¿Se pregunta cómo evaluar una Plataforma del lado de la demanda (DSP)? A continuación se presentan algunos factores clave a considerar, desde modelos de precios y capacidades de datos hasta la calidad de los anuncios y la atención al cliente.
Trabajando de la mano con SSPs (Plataformas del lado de la oferta) son las plataformas del lado de la demanda, también conocidas como DSP. La plataforma del lado de la demanda facilita a los anunciantes colocar creatividades publicitarias, logrando una cobertura de audiencia masiva, reconocimiento de marca y atrayendo el máximo retorno de la inversión.
Según proyecciones recientes, Se estima que el mercado de DSP crecerá a una tasa de tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 23.7% en el período previsto entre 2022 y 2029. Es decir, cada vez más utilizan plataformas del lado de la demanda.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?
Las plataformas del lado de la demanda son, en palabras simples, plataformas de programación que permiten pujar en tiempo real por espacios publicitarios desde los sitios web de una amplia gama de editores.
A diferencia de las negociaciones tradicionales para la compra de publicidad, que requieren que ambas partes (anunciantes y editores) estén físicamente presentes, DSP Proporciona una comercialización rápida y eficiente de anuncios, incorporando ofertas en tiempo real.
DSP está diseñado específicamente para que los anunciantes logren que sus campañas publicitarias sean exitosas.
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¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Una introducción a las plataformas del lado de la oferta
Cómo evaluar el valor de una plataforma del lado de la demanda
Por muy eficiente y beneficioso que parezca, es necesario considerar algunos aspectos para evaluar el valor de un DSP:
- Acceso al inventario integrado
Con una cobertura de audiencia masiva, los DSP pueden evaluarse según los parámetros de su acceso a diversos inventarios de anuncios. Contrariamente a la creencia de que todos los DSP acceden a un inventario homogéneo, la diferencia radica en la disponibilidad de los entornos de canal y el enfoque del canal.
Por lo general, los DSP se centran en pantallas de escritorio.
Sin embargo, se puede llegar al público objetivo a través de un inventario de anuncios móviles, como por ejemplo vídeos. Dado que cada impresión (IMPR) genera un costo enorme al colocarse en los canales, DSP tiende a centrarse en un solo canal.
El entorno del canal, es decir, donde los anunciantes desean dirigirse a las audiencias (computadoras de escritorio, dispositivos móviles), es otro criterio según el cual se evalúan los DSP.
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¿Qué es una plataforma del lado de la oferta?
2. Presencia de intermediario
Dado que DSP es una plataforma publicitaria de programación, los recursos tecnológicos juegan un gran papel. Ofrecer tecnología diseñada internamente y desde cero elimina la intrusión de cualquier intermediario que probablemente aumente el costo.
3. Disponibilidad de servidores
Sería un desperdicio no tener redes o servidores en los lugares donde se supone que se realizará la licitación. Por tanto, el calibre de los DSP se puede evaluar en función de la cantidad y ubicación del servidor.
Por ejemplo, si se desea llegar al público objetivo en México, entonces es necesario operar un servidor también desde México.
4. Escala
Otra característica única de las plataformas del lado de la demanda es la escala, que se define como su capacidad para llegar a los usuarios de dispositivos móviles, también conocida como QPS (consultas por segundo: anuncio a servir por segundo). Al trabajar en paralelo con QPS, es fundamental que los DSP tengan una variedad de socios proveedores.
Es especialmente beneficioso optimizar las campañas publicitarias y comparar diversos formatos publicitarios del inventario publicitario de los proveedores al darle acceso. Los DSP con QPS más altos dan como resultado una mejor observación de los resultados de la subasta o la licitación.
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5. Ofertas en tiempo real en DSP
La mayoría de los DSP ofrecen ofertas automáticas en tiempo real (RTB), lo que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario de calidad al mejor precio posible (por supuesto, al más bajo).
La alta escala es un aspecto a considerar.
Sin embargo, a pesar de tener acceso a formatos publicitarios sofisticados, comprar espacio publicitario a un precio equivocado es inútil. Por lo tanto, las ofertas inteligentes combinadas con la alta escala pueden crear un ecosistema para sostener el negocio.
Modelos de precios
La oferta por sí sola no es suficiente. Un DSP que ofrece opciones de precios limitadas puede poner a los anunciantes en el lado perdedor. Por lo tanto, teniendo en cuenta varios objetivos de campaña, lo más beneficioso es una DSP con diversos modelos de precios.
Por ejemplo, los anunciantes con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca deben elegir un DSP con CPM). (coste por mil o costo por mil impresiones) como opción de precio, dado que el anuncio se coloca en un sitio web con mucho tráfico.
6. Creatividades publicitarias admitidas en DSP
La variedad de formatos de anuncios soportados por el DSP es otro parámetro de evaluación. Como anunciante, los requisitos de formato de anuncio pueden variar según los objetivos. Pueden variar desde anuncio rich media unidades a Interstitial, anuncios nativos.
Un DSP que proporciona optimización de creatividades es beneficioso tanto para los editores como para los anunciantes. Según las tendencias, el soporte de vídeo está en demanda, sin embargo, requiere tecnología especial, especialmente para móviles. Esto plantea una pregunta importante: ¿el DSP preferido tiene tecnología relevante para atender diversos entornos de canales?
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7. Protección de datos por DSP
La publicidad de programación está plagada de ciertos riesgos relacionados con la privacidad de los datos. Sin embargo, es pertinente elegir la plataforma del lado de la demanda que garantice la seguridad de la marca y los datos y prevenga el fraude publicitario.
Fraude publicitario-
'Una desafortunada realidad del DSP'
Aunque las impresiones de anuncios fraudulentos no se pueden poner fin, los DSP confiados pueden tomar ciertas medidas para combatir el fraude publicitario mediante controles manuales y monitoreo técnico. También cabe señalar que no todos los DSP están dispuestos a asumir el riesgo, ya que el rendimiento corre a cargo de ellos.
- Uno de los criterios de evaluación es si la plataforma del lado de la demanda elegida garantiza que los anuncios se presenten en sitios apropiados para la marca.
- ¿Garantiza DSP que la seguridad de la marca es otra pregunta que uno debe hacerse para evaluar la plataforma adecuada del lado de la demanda? Aunque la mayoría de las plataformas del lado de la demanda integran proveedores contextuales externos adornados con herramientas analíticas especiales para eliminar el tema inapropiado que puede poner una marca en línea.
8. Servicios de soporte proporcionados por DSP:
Al gestionar el marketing publicitario, el soporte brindado puede generar puntos DSP. Es importante considerar si DSP tiene alguna capa de servicio o si es puramente autoservicio. ¿Se cobra una tarifa por la formación si es de autoservicio?
¿Por qué son importantes las plataformas del lado de la demanda?
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) son importantes por varias razones.
- En primer lugar, permiten a los anunciantes comprar espacio publicitario en tiempo real, lo que significa que pueden responder rápidamente a los cambios en el mercado.
- En segundo lugar, una plataforma del lado de la demanda proporciona una manera para que los anunciantes se dirijan a audiencias específicas, lo que puede resultar en una inversión publicitaria más eficiente.
- En tercer lugar, las plataformas del lado de la demanda pueden proporcionar informes detallados sobre las campañas publicitarias, lo que puede ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas.
- En cuarto lugar, las plataformas del lado de la demanda pueden ofrecer acceso a inventario premium, lo que puede ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos.
- Por último, los DSP pueden proporcionar una variedad de formatos de anuncios, que pueden ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo de la manera más eficaz. DSP para publicidad puede ser excelente para alcanzar ciertos objetivos de marketing.
¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario de forma automatizada. Los DSP están conectados a intercambios de anuncios, que son mercados donde los editores venden inventario de anuncios.
Cuando un anunciante quiere comprar espacio publicitario, envía una oferta al DSP. Luego, el DSP utiliza algoritmos para determinar en qué intercambio publicitario comprar el espacio publicitario y a qué precio. Luego, el DSP muestra el anuncio al usuario.
Palabras finales
La mejor manera de evaluar el desempeño de DSP es tener un conocimiento detallado sobre la tecnología utilizada y la audiencia a la que se dirige, mejorando aún más la plataforma para las agencias de publicidad.
Ser consciente de la visión de DSP y del mercado objetivo puede ser una excelente forma de evaluación. Para elegir un DSP de alto rendimiento, los criterios mencionados anteriormente son de suma importancia.
Preguntas Frecuentes
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) permiten a los anunciantes comprar publicidad mediante la automatización. Los DSP son poderosas herramientas de automatización de marketing porque permiten a los anunciantes comprar tráfico de alta calidad a escala con una fricción mínima.
Las plataformas del lado de la demanda son mercados donde los editores enumeran su inventario publicitario en el que los anunciantes pueden comprar anuncios móviles, de búsqueda y de video. A diferencia de Google Ads, estas plataformas permiten a los anunciantes gestionar su publicidad en múltiples redes de ofertas en tiempo real.
Sí, Google Ads son DSP (plataformas del lado de la demanda). Sin embargo, existe una diferencia importante entre los DSP. A diferencia de otros DSP, Google vende tráfico exclusivamente de su propio inventario.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
