Conozca las diferencias entre dos Orientación geográfica frente a geovalla. Ambos son parte de la orientación basada en la ubicación, pero tienen propósitos diferentes.
El marketing basado en la ubicación es un concepto que existe incluso antes que Internet. Aunque no tenía exactamente la misma forma que ahora, el concepto ha prevalecido en muchas formas diferentes.
Ya fuera la chica que repartía cupones a los ciudadanos en las calles de París o anunciaba la venta de una boutique cercana. O fue el volante aleatorio en la puerta de su casa que anunciaba la apertura de un nuevo restaurante mexicano cerca.
Al crecer a lo largo de los años y con la ayuda de muchos servicios, agencias y software modernos, la industria del marketing basado en la ubicación se evalúa actualmente en $ 5.6 mil millones.
El concepto, simple y tradicional, parece funcionar de maravilla para el mercado actual de servicios de publicidad basados en la ubicación, y 9 de cada 10 vendedores hablar positivamente después de haber aplicado el mismo.
Después de todo, para sobrevivir en una economía global donde la competencia está tan saturada, uno debe ser consciente de todas las estrategias posibles que puedan funcionar en su beneficio.
Y cuando los números hablan por sí solos, ¿dónde se puede utilizar la publicidad basada en la ubicación? 20 veces más efectivo que simplemente mostrar anuncios publicitarios sin filtro. ¿Por qué no darle una oportunidad?
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Tópicos cubiertos:
- ¿Por qué es necesario el marketing basado en la ubicación para la industria publicitaria?
- 5 tipos de marketing basado en la ubicación
- ¿Cómo funciona la orientación geográfica?
- ¿Cómo funciona el geocercado?
- Diferencias entre geotargeting y geocercas
- Consejos para diseñar mejores estrategias para su marketing basado en la ubicación
¿Cómo puede el marketing basado en la ubicación ser beneficioso para una empresa?
Existe una gran cantidad de herramientas y servicios disponibles hoy en día para diseñar estrategias de marketing basado en la ubicación de manera eficaz y estar siempre un paso por delante de la competencia. Y como alguien cuyo objetivo es aumentar los ingresos, esto es lo que ofrece la publicidad basada en la ubicación:
- Las tasas de clics más altas, ya que los anuncios orientados por ubicación son más relevantes y efectivos en la conversión de clientes.
- Crear una mejor experiencia de usuario centrándose más en las necesidades del cliente que bombardeándolo con anuncios aleatorios.
- Elevar la calidad de los patrocinadores ya que el foco central se crea en el anunciante que se está respaldando, desviando el foco de la competencia.
- El marketing basado en la ubicación no se centra sólo en el dónde sino en el cuándo. Y llegar a la audiencia en el momento adecuado es en gran medida responsable de generar un mayor retorno de la inversión.
- Si cree que sus ingresos se enfrentan a un período de tranquilidad, es natural que se produzcan cambios en la generación de ingresos para anunciantes y editores. La publicidad basada en la ubicación puede ser la palanca que necesita para aumentar sus ingresos.
Marketing basado en la ubicación: tipos
Habiendo pasado por cambios y desarrollos masivos, el marketing basado en la ubicación hoy en día es una forma que estaba lejos de ser imaginable, incluso hace unos años. Incluso este es un término amplio bajo el cual los especialistas en marketing adoptan varios enfoques para diseñar mejores estrategias. A continuación se analizan brevemente los cinco tipos que los anunciantes y editores suelen utilizar como intento de publicidad basada en la ubicación:
- Orientación geográfica
Orientación geográfica funciona aprovechando la dirección IP de un usuario y comunicándose personalmente con él, enviándole mensajes sobre la relevancia de su ubicación. Supongamos que habilita el acceso a la ubicación en una aplicación y luego la aplicación le notifica sobre una oferta u oportunidad interesante basándose en la información regional o la proximidad del usuario a la tienda cercana.
- Geoconquista
Geo Conquesting es un concepto que funciona alejando a la clientela de un competidor y acercándola al negocio de origen. Supongamos que está a punto de visitar una tienda con un determinado propósito, pero tan pronto como cruza el límite marcado, obtiene una mejor oferta por la misma oferta en una tienda diferente cercana. Esto también funciona rastreando los datos de ubicación del usuario.
- geofencing
Geofencing es la creación del límite antes mencionado. Crea una valla de ubicación activa, y cualquier usuario que cruce dicho límite se convierte en una acción para llegar a la campaña publicitaria, apostando por el alcance regional del usuario.
- Orientación móvil
La orientación móvil consiste simplemente en utilizar la orientación geográfica y la geocerca y anunciar a los usuarios en sus dispositivos móviles de acuerdo con sus datos de ubicación y una vez que cruzan la valla específica y están cerca de la tienda. - Balizamiento
Este es un proceso en el que se han instalado ciertos dispositivos, es decir, balizas, que funcionan con Bluetooth o wifi y envían señales a dispositivos móviles. Digamos que un teléfono con una aplicación instalada para la marca o negocio relevante ingresa a un territorio y la baliza que lo identifica envía mensajes de marketing relevantes al dispositivo en particular.
¿Cómo funciona la orientación geográfica?
La orientación geográfica es una herramienta de marketing que, para lograr una publicidad eficaz, utiliza la ubicación geográfica de un usuario y muestra anuncios en consecuencia. Puede funcionar a nivel nacional, capital, ciudad, distrito o incluso una pequeña región en particular. La orientación geográfica es un concepto relevante no sólo para la publicidad, sino que también es de gran ayuda para el público.
Digamos, por ejemplo, que está visitando un lugar nuevo y está buscando un lugar para comer; Su primer paso sería buscar en la web "restaurantes cerca de mí".
La orientación geográfica se puede dividir en tres categorías: orientación geográfica local, hiperlocal y avanzada.
La orientación local es donde se muestran anuncios dentro de la misma área o región. La orientación hiperlocal se produce cuando se elige una ubicación específica, digamos hasta 1000 metros alrededor de una tienda, y los anuncios se muestran en consecuencia. La orientación geográfica avanzada es donde a cualquier usuario que busque una ubicación específica se le muestra la palabra correspondiente. Aquí la ubicación geográfica del usuario es irrelevante.
¿Cómo funciona el geocercado?
Geofencing utiliza varias herramientas y servicios, como Wi-Fi, datos móviles, RFID y más, para establecer un perímetro específico alrededor de una ubicación particular. Y una vez que un dispositivo cruza dicho perímetro o busca la ubicación establecida, se activan folletos, cupones, notificaciones, mensajes de texto, correos electrónicos y otras formas de publicidad.
La geofencing es un concepto relevante no sólo para el marketing sino también en los campos de la aviación, la logística, el control de hogares inteligentes, etc.
Orientación geográfica frente a geocercas: diferencias clave
Entonces, ahora que hemos cubierto una descripción básica de Geotargeting y Geofencing, aquí hay un desglose de las diferencias entre los dos.
| GEO LOCALIZACIÓN | GEOCERCADO |
|---|---|
| La orientación geográfica trabaja para aumentar el conocimiento de la marca y asegurar conversiones futuras. | Ofrece una experiencia publicitaria relevante para Uber a los clientes potenciales para una conversión rápida. |
| Por lo general, funciona estableciendo un límite geográfico amplio, basado, por ejemplo, en una ciudad, país o pueblo. | La geocerca funciona en un área mucho más estrecha y enfocada, estableciendo una cerca alrededor de una ubicación geográfica específica. |
| La orientación geográfica generalmente se combina con otros filtros y anuncia de manera hiperpersonalizada, es decir, no todos los usuarios dentro del área seleccionada recibirán las notificaciones. | Geofencing funciona enviando notificaciones a cualquiera que ingrese dicho parámetro o busque la ubicación. |
| La orientación geográfica no almacena los datos de ubicación del usuario. | Geofencing no solo recopila los datos de ubicación del usuario, sino que también almacena su historial de ubicación. |
| La orientación geográfica se utiliza en casi todo tipo de empresas. | La geofencing es utilizada específicamente por agencias de eventos, anunciantes y propietarios de negocios. |
| La orientación geográfica depende de la dirección IP del usuario. | Geofencing aprovecha GPS, Wi-Fi, datos móviles, etc. |
¡Terminando!
A menudo, los anunciantes y editores se sienten abrumados en cuanto a cuál es la mejor opción para ellos, y comprender las diferencias, es decir, Geotargeting versus Geofencing, puede resultar útil. Si bien pueden tener objetivos similares y funcionar bajo el mismo paraguas, funcionan de forma distinta.
Depende más de la marca si la orientación geográfica o el geocercado funcionarán de manera más efectiva. Sin embargo, uno puede probar ambos y evaluar mejor por sí mismo. Y muchas plataformas específicas de geocercas y orientación geográfica pueden resultar de ayuda.
Preguntas frecuentes: orientación geográfica frente a geocercas
Las geocercas o cualquier forma de marketing basado en la ubicación pueden ofrecer una variedad de beneficios. Por ejemplo, el geofencing puede ayudar a asignar mejor el presupuesto de marketing, aumentar la tasa de ventas, ofrecer publicidad muy relevante y, a su vez, experiencia del usuario, etc.
Hay muchos pasos que puede seguir para mejorar su estrategia de marketing basada en la ubicación, y el uso de plataformas de geolocalización o geocercas relevantes es uno de ellos. Otras prácticas pueden incluir: descubrir ubicaciones que sus usuarios tienden a frecuentar y anunciar en consecuencia, crear páginas de destino basadas en la ubicación, apuntar a la ubicación del competidor y aplicar geoconquista, etc.
Dado que Geofencing funciona combinando servicios como GPS, Wi-Fi, datos móviles y más, proporciona la máxima precisión necesaria en la publicidad basada en la ubicación. Incluso en zonas rurales donde faltan los servicios necesarios, la precisión puede alcanzar hasta cientos de metros.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
