Como ya hemos comentado anteriormente, una de las infracciones más comunes de las políticas que cometen los editores en AdSense es colocar el anuncio de 300×250 píxeles en la parte superior de la página en dispositivos móviles.
El motivo de esta política era sencillo: dado que las pantallas de los móviles son pequeñas, los anuncios cuadrados o los banners verticales desplazan el contenido hacia abajo , es decir, por debajo de la parte de la pantalla que el usuario ve antes de desplazarse; lo que perjudica la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de clics accidentales. Esta es la política tal como se indica en la documentación de Google AdSense :
Los editores deben asegurarse de que los diseños de sus sitios móviles no hagan que los anuncios coloquen el contenido de la página en la mitad inferior de la página. Por este motivo, no permitimos bloques de anuncios de 300×250 (o más) en la mitad superior de la página en dispositivos móviles, ya que este diseño requiere que el usuario se desplace hacia abajo para ver el contenido del sitio. Para garantizar una buena experiencia de usuario, el contenido del sitio debe ser claro y accesible en la mitad superior de la página. Por lo tanto, animamos a los editores a implementar bloques de anuncios más pequeños para las ubicaciones en la mitad superior de la página en sitios móviles.
La semana pasada, Google anunció en una publicación de blog que esta política ya no estará vigente y que los editores ahora son libres de colocar la unidad de 300×250 en la parte superior de la página en dispositivos móviles.
En Google, nuestros equipos de políticas buscan constantemente formas de mejorar la experiencia de todos en el ecosistema de publicidad digital móvil: usuarios, anunciantes y editores. Parte de esto implica escuchar las preocupaciones de nuestros editores móviles. Una de esas preocupaciones que abordamos en esta actualización de política tiene que ver con las limitaciones que hemos impuesto anteriormente a los bloques de anuncios de tamaño 300×250.
Reconocemos la frustración por las limitaciones que hemos impuesto a este bloque de tamaño en páginas web móviles y, a partir del 2 de mayo de 2017, ya no permitiremos que este bloque de anuncios se coloque en la mitad superior de la página en páginas web móviles. Después de una revisión cuidadosa, hemos determinado que cuando los anuncios de 300×250 se implementan en la mitad superior de la página de una manera fácil de usar, los anuncios no molestan, distraen ni generan problemas de rendimiento.
Sarah Perez, de TechCrunch, señaló que este razonamiento de Google es claramente absurdo, ya que la razón principal para la limitación anterior era que no era fácil de usar. Entonces, ¿qué ha cambiado ahora? Una de las cosas que ha cambiado de forma tangible es que las pantallas de los teléfonos se han vuelto mucho más grandes y de mayor resolución en los últimos dos años, como suele suceder; por lo tanto, la unidad de 300 × 250 no ocupará tanto espacio en los modelos más recientes, como el Google Pixel, por ejemplo, como lo hacía en los dispositivos más antiguos.
Google ha estado trabajando intensamente para crear programas y políticas que aborden problemas de larga data en la industria de la publicación web, comenzando con AMP , eliminando el privilegio de última vista en DFP , lanzando nuevos formatos de anuncios nativos y ahora este cambio de política.
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Según la propia investigación de Google, colocar el anuncio en la parte inferior de la página se correlaciona con una fuerte caída en los CPM.
Resulta bastante obvio por qué Google haría esto: primero, contentará a los editores, muchos de los cuales están descontentos con los bajos CTR y CPM. Segundo, y quizás más importante, Google obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, mientras que su enfoque siempre ha sido la experiencia del usuario; a esta escala, se convierte en una cuestión de prioridades.
Por supuesto, esto no hará felices a los anunciantes, y aunque es posible que los usuarios no se unan y marchen en contra, nadie estará particularmente emocionado de ver un anuncio cuando se carga la página. Pero nuevamente, este es esencialmente un movimiento que da prioridad al editor, y Google ha recomendado precaución al colocar los anuncios para asegurarse de que el área de contenido esté claramente demarcada.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
