A Plataforma de gestión de datos es un lugar unificado para almacenar, gestionar y optimizar datos. Pero, ¿cómo puede ayudar DMP al crecimiento empresarial del editor? Aprende aquí.
El mundo empresarial prospera gracias a los datos. Todo lo que hace un usuario en un sitio web o aplicación móvil genera datos. Depende del portador de los datos cómo puede aprovecharlos para crear una estrategia e impulsar la conversión.
De hecho, según un Keboola, los datos y el análisis son clave para la transformación digital para el 90% de los profesionales de negocios y análisis empresarial.
La evaluación de datos puede hacer o deshacer el crecimiento de su negocio. La evaluación se refiere aquí a obtener toda la información necesaria de los datos y utilizarla de forma óptima.
Sin embargo, para llegar allí, primero se necesita una herramienta para almacenar y gestionar datos. Aquí es cuando entra en escena una plataforma de gestión de datos. Las plataformas de gestión de datos son cada vez más populares. Se utilizan comúnmente entre los profesionales de compra de medios de las agencias, y el 79 por ciento de los encuestados usa uno, según un estudio de Lotame y ExchangeWire.
Lea también Las mejores plataformas de gestión de datos: ¿cómo se ve el futuro para las DMP?
¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?
Una plataforma de gestión de datos es un software que se utiliza para almacenar, gestionar y organizar datos, principalmente para anunciantes, especialistas en marketing y editores. Técnicamente, DMP utiliza de primera parte (correos electrónicos, nombres, números de teléfono), segunda fiesta (otros sitios web, empresas, anunciantes), y datos de terceros (ID de cookies e identificadores de dispositivos móviles) para dirigirse a la audiencia con precisión.
En pocas palabras, es demasiado para los editores, especialistas en marketing y anunciantes organizar y analizar los datos manualmente. Por tanto, contamos con herramientas como una plataforma de gestión de datos para almacenar datos tanto estructurados como no estructurados de diferentes fuentes.
Para los editores, una DMP ofrece una plataforma sofisticada para almacenar primero datos propios y de terceros. Luego, categorice y segmente la audiencia y utilícela para crear más audiencia en la web.
Al analizar y comprender a la audiencia, los editores pueden vender mejor su inventario a los compradores, ya que quieren que sus campañas publicitarias lleguen al par de ojos adecuado.
Ahora que sabes qué es la plataforma de gestión de datos, veamos cómo funciona.
¿Cómo funciona la plataforma de gestión de datos?
Una plataforma de gestión de datos funciona recopilando, organizando y analizando datos de múltiples fuentes en un proceso paso a paso:
Recolectar Datos
El DMP recopila datos de diversas fuentes, como herramientas de análisis web, servidores de anuncios y sistemas de gestión de relaciones con los clientes. Estos datos pueden incluir información sobre los visitantes del sitio web, las interacciones con los clientes y las transacciones.
Integración de Datos
A continuación, la DMP centraliza los datos en una única ubicación, generalmente en su base de datos o en el almacenamiento en la nube. Mediante las mejores herramientas de integración de datos, los datos se depuran, normalizan y organizan para facilitar su análisis.
Análisis de Datos
Las plataformas de gestión de datos también proporcionan herramientas e interfaces para analizar y segmentar los datos. La DMP puede crear perfiles de usuario únicos utilizando los datos, que pueden usarse para crear publicidad dirigida, personalización y otros casos de uso similares.
Segmentación de audiencia
Los datos del DMP también se pueden utilizar para crear segmentos de audiencia, que son grupos de usuarios con características similares, para segmentar en publicidad u otras campañas de marketing.
Visualización de datos
Una plataforma de gestión de datos también puede proporcionar herramientas de visualización de datos para ayudar a dar sentido a los datos, como cuadros, gráficos y paneles.
Procesamiento en tiempo real
Algunas DMP también tienen capacidades de procesamiento de datos en tiempo real que se pueden utilizar para desencadenar eventos o acciones automatizadas basadas en eventos de datos específicos.
Compartir datos
DMP permite exportar o compartir los datos con sistemas de terceros u otros equipos o departamentos internos.
Toma de Decisiones
Por último, puede utilizar los datos recopilados para analizar y segmentar y tomar decisiones comerciales más informadas. Algunas de estas decisiones comerciales podrían ser qué campañas de marketing ejecutar, qué productos desarrollar o cómo mejorar la experiencia del cliente.
Las organizaciones que utilizan datos y análisis de forma eficaz están a la vanguardia. Si no utiliza datos y análisis para fundamentar sus decisiones, se está quedando atrás.
Además, según Finance Online, el 78% de las organizaciones cree que ya están utilizando datos y análisis de forma eficaz. Entonces, ¿por qué no unirse a ellos y aprovechar los beneficios?
Ahora que ha entendido qué es un DMP y cómo funciona, veamos por qué las empresas lo necesitan.
¿Por qué las empresas necesitan una plataforma de gestión de datos?
Las razones para utilizar DMP dependen de los requisitos de su negocio. Por ejemplo, se puede utilizar una DMP para realizar un seguimiento del progreso de las campañas de marketing. Mientras que otro puede querer una herramienta para gestionar datos de consumidores anteriores para crear nuevas estrategias.
Esto es lo que hace que las DMP sean importantes para las empresas:
Datos organizados
Entendamos esto con un ejemplo de la vida diaria. Regresaste a casa del trabajo y dejaste las llaves en algún lugar. Al día siguiente, al salir de casa, no encuentras las llaves. Has olvidado dónde los pusiste. En tal caso, ¿no le gustaría tener la tecnología que le ayude a localizar las llaves perdidas?
Lo mismo sucede al gestionar grandes cantidades de datos. Guarda los datos en un 'lugar seguro'. Pero cuando lo necesitas, no lo encuentras por ningún lado. Por lo tanto, necesitas una herramienta para gestionarlo y organizarlo. DMP almacena todos sus datos en un solo lugar, así que acceda a ellos cuando lo necesite.
Gasto presupuestario monitoreado
Con DMP, puede registrar el presupuesto de su campaña. Más adelante, estos registros le ayudarán a controlar y comparar los gastos. Con estos números, puedes especular el dinero que deberías gastar en los próximos proyectos.
Gestión de campañas
En el negocio de venta de inventario, se ejecutan varias campañas al mismo tiempo. Cada campaña tiene una fecha de inicio, una fecha de finalización, algunos ingresos generados y datos recopilados. DMP se utiliza para almacenar todos los datos y garantiza la seguridad.
Creación de audiencia
La segmentación de la audiencia es una actividad rutinaria en la publicación digital. Usando un DMP, puedes usar varios filtros para ver los datos de manera diferente. Las plataformas de gestión de datos pueden brindarle una perspectiva más nueva que puede ayudarlo a crear mejores estrategias de monetización más tarde.
Seguridad de Datos
Una vez que hayas almacenado toda la información importante relacionada con tu negocio, clientes y consumidores en una sola plataforma, necesitas seguridad de extremo a extremoLos sistemas de gestión de datos (DMP) están diseñados teniendo en cuenta la seguridad.
Las versiones nuevas y más mejoradas han combinado plataformas de gestión de datos con la plataforma del lado de la demanda y herramienta de análisis de datos para proporcionar mejores resultados.
Lea también DSP vs DMP: diferencias, similitudes y su modelo híbrido
¿Dónde puede conseguir una plataforma de gestión de datos?
Las plataformas de gestión de datos se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, y un informe de Market Research Future muestra que se prevé que el mercado mundial de plataformas de gestión de datos tenga un valor de alrededor de USD 3 mil millones para 2023.
Ya es hora de que usted también obtenga la mejor plataforma de gestión de datos para usted. Sin embargo, la definición de “mejor plataforma de gestión de datos” puede ser diferente para cada uno. Ciertamente depende de la necesidad del usuario.
Las 5 mejores plataformas de gestión de datos para editores
No obstante, aquí hay plataformas de gestión de datos populares que se sabe que ofrecen los "mejores" servicios a los editores.
Adobe Audience Manager
Esta herramienta se utiliza para crear perfiles de audiencia detallados basados en diversos datos demográficos. Estos perfiles se pueden enviar posteriormente a agencias y compradores de medios para que trabajen en ellos. Adobe también tiene un servicio de almacenamiento en la nube mediante el cual puede acceder a sus datos desde cualquier lugar.
Lotame
El objetivo de Lotame es proporcionar una plataforma que gestione datos sin tener que desperdiciar recursos. Es un proveedor de DMP independiente que se centra principalmente en sus usuarios (editores) y su protección.
DMP de Oracle
Oracle ayuda a crear perfiles ricos en información que combinan datos propios y de terceros. Ofrece una plataforma para trabajar con clientes basados en cookies. El único inconveniente de Oracle es la interfaz de usuario no tan fluida.
Gestión de datos SAS
SAS es un nombre popular y uno de los más antiguos en el mercado de DMP. Se sabe que brindan información consistente, precisa y confiable que busca un usuario.
Centro de audiencia de Google
Esta poderosa herramienta DMP de Google viene con funciones inteligentes como administración de campañas de un extremo a otro. Se puede utilizar para recopilar y organizar datos junto con su fuente.
¿Sigo confundido? Aquí hay preguntas que debe hacerse antes de elegir una plataforma de gestión de datos
- ¿Este DMP ayuda con el descubrimiento y la expansión de la audiencia?
- ¿Cuáles son las integraciones y herramientas preconectadas que ofrece?
- ¿Cuáles son los análisis que ofrece y cómo puede alinearse con sus objetivos comerciales actuales?
- ¿Cómo gestiona los datos propios, secundarios y de terceros (combinados y por separado)?
- ¿Cuáles son los beneficios de privacidad y consentimiento que ofrece?
- ¿Le permite integrarse con múltiples plataformas (SSP, DSP, redes publicitarias)?
- ¿Cuánto control de datos ofrece?
Espero que a estas alturas haya comprendido cómo seleccionar un DMP que podría ser el más adecuado para usted. Sin embargo, es importante señalar que utilizar una plataforma de gestión de datos no es suficiente. Comprender los tipos de datos es igualmente importante.
Además, aprende a Diferenciar entre datos deficientes y de calidad
Tener datos es una cosa, pero tener datos de calidad es otra. Al utilizar un DMP, es importante poner más énfasis en la calidad de los datos que simplemente en el hecho de que existen.
Esto se debe a que los datos deficientes conducen a resultados deficientes, independientemente del propósito previsto del DMP, ya sea un DMP en marketing o algo completamente distinto.
Datos pobres
Los datos deficientes se refieren a datos que son inexactos, incompletos o irrelevantes. Puede ser el resultado de una falta de comprensión de los datos que se recopilan, prácticas deficientes de gestión de datos o una falta de validación y limpieza adecuadas de los datos.
Datos de calidad
Los datos de calidad, por otro lado, son precisos, completos y relevantes. Es el resultado de un proceso de recopilación de datos bien definido, prácticas adecuadas de gestión de datos y una validación y limpieza exhaustivas. Al tomar decisiones basadas en datos de calidad, la probabilidad de llegar a la conclusión correcta es mucho mayor y los resultados son más confiables.
Por lo tanto, es fundamental invertir en la gestión de la calidad de los datos además de utilizar una plataforma de gestión de datos confiable.
Leer también - Cómo los datos propios impulsarán la participación y los ingresos de los usuarios
¿Cómo ayuda una plataforma de gestión de datos?
Las DMP se diseñan principalmente teniendo en cuenta a estos tres usuarios principales: editores, especialistas en marketing y agencias.
- Para editores:
Fuente: Bluekai
Los editores incluyen a cualquier persona que posea una propiedad multimedia, como una aplicación o sitio web que quieren monetizar. Con miles de usuarios que llegan a la propiedad de los medios, cada editor necesita una DMP para organizar los dos aspectos principales de su negocio: audiencia y compradores de inventario. - Público:
Para obtener una visión clara de la audiencia, los editores deben crear un perfil de audiencia completo, que incluya datos demográficos, geolocalización, intereses generales y perfiles. Estos perfiles ayudan a los editores a presentar su inventario a los compradores para una mejor monetización.
- Anunciantes de inventario:
DMP debería utilizarse además para rastrear las tendencias de compra. Por ejemplo, ¿qué tipo de audiencia/inventario obtiene la mayor cantidad de acuerdos privados y/o programáticos? Las DMP también pueden ayudar a los editores a presentar una propuesta sofisticada a las bolsas y compradores de medios.
- Para especialistas en marketing y agencias:
Los especialistas en marketing utilizan DMP para identificar y clasificar a la audiencia en función del rendimiento de su campaña. Además, lo utilizan para obtener una comprensión más profunda de los datos existentes y crear una visión de los usuarios existentes.
Posteriormente, toda la información recopilada se utiliza para actualizar la estrategia de la campaña.
¿Qué soluciones ofrece DMP en el mundo de las cookies posteriores a terceros?
Ahora debes preguntarte cuál es el futuro de las plataformas de gestión de datos, especialmente las publicaciones. Apocalipsis de las cookies de terceros. Esto es lo que necesita saber.
Chrome se ha sumado al tren del bloqueo de cookies de terceros con Firefox y Safari. La tecnología publicitaria, incluidos los editores, ha comenzado a planificar alternativas para identificar a los usuarios y ofrecerles anuncios específicos. En tal caso, ¿puede DMP ofrecer posibles soluciones?
La respuesta es complicada.
Dado que las DMP prosperan con datos de terceros, la desaparición de las cookies y las medidas enérgicas contra la privacidad dificultan que las DMP ofrezcan los mismos servicios. En tal caso, las DMP deben ser innovadoras con sus servicios, utilizando cookies de origen y teniendo en cuenta la privacidad.
Permutive, una plataforma de gestión de datos, ha comenzado contexto de prueba para mapear y segmentar audiencias de mercado abierto. Básicamente, el sistema utiliza la ayuda del aprendizaje automático para comprender los hábitos de navegación del usuario y crear un perfil decente.
Sabemos que los anunciantes están dispuestos a pagar más por una audiencia segmentada que tenga más probabilidades de realizar conversiones.
Por lo tanto, terminan gastando en programática garantizada, acuerdos preferentes y mercado privado, ya que estas ofertas ofrecen mejores ofertas en términos de inventario y audiencia. En tal caso, una tecnología como DMP (acostumbrada a trabajar en un mundo sin cookies) se vuelve crucial ya que ofrece mejores datos de audiencia.
En el Fin
Una plataforma de gestión de datos se ha convertido en una necesidad para todos los involucrados en la tecnología publicitaria. Puede consultar varios proveedores de servicios DMP disponibles en el mercado. Y luego elija de manera óptima evaluando sus requisitos de DMP.
Sin embargo, si descubre que ninguna de las DMP disponibles en el mercado satisface sus necesidades, siempre puede optar por diseñar una DMP interna agregando las características que realmente necesita y actualizándola a medida que avanza. Esto es algo que requiere una gran dependencia de los desarrolladores, pero demuestra que vale la pena el esfuerzo a largo plazo.
Si necesita ayuda con las plataformas de gestión de datos, Regístrese aquí para hablar con nuestros expertos..
Preguntas Frecuentes
La plataforma de gestión de datos (DMP) recopila, organiza y activa datos de audiencia de primera, segunda y tercera parte de fuentes en línea, fuera de línea y móviles. Luego, los datos se utilizan para crear perfiles de clientes detallados para publicidad dirigida y personalización.
Con una plataforma de gestión de datos, puede recopilar fácilmente datos de sus propias fuentes y de sus socios comerciales. Los píxeles son todo lo que necesitas para implementar. El motor DMP se encarga del resto automáticamente. Puede recopilar datos sobre las actividades de los usuarios a través de eventos y atributos.
Las plataformas de datos de clientes integran datos de múltiples herramientas y fuentes en un único centro de datos centralizado que proporciona una vista unificada de los clientes. Los datos propios integrados de estas fuentes se almacenan en un almacén de datos accesible para todas las partes relevantes dentro de su organización.
Un ejemplo de plataforma de gestión de datos es Adobe Audience Manager. Es una de las plataformas de gestión de datos (DMP) ampliamente utilizada por agencias, especialistas en marketing y editores. Además de Adobe Audience Manager, hay muchas empresas de plataformas de gestión de datos que ofrecen DMP.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
