Google Ad Manager es una herramienta poderosa con una configuración compleja, es fácil sentirse perdido. Siga estos consejos de optimización de DFP para que su cuenta vuelva a estar en forma.
Ad Manager es el servidor de anuncios más utilizado del mundo. Con más del 50% de participación de mercado e integraciones nativas como Ad Exchange y EBDA, esa participación seguramente aumentará. A pesar de esto, la optimización de DFP es algo que muy pocos editores emprenden. Por supuesto, saben cómo configurar líneas de pedido, pero hay muchas cosas más allá de eso, que contribuyen a la salud del servidor de anuncios y a la estrategia de monetización a largo plazo de los editores.
Antes de comenzar con el tema, ¿conoce toda la jerga utilizada en DFP? ¿No? Aquí está un glosario para ayudar.
Estas optimizaciones se pueden clasificar en dos partes: (1) Higiene del servidor de anuncios y (2) Rendimiento y optimización. Discutamos uno por uno.
Higiene del servidor de anuncios
Esto tiene beneficios de segundo orden asociados en la depuración, resolución de problemas y generación de informes a largo plazo. Es mejor equiparar la higiene con escribir comentarios en su código base. No necesariamente hace que el código sea más rápido, pero hace que sea más fácil de comprender para alguien nuevo.
1. Decidir una convención de nomenclatura
No seguir una convención de nomenclatura es una receta para el desastre en la optimización de DFP a largo plazo, especialmente a medida que aumenta el tráfico de su sitio web y sigue agregando nuevas secciones a los sitios. Por ejemplo, un bloque de anuncios llamado "xyz.com_100" no significa nada, comparado con un nombre de bloque de anuncios que sigue convenciones de nomenclatura como "abc.com_Sports_ATF_300x250_Desktop".
SiteName_SectionName_Fold Position_Size_PlatformUna versión modificada de la convención anterior es un buen estándar al que adherirse a largo plazo.
2. Cree una cuadrícula de permisos de usuario
A medida que su equipo crezca, contratará más personas para sus equipos de ventas, programática y operaciones. Surgirá una serie de decisiones y flujos de trabajo que darán lugar a que se agregue un número cada vez mayor de personas al DFP. Por lo tanto, es mejor tener la demarcación establecida para diferentes tipos de usuarios y asignarles derechos como acceso de visualización, acceso de edición y acceso de administrador. Aquí hay un lista completa de roles y permisos.
3. Active configuraciones adicionales para la optimización de DFP
Hay muchas configuraciones y funciones adicionales que primero deben habilitarse desde la pestaña Configuración (Global) antes de poder usarse. EBDA y AdX Account Linking son algunas de estas características. Todas las nuevas empresas y anunciantes también deben verificarse aquí antes de agregarlos. Todos los límites de la cuenta y la configuración predeterminada de la cuenta también se configuran desde aquí en la sección Administrador. Si no habilita los servicios desde aquí, todas sus prácticas de optimización de DFP dejarán de ser válidas.
4. Siga las convenciones de las líneas de pedido
Existe una clara demarcación entre partidas garantizadas y no garantizadas. Pero es común (y no una muy buena práctica) ejecutar impresiones no garantizadas dentro de tipos de líneas de pedido de Patrocinio o Estándar. Hacer esto puede introducir problemas en la entrega de anuncios y también estropear los informes. Aquí está el Prioridad de las líneas de pedido de DFP, esta lista indica el orden en el que las impresiones podrán verse.
5. Utilice pares clave-valor para obtener mejores informes
DFP le permite configurar pares clave-valor, lo que puede hacer que los informes sean muy ágiles y sencillos, pero muchos traficantes de anuncios no los utilizan de manera óptima. También existe una tendencia a utilizar solo tipos de pares clave-valor fijos, pero los pares clave-valor de forma libre también funcionan de maravilla en algunos casos de uso. Lo mismo ocurre con los valores clave que se establecen a nivel de página frente a los que se establecen a nivel de espacio. Puedes leer más sobre orientación por valor clave aquí. El uso de operadores booleanos cuando se trata de valores clave en los informes es otro truco subestimado cuando se trata de optimización de DFP.
Rendimiento y optimización
Esta sección se refiere al uso de técnicas de optimización y análisis de datos para maximizar el rendimiento y los ingresos. Veremos cómo puede aspirar a un mejor retorno de la inversión (ROI) y más ingresos por impresión/sesión. A continuación se incluye una lista no exhaustiva de técnicas que puede utilizar para optimizar sus ingresos por publicidad digital mediante DFP.
- Configurar etiquetas de transferencia GPT
No todas las redes publicitarias ofrecen una tasa de cumplimiento del 100%. Digamos que su sitio web genera 100 solicitudes de anuncios y la red publicitaria solo completa 70 de estas impresiones, las otras 30 impresiones se desperdician. Las etiquetas de devolución pueden ayudarle a monetizar esas 30 impresiones remanentes. Estas etiquetas se utilizan cuando un servidor de terceros no tiene un anuncio para publicar o cuando un anuncio no alcanza el CPM mínimo/precio mínimo que se ha configurado. En estos casos, el servidor de terceros proporciona la etiqueta de transferencia GPT, que devuelve un anuncio de la casa u otros anuncio remanente desde su propia red de Ad Manager.
- Habilite la asignación dinámica para obtener mejores CPM
La asignación dinámica le permite hacer que su red publicitaria compita con la demanda de Google (AdX o AdSense). A medida que una impresión de anuncio esté disponible, junto con la red de anuncios Al proporcionar el CPM, las fuentes de demanda de Google también proporcionan un CPM en paralelo y compiten en la subasta, esto aumenta la presión de la oferta y crea más competencia para su inventario de anuncios.
- Experimente con opciones de orientación adicionales
En lugar de limitarse a segmentar por inventario y geografía, DFP ofrece muchas otras opciones de segmentación. A continuación se muestran algunas formas en las que puede orientar el inventario que rara vez se utilizan: dispositivos, conexión, aplicación móvil, vídeo, navegador, sistema operativo, idioma del navegador, capacidad del dispositivo, fabricante del dispositivo, ancho de banda y operador de telefonía móvil.
- Implementar ofertas de encabezado híbridas y S2S
Siempre es una buena idea agregar nuevas redes publicitarias a las líneas de pedido con prioridad de precios para permitir que más redes publicitarias compitan por su inventario de anuncios. Sin embargo, con las recientes mejoras en header bidding frameworks, aprovechar los modelos de header bidding híbridos y del lado del servidor es algo que todo el mundo debería considerar hacer, en lugar de centrarse simplemente en el header bidding del lado del cliente.
- Optimice DFP con informes de la herramienta de consulta
Además de las métricas de informes estándar, como CPM y visibilidad de los anuncios, la herramienta de consulta es una mina de oro para los datos incluso en su versión gratuita, que proporciona registros del nivel de oferta. Esto, a su vez, puede ayudar a impulsar decisiones de precios sobre dónde fijar el precio de su inventario fijo y a qué anunciantes contactar. acuerdos directos (optimización de la ruta de demanda).
Conclusión
DFP seguirá siendo la primera opción para la monetización del inventario de los editores; seguir algunos estándares básicos de higiene y prácticas de optimización será de gran ayuda para administrar su pila de anuncios, además de garantizar que siempre encuentre formas de aumentar esa cifra de CPM.
Preguntas Frecuentes
Los anunciantes y editores utilizan servidores de anuncios para optimizar, administrar y distribuir anuncios en una variedad de canales pagos.
Con DoubleClick for Publishers (DFP), puede publicar anuncios para sitios web, páginas web móviles, aplicaciones móviles, juegos o una combinación de dispositivos. A través de DFP, los anuncios publicitarios se pueden orientar de forma muy específica.
Con DoubleClick for Advertisers (DFA), las agencias y los anunciantes pueden gestionar todo el espectro de la publicidad digital. Además de ayudarle a maximizar sus ingresos publicitarios, DoubleClick for Publishers (DFP) le ayuda a vender anuncios directos en su sitio web de forma más eficaz.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
