Cookies propias y de terceros: ambas son cookies. ¿Pero por qué se les trata de manera diferente? He aquí por qué las cookies de terceros a menudo se bloquean...
En un mundo basado en datos, el término "cookie" significa mucho. Se trata de simples líneas de código que recopilan todo tipo de datos en Internet. Todos los sitios web y aplicaciones los utilizan para brindar mejores servicios.
Sin embargo, ahora con Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la actualidad, las reglas de uso de datos están cambiando y la seguridad se está endureciendo. En medio de todo, las cookies de terceros se están llevando toda la culpa. Pero ¿por qué cookies de terceros? ¿Son seguras las cookies de origen? ¿Cuál es la diferencia entre los dos?
¿Qué son las cookies?
Las cookies son un paquete de código que se utiliza para recopilar información del navegador del usuario. Una vez que un usuario abre una página web y acepta las cookies, se guardan en el navegador del usuario y comienzan a rastrear las interacciones web del usuario.
Incluso después de que el usuario abandona el sitio web, las cookies siguen monitoreando sus actividades. En la industria publicitaria, se utilizan para crear perfiles de usuarios elaborados para orientar los anuncios en consecuencia. Orientación conductual es posible gracias a las cookies.
Las cookies suelen enviarse a través del sitio del editor. Por lo tanto, a menudo se declara al editor responsable de los datos de los usuarios, su gestión y protección. Es responsabilidad del editor mantener la privacidad de los usuarios que visitan sus páginas web.
¿Por qué son importantes las cookies?
Los servidores web no tienen memoria propia. Las cookies se utilizan para que los sitios web recuerden la acción de los usuarios, de modo que no se le pida que repita una tarea una y otra vez. En definitiva, las cookies se utilizan para recordar las actividades de los usuarios con el fin de ofrecerles una mejor experiencia.
Por ejemplo, si compra en línea y agrega varios artículos a su carrito, necesitará cookies para recordar los artículos agregados al carrito. Si no hubiera cookies, es posible que deba realizar cada compra individualmente.
Del mismo modo, se requieren cookies para el proceso de inicio de sesión. Y recordar el nombre de usuario y contraseña del usuario cuando utiliza el mismo navegador.
Para comprender la importancia, pruebe esto: abra un navegador web y inhabilitar las cookies en ese navegador. Ahora, intenta iniciar sesión en tu cuenta de correo electrónico en el mismo navegador web.
Recibirá un mensaje de error solicitándole que habilite las cookies en su navegador. Fueron las cookies de origen las que le brindan acceso y capacidad para iniciar sesión y utilizar la cuenta de correo electrónico. Y a menos que habilites la carga de cookies, no podrás iniciar sesión en ninguna cuenta.
Así es como funciona para Firefox:
Al hacer lo mismo con el navegador Chrome, obtienes:
Las cookies de origen son solo cookies. Trabajan y se comportan como están diseñados. Estas se originan en el dominio principal visitado por el usuario, convirtiéndose así en cookies de origen.
Las cookies de terceros no se originan en el dominio principal visitado por el usuario. Estas cookies a menudo resultan de los servicios que los editores agregan para que sus sitios funcionen mejor (como agregar botones sociales o servicios de chat u otros).
Entendemos las cookies de origen. Pero, ¿por qué utilizar cookies de terceros?
Segmentación de anuncios: Para la industria publicitaria, orientación de anuncios es un asunto enorme. Las cookies de terceros se utilizan para recopilar información sobre el comportamiento del usuario, como los sitios web visitados, el tiempo dedicado, los clics, la ubicación geográfica y más.
Esto es para crear un perfil elaborado del usuario para mostrarle solo anuncios relevantes. Debido a esto, los anuncios obtienen más impresiones y tienen más posibilidades de conversión.
Botones sociales: La mayoría de los editores agregan botones de redes sociales a su sitio web. Esto es para hacer que su plataforma llegue a una mayor audiencia. Es decir, si a los usuarios les gusta lo que ven en la página de los editores, pueden compartirlo fácilmente utilizando el botón social disponible en la pantalla.
Estos botones vienen con cookies y rastrean los eventos del usuario. Incluso, si los usuarios no han iniciado sesión en una cuenta social en el navegador, estas cookies aún podrían identificarlos mediante su comportamiento en línea. Y lo recopilado se utilizará posteriormente para mostrar anuncios en sus cuentas sociales.
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Servicios de terceros: Hoy en día, la mayoría de los editores utilizan servicios de terceros, como un chatbot. Para instalar el chatbot en su plataforma, los editores deben ingresar un código en sus sitios web. Este código contiene cookies.
La finalidad de las cookies del chatbot es recordar a los usuarios y sus conversaciones anteriores. Si los usuarios eliminan las cookies, también se perderán el historial de chat y la información relacionada.
Generalmente, las cookies tienen una fecha de caducidad, es decir, una vez instaladas, se eliminan automáticamente del dispositivo del usuario, después de un intervalo de tiempo determinado. Además, los usuarios pueden Cómo deshacerse de las cookies en iPhone, PC con Windows o cualquier otro dispositivo en cualquier momento.
Las cookies son una forma de datos encriptados para evitar cualquier fraude o fuga de datos. Además de todo, los usuarios siempre tienen la opción de rechazar las cookies que se cargan en sus navegadores.
Cookies de origen frente a cookies de terceros
Aquí hay una explicación sobre las diferencias entre los dos:
| Parámetro | Cookies de origen | Cookies de terceros |
|---|---|---|
| Natural | Se origina en el dominio principal abierto en el navegador web de los usuarios. | No pertenece al dominio principal abierto en el navegador de los usuarios |
| Establecido por | Los editores configuran las cookies en su sitio web mediante código JavaScript. | Cargado por servidores de terceros (por ejemplo, servidor de anuncios) en el sitio web del editor |
| Accesibilidad | Las cookies de origen funcionan en el dominio principal (el sitio web del editor) | Se puede acceder a las cookies de terceros en cualquier sitio web que cargue código de cookies de terceros. |
| Soporte del navegador | Compatible con todos los navegadores. Sin embargo, los usuarios siempre son libres de bloquear las cookies desde la configuración de su navegador. | Compatible con todos los navegadores. Pero algunos navegadores (como Mozilla Firefox) los bloquean. Además, en caso de modo incógnito, los navegadores no cargan cookies de terceros. |
| Política de cookies | En el caso de ambas cookies se requiere el consentimiento de los usuarios. Antes de cargar las cookies en un navegador, los usuarios deben permitir que las cookies realicen un seguimiento de su rendimiento. Además, el editor debe notificar a sus usuarios que se está realizando un seguimiento de su rendimiento. |
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Conclusión
Las cookies existen para proporcionar a todos un uso optimizado de los servicios web. Realizan un seguimiento, monitorean y almacenan la información de los usuarios para su experiencia. Sin embargo, las cookies que recopilan información a menudo se asocian con problemas de privacidad y fraudes de cookies como relleno de galletas.
Mozilla se muestra firme en el bloqueo de cookies de terceros para ofrecer a sus usuarios un entorno de navegación seguro. Por otro lado, la industria publicitaria necesita cookies de terceros para recopilar datos. Todo un conflicto.
Esto a veces nos lleva a una situación en la que necesitamos alternativas que son más seguras que las cookies, pero igual de eficientes al mismo tiempo.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
