Mostrar el mismo anuncio una y otra vez puede irritar a los visitantes. Pero entonces ¿cuál es la numero exacto de veces ¿Se debe mostrar un anuncio a un visitante? Bueno, no hay un número exacto. Sin embargo, los datos históricos de campañas anteriores pueden ayudar a decidir la frecuencia de los anuncios. Esto es lo que vamos a discutir en este artículo sobre la limitación de frecuencia.
¿Qué es la limitación de frecuencia?
La limitación de frecuencia significa restringir la aparición de un anuncio (o una campaña) en la pantalla de un visitante una y otra vez. El objetivo es reducir agotamiento de la bandera—un fenómeno en el que se muestra un anuncio repetidamente a un visitante, da como resultado tasas de clics reducidas.
Aquí es donde la limitación de frecuencia puede ayudar:
- Para los editores, evitar visitantes molestos mostrándoles el mismo anuncio una y otra vez.
- Para los anunciantes, evitar gastar dinero en impresiones que no generen conversiones.
La limitación de frecuencia se originó en la tecnología publicitaria en 1990, para abordar un problema en el que los anunciantes pagaban por impresiones inútiles que no generaban conversiones. La limitación de frecuencia ayudó a los anunciantes a obtener una mejor relación de conversiones a impresiones (o simplemente, tasa de conversión).
Al crear una campaña publicitaria, los anunciantes establecen el límite de frecuencia para la campaña en particular. Sin embargo, muchos servidores, incluidos DFP permite a los editores agregar límites de frecuencia. Podrían ser 3 impresiones por usuario por día o 10 impresiones por usuario por semana, etc.
Esta función utiliza cookies para identificar usuarios únicos y recordar el recuento de impresiones. La limitación de frecuencia se menciona en el orden de insercion. Tanto los editores como los anunciantes pueden negociar el límite de frecuencia antes de firmar el IO.
¿Por qué utilizar la limitación de frecuencia?
Los anunciantes quieren promocionar su producto o servicio, pero nunca es aconsejable sobreexponerlos a la misma audiencia. Además, si un visitante visita el sitio web una o dos veces, no significa que deba ver los anuncios del anunciante todo el tiempo. De hecho, esta práctica puede resultar en un menor rendimiento de la campaña. Y a veces incluso resulta en que los visitantes ignoren por completo los anuncios, también conocido como "ceguera de los banners". O peor aún, empezar a pensar que la marca es intrusiva.
Cada campaña publicitaria tiene un objetivo. Podría obtener una cantidad x de clientes potenciales o conversiones. Si un solo usuario da 10 impresiones al día sin realizar conversiones, entonces no es bueno para los anunciantes. El anunciante sigue pagando por estas impresiones "desperdiciadas". Limitar la cantidad de veces que un visitante ve un anuncio en particular puede ahorrarle dinero al anunciante y aumentar el retorno de la inversión de la campaña.
¿Qué hay para los editores?
La limitación de frecuencia puede ser una buena idea para los editores ejecutar campañas de afiliados. Esto se debe a que mostrar diferentes anuncios (o diferentes productos) a los visitantes puede aumentar las posibilidades de que hagan clic en un anuncio y realicen una transacción. A todo el mundo le gustan más opciones.
Las respuestas de las campañas publicitarias a menudo se miden por la cantidad de veces que los usuarios hicieron clic en los anuncios. Más impresiones y menos clics se traducen en una mala tasa de clics (CTR). Al comprar el inventario de un editor, los anunciantes miran el CTR proporcionado por el editor. Si no es satisfactorio, el precio del inventario baja, lo que a su vez afecta los ingresos del editor. Sin embargo, esto se puede evitar poniendo un límite de frecuencia y manteniendo un buen CTR.
Además, la limitación de frecuencia puede mejorar la relación del editor con los anunciantes. Así funciona: al limitar las creatividades publicitarias que reciben menos clics, los editores pueden dirigir el tráfico hacia creatividades de mayor rendimiento. Debido a esto, los anunciantes obtendrán una tasa de conversión más alta. Todo esto podría dar como resultado resultados de campaña más satisfactorios tanto para el editor como para el anunciante.
Cómo establecer un límite de frecuencia en DFP
Para establecer un límite de frecuencia en DFP
- Registrarse en Google Ad Manager, ve a la pestaña Entrega
- Haga clic en pedido y luego en la línea de pedido que desea editar.
- Vaya a la pestaña Configuración y navegue hasta Ajustar entrega. Realiza los cambios deseados
- Finalmente, guarde la configuración.
Según las mejores prácticas de la industria, 3 impresiones por día es la frecuencia óptima para ejecutar campañas publicitarias. Además, las pruebas son importantes aquí. Agregar un límite de frecuencia y no monitorear el rendimiento de los anuncios no servirá de nada. Por lo tanto, es recomendable examinar detenidamente y realizar cambios para impulsar un mejor rendimiento de la campaña.
Preguntas Frecuentes
En promedio, más usuarios harán clic en su anuncio si lo ven. 3 veces al día por alguna razón sociológica insondable. Por supuesto, habrá diferentes límites de frecuencia para diferentes anuncios en diferentes redes.
Las marcas pueden utilizar la limitación de frecuencia para mantener a sus clientes interesados en su contenido. La visibilidad de los anuncios mejora al ofrecer los anuncios adecuados a los clientes adecuados y los presupuestos de las campañas no se desperdician en anuncios irrelevantes.
Sí, puede agregar límites de frecuencia en los anuncios de Facebook estableciendo el límite de frecuencia en la columna de personalización del informe de anuncios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
