes en interacciones posteriores que podrían afectar la capacidad de respuesta percibida en general.
Seguir las estrategias y optimizar para INP se vuelve importante para garantizar una experiencia de usuario óptima y mantener un sólido rendimiento de SEO. Acepte la evolución, perfeccione su enfoque y prepárese para impresionar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda con experiencias web interactivas y ultrarrápidas.
3. Cambio de diseño acumulativo
Algunos elementos cambian de su lugar original cuando se carga la página, lo que afecta la interacción del usuario con la página. Cumulative Layout Shift mide el aumento en las veces que los cambios de marco de una página web.
Leer más: Cambio de diseño acumulativo: ¿cómo optimizar CLS?
Los anuncios pueden aumentar estos cambios en una página web. Si el editor no ha reservado suficiente espacio para el anuncio, puede cambiar el contenido, afectando la experiencia del usuario. Puede mitigar el impacto de CLS para mejorar la experiencia del usuario y los ingresos publicitarios.
1. Expandir o contraer un espacio publicitario cuando se llama a un anuncio gráfico.
Muchos editores tienden a colapsar el espacio publicitario cuando no hay ningún anuncio para mostrar; Esto puede provocar un cambio de diseño no deseado o inesperado en los elementos de la página web.
Para mitigar el impacto de CLS, los editores pueden utilizar el informe histórico de Google Ad Manager para conocer la tasa de llenado de los espacios publicitarios.
- Los espacios publicitarios que probablemente se llenen deben "ampliarse" y
- Los espacios publicitarios que es poco probable que se llenen deben "contraerse".
2. Solución para espacios publicitarios fluidos.
Los espacios publicitarios fluidos no especifican tamaños de anuncios fijos porque cambian automáticamente el tamaño de los anuncios para que se ajusten al contenido creativo. Esto provoca un cambio de diseño inesperado porque el editor no sabrá qué tamaño de espacio necesita reservar para el anuncio. Para eso:
- Puede utilizar los tamaños fluidos para los espacios publicitarios que no están en la ventana gráfica principal pero debajo del pliegue (BTF)
- Puede recuperar el espacio publicitario tan pronto como el usuario vea la página para que ya haya cambiado de tamaño.
3. Solución para agregar espacios publicitarios de varios tamaños.
Reservar un amplio espacio para los anuncios puede evitar el CLS, pero sobre todo para los espacios publicitarios estáticos. Los espacios publicitarios de varios tamaños pueden resultar difíciles de adaptar. Entonces, para esos espacios publicitarios de varios tamaños, puede:
- Reserve espacio para el tamaño de anuncio más grande;
- Reserve espacio para los anuncios que tienen más probabilidades de publicarse.
El informe de Google Ad Manager lo ayudará a comprender los datos históricos de llenado y a reservar espacio en consecuencia.
con Optimización del diseño de anuncios de AdPushUp, puede asegurarse de que sus anuncios no afecten negativamente a Google Core Web Vitals sin obstaculizar la experiencia del usuario. Para garantizar una mejor experiencia publicitaria y aumentar sus ingresos publicitarios, puede solicite una demostración gratuita para obtener un aumento aproximado de los ingresos.
Los 6 mejores consejos para aumentar sus puntajes CWV
Ahora que conoce bien los conceptos básicos de Core Web Vitals y los factores que pueden afectarlos, echemos un vistazo a algunos consejos para mejorar sus puntuaciones de cwv.
Imágenes de carga diferida
Implementar paquetes de carga diferida para imágenes en su página web es una solución rápida. Reduce el peso de la página y acelera la representación en los navegadores. Además, establezca resoluciones de imagen según los tipos de dispositivos para evitar cargar las mismas imágenes de alta resolución en diferentes dispositivos.
Maximice FID y LCP con el navegador y el almacenamiento en caché de CDN
Un método simple para mejorar sus puntajes cwv al trabajar en FID y LCP. Las puntuaciones FID y LCP sirven activos estáticos a través de una CDN (como AWS Cloudfront). Esto garantiza una recuperación de recursos más rápida por parte de los navegadores. Para mejorar las cargas posteriores, almacene en caché los recursos en el lado del cliente.
Configurar 'cache-control: max-age=120' significa que el recurso es válido durante 120 segundos antes de que el navegador busque una versión más nueva.
Considere almacenar en caché páginas dinámicas en su CDN con TTL adecuado según el comportamiento de su aplicación.
Reduzca el tamaño de la página para mejorar LCP.
Las páginas de destino pesadas (>80 KB) empeoran el LCP al ralentizar la recuperación y la descarga. Las páginas pesadas afectan negativamente su puntuación LCP. Por lo tanto, recorte los datos innecesarios obtenidos del servidor para cargar solo lo que es esencial para la representación de la página.
Mejore LCP con formatos de imagen de PRÓXIMA GENERACIÓN.
JPEG 2000, JPEG XR y WebP ofrecen mejor compresión y calidad, lo que permite una carga más rápida y un uso reducido de datos. Convierta imágenes utilizando las herramientas disponibles o configure un servicio de imágenes en tiempo de ejecución para la conversión de formato en tiempo real, entregando imágenes WebP optimizadas directamente a los navegadores.
Reducir el tamaño de la página
Reducir el tamaño de la página es clave para mejorar sus puntuaciones cwv. Las páginas de más de 80 KB se cargan lentamente, lo que perjudica su puntuación. Por lo tanto, se recomienda centrarse en enviar solo los datos necesarios para el renderizado, recortando el volumen innecesario para una carga más rápida y una mejor puntuación LCP.
Minimice los recursos de bloqueo de procesamiento
Otro consejo para mejorar sus puntuaciones de cwv es minimizar los recursos que bloquean el procesamiento. Para hacer esto, necesita reducir CSS y JavaScript que bloquean la representación, ya que retrasan la visualización de su página. Para hacer esto, puede emplear técnicas como carga diferida o carga asincrónica para priorizar el contenido crítico y mejorar las puntuaciones CWV.
Liquidación
Como habrás imaginado, no es una tarea fácil optimizar anuncios y mejorar las puntuaciones de cwv. Requiere una comprensión profunda de la experiencia del usuario y la experiencia publicitaria. Con Google Core Web Vitals, los editores pueden resolver los problemas relacionados con la carga de anuncios y, eventualmente, los ingresos publicitarios.
Preguntas frecuentes: puntuaciones CWV
Los elementos básicos de la web no solo afectan la clasificación de un sitio, sino también la puntuación de velocidad de la página. Como resultado, un sitio web de carga más rápida genera más ingresos publicitarios.
Aquí hay cinco consejos para mejorar sus Core Web Vitals
i. La ejecución de JavaScript (JS) se puede reducir.
ii. Cargue archivos lentamente.
III. Comprime y optimiza imágenes.
IV. Asegúrese de que las imágenes y las incrustaciones tengan las dimensiones adecuadas.
v. Se debe mejorar el tiempo de respuesta de su servidor.
Los tres pilares de Core Web Vitals son:
i. Pintura con contenido más grande (LCP),
ii. Retardo de la primera entrada (FID) y
III. Cambio de diseño acumulativo (CLS).
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
