La etiqueta de transferencia de DFP llama a varias redes publicitarias si la red publicitaria principal no puede llenar una impresión disponible. Aquí se explica cómo crear uno.
El editor puede terminar con impresiones sin completar incluso cuando trabaja con múltiples redes publicitarias. Esto sucede debido a un precio mínimo no alcanzado, malas ubicaciones de anuncios y/o tráfico de baja calidad en el sitio. Las impresiones sin completar son malas para las ganancias y los editores no las notan de inmediato.
Por lo tanto, en tales casos, es necesario estar preparado para lo que se avecina. Al utilizar DFP, los editores pueden configurar la transferencia de su inventario de anuncios para evitar dejar dinero sobre la mesa. A continuación se ofrece una introducción para que los editores comiencen a utilizar la transferencia de DFP.
¿Qué es la transferencia de DFP?
DoubleClick for Publishers (ahora Google Ad Manager) permite a su editor configurar la transferencia para su inventario. Esto ayuda cuando una red publicitaria no proporciona creatividades para una impresión disponible. Básicamente, el passback de DFP asigna una red publicitaria diferente (de reserva) si una no logra completar la impresión.
Los editores que trabajan con numerosos socios de demanda enfrentan problema de impresiones en blanco también. Este problema es tan común que Google ahora está ayudando a los editores a satisfacer múltiples demandas.
Con la función de transferencia de DFP, puede hacer que varias redes publicitarias compitan por una impresión que no fue completada por las anteriores.
¿En qué se diferencia esto de las ofertas de encabezado?
En teoría sí. Oferta de encabezado ya funciona con la regla básica de llamar a múltiples socios de demanda (redes publicitarias, DSP e intercambios publicitarios) mientras se subasta una oferta. Y el passback funciona por los mismos motivos. La idea básica de ambas técnicas es nunca dejar que una impresión se desperdicie.
Sin embargo, la ejecución y el motivo de la implementación son bastante diferentes. Las ofertas de encabezado funcionan en tiempo real llamando a múltiples socios de demanda y vendiéndolo al mejor postor. La mayoría de los editores colocan su parte premium del inventario en las ofertas de encabezado para obtener una buena ganancia.
Por otro lado, el passback de DFP está diseñado para encargarse del inventario remanente. Aborda la pérdida de impresiones. Generalmente, los bloques de anuncios de bajo rendimiento con un precio mínimo alto y/o reglas estrictas de orientación quedan sin completar. En tal caso, los editores buscan métodos de transferencia, como llenarlo con un banner de autopromoción o configurar la transferencia de DFP para el mismo.
El punto a tener en cuenta aquí es; El inventario premium se configura para las ofertas de encabezado, mientras que el inventario de bajo rendimiento se maneja con configuraciones de transferencia. Sin embargo, también se recomienda configurar la transferencia para el inventario premium.
¿Cómo funciona la transferencia de DFP?
Tome este ejemplo para comprender DFP en acción:
- Un usuario visita una página web con bloques de anuncios. Los bloques de anuncios están habilitados para la transferencia de DFP.
- Para mostrar anuncios, la página web solicita un servidor de anuncios para mostrar anuncios.
- Si el servidor de anuncios propio no muestra la creatividad. Lleva la solicitud al servidor de terceros.
- Luego, el servidor de terceros se pone en contacto con varias redes publicitarias y, si hay un anuncio disponible, se muestra en la pantalla del usuario. De lo contrario, la solicitud se lleva a la siguiente red publicitaria y el proceso continúa.
Básicamente, DFP saltará de una red a otra para encontrar una creatividad y poder utilizar una impresión disponible.
¿Cómo crear un Passback con DFP?
Para comenzar con estos pasos, asegúrese de tener una cuenta de DoubleClick for Publisher.
- Haga clic en el elemento Inventario pestaña en la cuenta de DFP.
- Seleccione el bloque de anuncios para el que desea crear passback.
- Haga clic en Generar etiquetas.
- Vaya al menú desplegable y elija Etiqueta de editor de Google (asincrónico).
- Continuar y seleccionar Opciones de etiqueta. Elegir Crear etiqueta de devolución Continuar.
Eso es todo. Configurar el passback puede resultar beneficioso de múltiples maneras. Mejora la tasa de llenado. Además, no reduce el valor de las impresiones incluso cuando se pasa de una red a otra.
¿Cuál es la importancia del Passback de DFP?
Los editores agregan varias reglas mientras configuran su inventario para el intercambio. Esto incluye establecer precios mínimos, opciones de orientación y más. Basándose en estos filtros, las redes publicitarias deciden a qué anunciantes llamar. Si una red publicitaria no puede encontrar una creatividad publicitaria con la especificación requerida, se generará una impresión en blanco.
Aquí es cuando los editores necesitan la transferencia de DFP para llamar a otro red de anuncios buscar anunciantes que comprarían la impresión disponible con todos sus filtros. Esto significa que un editor puede llamar a las redes publicitarias una tras otra si la primera no puede cubrir la impresión disponible.
Limitaciones de la etiqueta de transferencia GPT
Vender el inventario remanente es una preocupación importante para la mayoría de los editores. La etiqueta de transferencia GPT ayuda, pero no está exento de limitaciones.
- El editor no puede usar modo asíncrono en etiqueta de passback para dar al tercero. Incluso cuando siempre se recomienda el código asincrónico.
- La arquitectura de solicitud única (SRA), un código utilizado para enviar múltiples solicitudes de anuncios al servidor de anuncios para reducir la complejidad, no se puede utilizar con etiquetas de transferencia.
- Los parámetros de AdSense (como el método set) no se pueden controlar.
Al utilizar la etiqueta de transferencia GPT, el error de bucle infinito es común. Básicamente, si la solicitud de anuncio no es única, el servidor solicita más de una solicitud de anuncio una y otra vez, lo que provoca que falle la carga de la página web. Para solucionar este problema, utilice solicitudes de anuncios únicas para la transferencia.
A continuación, no se recomienda el uso de la etiqueta de transferencia GPT para la conexión en cadena. Sin embargo, no se recomienda la conexión en cadena por muchas razones, como que provoca discrepancias y un aumento en el tiempo de respuesta de la oferta.
¿Existe alguna alternativa al Passback de GPT?
Sí, hay muchos.
En primer lugar, puede contar con la ayuda de su equipo de operaciones publicitarias para crear etiquetas internas para el inventario remanente. A continuación, puede agregar Adsense como red de transferencia para el inventario no completado (este paso requeriría experiencia técnica). Y, por último, asóciese con Ad Exchange que pueda ofrecerle un gran valor por el inventario que tiene.
Preguntas
Las etiquetas de transferencia o predeterminadas que utiliza para llenar el inventario pueden ser etiquetas remanentes o de red. La impresión se puede devolver a las etiquetas de su anunciante predeterminado cuando su red publicitaria principal no tiene nada que ofrecer (por ejemplo, no hay un anunciante dispuesto a pagar un CPM suficientemente alto).
1. En la cuenta de DFP, haga clic en la pestaña Inventario.
2. Se puede crear passback para cualquier bloque de anuncios.
3. Seleccione Generar etiquetas en el menú.
4. Elija Etiqueta de editor de Google (asincrónica) en el menú desplegable.
5. Seleccione Opciones de etiqueta en el menú. Seleccione Crear etiqueta de transferencia y continúe.
Los editores pueden definir el inventario, iniciar y agrupar solicitudes de anuncios y generar demanda coincidente mediante la etiqueta de editor de Google (GPT). El GPT toma sus detalles clave (como el código del bloque de anuncios, el tamaño del anuncio y los valores-clave), crea la solicitud y muestra el anuncio.
Puede generar etiquetas publicitarias con funcionalidad de "transferencia" utilizando la biblioteca de etiquetas de editor de Google (GPT). Un anuncio de red de Google Ad Manager podría completar una solicitud de anuncio de un tercero cuando se utilizan estas etiquetas.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
