Los anuncios expandibles se despliegan en las pantallas de los usuarios cuando estos interactúan con ellos. Estos anuncios ofrecen un alto CTR y notoriedad de marca, pero no están exentos de problemas de seguridad.
La tecnología publicitaria evoluciona continuamente, por lo que mantenerse a la vanguardia es primordial. Entonces, permítanos presentarle anuncios expandibles, que van más allá de los banners estáticos y ofrecen un lienzo para imágenes, texto, videos y contenido multimedia enriquecido cautivador.
Los anuncios expandibles prometen un alto CTR , mayor visibilidad y una mayor interacción del usuario al mostrar anuncios de mayor tamaño con imágenes, texto, vídeo y contenido multimedia enriquecido . Según un estudio, los anuncios expandibles logran que el 0.16 % de los usuarios hagan clic en ellos, en comparación con los anuncios de banner, donde esta cifra es del 0.10 %. Y todos sabemos que los anunciantes tienen predilección por los espacios publicitarios con alta visibilidad. Pero, ¿merece la pena la promesa de estos anuncios?
Sí, hay un CTR alto, sin embargo, siempre existe la preocupación por la mala experiencia del usuario y los problemas de seguridad. Entonces, profundicemos en el tema y esperemos que al final sepa si optar por anuncios expandibles o no.
¿Qué son los anuncios expandibles?
Los anuncios expandibles son anuncios multimedia que se expanden desde su tamaño original hacia fuera del iFrame, alcanzando tamaños mayores cuando los usuarios interactúan con ellos. Gracias a esta interacción, estos anuncios ofrecen mejores posibilidades de interacción y pueden brindar más información a los usuarios interesados. Por ejemplo, pueden mostrar videoclips de un juego, información sobre próximas ofertas o el tráiler de una película que podría interesarles.
En la publicidad gráfica , los anuncios que se pueden expandir al hacer clic pueden alcanzar tamaños de hasta 728 × 270 píxeles. Generalmente, estos anuncios se ven como cualquier otro anuncio en una página web; sin embargo, en cuanto los usuarios hacen clic en ellos, se expanden en la pantalla (pueden ocupar entre el 70 % y el 100 % de la pantalla), ofreciendo a los usuarios todo tipo de detalles que deseen saber sobre el producto o la marca.
Con estos anuncios, los editores pueden generar ingresos mediante campañas de coste por clic (CPC) o coste por impresión (CPM). Ten en cuenta que las ganancias de los anuncios expandibles de CPC se generan cuando un usuario hace clic en el anuncio para visitar la página de destino del anunciante, y no cuando simplemente hace clic para expandirlo.
Cosas Tamaños de banner de anuncios expandibles populares
Estos anuncios están diseñados en dos tamaños para dos estados. Un tamaño pequeño se denomina "estado de invitación" y uno grande se denomina "estado expandido".
Tamaños de unidades de estado de invitación
120×600, 160×600, 200×200, 250×250, 300×250, 300×600, 336×280, 468×60 y 728×90
Tamaños de unidades estatales ampliados
240×600, 320×600, 400×200, 500×250, 600×250, 672×280, 468×180 y 728×270; correspondiente a los tamaños de unidades del estado de invitación anterior.
Los 3 principales beneficios de los anuncios expandibles
A continuación se presentan algunas ventajas importantes de los anuncios expandibles que debe conocer:
Fomenta la participación del usuario
Los anuncios expandibles están diseñados para obtener clics o respuestas (mediante la inclusión de textos de llamada a la acción) por parte de los usuarios. Además, al expandirse, estos anuncios pueden proporcionar más detalles que aumentan el reconocimiento de la marca.
Oportunidad de mostrar más detalles.
Los anuncios expandibles están diseñados en dos estados. Y solo los usuarios interesados harán clic en el más pequeño y accederán al tamaño de anuncio más grande (estado). Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de brindar más detalles solo a los usuarios interesados.
CTR más alto
Gracias a la expansión interactiva, los usuarios tienden a hacer más clics en los anuncios , aumentando así las probabilidades de llegar a la página de destino del anunciante. Y todos comprendemos la correlación entre los clics y los ingresos publicitarios generados por estos anuncios expandibles.
En conjunto, los anuncios expandibles benefician a los anunciantes al brindarles lo que aspiran: una audiencia interesada. Y los anunciantes satisfechos significan mejores ingresos para los editores.
¿Cómo pueden los editores aprovechar los anuncios expandibles?
Como editor experimentado, aquí le mostramos cómo puede aprovechar los anuncios expandibles:
1. Colaborar con los anunciantes
En primer lugar, los editores deben colaborar activamente con los anunciantes para crear campañas publicitarias atractivas y ampliables. Al trabajar estrechamente con las marcas, los editores pueden garantizar que los anuncios se alineen con su contenido y resuenen con su audiencia.
2. Implementar diseño responsivo
En segundo lugar, asegúrese de que su sitio web esté diseñado para admitir anuncios que se expandan sin problemas. El diseño adaptable es fundamental para garantizar que estos anuncios se muestren correctamente en diversos dispositivos, como ordenadores de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes.
3. Supervisar el desempeño
Supervisa periódicamente el rendimiento de los anuncios expandibles en tu sitio web. Utiliza herramientas de análisis para realizar un seguimiento de métricas como el CTR , la interacción del usuario y los ingresos generados. Ajusta tu estrategia publicitaria en función de los datos recopilados para maximizar los resultados.
4. Priorizar la experiencia del usuario
Si bien estos anuncios están diseñados para atraer a los usuarios, es esencial lograr un equilibrio entre la experiencia del usuario y la publicidad. Por lo tanto, debe asegurarse de que los anuncios no sean demasiado intrusivos o disruptivos, ya que esto puede generar una experiencia de usuario negativa y potencialmente dañar la reputación de su sitio web.
Riesgos de seguridad de los anuncios expandibles
Los anuncios que se expanden en la pantalla del usuario pueden ser utilizados como punto de entrada para ataques informáticos. Randy Westergren, un investigador de seguridad con sede en Delaware, descubrió que los bloqueadores de iFrames utilizados para expandir los anuncios hacen que un sitio sea vulnerable a los ataques.
Empecemos desde el principio. Los bloques de anuncios reciben un "marco" fijo o iFrame en las páginas web para mostrar creatividades. Luego tenemos dos tipos de iFrame: iFrame compatible y iFrame no compatible. El primero tiene el mismo dominio que el dominio de la página web alojada. Este iFrame permite que el contenido del marco "se rompa" y ocupe más espacio que el asignado.
A continuación, el iFrame no amigable tiene un dominio diferente al de la página web alojada y no permite la expansión más allá del espacio asignado, lo que dificulta el funcionamiento de los anuncios expandibles. Esto se debe a que el código del anuncio tiene un dominio diferente al dominio alojado. Para abordar este problema, iFrame Buster entra en escena.
Se agrega un código de eliminación de iFrame para permitir la expansión de anuncios más allá de su límite de marco. Según Randy Westergren, un atacante puede aprovechar el iFrame Buster en un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS) basado en DOM. XSS o cross-site scripting es un ataque de inyección de código en el sitio del cliente. Es decir, durante la expansión de los anuncios, iFrame Buster proporciona una ventana para que los atacantes envíen su código malicioso utilizando XSS.
Por lo tanto, los editores deben tener cuidado con ataques similares al implementar anuncios expandibles.
En el cierre
En conclusión, los anuncios expandibles ofrecen a los editores una valiosa oportunidad para mejorar la participación de los usuarios, aumentar los ingresos publicitarios y ofrecer una experiencia publicitaria más personalizada.
Al adoptar este formato publicitario y centrarse en la colaboración, la experiencia del usuario y el seguimiento del rendimiento, los editores pueden liberar todo su potencial y prosperar en el panorama en constante evolución de la publicidad digital.
Preguntas frecuentes de los editores
No. Una vez expandido, el anuncio aparecerá como una capa en la pantalla del usuario. El resto del contenido permanecerá intacto debajo del anuncio. Además, los usuarios pueden minimizar/eliminar anuncios expandidos en cualquier momento que lo deseen.
Cuando se implementan correctamente, los anuncios expandibles se maximizan solo cuando los usuarios hacen clic en ellos. Para que estos anuncios sean menos intrusivos, no deberían expandirse más del doble de su altura y anchura iniciales. Si estos anuncios siguen las mejores prácticas , la experiencia del usuario puede mejorar.
Todos los editores de AdSense pueden usar estos anuncios. Si has añadido el código de AdSense a tu sitio web sin modificarlo y has habilitado los anuncios de imagen, puedes mostrar anuncios expandibles. Sin embargo, ten en cuenta que AdSense no ofrece este servicio en algunas zonas geográficas.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
