El glosario de DFP está diseñado para facilitarle la comprensión de toda la jerga asociada con DFP. Proporcionamos definiciones claras y concisas de todos los términos que necesita saber, para que pueda ponerse al día rápidamente y aprovechar al máximo su experiencia con DFP.

DFP es esencialmente una capa adicional sobre AdSense o cualquier otro red de anuncios con el que trabaja y que le permite tener mucho más control sobre la entrega de anuncios. Antes de profundizar en el blog, primero comprendamos exactamente qué es DFP.

¿Qué es DFP?

DFP es un acrónimo de DoubleClick for Publishers. Ahora forma parte de Google Ad Manager, que incluye tanto DFP como DoubleClick Ad Exchange. Aunque DFP pasó a llamarse Google Ad Manager (GAM) hace unos años, todavía se le conoce comúnmente como DFP dentro de la industria de la tecnología publicitaria.

Double Click For Publishers es un sistema de gestión de clics de Google. Muchos grandes editores y propietarios de sitios web lo utilizan para realizar un seguimiento del tráfico, medir el rendimiento y gestionar múltiples plataformas publicitarias. 

¿Cómo funciona DoubleClick for Publishers?

DoubleClick for Publishers (DFP) es una plataforma de administración de anuncios que ayuda a los editores a monetizar sus sitios web y aplicaciones móviles. DFP permite a los editores vender espacio publicitario a los anunciantes de forma eficaz y eficiente y realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias y generar informes sobre el mismo.

DFP funciona conectando a los editores con anunciantes que están dispuestos a comprar espacio publicitario en sus sitios web o aplicaciones móviles. Luego, los editores pueden vender este espacio publicitario a los anunciantes a través de DFP y realizar un seguimiento y generar informes sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.

Esto ayuda a los editores a maximizar sus ingresos por publicidad y a comprender mejor qué campañas publicitarias están funcionando bien y cuáles no.

¿Cuál es la diferencia entre DFP y Google Ad Manager?

DFP es una herramienta que permite a los editores administrar su inventario de anuncios y sus ingresos en un solo lugar. Google Ad Manager es una herramienta que permite a los editores vender y administrar su inventario de anuncios. Ambas herramientas están diseñadas para ayudar a los editores a mejorar sus operaciones publicitarias y hacer crecer sus negocios.

DFP y Google Ad Manager comparten muchas características y capacidades, pero existen algunas diferencias clave entre los dos. DFP se diseñó específicamente para editores, mientras que Google Ad Manager se diseñó para una gama más amplia de empresas.

DFP ofrece más control sobre el inventario de anuncios y los precios, mientras que Google Ad Manager ofrece más funciones para administrar campañas publicitarias.

Tanto DFP como Google Ad Manager son herramientas esenciales para los editores que desean mejorar sus operaciones publicitarias. Si bien existen algunas diferencias clave entre los dos, ambos ofrecen una variedad de características y capacidades que pueden ayudar a los editores a hacer crecer sus negocios.

En nuestra publicación anterior de esta serie, cubrimos algunos de los Preguntas más comunes que tienen los nuevos usuarios sobre DFP. En esta publicación, explicaremos, en palabras lo más simples posible, algunos términos básicos y avanzados relacionados con DFP.

Terminología básica de DFP

Inventario: Este es el espacio publicitario total que tiene disponible para la venta en su sitio web para que los anunciantes muestren sus anuncios. Una forma sencilla de pensarlo es Número de bloques de anuncios por página * Número total de páginas.

Bloque de anuncios: Cualquier espacio individual donde puedan funcionar los anuncios. Los bloques de anuncios vienen en varios tamaños y se pueden colocar en muchas ubicaciones de los sitios web. Todos los bloques de anuncios combinados conforman su inventario de anuncios.

Tamaños de anuncios de IAB: La Oficina Internacional de Publicidad es un organismo industrial que define tamaños de anuncios universales para mantener la uniformidad en los anuncios que se muestran en la web. una lista de los Los tamaños de anuncios IAB más comunes se pueden encontrar aquí.

Orden: También conocido como "campaña", un pedido es una solicitud de anuncio realizada por un anunciante en el sitio web de un editor. Puede ser una actividad continua o de duración determinada e incluir anuncios de varios tamaños.

Elemento en linea: Cada pedido, como se describe anteriormente, debe incluir al menos una línea de pedido, que define el anuncio que se publicará, en qué unidad se publicará, qué creatividad utilizar y detalles sobre cualquier orientación personalizada.

Creativo: El anuncio real que se publicará en una línea de pedido. Puede ser una imagen o un archivo Flash, o un puntero a un código de anuncio de una red publicitaria conectada a DFP.

Segmentación La segmentación implica la limitación intencional de la audiencia a la que se muestra un anuncio; por ejemplo, es posible que desee mostrar sus anuncios solo a usuarios de habla inglesa con una conexión de banda ancha en una ubicación geográfica específica. Cada línea de pedido puede orientarse con estas opciones y más.

Colocación: Cualquier agrupación inteligente de bloques de anuncios puede considerarse como ubicaciones, por ejemplo, todos los bloques Skyscraper en un sitio web en particular o todos los anuncios en una categoría o etiqueta de contenido en particular; las ubicaciones son útiles si espera obtener anuncios de la red AdWords de Google. no demasiado relevante para los anuncios de venta directa.

el pronóstico: DFP supervisa continuamente el tráfico de su sitio y las impresiones ya reservadas al salir de las líneas de pedido para predecir la disponibilidad futura de su inventario de anuncios. Esto resulta útil de dos maneras: durante el proceso de ventas para mostrar el inventario disponible para la venta; y cuándo se reserva un anuncio para verificar la disponibilidad de suficiente inventario para el anuncio.

Liberación de inventario: Libera el inventario que ha sido reservado por una línea de pedido. Por ejemplo, supongamos que se garantiza que una línea de pedido publicará 20,000 10,000 impresiones, pero necesita detener el pedido después de las 10,000 XNUMX. Al liberar el inventario, se indicará al sistema que las XNUMX XNUMX impresiones restantes ahora se pueden asignar a otros pedidos.

Tipos de orden: Al realizar un pedido de líneas de pedido, podrá asignar a cada línea de pedido un tipo de venta, lo que ayuda en el proceso de priorización a medida que los anuncios compiten por la atención.

• Patrocinio: Vender un porcentaje de todas las impresiones.
• Estándar: Vender una cantidad fija de impresiones o clics.
• Network: Asigne un porcentaje de las impresiones restantes.
• Bulk: Asigne una cantidad fija de impresiones restantes.
• Prioridad de precio: las impresiones restantes se destinan a los anuncios mejor pagados.
• Casa: se publica cuando no hay otros anuncios reservados.

Tipos de venta: Cada línea de pedido también tiene un tipo de venta, que define cómo se contabilizarán las impresiones o los clics: CPD (costo por día), CPM (costo por mil) o CPC (costo por clic).

Terminología avanzada de DFP

Código asincrónico: El uso de un código asincrónico le ayuda a reducir el tiempo de carga del contenido de la página web al cargar el código del anuncio en fragmentos discretos entre medio en lugar de antes del contenido. El código síncrono se puede utilizar para solucionar problemas de anuncios que no se muestran correctamente en los marcos.

Asignación dinámica: Una función para usuarios de DFP con cuentas de AdX o AdSense que permite que las líneas de pedido garantizadas (reservadas) compitan con AdX, AdSense o líneas de pedido remanentes sin interferir con el objetivo final de esas líneas de pedido garantizadas.

Conexión en cadena: Proceso mediante el cual se requiere que una creatividad llame a varios servidores de anuncios de terceros, uno tras otro. DFP no recomienda la práctica de la conexión en cadena por motivos de rendimiento y coste.

Partida diurna: El proceso de dividir un día en diferentes partes para definir qué anuncios deben publicarse durante qué partes del día. DFP ofrece opciones de orientación para programar la entrega de anuncios dentro de períodos de tiempo predefinidos.

Retroceder: El respaldo es una creatividad de respaldo que se muestra en caso de que los navegadores del usuario carezcan de la tecnología para mostrar la creatividad principal (por ejemplo, una creatividad basada en Flash). Esto evita o minimiza la pérdida de ingresos que puede haber sido causada por la no publicación del anuncio principal.

Limitación de frecuencia: Esta función se utiliza para establecer reglas y definir con qué frecuencia se puede publicar un anuncio de una línea de pedido al mismo usuario. Los rangos de tiempo admitidos son minutos, horas, días, semanas o meses, y se pueden aplicar múltiples reglas de limitación. Por ejemplo, puede establecer un límite de frecuencia que limite al mismo usuario a una impresión por día y cuatro impresiones por mes.

Garantizado: Las líneas de pedido que están obligadas por contrato a entregar una cantidad determinada de impresiones, DFP reserva inventario para las líneas de pedido garantizadas por adelantado para asegurarse de que el pedido esté completo. Compara esto con No garantizado artículos de línea que se utilizan para llenar el inventario sobrante.

Etiqueta de exclusión: Se pueden asignar etiquetas de exclusión a líneas de pedido para garantizar que no se publiquen junto con otras líneas de pedido que tengan la misma etiqueta. Esto puede ayudar a un editor a evitar conflictos de intereses al realizar pedidos de marcas competidoras.

Consola para editores de Google: Proporciona sugerencias para la solución de problemas e información sobre el rendimiento de los anuncios a los editores de DFP; la visualización se superpone directamente en la parte superior de su aplicación o sitio web. La barra de herramientas para editores de Google de la extensión de Chrome también proporciona superposiciones de anuncios en el sitio y detalles sobre la solicitud de anuncio, el bloque de anuncios, el pedido, la línea de pedido y la creatividad. Esta herramienta es extremadamente útil para depurar problemas de etiquetado y entrega de anuncios.

Tenga en cuenta que esta no es una lista exhaustiva de toda la terminología relacionada con los anuncios de DFP; solo una explicación de las más utilizadas. Si está buscando una lista más extensa, es posible que desee consultar Glosario de DFP.

Conclusión

¡Buen trabajo leyendo hasta aquí y gracias por pasar por aquí! Esperamos que haya disfrutado del artículo y se sienta seguro de la jerga de DFG y de las diferencias entre DFP y Google Ad Manager. Este blog fue escrito para ayudar a educar a los anunciantes y agencias potenciales sobre los matices de la publicidad gráfica programática. Si tiene alguna pregunta, ¡no dude en contactarnos!

Shubham Grover

Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.