Google parece estar tomándose en serio su iniciativa Coalición para Mejores Anuncios.
Con el objetivo de que sus anuncios sean menos intrusivos, Google AdSense invita a los editores a participar en la versión beta de dos nuevos formatos de anuncios : anuncios InArticle e InFeed.
Esto es lo que aportan los nuevos formatos:
Anuncios nativos en el artículo
Se trata de unidades publicitarias adaptables (con un ancho mínimo de 250 píxeles) que se pueden colocar entre los párrafos de contenido de tus páginas web. Si tu sitio cumple los requisitos para el Contenido Adaptado, estas unidades también pueden mostrar recomendaciones de contenido. Este documento de soporte de Google lo explica con más detalle.
Se supone que el formato debe ser nativo, es decir, que los bloques de anuncios se adapten al diseño del sitio y "sigan el flujo del lector". Los editores que opten por la versión beta pueden optimizar los recursos creativos (fuente, título, descripción, fondo) manualmente o permitir que Google los optimice para ver qué combinaciones funcionan mejor.
Asegúrese de dejar suficiente contenido entre dos unidades de anuncios InArticle consecutivas y deje al menos dos párrafos al principio.
Tenga en cuenta que la Red de Display de Google recién pasó de los anuncios de texto estándar a los anuncios responsivos el 31 de enero. No toda la demanda se ha adaptado a esta tendencia, lo que puede generar un CPM más bajo de lo esperado en los anuncios InContent durante un corto tiempo.
Los anuncios de InArticle solo utilizan creatividades con recursos de alta calidad (por ejemplo, los anuncios responsivos de AdWords). Esto significa que, si bien los anuncios de InArticle pueden ser más atractivos visualmente para tus visitantes, es posible que tengan un CPM más bajo de lo habitual a corto plazo.
— Documento de ayuda de AdSense
Anuncios nativos InFeed
Google también está recuperando los anuncios en el feed, esta vez con un toque nativo. Los anuncios InFeed son similares a los anuncios InArticle (unidades adaptables con un ancho mínimo de 250 px y recursos configurables), con una diferencia clave: Google no puede optimizar las unidades InFeed. InFeed permite a los editores monetizar sus feeds sin alterar el flujo visual de los listados. Consulta este documento de ayuda de AdSense para obtener más detalles.
El formato se puede configurar para que coincida con el diseño de su feed:
Los editores pueden crear, personalizar y optimizar los anuncios para ver qué combinaciones funcionan mejor.
La configuración de anuncios en InFeed permite a los editores personalizar la longitud del título, la fuente, el ajuste de texto y la alineación de los elementos de texto (título, descripción, URL), los colores y bordes de los botones, y el relleno (espacio en blanco) de todos los elementos. Asegúrese de usar la configuración para que el anuncio se adapte mejor al contenido de su feed y ofrezca una experiencia nativa.
Para una mejor experiencia publicitaria
Tanto los formatos in-content como in-feed buscan ofrecer una mejor experiencia publicitaria a los usuarios al permitir que los editores personalicen los anuncios y los activos para que coincidan con el contenido.
Los editores deben saber que, si bien ambos formatos se pueden configurar para lograr un mejor atractivo visual y una experiencia similar a la nativa, la limitación de los anuncios responsivos puede generar un CPM para estos anuncios más bajo que el que están acostumbrados a ver.
De todos modos, si te han invitado a unirte a la versión beta, aprovecha al máximo los formatos agregándolos a tu combinación actual de impresiones.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
