Google ha anunciado recientemente muchas iniciativas y políticas a favor de los editores, empezando por lanzamiento de formatos de anuncios nativos, permitir bloques de anuncios de 300 × 250 en la mitad superior de la página en dispositivos móviles, a introducción del cumplimiento de políticas a nivel de página. Además de eso, también han proporcionado una gran cantidad de nuevas mejores prácticas basado en nuevos datos de anuncios. Todos estos eran problemas de larga data con los que luchaban los usuarios de AdSense.
Hasta ahora, el único gran problema que Google no ha abordado de frente es la pérdida de ingresos causada por los bloqueadores de publicidad. Eso está cambiando ahora.
Uniéndose al Coalición de mejores anuncios y anunciando el lanzamiento de un bloqueador de anuncios basado en Chrome, Google ha redoblado su compromiso tanto de mejorar el ecosistema publicitario online como de implicarse en la lucha contra la “adblockalypse” en lugar de jugar a ser un espectador.
Tiempos desesperados, medidas desesperadas
Entonces, ¿por qué una empresa que depende de la publicidad como su principal fuente de ingresos give ¿Funciones de bloqueo de anuncios para personas integradas en el navegador más popular del mundo? Bueno, para empezar, recuperar el control de una nueva Internet llena de bloqueadores de publicidad para todos los dispositivos posibles.
La lógica es simple: si la gente va a utilizar un bloqueador de anuncios de todos modos¿Por qué no uno creado por el propio Google? Si un número considerable de personas decide apagar su otros bloqueadores de publicidad para el nuevo basado en Chrome, Google habrá ganado la mitad de la batalla.
Por supuesto, esto no significa que Google comenzará a publicar anuncios de cualquier manera en el momento en que las personas se sumen, como con cualquier otro producto que ofrecen, la calidad debe ser lo primero. En este sentido, Google insiste en que incluso bloqueará los anuncios intrusivos que se publican a través de su propia red, GDN (Google Display Network).
No hay favoritos. Se inicia cualquier anuncio que no cumpla con el nuevo estándar de calidad publicitaria.
Entonces, ¿cuáles son estos nuevos estándares publicitarios?
Si va a reimaginar los anuncios en línea, es útil tener datos sobre lo que le gusta y lo que no le gusta a la gente. Afortunadamente, a empresas como Google no les faltan datos, sino que los acaparan.
La construcción Coalición para mejores anuncios está compuesto por algunas de las marcas de consumo, empresas de medios y redes publicitarias más importantes del mundo, incluidas Unilever, P&G, News Corp, Thomson Reuters, Google y Facebook, entre otras.
Estos miembros aportan sus datos y su capacidad para definir ¿Qué tipo de anuncios son los más intrusivos? Y que hacer al respecto.
En la primera fase de la investigación de la Coalición, se encuestó a más de 25,000 usuarios de Internet en América del Norte y Europa sobre sus preferencias por diferentes tipos de anuncios en línea. La investigación incluyó la web de escritorio (55 experiencias publicitarias) y la web móvil (49 experiencias publicitarias).
Según esta investigación, tres tipos de anuncios quedaron por debajo del nivel de aceptabilidad del cliente:
- Anuncios que interrumpen
- Anuncios que distraen
- Anuncios que desordenan
Además, ocho tipos de formatos de anuncios que cumplían una o más de estas condiciones, como anuncios emergentes, anuncios intersticiales, anuncios flash, anuncios fijos y anuncios de reproducción automática con sonido han sido identificados. Esto significa que están a punto de desaparecer y serán filtrados por el nuevo bloqueador de anuncios de Chrome.
Más control de bloqueo de anuncios para editores de AdSense
Hacer mejores anuncios y penalizar los malos es una parte de la ecuación; la otra es dar a los editores las herramientas y los medios para fortalecerse contra los bloqueadores de anuncios.
Durante mucho tiempo, los editores simplemente no tuvieron ningún recurso contra la pérdida de ingresos a causa de los bloqueadores de publicidad. Luego, a medida que el problema crecía, muchos surgieron trucos y ajustes incluyendo solicitarles que incluyan su sitio web en la lista blanca, obtener la certificación de sus anuncios a través del anuncios seguros programas que la mayoría ad blockers ahora en ejecución, y como último recurso: bloquear completamente el acceso al sitio web para los usuarios de bloqueadores de anuncios.
Google ahora ha introducido una nueva función que permite a los editores enviar un mensaje personalizado a los usuarios de bloques de anuncios., solicitándoles que incluyan el sitio web en la lista blanca o que paguen por un pase de acceso al sitio.
Llamado Opciones de financiación, el programa está en versión beta y disponible para editores en Norteamérica, Reino Unido, Alemania, Australia y Nueva Zelanda, y su implementación está prevista para otros países a finales de este año. Google también tiene Algunos consejos útiles sobre cómo redactar el mensaje de la lista blanca..
Con estos nuevos movimientos, Google está intentando crear un ecosistema publicitario en línea más simple, más rápido y menos intrusivo, y dar un respiro muy necesario a los editores web afectados por la disminución de sus ingresos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
