Hay muchas razones por las que Google Ad Manager 360 es una de las mejores plataformas de gestión de anuncios disponibles para editores. Por ejemplo, funciones avanzadas de informes, capacidades de orientación y más.
Google Ad Manager 360 (GAM) es una plataforma que organiza y entrega anuncios sin problemas en el inventario web, móvil y de aplicaciones. Combina los recursos de DoubleClick for Publishers (DFP) y DoubleClick Ad Exchange (AdX) para ofrecer servicios utilizados por el lado vendedor y el lado comprador.
Desde permitir a los editores aumentar los ingresos y garantizar la protección de la marca hasta beneficiarlos con un flujo de trabajo centralizado, Google Ad Manager lleva el juego a un nivel completamente nuevo.
Antes de profundizar en Google Ad Manager 360, primero comprendamos exactamente qué es Google Ad Manager.
¿Qué es Google Ad Manager?
Anuncio de Google Manager es una plataforma de monetización de anuncios ofrecida por Google que los editores utilizan para administrar su inventario publicitario. Lanzado en 2008, se compone de todas las herramientas esenciales que los editores necesitan para comprar y vender anuncios en múltiples redes publicitarias.
Al ser una herramienta gratuita pero sofisticada, los editores pequeños y medianos utilizan principalmente Google Ad Manager para maximizar sus ingresos publicitarios.
¿Qué es Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 es una versión paga de GAM, a la que solo pueden acceder los editores que han cruzado el límite de impresiones mensuales*. Debido a su alto requisito de impresiones, GAM 360 es utilizado principalmente por editores empresariales con equipos dedicados para administrar operaciones publicitarias, ventas de anuncios y inventario.
La breve historia de Google Ad Manager 360
En la década de 1990, cuando los editores necesitaban simplificar la gestión de su inventario de anuncios, utilizaron DoubleClick para editores (DFP). La plataforma fue introducida por DoubleClick Inc. en 1995, que fue adquirida por Google para mejorar su funcionamiento.
Como resultado, DoubleClick se convirtió en una plataforma mucho más poderosa de lo que era antes y ofrecía un mejor rendimiento a sus usuarios como herramienta de gestión de anuncios. Alrededor de 2018, el nombre de DoubleClick for Publishers se cambió a Google Ad Manager 360.
Más tarde, Google cambió el nombre de todos los demás productos ofrecidos por DoubleClick y utilizó el término "360" para cada uno.
¿Cuál es el límite de impresiones de Google Ad Manager?
El límite de impresiones mensuales depende sobre geografía. Así es como se ve:
- 90 millones de impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de vídeo para EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
- 200 millones de impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de vídeo para países admitidos por Google en Europa y Asia.
- 150 millones de impresiones mensuales de bloques de anuncios que no son de vídeo + 800 impresiones mensuales desde bloques de anuncios de vídeo para todos los países admitidos por Google para utilizar Ad Manager.
Además de la versión gratuita, la versión paga ofrece varias funciones adicionales, incluida una segmentación de audiencia más detallada, integración con Google Data Studio y un nuevo panel de informes.
El precio debe negociarse con el representante de ventas de Google que está disponible en contacto. El precio final puede depender de las impresiones mensuales, las funciones adicionales y el tipo de soporte de Google elegido por el editor.
¿Cómo configurar una cuenta de Google Ad Manager 360?
Una vez que supere el límite de impresiones, recibirá una llamada de un administrador de cuentas de Google pidiéndole que se registre en Google Ad Manager 360. Luego:
- Recibirá más instrucciones de Google, incluidos procesos de pago, correos electrónicos, notificaciones de la interfaz de usuario y más.
- Una vez que reciba la notificación, podrá habilitar la función de facturación con el Administrador de cuentas. Además, también brinda la oportunidad de recopilar todos los datos relevantes. impresión de anuncio datos.
- Ahora viene el costo de Google Ad Manager, que básicamente depende de una gran cantidad de factores, a saber, pedidos, líneas de pedido, creatividades, valores clave, etc. En general, el pago depende de dos factores: 1) la región en la que reside y 2) El volumen de impresiones que usted ofrece.
Finalmente, tendrás que pagar una mensualidad. CPM). tarifa basada en la impresión servida. Además, las tarifas de CPM estarían correlacionadas negativamente con las impresiones servidas.
Administrador de anuncios de Google frente a Administrador de anuncios de Google 360
AdManager se integra con Google Analytics, AdSense y Intercambio de anuncios para proporcionar una mejor gestión de extremo a extremo. Así es como sube de nivel GAM 360:
Cuando un editor está a punto de alcanzar el número umbral, un administrador de cuentas de Google se pone en contacto para compartir los detalles relacionados con GAM 360, junto con una hoja de tarifas. Los editores pueden optar por utilizar Google Ad Manager hasta alcanzar el umbral.
¿Cuáles son las ventajas de Google Ad Manager 360 (GAM 360)?
GAM 360 ofrece una amplia gama de funciones para editores a gran escala con configuraciones publicitarias complejas. Estas características incluyen ofertas abiertas, gestión de audiencias y la lista continúa.
1. Informes visuales detallados
Los informes se vuelven complicados a medida que aumenta el número de impresiones. Con un ciclo de venta complejo y líneas de pedido cada vez mayores, los editores intentan encontrar mejores métodos de presentación de informes. Aquí es donde GAM 360 ayuda a los editores al permitir vincularlos a Data Studio. Convierte sus datos en informes y paneles informativos que son fáciles de leer y compartir.
Así es como puedes vincularlos:
- Paso 1: habilite los informes de Data Studio para GAM
En el panel de Ad Manager, haga clic en Administración > Configuración global > Comprobar el Informes de Ad Manager en Google Data Studio casilla de verificación y Guardar él.
- Paso 2: agregar permisos de usuario a roles
Aparte de eso, si desea permitir el acceso de Data Studio a otros usuarios, agréguelo a sus perfiles.
Haga clic en Administración > Acceso y autorización > Roles. Seleccione usuarios y agregue la opción de informes de Data Studio. - Paso 3: agregue Ad Manager como fuente de datos a Data Studio
En la cuenta de Data Studio, haga clic en Crear + > Google Ad Manager 360 .
Autorice para otorgar acceso a Data Studio a su cuenta.
Haga clic en Redes disponibles > elija la cuenta de Ad Manager > elija los tipos de informe (Histórico). Hacer clic CONECTARSE en la esquina superior derecha.
Las dimensiones y métricas más utilizadas de los informes históricos de Ad Manager comenzarán a aparecer en el tipo de informe. Estos informes se pueden actualizar y compartir con el equipo.
2. Mejor segmentación de la audiencia
Con Audience Solution, los editores pueden segmentar audiencias en función de diversos datos demográficos. Supongamos que el editor de una revista tiene muchos visitantes que consumen con frecuencia contenido sobre viajes. Este grupo puede clasificarse como "entusiastas de los viajes". Más adelante, este grupo podrá ser el objetivo de anunciantes que busquen personas interesadas en viajar.
Leer más: ¿Qué es la segmentación de audiencia? ¿Cómo puede ayudar a los editores?
Así es como funciona:
- Los datos de la audiencia se agregan en una lista mediante identificadores (cookies e ID en línea).
- Los datos de las páginas con etiquetas GAM se segmentan según la frecuencia de las visitas, los intereses a través de bloques de anuncios o la orientación por valores clave y los detalles de la membresía.
- Estas listas segmentadas pueden ser nombres como "entusiastas de los deportes" para anuncios de artículos deportivos o "viajeros" para anuncios de vacaciones para que los anunciantes comprendan fácilmente a la audiencia.
- Un editor puede discutir además filtros de segmentación más detallados con los anunciantes, especialmente en el caso de ofertas directas.
Tipos de segmento apoyadas por Solución de audiencia
| Tipo de segmento | Descripción |
| Primera fiesta | Segmento creado utilizando datos de inventario propios. |
| Plataforma de gestión de datos | Segmento creado por DMP que consta de inventario propio y datos del sitio. |
| Plataforma de marketing de Google | Segmento que utiliza datos de identificación de la Plataforma de Marketing y los comparte directamente con GAM |
| Compartido | Datos compartidos por otras redes de terceros agregados a GAM |
| Tercero (licencia directa) | Segmento creado por un proveedor de datos externo (BlueKai) para el cual ha negociado una licencia directa |
| De terceros (licencia global) | Segmento creado por un proveedor de datos externo (BlueKai) para el cual ha negociado una licencia global |
3. Gestión de usuarios optimizada
El equipo es una función que ayuda a restringir/permitir el acceso del usuario a ciertos elementos, como pedidos, líneas de pedido, bloques de anuncios y más. Básicamente, se espera que los editores empresariales cuenten con grandes equipos de empleados internos y autónomos.
En tal caso, en lugar de personalizar el acceso de cada usuario, el editor puede simplemente crear equipos y agregarles usuarios. Todos los derechos de acceso permitidos al equipo serán otorgados a los usuarios del mismo. Además, se pueden agregar usuarios a varios equipos.
Ejemplo: Agregar equipo a los pedidos:
Al crear o editar líneas de pedido, haga clic en Equipos para seleccionar y agregar usuarios y hacer clic en 'Ahorrar'. Se pueden agregar uno o más usuarios con acceso a líneas de pedido dentro del pedido junto con capacidades de generación de informes.
4. Opciones avanzadas de anuncios de vídeo
Con GAM 360, los editores también tienen acceso a soluciones avanzadas para anuncios de vídeo. Sin embargo, la disponibilidad de estas opciones puede depender del tipo de cuenta de GAM 360. Los editores con GAM 360 avanzado tienen acceso a más funciones de anuncios de vídeo que los editores que usan GAM 360.
Algunas funciones clave a las que los editores tienen acceso con GAM 360 son:
- Como se mencionó anteriormente, herramientas de medición de audiencia.
- Los editores pueden crear reglas de anuncios de video para definir cómo se muestran sus anuncios dentro del contenido del video.
- A través de la inserción dinámica, los editores obtienen acceso a la inserción del lado del servidor de Los anuncios de vídeo.
Puede obtener más información sobre las funciones de anuncios de video compatibles con GAM 360, GAM 360 avanzado y GAM. aquí.
5. Soporte multi-moneda
Google es un gigante tecnológico mundial y sus aplicaciones se utilizan en casi todos los países del mundo. Por lo tanto, GAM 360 admite múltiples monedas y los editores que operan en cualquier parte del mundo pueden utilizarlo.
Además, los editores pueden configurar varias monedas para sus bloques de anuncios. Esto se aplica incluso a las líneas de pedido y a los pedidos.
6. Soporte para bloques de anuncios especiales
GAM 360 brinda soporte para bloques de anuncios especiales que desea mantener alejados de los ojos de los traficantes. Por ejemplo, si tiene un bloque de anuncios de patrocinio premium dentro de la sección de deportes y no desea incluirlo en campañas publicitarias generales, simplemente puede diseñarlo como un bloque especial dentro de Google Ad Manager 360.
7. Integración de Google Ad Manager 360 con Google Analytics 360
Puede integrar su cuenta de GAM 360 con Google Analytics 360, que proporciona un informe combinado de los ingresos publicitarios y el comportamiento del usuario. Esto ayuda a redactar mejores estrategias de monetización. Además, podrá monitorear sus métricas de ingresos publicitarios en análisis.
Optimización de Google Ad Manager 360: prácticas recomendadas
Si quieres sacarle el máximo provecho a GAM 360, debes considerar estas prácticas:
Manejo de inventario:
Todo editor debe centrarse en gestionar su inventario de anuncios, que es concretamente el espacio donde se colocan los anuncios GAM. Como editor, puede considerar la posibilidad de organizar herramientas para agrupar los bloques de anuncios según su tipo, tamaño y ubicación. Además, configurar tamaños y formatos de unidades también puede ayudar a satisfacer las necesidades del anunciante.
Aparte de esto, es mejor utilizar herramientas de orientación y optimización que le ayuden a dirigirse al conjunto de audiencias que realmente afectarán los ingresos. Puede haber cuatro tipos de segmentación:
- Audiencia – Tendrá que dirigirse a sus usuarios en función de sus hábitos, intereses y datos demográficos en línea.
- Inteligencia del – Muestra anuncios luego de clasificar los tipos de dispositivos utilizados, ejemplos serán teléfonos inteligentes, computadoras de escritorio, portátiles y tabletas.
- Ubicación – Dirigirse a los usuarios en función de su ubicación.
- Basado en el tiempo – Dirigirse a los usuarios según el momento en que están más activos. Puede optar por publicar anuncios semanalmente o diariamente.
Puede utilizar el selector de orientación en GAM 360, que le ayudará a seleccionar los objetivos de sus anuncios y le brindará una descripción general adecuada del buen rendimiento de sus anuncios y de su alcance.
Optimización de rendimiento
GAM utiliza una única subasta para obtener las mejores ganancias para sus anuncios. También compara los precios de sus campañas garantizadas con todas las fuentes publicitarias no garantizadas.
Las herramientas que pueden ayudarte optimización de rendimiento son:
- Asignación dinámica – Hace que su inventario sea más competitivo.
- Primera vista – Esto puede resultar eficaz cuando necesita aprovechar una demanda adicional y lucrativa en AdX y aumentar las oportunidades de generación de ingresos.
- Competencia optimizada – Es una forma automática de capturar la demanda programática de alto valor de su inventario de anuncios.
Conclusión
Estos fueron algunos de los beneficios adicionales de tener Google Ad Manager 360. Viene con requisitos frenéticos de mano de obra y un conocimiento profundo de la plataforma. Esto puede resultar complicado para algunos editores empezar a utilizar GAM 360.
Si enfrenta desafíos similares, le recomendamos que lo comente con el soporte de Google o con su administrador de cuentas de Google.
Un socio editorial certificado de Google como AdPushup puede ayudarlo aún más a desbloquear el verdadero potencial de su cuenta de Google Ad Manager 360. Regístrese aquí para obtener más ayuda.
Preguntas Frecuentes
Google Ad Manager es una plataforma de gestión de anuncios diseñada para grandes editores con importantes ventas directas. Con Ad Manager, tiene control granular sobre múltiples intercambios y redes de anuncios, como AdSense, Ad Exchange, redes e intercambios de terceros.
Con el Administrador de anuncios de Facebook, puede configurar fácilmente sus campañas publicitarias en las redes sociales con sus funciones fáciles de usar. Los anuncios móviles y de escritorio se pueden publicar en Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger con solo unos pocos clics.
Google Ads permite a las empresas dirigirse a personas que buscan específicamente lo que desean. A través de esta plataforma, sólo las personas que estén interesadas en sus productos o servicios pueden ser dirigidas a sus sitios web.
Google Ad Manager 360 funciona bien para grandes editores y empresas de medios, ya que viene equipado con excelentes funciones. Por otro lado, Google AdSense tiene una interfaz sencilla y resulta útil para los propietarios de sitios web pequeños a los que les gusta ganar dinero con los clics o las impresiones en los anuncios.
Sí, puedes usar GAM 360 para un sitio web pequeño, pero solo serás elegible si el sitio supera los 90 millones de impresiones de anuncios cada mes.
Los tipos de anuncios que puedes ejecutar en GAM 360 son anuncios responsivos, anuncios nativos, anuncios de video y anuncios en banner. Los anuncios de vídeo .
Como editor, puedes configurar la facturación en GAM 360 y redactar un contrato pago que incluirá tus ganancias por cada impresión.
Puede crear contenido de buena calidad y probar las soluciones de gestión de rendimiento que ofrece GAM 360 para aumentar los ingresos publicitarios de su sitio web.
Es posible rastrear y analizar los datos de rendimiento de sus anuncios con GAM 360, ya que la plataforma proporciona todas las herramientas de análisis e informes necesarias para analizar impresiones, clics, CTR, ingresos, etc.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
