Después del 11 de abril, Facebook Audience Network no admitirá la monetización web móvil. Aquí lo que significa para los editores web y lo que deben hacer.
A partir del 11 de abril de 2020, Audience Network ya no completará ninguna solicitud de anuncios en sus ubicaciones web e in-stream.
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Después del 11 de abril, los socios dejarán de recibir solicitudes de anuncios para ubicaciones web e in-stream. Facebook Audience Network (FAN) ha solicitado a sus socios que eliminen Audience Network de sus configuraciones.
Facebook conservará los datos y los informes de cada socio durante 6 meses después del 11 de abril. Los pagos finales se acreditarán normalmente el día 22 del mes. Mientras tanto, Audience Network seguirá trabajando con los editores de aplicaciones.
¿Por qué Facebook haría esto?
Facebook no ha explicado claramente el motivo exacto de este cambio. Sin embargo, una declaración de ellos afirma: "Hemos tomado esta decisión en función de dónde vemos una demanda creciente de nuestros socios, que es en otros formatos en las aplicaciones móviles". En pocas palabras, Facebook quiere centrarse en las aplicaciones móviles y aunar sus recursos en ellas en el futuro.
En 2019, el director financiero de Facebook, Dave Wehner, compartió Los 'vientos en contra' relacionados con la orientación publicitaria de Facebook. Señaló que las principales causas de estos vientos en contra son:
- Regulaciones globales de privacidad (bloqueo de cookies de terceros de Chrome, GDPR, CCPA, LGPD de Brasil y más)
- Herramientas de privacidad de Facebook (servicios fuera de Facebook)
- La alineación del producto de Facebook con las normas anteriores
Esta actualización podría ser el resultado directo de recientes actualizaciones relacionadas con la privacidad implementadas por Chrome. Chrome se ha sumado al tren de Firefox y Safari ya era parte de presentó un desafío mayor para Facebook para sobrevivir en la publicidad web.
Además, las regulaciones de privacidad globales exigen a las empresas que sean transparentes en lo que respecta al uso de los datos de los usuarios. Facebook se ha mostrado reacio a compartir sus metodologías comerciales. Tiene sentido que Facebook quiera despegar de la publicidad web.
¿Qué estaba haciendo la red de audiencia de Facebook de todos modos?
FAN se lanzó en 2014. Comenzó como un red de publicidad en la aplicación para aplicaciones móviles. En 2016, la empresa amplió sus servicios a sitios web móviles. Básicamente, con Audience Network, los anunciantes pudieron publicar anuncios fuera de Facebook, en otras aplicaciones (como TikTok) y sitios web móviles.
Para impulsar FAN, Facebook toma los datos de orientación de sus plataformas (Facebook, Messenger e Instagram) y los utiliza para mostrar anuncios en estas plataformas y fuera de Facebook.
Para los anunciantes, FAN ayudó a mostrar anuncios dirigidos en Facebook y plataformas fuera de Facebook a un precio razonable. Para los editores, abrió una nueva forma de ganar dinero a través de la demanda de Facebook. Y para los usuarios, significó que Facebook los siguiera a través de aplicaciones y la web.
Las ubicaciones ofrecidas por FAN incluían vídeos nativos, banners, intersticiales y recompensados en dispositivos móviles, vídeo en directo En computadoras de escritorio y CTV. A partir del 11 de abril, las opciones nativas y de banner solo serán compatibles con plataformas de aplicaciones móviles, lo que dejará obsoleto el resto de las ubicaciones.
Los ingresos anuales de Facebook en 2019 fueron de 70 millones de dólares, la mayor parte de los cuales provinieron de publicidad.
En 2018, Red de audiencias pagó $ 1.5 mil millones a editores web y desarrolladores de aplicaciones. En el Reino Unido, la cuota de oferta de Facebook fue del 5 % al 15 % a través de Audience Network, justo detrás de AdMob de Google (con un 10 % – 20 %) y AdX de Google (25 % – 35 %). Facebook nunca desglosa sus ingresos para Audience Network, ni la división exacta entre la web y las aplicaciones. Por lo tanto, es difícil señalar cuánta disminución de ingresos deberían esperar los editores web en los próximos días.
Pero, ¿cómo se verán afectados exactamente los editores web?
FAN seguirá trabajando para los editores de aplicaciones. Sin embargo, los editores web dejarán de recibir demandas de los anunciantes que utilicen Facebook Audience Network. La ausencia de demanda por parte de FAN significa una ligera disminución en el número de respuestas a ofertas y competencia en el inventario del editor. Sin embargo, esto debería solucionarse rápidamente, ya que gigantes como Google y Amazon asumirán la demanda vacante.
¿Cómo deben proceder los editores?
A medida que se conozca la noticia, el lado de la demanda comenzará a actualizar sus campañas. Es probable que la mayoría de los anunciantes desactiven sus configuraciones para dirigirse a los usuarios web en los sitios de los editores a través de FAN. Por lo tanto, no es obvio que los editores esperen hasta abril para proceder con los cambios necesarios.
Esto es lo que los editores web deberían empezar a hacer para evitar pérdidas significativas después del 11 de abril:
- Busque otros socios de demanda:
FAN dejará de responder a las solicitudes de anuncios para ubicaciones web e in-stream. Una fuente de demanda baja significa una disminución de la competencia. En tal caso, los editores deben ponerse en contacto con otros socios de demanda para cubrir esto. De manera similar, si su socio de demanda utiliza FAN, analice las alternativas con él.
- Elimine FAN de la integración en cascada:
Dado que no recibirá ninguna respuesta de FAN para su inventario web, tiene sentido eliminarlo de su código. Los editores deben planificar este cambio e indicar a sus equipos de operaciones publicitarias que lo eliminen de las integraciones en cascada y de la misma manera. actualizar los archivos ads.txt.
Es muy probable que el desempeño del editor fluctúe durante el período de depreciación. En tal caso, ponerse en contacto con otros socios de demanda es una solución viable.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
