En un correo electrónico enviado recientemente a los editores, Google anunció algunos cambios en Google AdSense para ofrecerles una plataforma más segura y un servicio actualizado. Estos cambios en las unidades de anuncios de AdSense ya se implementaron (alrededor de abril de 2019) y pueden consultarse en la pestaña «Anuncios» del panel de control de AdSense. Google suele realizar cambios importantes en sus productos, principalmente para mejorar sus servicios.
Pero ¿qué ha cambiado exactamente y por qué? Aquí está la lista de cambios que Google ha realizado en los bloques de anuncios de AdSense y cómo es probable que afecten a los editores:
Los anuncios ahora son responsivos de forma predeterminada
AdSense ha hecho que sus bloques de anuncios respondan de forma predeterminada. Esto facilitará a los editores la gestión de sus bloques de anuncios en todos los dispositivos. También se espera que mejore el rendimiento de los bloques de anuncios. ¿Cómo? Digamos que hay un botón CTA en la creatividad, ahora seguirá funcionando como debería en varios tamaños de pantalla. A pesar del cambio, los editores todavía tienen la opción de crear bloques de anuncios de tamaño fijo y personalizarlos según sus requisitos si así lo desean.
Impacto en los editores: Inicialmente, los editores creaban anuncios separados para diferentes formatos, ubicaciones y dispositivos, incluyendo los adaptables. Crear y administrar estos anuncios solía ser una tarea compleja. Con esta actualización, todo debería ser más sencillo.
Los "Anuncios de solo texto" y los "Anuncios de solo visualización" están fusionados
Google ha fusionado los anuncios de texto y los anuncios gráficos bajo la nueva categoría de anuncios gráficos. El uso simultáneo de imágenes y texto hará que los anuncios sean más atractivos para los usuarios y podría aumentar el CTR . Esto también les da a los anuncios una apariencia rich media, similar a la de los anuncios rich media reales . Los editores que deseen acceder al formato de anuncios de texto o anuncios gráficos pueden optar por unidades nativas en el feed y seleccionar la opción de estilo manual para continuar.
Impacto en los editores: La mayoría de las redes publicitarias, a excepción de AdSense, ya ofrecen formatos similares. Ahora que AdSense también lo ha habilitado, los anuncios tendrán un aspecto multimedia enriquecido, lo que aumentará aún más la competencia por los espacios publicitarios de los editores.
Se ha eliminado la configuración "Si no hay anuncios disponibles"
Este cambio se refiere a cómo Google maneja una impresión en blanco. Anteriormente, los editores podían optar por mostrar un bloque de color si se cumplía la condición "Si no hay anuncios disponibles". Ahora, se establecerá una impresión en blanco de forma predeterminada. Google afirma que este cambio reducirá la posibilidad de publicar anuncios maliciosos.
Impacto en los editores: El espacio en blanco, en lugar de un bloque de color, debería preservar la apariencia original de la página web. Los editores pueden analizar cómo mejorar las tasas de ocupación para reducir la probabilidad de obtener una impresión en blanco.
La opción 'Experimento de bloque de anuncios' ya no existe
Como parte de la nueva actualización, Google también eliminó la función de experimento para bloques de anuncios. Si tenía experimentos con bloques de anuncios en ejecución, se suspenderán (si aún no lo han hecho). Sin embargo, los informes y datos de su experimento anterior permanecerán intactos como referencia.
Impacto en los editores: Eliminar la opción "Experimentar" dificultará que los editores prueben diferentes estilos y formatos para comprobar el rendimiento de sus unidades de anuncios. Cabe destacar que AdSense solo ha eliminado la función de experimentación para las unidades de anuncios; las opciones "Controles de bloqueo" (que permiten experimentar cambiando la categoría del anuncio o la configuración de publicación) y " Equilibrio de anuncios " (para lograr el equilibrio adecuado entre anuncios e ingresos) siguen estando disponibles.
El código síncrono ya no está disponible
De forma predeterminada, ahora todos los códigos de AdSense son asincrónicos (anuncios que se cargan separados del contenido del sitio). Este cambio se realizó porque los anuncios sincrónicos aumentan el tiempo de carga de la página al crear cuellos de botella. Con el código síncrono, hasta que se cargan tanto el contenido de la página web como los anuncios, los usuarios ven una página de carga en su dispositivo.
Para abordar este problema, los editores utilizan códigos de anuncios asincrónicos en sus sitios web. Anteriormente, AdSense proporcionaba códigos de anuncios en ambos formatos. Sin embargo, después de esta actualización, los editores no tendrán la opción de generar código de anuncio sincrónico. Sin embargo, aún pueden crear código síncrono manualmente (no recomendado).
Impacto en los editores: Con esta actualización, AdSense simplemente eliminó una función redundante. La mayoría de los editores de AdSense nunca la utilizaron (Google la marcó como "No recomendada"). Por lo tanto, la eliminación del código de anuncios síncronos probablemente no represente una gran preocupación para los editores.
No se admite "Agregar canal personalizado al bloque de anuncios"
Según Google , «los anunciantes ya no compran anuncios segmentados por ubicación, por lo que los canales personalizados ahora solo se utilizan para generar informes». Por el momento, los editores pueden consultar el informe de canales personalizados. Sin embargo, en el futuro, deberán agregar el ID del canal personalizado para realizar el seguimiento de las unidades de anuncios. Como alternativa, los editores pueden intentar agregar filtros a los informes de «Unidades de anuncios» para obtener los datos que necesitan.
Impacto en los editores: El modelo básico de informes para los editores ha cambiado. Los canales personalizados les permitían categorizar las unidades de anuncios y utilizar esas categorías para realizar un seguimiento del rendimiento. Ahora que esta función ha desaparecido, los editores deberán utilizar métricas diferentes (como el ID del anuncio o la unidad de anuncio) para obtener los informes y datos que necesitan.
Lea también: Google AdSense: Guía para mejorar sus ingresos publicitarios actuales.
Última Palabra
La mayoría de estos cambios consisten en la eliminación de funciones obsoletas. Hacer que los bloques de anuncios sean responsivos y fusionar tipos de anuncios gráficos y de texto puede resultar beneficioso para los editores. Pero al mismo tiempo, la eliminación de la función de experimento de bloques de anuncios puede dificultar que los editores realicen un seguimiento de la ubicación de los anuncios y comparen su rendimiento.
Sin embargo, existen soluciones. Por ejemplo, los editores pueden hacer que Google Ad Manager acceda a la función "Experimento publicitario". Además, Ad Manager también puede ayudarles a configurar la opción de anuncios de respaldo para llenar el inventario remanente.
Estas actualizaciones pueden resultar abrumadoras para algunos editores, mientras que otros quizás ni siquiera noten los cambios. Visita tu cuenta de AdSense y accede a la página de Unidades de anuncios para comprobar si estas actualizaciones se han aplicado a tu cuenta.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
1 Comentario
Lo primero enhorabuena por tu blog porque está actualizado con explicaciones brillantes. Dado que la tecnología evoluciona muy rápido, la información queda obsoleta en Internet y es muy difícil saber qué está actualizada.
Nuestro sitio web está destinado a ser monetizado mediante anuncios. El sitio web que hemos desarrollado es responsivo y está basado en javascript. (para una experiencia de usuario más rápida). Así cuando el usuario llegue a nuestra página se descargará el hmtl inicial y listo. A partir de ese momento, las pantallas se cambian con javascript/jQuery bajo la interacción del usuario.
Tengo dos preguntas:.
Primera pregunta: ¿Puedo actualizar los anuncios cuando el usuario cambia la pantalla (sé lo que hace el usuario porque uso js)?
La segunda pregunta es: ¿puedo adaptar los anuncios de categorías que se muestran al usuario (por ejemplo, si el usuario está buscando un sendero en el campo, mostrar anuncios de botas de montaña o cualquier cosa relacionada con esa actividad)?
Entonces, ¿puedo resolver estas preguntas con AdSense o Google Ad Manager o debería utilizar otro proveedor de red publicitaria?
Muchas gracias de antemano por tu ayuda
Moises