Administrador de anuncios de Google y Google Analytics No realice un seguimiento de los datos de manera similar y, obviamente, los resultados a veces pueden ser inconsistentes. Discrepancias de datos entre Google Ads Manager y Google Analytics pueden hacer que se sienta frustrado por los informes y la calidad de los datos inexactos.
Es un error común pensar que, al provenir de Google, tanto GAM como GA reportarán los mismos resultados, pero no es así. Para realizar un seguimiento inteligente del rendimiento de sus sitios/aplicaciones y desarrollar estrategias en torno a la discrepancia de los datos, puede comprender las discrepancias de datos y las razones de las mismas.
¿Cuáles son las discrepancias entre Google Ads Manager y los datos de Google Analytics?
Las discrepancias de datos entre estas dos plataformas significan la diferencia entre los datos y la información mostrados por GAM y GA. Las pequeñas discrepancias no tienen un impacto importante en el análisis.
Sin embargo, la principal diferencia radica en los informes de anuncios, como impresiones de anuncios, clics en anuncios, páginas vistas, etc. Pueden ser diferentes tanto en Google Analytics como en Google Ads Manager.
Se puede comprender la diferencia entre las métricas de GAM y GA para descubrir las discrepancias y reducirlas.
Razones de las discrepancias entre GAM y GA
Pueden ocurrir discrepancias en los datos debido a una variedad de factores; todos ellos han sido subclasificados de la siguiente manera:
- Configuración entre GAM y GA
- Etiquetado de URL y códigos de seguimiento
- Seguimiento de clics y conversiones
1. Una configuración incorrecta puede provocar discrepancias en los datos entre Google Ads Manager y los datos de Google Analytics.
I. Google Ads no vinculado con Google Analytics
Una de las razones más comunes que pueden provocar discrepancias en los datos es que las cuentas de ambas plataformas no estén vinculadas. Si este es el caso, su tráfico pago puede considerarse orgánico. Además, puede provocar un caos para los anunciantes. Si es una agencia de publicidad o maneja varias campañas de pago por clic, es poco común que conecte una cuenta de Google Ads con la propiedad de Google Analytics incorrecta.
2. El etiquetado de URL incorrecto y la instalación incorrecta de códigos de seguimiento también pueden provocar discrepancias en los datos.
I. Códigos colocados incorrectamente
Otra fuente común de error puede ser que el códigos en Google Ads Manager y los datos de Google Analytics no están instalados correctamente. Es fundamental que ambos códigos se coloquen correctamente en la misma página y en las ubicaciones HTML correctas. El nombre de la propiedad en GA debe ser el mismo que el nombre de dominio que ingresó en el Administrador de anuncios de Google. Verifique los detalles después de instalar los códigos.
II. Etiquetado automático para URL deshabilitado en GA
El etiquetado automático deshabilitado de la URL y la ausencia de códigos de seguimiento manuales en las URL de Google Ads harán que el tráfico pago se informe como orgánico en Google Analytics.
GCLID, es decir, el identificador de clics de Google o el etiquetado automático, es una función predeterminada del Administrador de anuncios de Google que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de sus campañas publicitarias.
En caso de etiquetado manual, las diferencias en variables de medio y fuente en Google Analytics puede dar lugar a entradas duplicadas.
III. Faltan códigos de seguimiento
La configuración incorrecta de los códigos de seguimiento en Google Analytics puede provocar que no se pueda registrar una sesión. Los especialistas en marketing tienden a olvidarse de eliminar el código de seguimiento del sitio web en el momento de la migración desde Google Tag Manager. También conduce a la duplicación de una sesión en Analytics.
3. Las diferencias entre los clics y el seguimiento de conversiones se convierten en un factor de discrepancias en los datos en GA y GAM.
Google Ad Manager cuenta los clics y las impresiones de los anuncios, mientras que Google Analytics realiza un seguimiento de las páginas vistas y las sesiones. Si un usuario hace clic en su anuncio 4 veces en una sesión de 20 minutos, será una sesión en Google Analytics y 4 clics en Google Ads Manager. Es importante no confundir los dos.
Google Analytics no puede filtrar las sesiones no válidas que pueden surgir debido a clics fraudulentos en su anuncio. Google Ads determina que los clics son fraudulentos y los elimina del informe. Pero no ocurre lo mismo en Google Analytics. Las sesiones no válidas no se filtran.
Los clics y las sesiones son métricas completamente independientes. Se los mide por separado. Eso también conduce a algunas discrepancias en los datos.
diferente modelos de atributos en Google Ads Manager y datos de Google Analytics También puede crear discrepancias en los datos. Si un usuario hace clic en su anuncio y regresa al día siguiente con una búsqueda orgánica, Google Ads atribuirá el 100% del crédito al anuncio. Y en Google Analytics el 100% del crédito se asigna a la búsqueda orgánica.
Además de estos factores principales, existen factores externos que también pueden causar discrepancias en los datos entre el administrador de anuncios de Google y los datos de Google Analytics.
4. Los bloqueadores de anuncios en el navegador de los usuarios también pueden provocar discrepancias en los datos.
Las estadísticas pueden ser incorrectas si hay bloqueadores de anuncios en el navegador del usuario. Los bloqueadores de anuncios no solo bloquean los anuncios sino también los códigos de seguimiento que pueden mostrar valores diferentes en Google Ads y Google Analytics. Identificar usuarios que utilizan bloqueadores de publicidad pueden ayudarle a recuperar los ingresos del bloque de anuncios.
5. Diferencia de zona horaria
Los informes pueden ser inexactos debido a las diferentes zonas horarias en Google Analytics y Google Ads. Unas pocas horas de diferencia pueden provocar que las fechas de los informes se superpongan. Puede configurar la zona horaria para los informes de GA aqui.
6. Código JavaScript separado
Google Ads considera una impresión tras la respuesta del servidor con un anuncio. Analytics cuenta una página vista cuando el navegador del usuario ejecuta un código de seguimiento. Estos códigos JavaScript se encuentran en diferentes partes de la página del editor.
A veces, un usuario ingresa y cierra la página antes de que se cargue por completo, lo que puede limitar la ejecución del código de seguimiento. En tal caso, GAM puede contarla como una impresión, pero GA no la contará como página vista porque el código de seguimiento no se ejecutó por completo.
¿Cómo vincular Google Analytics con Google Ad Manager?
Echa un vistazo a los siguientes pasos para vincular tu GA a GAM:
- Registrarse en cuenta GAM
- Haga clic en el menú Herramientas> seleccione Configuración
- Haga clic en Cuentas vinculadas
- En "Google Analytics (UA)", haga clic en Detalles
- Haga clic en Enlace al lado de la propiedad que deseas vincular a tu cuenta GAM.
- Para las propiedades de Universal Analytics, verá una lista de vistas y es posible que deba realizar algunas configuraciones: si su cuenta de Google Ads es utilizada por una cuenta GAM vinculada a esta propiedad, verá una columna que muestra qué vistas están vinculadas a ese administrador. cuenta.
- Importar métricas del sitio:
Elija una vista desde la cual importar métricas de participación del sitio; se utilizará para mostrar las métricas en Columnas de informes de Google Analytics de sus cuentas administradas.
- Enlace:
Puedes vincular tantas vistas como quieras. Hace que los datos de costos y clics de Google Ads estén disponibles en GA, y los objetivos y transacciones de Analytics se reflejarán en Google Ads.
- Haga clic en Guardar.
concluyendo
Una mejor comprensión de las discrepancias de datos puede ayudarle a realizar un seguimiento de la conversión básica en Google para acreditar sus anuncios. Esto le permitirá ampliar sus presupuestos en áreas potenciales de ingresos.
Puede RESERVAR UNA DEMOSTRACIÓN con AnuncioPushUp para la recuperación de ingresos por bloques de anuncios. Comprenda que tanto GAM como GA son dos plataformas diferentes y herramientas complementarias de Google para brindarle un mejor seguimiento de sus campañas publicitarias.
Preguntas frecuentes sobre la discrepancia de datos entre Google Ads Manager y Google Analytics
En pocas palabras, Google Ads Manager rastrea los clics en los anuncios y Google Analytics Data rastrea todas las actividades de un usuario en un sitio después del clic en el anuncio. Para obtener una descripción general completa del usuario, los editores conectan ambas cuentas instalando códigos de seguimiento correctos, habilitando la función GCLID, etc.
Google Ads Manager y Google Analytics Data son plataformas/herramientas completamente independientes proporcionadas por Google. Vincular su GAM con GA le proporciona una vista unificada de las actividades de los usuarios en su sitio web y los ingresos por publicidad. Le permite construir y desarrollar estrategias de monetización y estrategias presupuestarias adecuadas.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
