El glosario de DFP está diseñado para facilitarle la comprensión de toda la jerga asociada con DFP. Proporcionamos definiciones claras y concisas de todos los términos que necesita saber, para que pueda ponerse al día rápidamente y aprovechar al máximo su experiencia con DFP.

DFP es, en esencia, una capa adicional sobre AdSense o cualquier otra red publicitaria con la que trabajes, que te permite un mayor control sobre la entrega de anuncios. Antes de profundizar en este tema, veamos qué es exactamente DFP.

¿Qué es DFP?

DFP es el acrónimo de DoubleClick for Publishers (Doble Click para Editores) . Actualmente forma parte de Google Ad Manager, que incluye tanto DFP como DoubleClick Ad Exchange. Si bien DFP cambió su nombre a Google Ad Manager (GAM) hace unos años, todavía se le conoce comúnmente como DFP en el sector de la tecnología publicitaria.

Double Click For Publishers es un sistema de gestión de clics de Google. Muchos grandes editores y propietarios de sitios web lo utilizan para realizar un seguimiento del tráfico, medir el rendimiento y gestionar múltiples plataformas publicitarias. 

¿Cómo funciona DoubleClick for Publishers?

DoubleClick for Publishers (DFP) es una plataforma de administración de anuncios que ayuda a los editores a monetizar sus sitios web y aplicaciones móviles. DFP permite a los editores vender espacio publicitario a los anunciantes de forma eficaz y eficiente y realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias y generar informes sobre el mismo.

DFP funciona conectando a los editores con anunciantes que están dispuestos a comprar espacio publicitario en sus sitios web o aplicaciones móviles. Luego, los editores pueden vender este espacio publicitario a los anunciantes a través de DFP y realizar un seguimiento y generar informes sobre el rendimiento de las campañas publicitarias.

Esto ayuda a los editores a maximizar sus ingresos por publicidad y a comprender mejor qué campañas publicitarias están funcionando bien y cuáles no.

¿Cuál es la diferencia entre DFP y Google Ad Manager?

DFP es una herramienta que permite a los editores gestionar su inventario publicitario e ingresos desde un único lugar. Google Ad Manager es una herramienta que permite a los editores vender y gestionar su inventario publicitario. Ambas herramientas están diseñadas para ayudar a los editores a mejorar sus operaciones publicitarias y hacer crecer sus negocios.

DFP y Google Ad Manager comparten muchas características y capacidades, pero existen algunas diferencias clave entre los dos. DFP se diseñó específicamente para editores, mientras que Google Ad Manager se diseñó para una gama más amplia de empresas.

DFP ofrece más control sobre el inventario de anuncios y los precios, mientras que Google Ad Manager ofrece más funciones para administrar campañas publicitarias.

Tanto DFP como Google Ad Manager son herramientas esenciales para los editores que desean mejorar sus operaciones publicitarias. Si bien existen algunas diferencias clave entre los dos, ambos ofrecen una variedad de características y capacidades que pueden ayudar a los editores a hacer crecer sus negocios.

En nuestra publicación anterior de esta serie, abordamos algunas de las preguntas más frecuentes que tienen los nuevos usuarios sobre DFP . En esta publicación, explicaremos, con el lenguaje más sencillo posible, algunos términos básicos y avanzados relacionados con DFP.

Terminología básica de DFP

Inventario: Este es el espacio publicitario total que tienes disponible para la venta en tu sitio web para que los anunciantes muestren sus anuncios. Una forma sencilla de entenderlo es Número de unidades de anuncios por página * Número total de páginas.

Espacio publicitario: Cualquier espacio individual donde se puedan colocar anuncios. Los espacios publicitarios vienen en varios tamaños y se pueden ubicar en diferentes lugares del sitio web. Todos los espacios publicitarios combinados conforman su inventario publicitario.

Tamaños de anuncios IAB: La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) es un organismo del sector que define tamaños de anuncios universales para mantener la uniformidad en los anuncios que se muestran en la web. Aquí puede encontrar una lista de los tamaños de anuncios IAB más comunes.

Pedido: También conocido como “campaña”, un pedido es una solicitud de publicidad que un anunciante realiza en el sitio web de un editor. Puede ser una actividad continua o por tiempo limitado e incluir anuncios de diferentes tamaños.

Detalle de línea: Cada pedido, tal como se describe anteriormente, debe incluir al menos un detalle de línea que defina el anuncio que se va a publicar, en qué unidad se publicará, qué creatividad se utilizará y los detalles sobre cualquier segmentación personalizada.

Creatividad: El anuncio que se mostrará en cada partida. Puede ser una imagen, un archivo Flash o un enlace a un código publicitario de una red publicitaria conectada a DFP.

Segmentación: La segmentación implica limitar intencionalmente la audiencia a la que se muestra un anuncio. Por ejemplo, puede que desee mostrar sus anuncios solo a usuarios de habla inglesa con conexión de banda ancha en una ubicación geográfica específica. Cada elemento de la lista se puede segmentar con estas opciones y más.

Ubicación: Cualquier agrupación inteligente de unidades de anuncios puede considerarse como una ubicación; por ejemplo, todas las unidades Skyscraper en un sitio web en particular o todos los anuncios en una categoría o etiqueta de contenido en particular. Las ubicaciones son útiles si se espera obtener anuncios de la red AdWords de Google, pero no son muy relevantes para los anuncios de venta directa.

Previsión: DFP monitoriza continuamente el tráfico de su sitio web y las impresiones ya reservadas por los elementos de línea existentes para predecir la disponibilidad futura de su inventario publicitario. Esto resulta útil de dos maneras: durante el proceso de venta, para mostrar el inventario disponible; y al reservar un anuncio, para verificar la disponibilidad de inventario suficiente.

Liberación de inventario: Libera el inventario reservado por un artículo. Por ejemplo, si un artículo tenía garantizadas 20 000 impresiones, pero necesita detener el pedido después de 10 000, la liberación de inventario le indicará al sistema que las 10 000 impresiones restantes están disponibles para ser asignadas a otros pedidos.

Tipos de pedido: Al añadir los artículos a un pedido, podrá asignar un tipo de venta a cada uno, lo que facilita el proceso de priorización a medida que los anuncios compiten por captar la atención.

• Patrocinio: Vender un porcentaje de todas las impresiones.
• Estándar: Vender una cantidad fija de impresiones o clics.
• Network: Asigne un porcentaje de las impresiones restantes.
• Bulk: Asigne una cantidad fija de impresiones restantes.
• Prioridad de precio: las impresiones restantes se destinan a los anuncios mejor pagados.
• Casa: se publica cuando no hay otros anuncios reservados.

Tipos de venta: Cada artículo también tiene un tipo de venta, que define cómo se contabilizarán las impresiones o los clics: CPD (coste por día), CPM (coste por mil) o CPC (coste por clic).

Terminología avanzada de DFP

Código asíncrono: El uso de código asíncrono ayuda a reducir el tiempo de carga del contenido de la página web al cargar el código del anuncio en fragmentos discretos, en lugar de antes del contenido. El código síncrono se puede utilizar para solucionar problemas con anuncios que no se muestran correctamente en los marcos.

Asignación dinámica: una función para usuarios de DFP con cuentas de AdX o AdSense que permite que los elementos de línea garantizados (reservados) compitan con los elementos de línea de AdX, AdSense o los elementos de línea restantes sin interferir con el objetivo final de esos elementos de línea garantizados.

Encadenamiento de anuncios: Proceso mediante el cual una creatividad debe llamar a varios servidores de anuncios de terceros de forma consecutiva. DFP no recomienda esta práctica debido a problemas de rendimiento y costes.

Segmentación horaria: Proceso que consiste en dividir el día en diferentes partes para definir qué anuncios deben mostrarse en cada momento. DFP ofrece opciones de segmentación para programar la entrega de anuncios dentro de franjas horarias predefinidas.

Anuncio alternativo: El anuncio alternativo es una creatividad de respaldo que se muestra en caso de que el navegador del usuario no cuente con la tecnología necesaria para mostrar la creatividad principal (por ejemplo, una creatividad basada en Flash). Esto evita o minimiza la pérdida de ingresos que podría ocasionarse si el anuncio principal no se mostrara.

Limitación de frecuencia: Esta función se utiliza para establecer reglas y definir con qué frecuencia se puede mostrar un anuncio de un elemento de línea al mismo usuario. Los rangos de tiempo admitidos son minutos, horas, días, semanas o meses, y se pueden aplicar varias reglas de limitación. Por ejemplo, puede establecer una limitación de frecuencia que restrinja al mismo usuario a una impresión por día y cuatro impresiones por mes.

Garantizado: Los artículos que están obligados contractualmente a entregar un número determinado de impresiones, DFP reserva inventario para los artículos garantizados con anticipación para asegurar que el pedido se complete. Compárese esto con los artículos no garantizados, que se utilizan para completar el inventario sobrante.

Etiqueta de exclusión: Se pueden asignar etiquetas de exclusión a los artículos para garantizar que no se sirvan junto con otros artículos que tengan la misma etiqueta. Esto puede ayudar al editor a evitar conflictos de intereses al procesar pedidos de marcas competidoras.

Consola de Google Publisher: Proporciona consejos para la resolución de problemas e información sobre el rendimiento de los anuncios a los editores de DFP. La visualización se superpone directamente sobre su aplicación o sitio web. La extensión de Chrome, Google Publisher Toolbar, también ofrece superposiciones de anuncios en el sitio y detalles sobre la solicitud de anuncio, la unidad de anuncio, el pedido, el elemento de línea y la creatividad. Esta herramienta es extremadamente útil para depurar problemas de entrega y etiquetado de anuncios.

Tenga en cuenta que esta no es una lista exhaustiva de toda la terminología relacionada con los anuncios de DFP, sino solo una explicación de los términos más utilizados. Si busca una lista más completa, puede consultar el glosario de DFP.

Conclusión

¡Buen trabajo leyendo hasta aquí y gracias por pasar por aquí! Esperamos que haya disfrutado del artículo y se sienta seguro de la jerga de DFG y de las diferencias entre DFP y Google Ad Manager. Este blog fue escrito para ayudar a educar a los anunciantes y agencias potenciales sobre los matices de la publicidad gráfica programática. Si tiene alguna pregunta, ¡no dude en contactarnos!

Shubham Grover

Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.