Google parece estar tomando sus Coalición para mejores anuncios iniciativa en serio.
En un intento de hacer que sus anuncios sean menos intrusivos, Google AdSense está invitando a los editores a unirse a la versión beta de dos nuevos formatos de anuncios:Anuncios InArticle y InFeed.
Esto es lo que aportan los nuevos formatos:
Anuncios nativos en el artículo
Se trata de bloques de anuncios adaptables (de un ancho mínimo de 250 píxeles) que se pueden colocar entre los párrafos de contenido de las páginas web. Si su sitio es apto para contenido relacionado, los bloques también pueden mostrar recomendaciones de contenido. Documento de soporte de Google lo explica con más detalle.
Se supone que el formato debe ser nativo, es decir, que los bloques de anuncios se adapten al diseño del sitio y "sigan el flujo del lector". Los editores que opten por la versión beta pueden optimizar los recursos creativos (fuente, título, descripción, fondo) manualmente o permitir que Google los optimice para ver qué combinaciones funcionan mejor.
Asegúrese de permitir suficiente contenido entre dos bloques de anuncios InArticle consecutivos y déjelos al menos Dos párrafos al principio.
Tenga en cuenta que la Red de Display de Google recién pasó de los anuncios de texto estándar a los anuncios responsivos el 31 de enero. No toda la demanda se ha adaptado a esta tendencia, lo que puede generar un CPM más bajo de lo esperado en los anuncios InContent durante un corto tiempo.
Los anuncios InArticle solo utilizan creatividades que tienen activos de alta calidad (por ejemplo, anuncios receptivos en AdWords). Esto significa que, si bien los anuncios InArticle pueden ser visualmente más atractivos para sus visitantes, es posible que tengan un CPM más bajo del que está acostumbrado en el corto plazo.
— Documento de ayuda de AdSense
Anuncios nativos InFeed
Google también está resucitando los anuncios de feeds, con un toque nativo adicional esta vez. Los anuncios InFeed son similares a los anuncios InArticle (unidades responsivas de un mínimo de 250 píxeles de ancho, recursos configurables), con una diferencia clave: Google no puede optimizar las unidades InFeed. InFeed permite a los editores monetizar sus feeds sin interrumpir el flujo visual de los listados. Echa un vistazo a esto Documento de ayuda de AdSense para más detalles
El formato se puede configurar para que coincida con el diseño de su feed:
Los editores pueden crear, personalizar y optimizar los anuncios para ver qué combinaciones funcionan mejor.
Configuración de anuncios InFeed permite a los editores personalizar la longitud del título, la fuente, el ajuste y la alineación de los elementos de texto (título, descripción, URL), los colores y bordes de los botones y el relleno (espacio en blanco) de todos los elementos. Asegúrese de utilizar la configuración para que la unidad de anuncios coincida de la mejor manera con el contenido de su feed para una experiencia nativa.
Para una mejor experiencia publicitaria
Tanto los formatos in-content como in-feed buscan ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los usuarios al permitir que los editores personalicen los anuncios y los activos para que coincidan con el contenido.
Los editores deben saber que, si bien ambos formatos se pueden configurar para lograr un mejor atractivo visual y una experiencia similar a la nativa, la limitación de los anuncios responsivos puede generar un CPM para estos anuncios más bajo que el que están acostumbrados a ver.
De todos modos, si te han invitado a unirte a la versión beta, aprovecha al máximo los formatos agregándolos a tu combinación actual de impresiones.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
