Como hemos cubierto anteriormente, uno de los violaciones de políticas más comunes cometidos por los editores en AdSense es colocar el 300 × 250 bloque de anuncios en la mitad superior de la página en dispositivos móviles.
El razonamiento de esta política era simple: Dado que las pantallas de los móviles son pequeñas, los bloques de anuncios cuadrados o los banners publicitarios verticales impulsan el contenido. debajo del pliegue, es decir, debajo de la parte de la pantalla que ve el usuario antes de desplazarse; dañando así la experiencia del usuario y creando una mayor incidencia de clics accidentales. Esta es la política tal como se establece en Google AdSense documentación:
Los editores deben asegurarse de que los diseños de sus sitios móviles no hagan que los anuncios coloquen el contenido de la página en la mitad inferior de la página. Por este motivo, no permitimos bloques de anuncios de 300×250 (o más) en la mitad superior de la página en dispositivos móviles, ya que este diseño requiere que el usuario se desplace hacia abajo para ver el contenido del sitio. Para garantizar una buena experiencia de usuario, el contenido del sitio debe ser claro y accesible en la mitad superior de la página. Por lo tanto, animamos a los editores a implementar bloques de anuncios más pequeños para las ubicaciones en la mitad superior de la página en sitios móviles.
la semana pasada Google anunciado en una publicación de blog que esta política ya no estará vigente y los editores ahora son libres de colocar la unidad de 300×250 en la mitad superior de la página en dispositivos móviles.
En Google, nuestros equipos de políticas buscan constantemente formas de mejorar la experiencia de todos en el ecosistema de publicidad digital móvil: usuarios, anunciantes y editores. Parte de esto implica escuchar las preocupaciones de nuestros editores móviles. Una de esas preocupaciones que abordamos en esta actualización de política tiene que ver con las limitaciones que hemos impuesto anteriormente a los bloques de anuncios de tamaño 300×250.
Reconocemos la frustración por las limitaciones que hemos impuesto a este bloque de tamaño en páginas web móviles y, a partir del 2 de mayo de 2017, ya no permitiremos que este bloque de anuncios se coloque en la mitad superior de la página en páginas web móviles. Después de una revisión cuidadosa, hemos determinado que cuando los anuncios de 300×250 se implementan en la mitad superior de la página de una manera fácil de usar, los anuncios no molestan, distraen ni generan problemas de rendimiento.
Sarah Perez en TechCrunch ha notado que este es un razonamiento evidentemente absurdo por parte de Google ya que la razón misma citada para la limitación anterior fue que no es fácil de usar. Entonces, ¿qué ha cambiado ahora? Una de las cosas que ha cambiado tangiblemente es que las pantallas de los teléfonos se han vuelto mucho más grandes y de mayor resolución durante el último año o dos, como lo hacen, por lo que la unidad de 300×250 simplemente no ocupará tanto espacio en modelos más nuevos como El Pixel de Google, por ejemplo, como lo habría hecho en dispositivos más antiguos.
Google ha estado avanzando intensamente hacia la creación de programas y políticas que aborden problemas de larga data en la industria editorial web. comenzando con AMP, eliminar el privilegio de última vista en DFP, Lanzamiento de nuevos formatos de anuncios nativos., y ahora este cambio de política.
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Según la propia investigación de Google, colocar el anuncio en la mitad inferior de la página se correlaciona con una fuerte caída en los CPM.
Está bastante claro por qué Google haría esto: En primer lugar, hará felices a los editores, muchos de los cuales están descontentos con los CTR y CPM bajos. En segundo lugar, y quizás lo más importante, Google obtiene la mayor parte de su dinero de los anuncios, mientras que su enfoque es y siempre ha sido la experiencia del usuario; en una escala tan grande como ésta, se convierte en una cuestión de compensaciones.
Por supuesto, esto no hará felices a los anunciantes, y aunque es posible que los usuarios no se unan y marchen en contra, nadie estará particularmente emocionado de ver un anuncio cuando se carga la página. Pero nuevamente, este es esencialmente un movimiento que da prioridad al editor, y Google ha recomendado precaución al colocar los anuncios para asegurarse de que el área de contenido esté claramente demarcada.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
