Descubre cómo Google Analytics 4 (GA4) puede afectar el RPM (ingresos por mil) de su sitio web y conocer los posibles cambios que puede traer a sus estrategias de optimización y seguimiento de ingresos en línea.
El tan esperado cambio de Universal Analytics a Google Analytics 4 el 1 de julio de 2023 ha sumido al sector editorial en el caos.
Sus efectos no se limitan a las métricas estándar utilizadas en los informes diarios.
Muchos editores están luchando por actualizar y restablecer sus herramientas mientras se adaptan a nuevos significados de terminología familiar y tratan de medir el éxito año tras año.
Los profesionales de AdPushup están aquí para ayudarlo durante este momento de transición, ya que discutiremos temas como sus ganancias, el tema que a menudo se pasa por alto RPM, Y cómo Google Analytics 4 afecta o no afecta estos aspectos.
¿Qué es RPM y qué significa para los editores?
Es posible que algunos de ustedes ya conozcan estos detalles, pero algunas preguntas futuras siguen siendo bastante comunes, incluso para los editores experimentados. Simplifiquemos y aclaremos las cosas:
- Un RPM más alto no significa necesariamente que haya ganado más dinero.
- Por el contrario, un RPM más bajo no siempre implica menores ganancias.
- Cuando RPM aparece como $0 o permanece plano en el gráfico, no significa necesariamente que sus ganancias se hayan estancado.
Nos damos cuenta de que esto puede parecer desconcertante. Si bien parecería sensato que un RPM más alto o más visitantes generaran más dinero, esto sólo ocurre a veces. Sin embargo, lo principal que hay que recordar es:
Para que RPM tenga valor, sus estimaciones de ingresos y tráfico deben ser correctas.
Google ha modificado el cálculo de Sesiones para GA4:
Sesiones GA4
Cuando un usuario inicia su aplicación en primer plano o carga una nueva página o pantalla después de que finalizó su sesión anterior, se considera el inicio de una nueva sesión.
Sesiones de análisis universal
Cada vez que llega un nuevo visitante a tu sitio web. Sólo después de 30 minutos de inactividad o después de provenir de una fuente o referente diferente se generará una nueva sesión para esa persona.
Debido a diferencias sutiles en el tráfico, las RPM también cambian entre UA y GA4.
Si GA4 registra menos sesiones para algunos editores, el RPM será mayor porque los ingresos se dividen por una cantidad menor de sesiones.
Por el contrario, si GA4 informa más sesiones que Universal Analytics, el RPM será menor porque los ingresos se dividen entre una mayor cantidad de sesiones.
¿Cómo calcular las RPM?
RPM, o ingresos por mil, es una métrica crucial en la publicidad digital y la publicación en línea. Cuantifica cuántos ingresos se generan por cada mil impresiones en un sitio web o plataforma digital. Para calcular las RPM, puedes usar la fórmula simple:
RPM = (Ingresos totales / Impresiones totales) * 1000
¿Google Analytics 4 afectará las RPM? En caso afirmativo, ¿de qué manera?
Google Analytics 4 (GA4) puede tener un efecto en el RPM, aunque quizás no del modo esperado. Los ingresos por milla (RPM) son una métrica que se utiliza para evaluar el valor de un sitio web dividiendo sus ingresos anuales por la cantidad de visitantes únicos.
Los recuentos de sesiones de GA4 varían de Universal Analytics. Se considera que los usuarios que permanecen en su sitio durante 30 segundos o más o que ven varias páginas han tenido una sesión en Universal Analytics.
En GA4, una sesión se define como cada vez que un usuario interactúa con su sitio web, sin importar cuán breve sea. Como resultado, el RPM puede ser menor en GA4 si hay más sesiones que en Universal Analytics.
Tenga en cuenta que el RPM es sólo una métrica para medir el tráfico y no tiene nada que ver con las ganancias reales. Incluso si su RPM cae en GA4, si más personas visitan su sitio, puede ganar más dinero.
Aquí hay algunos otros factores que pueden afectar las RPM en GA4:
El tipo de datos que recopila
GA4 recopila más datos que Universal Analytics, incluidos datos sobre compromiso del usuario, demografía e intereses. Puede ayudarle a determinar a quién anunciarse y cómo presentarse ante ellos.
La forma en que configura sus informes
Con GA4, puede personalizar sus informes de más formas que antes. Esto le permite generar informes que son exclusivos de sus necesidades.
La forma en que utilizas los datos.
El objetivo de GA4 es ayudarle a tomar decisiones informadas sobre su sitio web. Es posible mejorar el retorno de la inversión en marketing (RPM) aprendiendo más sobre su grupo demográfico objetivo y su comportamiento en su sitio web.
El impacto general de GA4 en las RPM varía de un lugar a otro. Monitorear sus datos y hacer los ajustes necesarios es esencial.
Algunas otras cosas importantes de las que debes tener cuidado con GA4:
- Es una plataforma nueva, por lo que puede haber algunos errores o inconsistencias.
- Aún no está tan maduro como Universal Analytics, por lo que es posible que falten algunas funciones.
- Está diseñado para centrarse más en la privacidad que Universal Analytics.
Si el RPM es alto, ¿generará más ingresos??
Expliquemos por qué unas RPM más altas no significan automáticamente más dinero. Aquí están algunos ejemplos:
Ejemplo n.º 1: anomalía de Google Analytics
Imagine un escenario en el que sus RPM parecen aumentar durante dos días. Esta anomalía ocurre porque Google Analytics registró solo la mitad de los datos de tráfico debido a un problema técnico, mientras que sus ingresos reales no se ven afectados. Sus ganancias no dependen de las métricas de Google Analytics.
Ejemplo #2: Seguimiento de la duplicación de scripts
Supongamos que su RPM disminuye debido a secuencias de comandos de seguimiento duplicadas, lo que hace que parezca que su tráfico se ha duplicado. Sin embargo, esto no garantiza un aumento del 100% en el tráfico o los ingresos reales. El RPM puede inflarse, pero sus ganancias permanecerán constantes, independientemente de las métricas de Google Analytics.
Ejemplo #3: Fluctuaciones estacionales del tráfico
Durante ciertas épocas del año, su RPM puede aumentar o disminuir, a menudo debido a cambios en la demanda de publicidad en lugar de mejoras en el contenido o la participación. Si bien su RPM aumenta, no garantiza un aumento proporcional de las ganancias durante las temporadas altas.
Ejemplo n.º 4: cambios en la oferta de publicidad
Los cambios en las ofertas publicitarias pueden afectar positivamente su RPM si los anunciantes pagan más por espacio publicitario. Sin embargo, sin el correspondiente aumento en las impresiones de anuncios, es posible que el aumento del RPM no se traduzca en mayores ganancias.
° 5: ajustes de la experiencia del usuario (UX)
Las modificaciones que reducen la participación del usuario pueden provocar una disminución del RPM, ya que los anunciantes valoran las audiencias comprometidas. Un RPM más bajo no significa necesariamente menores ganancias, ya que mejorar la participación del usuario puede aumentar las ganancias generales, incluso si el RPM disminuye.
¿Y ahora qué sigue?
¿Y ahora que? La verdadera dificultad reside en esto. Los cambios en el volumen de tráfico ocurren diariamente, mensualmente y anualmente, lo que dificulta las comparaciones. Este es particularmente el caso cuando se compara una versión ligeramente alterada del presente con la información del pasado.
Si comenzó a recopilar datos de GA4 junto con datos de UA (Universal Analytics} antes del 1 de julio de 2023, elija un rango de fechas en GA4 y combínelo con el mismo rango de fechas en UA. Una vez que se comparan los dos conjuntos de sesiones, la diferencia porcentual puede ser determinado.
Preguntas frecuentes
RPM significa "ingresos por mil" o "ingresos por mil impresiones". Es una métrica utilizada en análisis para calcular cuántos ingresos obtiene un sitio web o un creador de contenido por cada 1,000 páginas vistas o impresiones de anuncios.
Google RPM, específicamente, se refiere a la métrica de RPM según lo informado por Google AdSense or Google Ad Manager. Mide los ingresos generados por los anuncios de Google por cada 1,000 impresiones de anuncios en un sitio web.
CPM). (Coste por mil) es una métrica utilizada por los anunciantes para indicar cuánto pagan por cada 1,000 impresiones de anuncios. RPM, por otro lado, mide los ingresos obtenidos por el editor por cada 1,000 impresiones de anuncios. CPM es el costo para el anunciante, mientras que RPM representa las ganancias para el creador de contenido o propietario del sitio web.
Un "buen" RPM de página puede variar ampliamente dependiendo de factores como el nicho, la calidad del contenido y la audiencia. Generalmente, un RPM más alto es mejor, pero lo que se considera bueno puede variar desde unos pocos dólares hasta varias decenas de dólares por cada 1,000 páginas vistas. Es esencial comparar su RPM con los puntos de referencia de la industria y considerar sus circunstancias específicas para determinar qué es satisfactorio para su sitio web.
Nidhi Mahajan es un autor de contenido con un talento notable para la tecnología publicitaria. Con un profundo conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria y un gran enfoque en los detalles, se destaca en la elaboración de artículos reveladores y narrativas convincentes. Nidhi se dedica a hacer que las complejidades de la tecnología publicitaria sean más accesibles para todos a través de sus escritos claros e informativos.
