La caída del verano es la caída de ingresos que la mayoría de los editores observan alrededor de julio. Conozca los factores que causan esta caída y qué puede hacer al respecto.
Es esa época del año, otra vez. Como cualquier otro negocio, la estacionalidad también afecta los ingresos de los editores. ¿Pero por qué es eso? ¿Qué tan seriamente afecta esto a sus ganancias? ¿Hay alguna manera de controlarlo?
Si es un editor experimentado, probablemente sepa que la estacionalidad obstaculiza el flujo de ingresos. Sin embargo, los editores pueden estabilizar esta situación para minimizar el daño. Primero, comprendamos las causas de la estacionalidad; especialmente la caída del verano que están experimentando los editores en estos momentos.
¿Qué es la crisis del verano?
La caída del verano es una disminución de los ingresos publicitarios que se observa durante algunos meses del verano (especialmente alrededor de julio). Una de las principales causas de la disminución de los ingresos es la disminución del tráfico del sitio web y ad tasa de llenado en esta época.
La gravedad de la crisis del verano varía según el nicho del sitio web, la ubicación geográfica y el tipo de contenido. Sin embargo, la desaceleración durante el verano se ha convertido en una verdad inevitable para todos en el ecosistema publicitario.
¿Qué causa la desaceleración durante el verano?
Los meses festivos (los meses en los que caen el Viernes Negro, Acción de Gracias, Navidad y Pascua) son cuando la gente gasta más. Se conectan a Internet y navegan por sitios web en busca de los regalos perfectos para sus familiares y amigos.
Como resultado, hay un aumento directo en el tráfico del sitio web y la participación de los usuarios para la mayoría de los editores. Es por eso que ven las ganancias más altas en el segundo y cuarto trimestre.
Sin embargo, cuando comienza un nuevo año, es probable que las empresas gasten menos y ahorren sus presupuestos para próximos eventos o gastos internos. Esta es una de las razones por las que el inicio del año Enero enfrenta la mayor caída causando el gran caída de ingresos durante el inicio del mes.
De manera similar, al final del segundo trimestre y al comienzo del tercero, los editores ven una caída significativa en los ingresos publicitarios. Esto también se debe al cambio de barrio y al hecho de que no hay grandes festivales. Debido a estos factores, el verano se convierte en un vórtice de ingresos impredecibles e inestables para los editores.
Eche un vistazo a estas estadísticas de ingresos del año pasado:
El gráfico anterior muestra una pendiente importante en los meses de junio y julio.
Calculamos esto evaluando la eCPM mensual de los editores en nuestra red según los datos recopilados de casi 3 mil millones de impresiones de anuncios.
De los datos derivamos una índice relativo, que es la proporción del eCPM promedio de cada mes (enero a diciembre) dividido por el eCPM máximo para los doce meses multiplicado por 100.
Índice relativo = (eCPM promedio/eCPM máximo)*100
Utilizando la métrica del índice relativo, puede ver el cambio en los ingresos mensuales de los editores con respecto a sus ingresos máximos para tener una mejor idea de la desaceleración en torno al verano.
¿Cuánto dura la desaceleración?
Depende de las tendencias del mercado y de los esfuerzos de los editores. Según el gráfico anterior, puede ver que los ingresos comienzan a aumentar a principios de agosto. Sin embargo, algunos editores también pueden ver ganancias estables antes de agosto, mientras que otros tendrán que esperar más.
En pocas palabras, una vez que el mercado comience a estabilizarse, los editores podrán dar un suspiro de alivio. A medida que comienza el tercer trimestre, los editores ven un mejor tráfico y CPM. A medida que los efectos de la estacionalidad comienzan a desaparecer, los ingresos por publicidad aumentan y se estabilizan. Y luego llega el 4T con las mayores rentabilidades del año.
Consejos de control de daños para editores
Los componentes básicos de los ingresos publicitarios son: tráfico, tasa de relleno y CPM.
A partir de la tráfico. Como se mencionó anteriormente, los editores notan una disminución significativa en las impresiones durante los meses de junio y julio. En tales casos, es mejor aprovechar su audiencia de nicho. Envíe parte de su contenido más atractivo a su lista de correo electrónico. Además, durante este tiempo, no olvides mantenerte al día. Mejores prácticas para estabilizar y aumentar el tráfico del sitio..
Siguiente, tasa de llenado, la relación entre la cantidad de anuncios publicados y la cantidad de solicitudes de anuncios generadas por un sitio. Supongamos que un sitio web genera 1000 solicitudes de anuncios por hora y obtiene 900 creatividades publicitarias, entonces la tasa de relleno será del 90%. Los editores pueden generar todas las solicitudes de anuncios que quieran, pero la tasa de cumplimiento la decide la demanda. Las ofertas bajas durante algunos meses pueden dar lugar a menores tasas de cumplimiento. Puede Obtenga más información sobre la tasa de cumplimiento aquí.
Finalmente, CPM).. Si los anunciantes gastan menos, las ganancias de los editores también disminuirán. Lo mismo se nota en los meses de verano, cuando los anunciantes reducen el flujo de dinero de su parte, absorbiendo el dinero del ecosistema de tecnología publicitaria y afectando las ganancias de los editores. El primer paso para optimizando el CPM es comprender los factores que lo afectan. Sin embargo, no hay prácticamente nada que los editores puedan hacer más allá de cierto punto si los anunciantes deciden limitar su inversión publicitaria.
¿Qué más pueden hacer los editores?
- Esté atento al SEO:
If su sitio tiene una buena clasificación en los motores de búsqueda, entonces probablemente obtendrás un tráfico saludable durante todo el año. Por lo tanto, trabajar en el ranking de búsqueda del sitio vale la pena, incluso durante los meses más lentos. Esto incluye no sólo la optimización de palabras clave, sino también tácticas para mejorar la experiencia del usuario.
- Renovar contenido antiguo:
El contenido actualizado mejora la clasificación de búsqueda y aumenta la participación de los usuarios. Si tiene alguna publicación con buen desempeño de años anteriores que está perdiendo rango, trabaje para actualizarla. Esta táctica funciona muy bien para la mayoría de los editores y puede resultar beneficiosa durante la crisis.
- Optimice el tiempo de carga de la página y la visibilidad de los anuncios:
Los sitios más rápidos tienen mejores tasas de llenado. Y en momentos en que la tasa de llenado es baja, trabajar para mejorar la latencia de la página puede contrarrestar el daño. Al reducir el gasto, los anunciantes comprueban las puntuaciones de visibilidad y prefiero invertir en inventario de alto valor. Por lo tanto, reducir el tiempo de carga y mejorar la visibilidad pueden resultar útiles durante los meses más lentos.
- Diseñar contenido para los usuarios:
Presta atención a tus usuarios. La estacionalidad es inevitable, pero también termina. Sin embargo, su contenido será requerido durante todo el año. Por lo tanto, priorice a sus usuarios y cree contenido que sea valioso y que lo seguirá siendo en el futuro, sin importar el mes que sea.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
