El tráfico de escritorio y móvil es fundamentalmente diferente. Descubra en qué se diferencian estos dos segmentos de tráfico en cuanto a participación del usuario, bloqueo de anuncios y potencial de ingresos.
El tráfico móvil y el de escritorio no son iguales. StatCounter muestra que el tráfico móvil representa el 53% del tráfico global, mientras que el de escritorio ronda el 44%, por lo que no son iguales.
Además, estos dispositivos se utilizan con diferentes intenciones y, por lo tanto, no son los mismos.
Puede utilizar el móvil para realizar una búsqueda rápida en la web, jugar, comprar y gestionar cosas a través de aplicaciones. Sin embargo, el escritorio sigue siendo la opción preferida para los usuarios que realizan trabajos más concentrados, como investigar o trabajar en un proyecto.
El tráfico móvil y de escritorio difiere en varios aspectos, incluida la participación del usuario, las tasas de bloqueo de anuncios, la capacidad de ingresos y otros.
En esta publicación de blog, nuestro objetivo es ayudar a los editores a comprender cómo los tipos de dispositivos afectan otros resultados.
Diferencia en la participación del usuario
El móvil es un dispositivo práctico que conecta a los usuarios con cualquier información en línea en cuestión de segundos. Por otro lado, el escritorio se utiliza generalmente para trabajar. Con su pantalla grande, fomenta la interacción y maximiza el compromiso.
Tasa de rebote: Los usuarios de dispositivos móviles se distraen fácilmente. Están en constante movimiento y buscan acceder a la información rápidamente. En cambio, los usuarios de computadoras de escritorio están dispuestos a dedicar un tiempo considerable a leer e investigar.
Por lo tanto, es probable que los usuarios de web móvil abandonen el sitio con mayor frecuencia que los usuarios de computadoras de escritorio. En 2018, la tasa de rebote para dispositivos móviles fue del 67.4%, mientras que para computadoras de escritorio fue de tan solo el 32.6%, según un estudio realizado por Perficient Digital.
Tráfico y tiempo de permanencia en el sitio: Los dispositivos móviles representan la mayor fuente de tráfico para los sitios web, con un 58%, mientras que para los ordenadores de escritorio la cifra asciende al 42%. Esto significa que los teléfonos móviles obtienen más impresiones. Sin embargo, en lo que respecta al tiempo total de permanencia en el sitio, los ordenadores de escritorio captan el 58% del tiempo de atención, frente al 42% de los dispositivos móviles, según datos de 431 billones de segundos de visita registrados en 2018.
Aprenda más:
Diferencia en las tasas de bloqueo de anuncios
Los datos de 2017 muestran que los ordenadores de escritorio bloquean el 40 % de los anuncios, mientras que los móviles bloquean el 15 %. Esto se debe a que los bloqueadores de anuncios están diseñados para funcionar como extensiones del navegador. Los usuarios instalan estas extensiones en sus navegadores de escritorio.
Y en el caso de los móviles, la mayoría de los navegadores móviles tienen bloqueadores de anuncios integrados que contribuyen al bloqueo de anuncios.
Como respuesta a la disminución de ingresos causada por los bloqueadores de anuncios, contamos con la tecnología de monetización del bloqueo de anuncios. Sin embargo, la industria publicitaria y los navegadores parecen estar en conflicto debido al uso de bloqueadores de publicidad.
Mientras que los navegadores promocionan su producto ofreciendo bloqueo de anuncios, la tecnología publicitaria quiere que los usuarios renuncien a los bloqueadores de anuncios y promete implementar sólo las mejores prácticas: mostrar anuncios relevantes sin ser intrusivos.
Como solución al bloqueo de anuncios (tecnología de monetización mediante bloqueo de anuncios), los editores suelen optar por muros de pago, listas blancas y anuncios nativos, entre otras medidas. Si bien esto les ofrece cierta protección, los bloqueadores de anuncios siguen consumiendo una parte importante de los ingresos al mostrar anuncios limitados o nulos.
Aprenda más:
El estado del bloqueo de anuncios: estadísticas de todo el mundo
Diferencia en inversión publicitaria
El interés del anunciante en el inventario móvil aumenta con el aumento del tráfico. Además, los dispositivos móviles ofrecen seguimiento de ubicación, donde los usuarios se registran en numerosos servicios, lo que facilita a los anunciantes mapear a los usuarios y orientarlos mejor.
A partir de 2020, de toda la inversión en publicidad programática, la inversión en computadoras de escritorio es del 52% y en móviles, del 48%. Sin embargo, se prefieren estos porcentajes para favorecer el móvil en el futuro próximo. Para 2023, se supone que los dispositivos móviles alcanzarán el 51%, mientras que las computadoras de escritorio alcanzarán el 49%.
Encontrarás más infografías en Statista
Diferencia en ingresos por publicidad
Evaluamos nuestros datos del cuarto trimestre de 2019 (4 mil millones de impresiones mensuales cada uno) y comparamos el rendimiento del inventario de escritorio y móvil. Esto es lo que encontramos al revisar los datos de Google Ad Exchange :
- eCPM para dispositivos móviles es un poco más que para escritorio.
- El móvil tiene mejor CTR que el ordenador
- Sin embargo, las computadoras de escritorio generan impresiones más visibles.
De manera similar, cuando agregamos los números de puja del encabezado a la muestra anterior de la misma manera, encontramos:
- Aquí, el escritorio tiene mejor eCPM que el móvil (aún hay una pequeña diferencia).
- Los dispositivos móviles aún ofrecen un mejor CTR que el escritorio.
- Y la computadora de escritorio tiene una mejor tasa de llenado que la móvil.
Por un lado, los dispositivos móviles ofrecen un mejor CTR. Sin embargo, en cuanto a la tasa de relleno y las impresiones visibles, el escritorio está ganando terreno. La diferencia de eCPM para estos dispositivos es del 2 % o menos, donde el escritorio gana si se implementa la puja en la cabecera.
Nota: Estos son datos internos de AdPushup. La tendencia en toda la industria podría variar para estos dispositivos.
Experiencia publicitaria recomendada
Better Ads Standards encuestó a 66,000 usuarios y les pidió que calificaran sus experiencias con los anuncios. Esto es lo que encontraron:
Para la experiencia web móvil, estos son los anuncios menos preferidos:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Anuncios prestigiosos
- Páginas móviles con más del 30% de densidad de anuncios
- animaciones intermitentes
- Anuncios poststiciales que requieren una cuenta regresiva para descartarse
- Desplazamiento en pantalla completa sobre anuncios
- Grandes anuncios adhesivos
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
Y para el escritorio, estos anuncios marcados como más intrusivos por los usuarios:
- Publicidad en ventanas emergentes
- Vídeos de reproducción automática con sonido.
- Anuncios prestigiosos con cuenta atrás.
- Grandes anuncios adhesivos
¿Por qué es importante?
Los anuncios intrusivos están directamente relacionados con el uso de bloqueadores de anuncios. Se prevé que en 2020 el bloqueo de anuncios le costará a la industria de la tecnología publicitaria 35 mil millones de dólares. Por ello, la Coalición para una Mejor Publicidad exige que las empresas de tecnología publicitaria comprendan a los usuarios y dejen de usar anuncios intrusivos.
Entonces, ¿cuál es la experiencia publicitaria recomendada?
Para responder a esta pregunta, los editores deberían comenzar con el Informe de experiencia de anuncios de Google . Este realiza una serie de auditorías automatizadas y manuales en varias páginas web para comprobar si hay anuncios intrusivos.
Según este informe, los editores deberían eliminar los bloques de anuncios intrusivos. Solicite la nueva auditoría una vez que solucione todos los problemas y se mantenga al día con el monitoreo del sitio.
Aprenda más:
Los principales tamaños y formatos de anuncios móviles para aumentar los ingresos publicitarios
Cómo optimizar el inventario para estos dispositivos
Los editores no tienen control sobre los medios a través de los cuales obtienen usuarios, ya sean computadoras de escritorio o teléfonos móviles. Sin embargo, seguramente pueden trabajar en su inventario para mejorar el rendimiento de ambos dispositivos. Para empezar, se recomienda a los editores optimizarlo tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.
La tecnología publicitaria programática es mucho más complicada a la hora de identificar los pasos exactos para garantizar la monetización del inventario. Sin embargo, aquí hay algunos consejos que debes probar:
- Comience con las pruebas:
Revisa tus datos históricos para comprobar la proporción de tráfico móvil y de escritorio. Además, verifica el rendimiento de tus anuncios en estos dispositivos. Ahora, comienza con diferentes diseños y tamaños de anuncios para realizar experimentos . Monitoréalos y sigue las indicaciones de los datos.
- No te olvides de la demanda:
Habilite la orientación y la segmentación de audiencia para que los anunciantes conozcan mejor a sus usuarios. Esto ayuda a los anunciantes a dirigirse mejor a su audiencia, lo que genera un mayor CTR y mayores ingresos para el editor.
- Invierta en UX:
Una buena experiencia de usuario (UX) da sus frutos. Mejora el posicionamiento SEO al posicionar tus páginas en los resultados de búsqueda. Empieza por optimizar el diseño de tus anuncios y ubicarlos estratégicamente en las páginas web. Asegúrate de que los anuncios no interfieran con el contenido principal del sitio.
Preguntas Frecuentes
Cualquier aplicación (normalmente una extensión del navegador) que bloquee anuncios de sitios web es un bloqueador de anuncios. Cuando se carga un sitio, el software de bloqueo de anuncios compara los nombres de dominio de los elementos que se cargan en la página con listas negras masivas.
El uso de bloqueadores de anuncios y sus usuarios dificulta que los creadores grandes y pequeños ganen dinero en la web. Los bloqueadores de publicidad y sus usuarios hacen de la Web un lugar menos original y creativo al dificultar la creación de contenido único.
Los ingresos que puede obtener de los anuncios mostrados en su contenido se conocen como ingresos publicitarios. Los sitios web, videos y plataformas de redes sociales pueden mostrar estos anuncios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
1 Comentario
Oye, gracias por el artículo detallado y gracias por los datos.