¿Está buscando optimizar su estrategia de publicidad en línea y maximizar su potencial de ingresos? No busque más, la cuenta de Google Ad Manager, una poderosa plataforma que ofrece un conjunto completo de funciones para ayudarlo a administrar y monetizar de manera efectiva su inventario de anuncios digitales.
Dado que Google era propietario 92% del mercado de búsqueda global cuota en 2021, no es de extranar que casi tres cuartas partes de todos los especialistas en marketing recomienden la presencia de Google Ads para las empresas. Con tal dominio en el mercado de búsquedas, aprovechar el ecosistema publicitario de Google se vuelve esencial para que las empresas prosperen.
En esta guía introductoria, exploraremos qué Google Ad Manager La cuenta es fundamental: profundiza en sus características y beneficios clave, y obtén información valiosa sobre cómo reducir las impresiones sin completar para mejorar el rendimiento de tus anuncios. Profundicemos en el tema y descubramos todo el potencial de la cuenta de Google Ad Manager.
¿Entendamos qué es la cuenta de Google Ad Manager?
¿Qué es la cuenta de Google Ad Manager (GAM)?
La cuenta de Google Ad Manager es el mejor aliado de un editor. Introducido en 2018, integra perfectamente DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma unificada. Con este panel centralizado, los editores obtienen control total sobre múltiples cuentas de Google Ads.
En el corazón del sistema se encuentra la cuenta del administrador, lo que permite a los editores optimizar su dominio digital. Desde la gestión de campañas publicitarias hasta la optimización de los flujos de ingresos, esta poderosa herramienta agiliza las operaciones y maximiza la eficiencia.
Además, le permite entregar anuncios dirigidos, analice el rendimiento y adáptese al panorama digital en constante cambio con facilidad. La cuenta de Google Ad Manager es el catalizador para que los editores prosperen en el dinámico mundo de la creación y monetización de contenido en línea.
Leer también - Cómo utilizar Google Ad Manager con AdSense y Ad Exchange
¿Cómo empezar con la cuenta de Google Ad Manager?
Comenzar a utilizar la cuenta de Google Ad Manager es un proceso sencillo que implica algunos pasos sencillos y sencillos. Aquí tienes una guía rápida que te ayudará a iniciar tu viaje:
- Regístrate: Visite la sección de Google Ad Manager sitio web y haga clic en "Comenzar" para crear su cuenta.
- Configure su red: Defina el nombre, la zona horaria y la configuración de su red.
- Crear bloques de anuncios: Especifique el nombre, el tamaño y la configuración del bloque de anuncios en la pestaña "Inventario".
- Generar etiquetas publicitarias: Obtenga fragmentos de código para mostrar anuncios en su sitio web o aplicación.
- Configure pedidos de anuncios y creatividades: Cree pedidos de anuncios y cargue o cree los anuncios.
- Vista previa y prueba: Utilice las herramientas de vista previa para asegurarse de que todo funcione correctamente.
- Comience a publicar anuncios: Sus anuncios ahora se entregarán en su sitio web o aplicación.
Para obtener instrucciones detalladas y solución de problemas, consulte el sitio web oficial. Documentación de soporte de Google Ad Manager.
Funciones principales de la cuenta de Google Ad Manager
Hay muchas funciones de la cuenta del administrador de anuncios de Google, estas son algunas de ellas:
Gestión de cuentas centralizada
Con una cuenta de administrador de Google Ads, puede administrar y supervisar fácilmente varias cuentas de Google Ads desde un panel único y centralizado. Esto elimina la necesidad de iniciar sesión individualmente y permite un control eficiente de todas sus cuentas publicitarias.
Jerarquía y control de acceso
La cuenta del administrador se encuentra en la parte superior de la jerarquía, lo que le otorga control administrativo sobre las subcuentas. Puede asignar diferentes niveles de acceso a los usuarios, garantizando los permisos adecuados y una colaboración fluida dentro de su equipo.
Navegación sin problemas
La pestaña interfaz amigable de la cuenta de administrador de Google Ads facilita la navegación entre diferentes cuentas, campañas y métricas de rendimiento. Puede cambiar rápidamente entre cuentas y acceder a la información que necesita sin ningún problema.
Información entre cuentas
Obtenga información valiosa y datos de rendimiento en todas sus cuentas administradas. La cuenta de administrador de Google Ads proporciona informes consolidados que le permiten analizar tendencias, identificar oportunidades y tomar decisiones informadas para optimizar sus estrategias publicitarias.
Gestión eficiente de campañas
Optimice el proceso de gestión de su campaña mediante el uso de presupuestos compartidos y listas de audiencia en varias cuentas. Esto simplifica la asignación del presupuesto y garantiza una orientación y mensajes coherentes para sus anuncios.
Facturación Simplificada
La cuenta de administrador de Google Ads ofrece facturación consolidada, lo que le permite administrar y realizar un seguimiento de sus gastos publicitarios de manera eficiente. Puede ver y administrar los detalles de facturación de todas sus cuentas en un solo lugar, simplificando el aspecto financiero de su gestión de anuncios. Con la ayuda de un contable, puede mantener registros financieros precisos, lo que garantiza que sus gastos publicitarios se realicen un seguimiento y una gestión correctos.
Apoyo y orientación
A continuación, una de las funciones más útiles es que Google brinda soporte y recursos integrales para ayudarlo a aprovechar al máximo su cuenta de administrador de Google Ads. Acceda a tutoriales, guías y asistencia de expertos para mejorar su comprensión y optimizar sus estrategias de administración de anuncios.
Ahora que conoce las funciones, profundicemos y echemos un vistazo a todos los beneficios que ofrece una cuenta de Google Ad Manager.
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Beneficios de la cuenta de Google Ad Manager
Hay una serie de beneficios de tener una cuenta de administrador de anuncios de Google, estos son algunos de ellos.
Gestión más sencilla de campañas
Es como una ventanilla única para todo lo que necesita para administrar varias cuentas juntas. De este modo, podrá probar fácilmente sus campañas y obtener mejores resultados. Las campañas pagas exitosas se basan en pruebas; la flexibilidad todo en uno de la cuenta del administrador de anuncios de Google le permite hacer exactamente lo mismo. Hace que sus esfuerzos de gestión de campañas sean más eficientes, lo que eventualmente repercute en el resultado final.
Gestión simplificada
Con la cuenta de Google Ad Manager, los editores pueden administrar eficientemente sus operaciones publicitarias desde un panel único y centralizado. Proporciona una vista completa del inventario de anuncios, lo que permite a los editores monitorear, optimizar y controlar fácilmente sus ubicaciones de anuncios en múltiples plataformas.
Eficiencia mejorada
Al eliminar la necesidad de inicios de sesión individuales y proporcionar una interfaz unificada, la cuenta de Google Ad Manager simplifica la administración de múltiples cuentas. Puede navegar sin problemas entre diferentes campañas, ver métricas de rendimiento y realizar ajustes con facilidad.
Informes completos
La plataforma ofrece informes consolidados, lo que le brinda una visión integral del rendimiento de sus anuncios en múltiples cuentas. Esto le permite analizar datos, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias publicitarias.
Colaboración mejorada
La cuenta de Google Ad Manager le permite otorgar diferentes niveles de acceso a los miembros del equipo, lo que facilita una colaboración fluida. Puede asignar roles, controlar permisos y trabajar juntos de manera efectiva para optimizar las operaciones publicitarias.
Asignación eficiente de recursos
Utilice presupuestos compartidos y listas de audiencia en varias cuentas para optimizar la asignación de recursos y maximizar el impacto de sus esfuerzos publicitarios. Esto garantiza mensajes, segmentación y presupuestos coherentes en todas sus campañas.
Oportunidades de monetización
Para los editores, la cuenta de Google Ad Manager abre oportunidades de monetización al conectarlos con una amplia red de anunciantes. Puede administrar de manera eficiente el inventario de anuncios, optimizar los flujos de ingresos y maximizar su potencial de ingresos.
Funciones avanzadas de gestión de anuncios
Los editores pueden aprovechar funciones avanzadas de administración de anuncios, como segmentación de audiencia, asignación dinámica y venta programática. Estas herramientas permiten a los editores adaptar sus ofertas publicitarias, ofrecer experiencias personalizadas y maximizar el valor de su inventario publicitario.
Ahora que comprende bastante qué es una cuenta de Google Ad Manager, sus características y sus beneficios, comprendamos cómo reducir las impresiones no completadas.
Leer también - Cómo generar informes en Google Ad Manager
¿Qué son las impresiones no completadas en la cuenta de Google Ad Manager (GAM)?
Las redes publicitarias y los intercambios registran el recuento de anuncios que llenan los inventarios de los editores. Para los editores de AdSense, Google Ad Manager Eso funciona. En el caso de que Ad Manager (o la red publicitaria/exchange) no pueda encontrar ningún anuncio para llenar el inventario, se considera una impresión sin completar.
¿Por qué pasó esto? Esto sucede cuando tanto el red de anuncios y el socio de demanda no pueden encontrar impresiones adecuadas para el anunciante y header bidding (subasta por las impresiones del anuncio) no puede llevarse a cabo.
En consecuencia, el servidor de anuncios devuelve una "impresión en blanco" a Ad Manager, que se cuenta como una impresión sin llenar. En pocas palabras, una impresión sin completar o una impresión en blanco es una llamada de anuncio que se devolvió sin un anuncio porque no se encontraron impresiones aptas para publicarse.
Motivos de las impresiones sin completar en Google Ad Manager
Hay una variedad de factores que pueden llevar a impresiones vacías, desde problemas técnicos hasta ignorancia por parte del editor. Comprender las razones por las que el inventario no se vende puede ayudarle a minimizar el riesgo. A continuación se detallan algunas razones comunes por las que las impresiones no se completan.
- Equilibrio oferta-demanda:
A veces, la culpa la tienen los editores. Agregan demasiados bloques de anuncios en sus sitios web con la esperanza de obtener mayores ingresos a través de impresiones adicionales. ¿El resultado? La oferta supera la demanda y las impresiones no se venden.
- Proporción de solicitudes de espacios publicitarios:
Similar al punto anterior, a veces el encabezado del GPT (Etiqueta de editor de Google) reconoce una gran cantidad de espacios publicitarios. Pero, por el contrario, el número de llamadas de visualización de anuncios es demasiado pequeño para satisfacer la oferta. Aquí, teniendo SRA (arquitectura de solicitud única) también influye.
- Sin red publicitaria alternativa:
Las redes publicitarias desempeñan un papel importante en la generación de demanda para los editores; si venta directa de publicidad entre editores y anunciantes no funciona. Por lo tanto, no tener configurada una red publicitaria alternativa podría generar impresiones sin completar.
- Baja visibilidad del anuncio:
La visibilidad es uno de los factores más importantes a la hora de medir las impresiones de anuncios y su valor, y muchas redes e intercambios lo utilizan como métrica. Espacios publicitarios o inventario publicitario con menos del 50% de visibilidad puede correr un mayor riesgo de ser subvendido.
- Instalación o configuración ineficaz:
5. Durante la configuración, un error común que cometen muchos editores es no colocar anuncios internos para llenar cualquier inventario remanente. Además, la configuración incorrecta de las líneas de pedido también puede ser una posible razón para que haya impresiones sin completar (más adelante hablaremos más sobre esto).
Es importante que los editores tengan una idea general de cada una de las razones anteriores para comprender su contribución a la causa o empeoramiento de la incidencia de impresiones no completadas. - Problemas con las líneas de pedido
Inactivo artículos de línea son una de las causas fundamentales de las impresiones vacías. Muchas de las razones están directa o indirectamente relacionadas con las líneas de pedido. Por lo tanto, el siguiente paso debería ser encontrar líneas de pedido que no publiquen ningún anuncio. He aquí cómo hacerlo:
Inicia sesión en tu Google Ad Manager cuenta.
1. Hacer clic en Entrega > Artículos de línea.
Solicita Filtros para buscar líneas de pedido específicas y consultar el "estado" de la línea de pedido.
Dependiendo de los estado de la línea de pedido verbigracia. borrador/inactivo, listo o entregando, las acciones pueden variar.
3. Una vez que se solucionen las líneas de pedido, tendría sentido implementar métodos de orientación adecuados habilitando la orientación de anuncios según el dispositivo, la conexión, valor clave, geografía; y otros, si corresponde.
Además, existen herramientas de entrega de Ad Manager que pueden ayudar a los editores a comprender por qué las líneas de pedido podrían no funcionar. En el caso de que ninguna línea de pedido atienda a espacios publicitarios, eso significa que habrá impresiones sin completar.
Encontrar impresiones sin completar en Google Ad Manager
Una vez que los editores tienen los motivos, detectarlos es el siguiente paso para poder afrontarlos. Aquí van los pasos para hacerlo:
- Inicia sesión en tu Google Ad Manager cuenta.
- Vaya a Informes > Consultas > Nueva consulta.
- Vaya a Editar y establecer un rango de datos.
- En sección Dimensiones, tipo bloque de anuncios (para ver las impresiones sin completar del bloque de anuncios) y Tamaños de anuncios solicitados (para ver las impresiones sin completar en cuanto al tamaño del anuncio).
- En sección Métrica, marque la casilla Impresiones sin completar .
- Haga clic en Ejecutar.
Una vez que los editores tengan el informe en mano, es aconsejable guardarlo y consulte la sección Bloque de anuncios y Tamaño de solicitud de anuncio para encontrar la ubicación de las etiquetas. Esto le ayudará a determinar qué tipos de anuncios informan el volumen máximo de impresiones sin completar.
Para su información, hasta junio de 2018, DFP y AdX eran entidades separadas antes de convertirse en un producto integrado, Google Ad Manager. En aquel entonces, los editores solían consultar DFP para comprobar informes como impresiones sin completar. Ahora, eso sucede en Ad Manager.
Forma alternativa de encontrar impresiones sin completar
- Inicia sesión en tu Google Ad Manager cuenta.
- In Inicio, desplácese hacia abajo para Socios de rendimiento más detectados.
- Haga clic en el botón Ver en herramienta de consulta .
- Haga clic en Editar y siga los mismos pasos en Nueva consulta, como se indica en el apartado anterior.
Ad Manager ofrece la opción de ver informes por niveles. Si bien el método anterior permite a los editores ver informes directos, la otra forma de generar informes se ve así:
En este método, a veces es posible que no se pueda seleccionar la casilla de verificación de impresiones sin completar. Aquí, la condición es que los editores deben integrar "socios de demanda" como "socios de rendimiento" para que los datos se obtengan en el informe.
Además, al igual que el primer método, este informe también brinda a los editores la información que necesitan para encontrar los tipos de anuncios que presentan la mayor cantidad de impresiones vacías. Como práctica, los editores también deberían comprobar el promedio de anuncios por página, es decir, número total de impresiones/número total de páginas vistas. Si el número resultante es pequeño, es una indicación de impresiones sin completar.
Cómo reducir las impresiones sin completar
#1 Eliminar algunos espacios publicitarios
Lo primero que hay que mirar es el informe obtenido a través de Ad Manager: Bloque de anuncios y Tamaños de solicitud de anuncios. ¿El paso ideal? Elimine los espacios publicitarios resaltados de la página web consultando la información sobre la ubicación de las etiquetas.
#2 Oferta de encabezado
Actualmente, header bidding es la forma más confiable para que los editores generen demanda. Los socios de oferta de encabezado correctos ayuda a aumentar tasa de llenado de anuncios y CPM para aumentar la competencia por el inventario.
#3 Segmentación de inventario
Segmente el inventario de anuncios para conseguir más socios de demanda externos. La segmentación permite que una parte del inventario se oriente a geografías, redes, etc. específicas. Esto ayuda a tener mayores posibilidades de completar el inventario. Además, intente establecer un límite de frecuencia en las líneas de pedido para maximizar la tasa de cumplimiento por parte de socios externos.
#4 Anuncios de visibilidad y actualización automática
Visibilidad de los anuncios comprometida y pobre implementación de anuncios de actualización automática a menudo conducen a impresiones vacías. Asegúrese de que se cumplan los estándares de visibilidad y de que haya un intervalo de tiempo decente entre los anuncios de actualización automática (idealmente, entre 30 y 60 segundos, dependiendo de la duración promedio de la sesión de un sitio web).
#5 Colocación de anuncios
En la sección "Razones de las impresiones no completadas", el primer punto indicaba que los editores crean demasiados espacios publicitarios, lo que reduce la demanda. En lugar de hacer eso, los editores deberían ser conscientes y experimentar con la ubicación de anuncios, por ejemplo, reemplazando bloques de anuncios pequeños no estándar por bloques de anuncios estándar más grandes, en lugar de aumentar el número de anuncios.
Además, si lo ha notado, se indican algunas razones por las que las impresiones no se han completado. cosas que los editores "no hacen", por ejemplo no tener una red publicitaria or no colocar anuncios internos. Por lo tanto, para hacer frente a las impresiones vacías, el plan de acción debería ser hacer lo contrario: registrarse en una red publicitaria decente y colocar anuncios internos para llenar el inventario remanente.
Para terminar
Aparte de las razones explicadas anteriormente, existen algunos factores cotidianos que pueden o no conducir a impresiones vacías, pero que vale la pena observar. Éstas incluyen:
- Alta CPM). Los pisos afectan el comportamiento de compra de los anunciantes hacia el inventario.
- Demanda inadecuada para monetizar impresiones debido al tráfico geográfico que no está en inglés.
- Tiempo de carga de página lento interrumpe la representación de anuncios en una sesión de usuario determinada.
- Anuncios en blanco y discrepancias en los informes realizados desde el final de las redes publicitarias.
El problema de las impresiones vacías probablemente sea eterno. Así que la industria lo acepta hasta cierto punto (10-15%). Sin embargo, plataformas como Google Ad Manager brindan a los editores el control para tomar las acciones correctivas necesarias. Por lo tanto, si se hace correctamente, es posible reducir las impresiones sin completar, incluso para editores con pocos conocimientos técnicos o habilidades de desarrollo.
Preguntas
La cuenta de Google Ad Manager es una plataforma que ayuda a los editores a administrar y monetizar su inventario de anuncios digitales.
Google Ad Manager cuenta las impresiones de aplicaciones móviles de acuerdo con los estándares de la industria. La impresión de una aplicación móvil se produce cuando uno o más píxeles de la creatividad del anuncio son visibles en la pantalla del dispositivo. Actualmente, esta metodología la utilizan las creatividades de Ad Exchange, algunos formatos de creatividades de Ad Manager y Puja Abierta.
La nueva cuenta de un competidor o un ajuste en su cuenta existente pueden afectar la cantidad de impresiones que reciben sus anuncios. Por ejemplo, su mayor competidor podría aumentar sus ofertas, desplazando su anuncio de la primera página. Entonces, el número de impresiones puede disminuir.
Establezca un rango de datos en Editar. En Dimensiones, seleccione Bloque de anuncios (para ver las impresiones sin completar por bloque de anuncios) y Tamaños de anuncios solicitados (para ver las impresiones sin completar por tamaño de anuncio). Marque la casilla Impresiones sin completar en Métricas. Presione el botón Ejecutar.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
