Una mirada a lo que Publicidad Nativo es decir, su adopción, tecnología y tendencias de gasto en 2023.
¿Has visto algún anuncio nativo en tu sitio web favorito últimamente? Lo más probable es que hayas visto muchos, pero simplemente no lo sabes. Verá, esa es la belleza de la publicidad nativa.
Está ahí, pero no lo ves. Es una forma no intrusiva para que los anunciantes se conecten con su público objetivo sin ser demasiado insistentes ni obvios.
En una publicación anterior sobre publicidad nativa, analizamos en detalle qué significa la publicidad nativa, su historia, las preocupaciones éticas relacionadas con los anuncios nativos, la rentabilidad de los anuncios nativos, por qué se están volviendo tan populares y los más comunes. formatos publicitariosy algunos ejemplos destacados.
En esta publicación, veremos algunas de las tendencias de adopción, tecnología y gasto relacionadas con la publicidad nativa para que pueda trabajar en una estrategia publicitaria más informada en 2023.
Pero antes de eso, echemos un breve vistazo a qué es la publicidad nativa.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es una forma de publicidad paga en la que los anuncios se ajustan a la apariencia y función de la plataforma en la que se publican.
La razón principal por la que los especialistas en marketing están cambiando hacia la publicidad nativa es el hecho de que mejora el alcance orgánico de un anuncio, así como la participación.
Ahora que ya sabes qué es la publicidad nativa, conozcamos las tendencias futuras que debes conocer.
1. Adopción más amplia de publicidad nativa
En 2023, la publicidad nativa seguirá ganando popularidad como una forma para que las marcas lleguen a su público objetivo. Este tipo de publicidad es eficaz porque es menos intrusiva que otras formas de publicidad y puede personalizarse para adaptarse a la apariencia del sitio web o plataforma en la que se muestra.
Además, la publicidad nativa suele ser más asequible que otras formas de publicidad online, lo que la convierte en una buena opción para las pequeñas y medianas empresas.
2. Mayor gasto en anuncios nativos
A medida que la publicidad nativa continúa evolucionando y ganando una mayor aceptación en el ecosistema editorial en línea, se espera que la inversión en anuncios nativos aumente, al menos si nos guiamos por las tendencias basadas en datos anteriores.
De hecho, el gasto en publicidad nativa en el Estados Unidos saltó un 37% en 2021, y se espera que alcance casi 100 mil millones de dólares en 2023.
Esta tendencia está siendo impulsada por el crecimiento continuo del consumo de medios digitales, así como por el cambio hacia dispositivos móviles y el alejamiento de las computadoras de escritorio tradicionales. A medida que los consumidores pasan más tiempo en sus teléfonos y tabletas, es más probable que vean e interactúen con publicidad nativa. Esto brinda una gran oportunidad para que las empresas lleguen a su público objetivo con mensajes altamente personalizados y relevantes.
La publicidad en vídeo es una parte cada vez mayor del gasto total en publicidad en redes sociales a medida que las plataformas continúan invirtiendo en espacios de contenido nativo y formatos publicitarios atractivos.
Se espera que el gasto en publicidad en vídeo aumente a medida que la publicidad nativa en vídeo se vuelva más popular. Este aumento en la inversión publicitaria permitirá a las plataformas invertir más en contenido de video y crear mejores experiencias de anuncios de video nativos para los usuarios.
3. Mayor uso de plataformas publicitarias nativas
A medida que más personas se sumen a los beneficios de la publicidad nativa, habrá más marcas que se subirán a este tren. Los profesionales de la publicidad tendrán aún más opciones y oportunidades para llegar a su público objetivo y transmitir el mensaje de su marca con el contenido original de la plataforma nativa.
Con la creciente popularidad de la publicidad nativa, podemos esperar que surjan más plataformas que se adapten a esta forma específica de publicidad. Esto brindará a las marcas aún más opciones para llegar a su público objetivo.
También verifique: Las 7 mejores redes publicitarias nativas para editores en línea
4. Formatos de anuncios nativos más creativos e innovadores
Muchos de nosotros lo hemos visto en nuestras cuentas de Facebook y Twitter sin siquiera saberlo. Sin embargo, cada vez más marcas aprovechan esta tendencia y crean contenido de alta calidad para promocionar sus productos. La demanda de contenido publicitario innovador y de calidad está aumentando.
Por eso creo que las marcas necesitarán ser más creativas con sus anuncios nativos. A medida que avancemos, podemos esperar ver formas más innovadoras y creativas de anuncios nativos que traspasen los límites de lo posible.
5. Los anuncios nativos se combinan con la compra programática
La publicidad nativa existe desde hace algún tiempo, al igual que la compra de publicidad programática, pero hasta ahora ambas han existido más o menos independientemente una de la otra.
Actualmente, muchos casos de publicidad nativa tienden a ser creatividades personalizadas realizadas por los editores en consulta con sus anunciantes. Así, el escalado y la automatización a largo plazo se convierten en un desafío y un problema que debe resolverse.
Las publicaciones patrocinadas y otras formas de anuncios nativos implementadas manualmente son solo una cara de la moneda. Existen muchos otros formatos de anuncios, como in-feed, in-ad, búsqueda, recomendación de contenido y listados promocionados, que funcionan bien para la automatización.
Lo bueno es que este cambio de manual a programático no sólo está siendo encabezada por nuevas empresas emergentes de tecnología publicitaria que pueden darse el lujo de ser innovadoras y ágiles, sino también por actores establecidos en la industria.
Si alguien le pidiera que dijera algunas de las palabras importantes en los medios, lo más probable es que diría anuncios móviles, nativos y programáticos.
Google acaba de derribar los tres en un solo gesto, permitiendo a sus clientes editores exponer contenidos nativos. inventario publicitario en sus aplicaciones móviles para compradores en DoubleClick Intercambio de anuncios.
Es probable que la medida tan esperada traiga una avalancha de nuevos dólares de anunciantes a los anuncios nativos, dicen los observadores, incluidos los de grandes marcas que habitualmente obtienen ubicaciones estándar de IAB en los intercambios, pero cuyas compras "programáticas nativas" han sido relegadas en gran medida a Facebook. Twitter y la pequeña cosecha de proveedores de tecnología publicitaria que han surgido en este espacio.
La aparición de nuevos formatos de anuncios nativos, cuando se combina con los principios de compra programática y orientación al usuario, aportará un nivel de escalabilidad que actualmente falta en la publicidad nativa y garantizará niveles más altos de interacción del usuario con los anuncios, algo beneficioso para ambos. editores y comercializadores.
6. Uso generalizado de la recomendación de contenido
En 2023, el panorama de la publicidad nativa seguirá evolucionando a medida que los especialistas en marketing busquen nuevas formas de llegar e involucrar a su público objetivo. Como tal, anticipamos que la recomendación de contenido desempeñará un papel cada vez más importante en las campañas de publicidad nativa.
Hay muchas razones por las que es probable que la recomendación de contenido prevalezca en los próximos años.
Consumidores que prefieren dispositivos móviles
La proliferación de dispositivos móviles y el aumento de los consumidores que priorizan los dispositivos móviles ha creado un entorno en el que las personas buscan constantemente nuevos contenidos para consumir mientras viajan.
Bloqueador de anuncios
El uso cada vez mayor de bloqueadores de anuncios ha dificultado que los especialistas en marketing lleguen a sus audiencias a través de medios tradicionales como la publicidad gráfica. De hecho, según Bakclinko, alrededor del 42,&% de todos los usuarios de Internet utilizan un bloqueador de publicidad.
La recomendación de contenido proporciona una solución a ambos desafíos. Al recomendar contenido relevante y atractivo a los usuarios, los especialistas en marketing pueden llegar a su público objetivo incluso si utilizan bloqueadores de anuncios.
Además, las recomendaciones de contenido se pueden personalizar para cada usuario individual, asegurando que vea contenido que sea relevante para sus intereses.
Esto es lo que John Lemp, director ejecutivo y fundador de Revcontent, dijo sobre su crecimiento y la reciente adquisición de ContentClick:
"Nuestro equipo tiene una gran pasión y deseo de proporcionar un tipo de solución diferente a la que ha existido en el mercado durante los últimos 8 años, una solución que devolverá el control de la experiencia del usuario a todos los editores y agencias."
Google también se está metiendo en la combinación de recomendaciones de contenido con una nueva herramienta para AdSense editores. El contenido coincidente brinda a los editores acceso al estilo familiar de widget que aparece en la parte inferior de los artículos.
7. Más atención a los anuncios de vídeo
Por ahora, Native Channels aún no ha abierto las puertas a la publicidad en vídeo a todas las empresas, pero este año parece ser más prometedor en ese sentido. Según una encuesta realizada por Business Insider, este próximo año será especialmente beneficioso para quienes opten por anunciarse a través de vídeos.
Dado que la inversión en anuncios de vídeo nativos aumenta anualmente tasa de crecimiento del 21.9%, definitivamente es una decisión que vale la pena asignar un presupuesto para pruebas y optimización de videos nativos a lo largo de este año.
Al hacerlo, puede asegurarse de que su presupuesto de publicidad en video esté bien gastado y de que sus videos sean lo más efectivos posible.
Aquí hay algunas otras conclusiones clave de BusinessInser y Outbrain que debes saber:
— Los anuncios nativos sociales representarán la mayor proporción de anuncios nativos. ingresos publicitarios durante este período, pero los anuncios gráficos de estilo nativo crecerán más rápido.
— La publicidad nativa es más fácil de entender que otros tipos de publicidad, como la publicidad gráfica o la publicidad social. De hecho, el 62% de los consumidores dice que los anuncios nativos son más fáciles de entender que los anuncios gráficos, y el 31% dice que son más fáciles de entender que los anuncios sociales.
— Los anuncios gráficos nativos, como los llamativos anuncios nativos en las páginas de noticias y aplicaciones de Yahoo, experimentarán el aumento más rápido.
— El contenido patrocinado, como algunas de las historias y secciones pagadas de BuzzFeed y The New York Times (y Business Insider), también ha atraído una atención considerable.
— Los anuncios nativos funcionan mejor que los anuncios display tradicionales. Esto es particularmente cierto en los dispositivos móviles. Las tasas de clics (CTR) nativas de escritorio promediaron un respetable 0.15%, mientras que los anuncios nativos para dispositivos móviles tuvieron CTR superiores al 1%, según datos recientes de Polar Media Group y Celtra, respectivamente.
— Los consumidores tienen una actitud generalmente positiva hacia la publicidad nativa, según datos de la encuesta, pero los anunciantes y editores deben asegurarse de que los anuncios sean relevantes y sean comprados por marcas confiables para evitar el riesgo de una reacción negativa generalizada.
Recapitulación
Esperamos que a estas alturas hayas entendido completamente qué es la publicidad nativa y sus tendencias. Entonces, a medida que la publicidad nativa se vuelva más popular en 2023 y en los próximos años, las marcas necesitarán ser más creativas con sus formatos publicitarios para destacarse de la competencia. Podemos esperar ver anuncios nativos más innovadores y creativos que traspasen los límites de lo posible.
La publicidad nativa tampoco sufre muchos de los problemas que presenta la publicidad gráfica, pero ofrece muchos beneficios que esta última no presenta.
Desde una perspectiva empresarial, este es un tren que no querrás perder. Ya sea editor o anunciante, debe tener una estrategia de publicidad nativa en 2023.
Preguntas frecuentes relacionadas con la publicidad nativa
La publicidad nativa son medios pagos que coinciden con el contenido de una fuente de medios.
Las plataformas de publicidad nativa son una excelente manera para que los editores y anunciantes alcancen sus objetivos publicitarios. Al sincronizar los anuncios con el contenido web, los anuncios nativos no se destacan como anuncios; en cambio, parecen ser una parte natural del contenido que ven los usuarios.
Los anuncios nativos son algo interesante para los editores porque les permiten aumentar el número de lectores y los ingresos existentes y, al mismo tiempo, crean una experiencia de lectura relajante y sin fricciones para el lector.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
