De Google Páginas móviles aceleradas (AMP) El programa ha ayudado a los editores a reducir drásticamente los tiempos de carga de las páginas en la web móvil. La tecnología funciona eliminando todos los componentes de página no esenciales y scripts de terceros.
Siempre que vea el icono de perno junto a una página web, significa que la página se cargará en una fracción del tiempo que tarda una página web HTML normal. Pero AMP no está exento de problemas y la reacción de los editores a la tecnología ha sido mixta.
Las mismas cosas que hacen que las páginas web AMP se carguen más rápido también hacen que tareas esenciales como el seguimiento analítico y la entrega de anuncios sean difíciles de implementar para el editor promedio. Con el tiempo, Google ha realizado mejoras en AMP para solucionar algunos de esos problemas.
Una queja común que los editores tienen con AMP es cómo las páginas web se muestran con "www.google.com/amp/xyz" en la barra de direcciones en lugar de la URL original del editor. La razón por la que esto sucede es porque Páginas AMP se almacenan en caché y se entregan desde los propios servidores de datos de Google en lugar del sitio web del editor.
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El martes, Google dijo que está tratando de solucionar ese problema anunciando apoyo para algo llamado "Intercambios firmados". "Escuchamos comentarios de usuarios y editores sobre esto, y el año pasado identificamos una innovación de plataforma web que proporciona una solución que muestra la URL original del contenido y al mismo tiempo conserva la carga instantánea de AMP", decía el anuncio. Lo que esto significa es que Ahora, cuando un usuario hace clic en un enlace AMP, verá la URL original del editor en la barra de direcciones.. “Los intercambios firmados permiten mostrar el dominio del editor cuando el contenido se carga instantáneamente a través de la Búsqueda de Google. Está disponible en navegadores que admiten la función de plataforma web necesaria (al momento de escribir este artículo, Google Chrome) y la disponibilidad se ampliará para incluir otros navegadores a medida que adquieran soporte (por ejemplo, la próxima versión de Microsoft Edge)”.
Pero ¿qué es un intercambio firmado y cómo funciona? El intercambio firmado es un formato de archivo que permite a un navegador confiar en un documento como si perteneciera al origen (léase: sitio web del editor). Además de mostrar la URL original, los intercambios firmados también permiten a los editores utilizar cookies de origen, simplificando así el funcionamiento del seguimiento analítico en las páginas AMP.
Es la solución que los editores estaban esperando, pero la implementación puede llevar tiempo. Para que esto funcione, cada tecnología en cada paso del camino debe admitir intercambios firmados, incluidos el navegador, el motor de búsqueda y el sitio web del editor. Por ahora, esto significa que las URL originales funcionarán para los usuarios de Chrome que acceden a una página web a través de la búsqueda de Google, y sólo si el sitio web original ha implementado soporte para intercambios firmados.
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Este tipo de enfoque lento y de creación de consenso es común a los estándares web. Recuerda cuánto tiempo pasó estándar ads.txt para ganar terreno entre proveedores y editores? Lo mismo ocurre con los intercambios firmados. Sin embargo, es un paso en la dirección correcta.
¿Quiere empezar? Sigue la guía Servir AMP mediante intercambios firmados, disponible en amp.dev. Si utiliza un proveedor de CDN, las cosas pueden ser un poco más fáciles y puede preguntarles directamente si pueden proporcionar intercambios firmados por AMP. Cloudflare tiene anunció recientemente que ofrece intercambios firmados a todos sus clientes de forma gratuita.
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