Los precios del administrador de anuncios de Google vienen en diferentes modelos. Lo que paga varía un poco dependiendo de cómo haya establecido el precio.
En 2019, administrador de anuncios de google vio un cambio hacia un modelo de precios más nuevo llamado Precios Unificados. Si se ha mantenido al día con la industria Adtech últimamente, es posible que esté consciente del tamaño de la industria y de la abundancia de cosas por descubrir; Unified Pricing es solo una de las operaciones de Adtech.
Este nuevo modelo ha ayudado a simplificar la forma en que se fijan los precios y se administran los anuncios dentro del ecosistema de Google, lo que facilita que los usuarios de Ad Manager aprovechen al máximo sus campañas.
Los precios unificados son parte de la transición de Ad Manager a la subasta de primer precio. Con El modelo de subasta de segundo precio pasa al de primer precio., los anunciantes y los DSP intentarán disfrutar de sombreado de oferta – intentarán reducir sus ofertas. Y se supone que Unified Pricing aborda esto mediante la ejecución de un subasta unificada.
Antes de profundizar en las reglas de precios unificadas, primero comprendamos las reglas de precios de Google Ad Manager.
Tipos de reglas de precios de Google Ad Manager
Hay dos tipos de reglas de precios de Google Ad Manager: estándar y unificadas. Las reglas de precios estándar son el tipo más antiguo de reglas de precios, mientras que las reglas de precios unificadas son el tipo más nuevo y flexible.
Con las reglas de precios estándar, puedes establecer precios diferentes para diferentes grupos de anuncios o campañas. Esto puede resultar útil si desea optimizar sus campañas para diferentes objetivos. Por ejemplo, podrías establecer un precio más alto para una campaña centrada en las ventas y un precio más bajo para una campaña centrada en el conocimiento de la marca.
Con reglas de precios unificadas, puede establecer un precio para todos sus grupos de anuncios y campañas. Esto puede resultar útil si desea simplificar su estructura de precios o si desea asegurarse de que todas sus campañas tengan el mismo precio.
Se introdujeron precios mínimos para garantizar que los editores no aceptaran ofertas por debajo de un CPM determinado. Si la oferta ofrecida por el anunciante fuera de 2 dólares y el precio mínimo se estableciera en 5 dólares, el anunciante no habría podido ganar la impresión.
Sin embargo, los precios mínimos elevados suelen ir acompañados de una disminución de la tasa de utilización. Además, se aplican múltiples instancias (y filtros) para ajustarse a diferentes anunciantes y geografías, lo que hace que los precios mínimos sean complejos de administrar.
Google cree que el paso a las subastas de primer precio es un ajuste necesario para responder mejor a un ecosistema de publicidad digital, que se está desplazando cada vez más hacia las subastas de primer precio y un modelo en el que reglas de precios consistentes regirán todas las fuentes de demanda. Y, en general, la fijación de precios unificada es importante para que la tecnología publicitaria sea menos compleja de lo que es ahora.
¿Qué son las reglas de precios unificadas?
La función Reglas de precios unificadas de Google Ad Manager permite a los editores administrar los precios mínimos y el CPM objetivo. Esto facilita que los editores controlen sus precios y alcancen los objetivos de CPM deseados y, al mismo tiempo, aprovechen toda la demanda programática disponible.
A diferencia de antes, el precio de todo el inventario en todas las fuentes de demanda indirectas ahora se puede controlar mediante reglas de precios unificadas en un único panel dentro del servidor de anuncios de Google. Básicamente, el precio unificado está diseñado para funcionar como un sistema centralizado de gestión de precios mínimos para todo el inventario del editor en Google Ad Manager.
Ahora se aplicarán reglas y precios consistentes en todos los canales: subasta abierta, subasta privada y subasta de primera vista.
Esta es una lista de canales que deberían experimentar el cambio:
- Licitación Abierta (Anteriormente Oferta de intercambio)
- Subasta abierta de AdX
- Subastas Privadas
- Precios de primera vista
- Tipos de líneas de pedido de prioridad de precio, red y volumen
Como editor, si realiza transacciones del inventario de su sitio web mediante cualquiera de las fuentes enumeradas anteriormente, deberá realizar un cambio en sus reglas de precios.
Pasos para configurar precios unificados
Puede configurar una nueva regla de Precios unificados siguiendo estos pasos:
- Inicie sesión para Administrador de anuncios cuenta.
- Mover a la pestaña 'Inventario'
- Haga clic en la sección 'Reglas de precios'
- Vaya al botón 'Nueva regla de precios unificada'.
- Establece todas tus reglas a la vez.
Abordar reglas superpuestas
- Dos reglas dirigidas al mismo inventario: se aplica la que tiene el precio mínimo más alto.
- Precios unificados y regla de subasta abierta aplicada al mismo inventario: se aplica el que tiene el precio mínimo más alto.
- Precios unificados y precios de primera vista aplicados al mismo inventario: se aplica el que tiene el precio mínimo más alto.
Nuevos límites al inventario
- Número de reglas: 200 UPR por red.
- Configuración de tipo: solo CPM objetivo y se puede configurar CPM fijo
- Alcance de las reglas: las reglas específicas del anunciante/comprador ahora se aplicarán solo para el tráfico de AdX y EBDA.
Ventajas
- Simplicidad operativa: En lugar de mantener los precios mínimos de manera fragmentada, ahora todos los precios mínimos de todos los socios se pueden manejar en un solo lugar.
- Transparencia y compradores informados: Otro beneficio de las reglas de precios unificadas es que fomenta la transparencia y mantiene informados a los compradores. Dado que habrá pisos constantes en todos los socios e intercambios, los compradores estarán en condiciones de planificar mejor y sabrán mejor lo que espera el editor en lugar de probar soluciones alternativas como Bid Shading.
Inconvenientes
- Límite de regla: Sólo se pueden aplicar 200 UPR por red. Esto significa que si usted es un gran editor con millones y miles de millones de páginas, ahora no podrá crear reglas más allá de esta marca de 200.
- Límite por comprador: Dados los nuevos cambios, no será posible establecer precios mínimos por postor. Lo que eso significa es que los precios mínimos seguirán siendo los mismos para Google DBM y los demás DSP como The Trade Desk. Algunos editores que creían que Google aprovechaba sus capacidades de datos no están contentos porque ahora tendrán que fijar los mismos precios mínimos que otros (DSP) incluso para Adwords.
- Límites de orientación/bloqueo: Ahora solo es posible dirigirse a anunciantes y marcas, pero no a un comprador (como una red como AppNexus). Los precios anónimos se han disuelto y ya no es posible establecer reglas de prioridad.
¿Cómo excluir el inventario de las reglas de precios unificadas?
- Haga clic en la pestaña Protecciones.
- Seleccione Nueva protección > Exclusión de inventario
- Dale un nombre para tu protección.
- Establezca la orientación y el tipo de inventario para reflejar la regla de precios de la subasta abierta. Los tipos de reglas de subasta abierta son "Pantalla", "Aplicación móvil", "Video in-stream" y "Juegos".
- Presione "Guardar" para que la regla se refleje en la pestaña Reglas.
Parece que, al mismo tiempo que empodera a los editores, Google también está tomando el control de diversos acuerdos programáticos y no programáticos mediante la introducción de un sistema de precios unificado. Por ejemplo, SSP ahora no podrá agregar un precio mínimo personalizado al inventario vendido a través de Ad Manager.
Sin embargo, es sólo cuestión de tiempo antes de que el ecosistema de editores presente nuevas estrategias y tácticas para trabajar con los nuevos cambios realizados en Ad Manager.
Para terminar
Al tiempo que empodera a los editores, Google también controla varios acuerdos programáticos y no programáticos mediante la introducción de un sistema de precios unificado.
Por ejemplo, SSP ahora no podrá agregar precios mínimos personalizados al inventario vendido a través de Ad Manager. Sin embargo, es sólo cuestión de tiempo antes de que el ecosistema de editores desarrolle nuevas estrategias y tácticas para trabajar con los cambios realizados en Ad Manager.
Esperamos que esta publicación le haya resultado útil y que se tome el tiempo de revisar sus propias reglas de precios de Google Ad Manager, ya sea el precio mínimo o el monto de la oferta. Le permitirá ver si hay algún cambio que pueda realizar para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing.
Estas son algunas de las preguntas más frecuentes sobre las reglas de precios de Google Ad Manager. Echar un vistazo
Preguntas Frecuentes
Si el editor no ha establecido pautas de precios, Google Ad Exchange utilizará el piso cero al realizar la subasta del primer precio.
Las reglas unificadas de precios pueden resultar útiles tanto para los editores como para los anunciantes. Dado que los anunciantes generalmente tienen precios fijos, es probable que los respeten, especialmente cuando realizan campañas en los medios a gran escala.
Por lo tanto, los editores a menudo se encuentran en una situación en la que, en un período de tiempo determinado, dos grandes anunciantes con umbrales de precios opuestos pujan por exactamente el mismo inventario. Si existen reglas de precios unificadas, los precios del mismo inventario se ajustarán automáticamente para cumplir con los requisitos del anunciante que ofrece la oferta más alta o la oferta más lucrativa.
Tan pronto como comience a generar las reglas bajo las regulaciones de Precios Unificados, se implementarán. Sin embargo, sólo el 1% del inventario será elegible para la Subasta de Primer Precio. El resto del inventario seguirá estando sujeto a la subasta de segundo precio.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
