Mejore sus esfuerzos de publicación en línea con Google Analytics al comprender las métricas esenciales que impulsan el éxito. Descubra información valiosa Google Analytics para editores tiene para ofrecer sobre participación del usuario, fuentes de tráfico, rendimiento del contenido y más en esta guía.
El análisis del sitio web puede ayudar a los editores a comprender su público objetivo y su comportamiento, de modo que el sitio web pueda optimizarse con el recorrido del cliente para satisfacer los intereses y necesidades especiales de los usuarios.
La optimización del recorrido de los usuarios puede impulsar el incremento de las conversiones, ya que es más probable que los usuarios compren un producto/servicio cuando su experiencia con la marca es muy relevante y personal.
Al comparar matrices en los datos, los editores pueden recopilar más información e identificar las razones y correlaciones del comportamiento de los usuarios del sitio web.
Echemos un vistazo a algunas cosas cada Google Analytics El informe consiste en para editores digitales.
Primero analicemos por qué es importante Google Analytics para los editores.
¿Por qué es importante Google Analytics para editores?
Google Analytics es una herramienta de seguimiento gratuita que le brinda datos sobre los visitantes de su blog y sus acciones en su sitio. Con Google Analytics, puede descubrir cómo los visitantes encuentran su blog e interactúan con él, para que pueda hacer que regresen.
Google Analytics es un servicio gratuito de Google y es la herramienta de seguimiento más completa para sitios web de todos los tamaños. Puede encontrar varios informes útiles e intuitivos en Google Analytics que le indican todo lo que necesita saber sobre los visitantes de sus anuncios. La mejor parte es que no es necesario ser un experto en datos de Analytics para analizar los informes.
Google Analytics le brinda los datos más precisos sobre sus visitantes para aumentar su audiencia y aumentar los ingresos que genera con sus anuncios.
¿Cómo utilizar Google Analytics para observar más de cerca los datos?
Ahora echemos un vistazo a cómo se puede utilizar Google Analytics para editores para observar más de cerca los datos.
Informe de página de destino
Si el editor ha vinculado la propiedad de Google Analytics a Google Búsqueda consola, el editor tendrá dos informes de página de destino. El informe de la página de destino en Search Console se encuentra en la pestaña de adquisiciones del panel de Google Analytics.
Sin embargo, este informe sólo se limita a los datos de la página de destino de los resultados de búsqueda. El contenido del sitio en los informes de la página de destino en la pestaña de comportamiento muestra datos de la página de todas las fuentes de tráfico.
En Google Analytics, un la landing page es la primera página vista en una sesión. Entonces, en un informe de Google Analytics, la página de destino es el punto de entrada cuando los usuarios ingresan al sitio web del editor. Al estudiar el informe de la página de destino, los editores pueden ver cómo la página puede generar tráfico y cómo los visitantes interactúan con el sitio web.
Además, este informe también muestra el perfil de combinación de medios y las tasas de conversión y se puede utilizar para aumentar el precio base del inventario más demandado con el fin de categorizarlo mejor. Para analizar los informes de la página de destino, los editores pueden ir a Comportamiento > Contenido del sitio > Página de destino.
Segmentos de mercado
Al analizar los informes de segmentos de mercado, los editores pueden llegar a usuarios potenciales que buscan activamente o están dispuestos a comprar productos o servicios. Esto puede ayudar a los editores a dirigirse a usuarios potenciales que tienen más probabilidades de realizar una conversión. En este caso, los editores pueden hacer coincidir los anuncios relevantes para mostrarlos directamente con sus intereses. Por ejemplo, los editores pueden averiguar qué tipo de producto o servicio mediante publicidad directa y PMP (Mercado privado) las ofertas se adaptan a su público objetivo.
Para analizar el informe de segmentos en el mercado, los editores pueden ir a Audiencia > Intereses > Segmentos de mercado.
Categorías de afinidad
La orientación por afinidad muestra a los usuarios que tienen mayor interés en los sitios de los editores en general. Este informe analiza durante un largo período de tiempo el tipo de audiencia que tiene intereses y estilos de vida en su conjunto. De este modo, los editores pueden comprender mejor la identidad del usuario para determinar el contenido relevante del sitio web al que los usuarios siempre pueden acceder en cualquier momento.
Para comprender más, el informe de categorías de afinidad del editor puede ir a Audiencia > Intereses > Categorías de afinidad.
Sesiones y páginas vistas
En los informes de participación, métricas de duración de la sesión y las secciones de profundidad de página, ubicadas en el encabezado del informe, son muy útiles porque estos informes muestran las interacciones y los intereses que los usuarios tienen en el sitio web. Con este informe, los editores pueden averiguar si los usuarios suelen acceder al sitio repetidamente. Por otro lado, los editores también pueden activar la función de actualización automática en anuncios en páginas con una duración de sesión alta para aumentar el rendimiento de los ingresos publicitarios.
Para obtener más información sobre estas dos matrices, los editores pueden ir a Audiencia > Comportamiento > Compromiso.
Fuente / Medio
Este informe muestra el tipo de categoría de la que provienen los usuarios y el dominio real que envió a los usuarios al sitio del editor para que los editores puedan ver mejor en qué dominios o categorías deberían centrarse realmente. Por ejemplo, la mayor parte del tráfico proviene de una de las fuentes de los medios sociales con un porcentaje del 50% de todas las fuentes de tráfico, por lo que los editores pueden considerar mejorar esta estrategia. Por otro lado, los editores también pueden mejorar la experiencia del usuario para el medio con la calificación más baja.
Para analizar mejor el informe de fuente/medio, el editor puede ir a Adquisición > Todo el tráfico > Fuente/Medio.
Evaluación comparativa
Los informes de evaluación comparativa permiten a los editores observar las tendencias que ocurren en la industria en su conjunto para obtener información sobre el rendimiento del sitio en comparación con la competencia.
Los editores pueden ver banderas verdes y rojas que indican signos positivos y negativos de las métricas de rendimiento del sitio del editor en comparación con el mercado actual. métricas de rendimiento.
Al utilizar este informe, los editores pueden priorizar oportunidades para aumentar la inversión en tiempo y asignación de recursos, establecer objetivos realistas, mantener una ventaja competitiva y realizar evaluaciones comparativas del mercado.
Para obtener más información sobre los informes de evaluación comparativa, los editores pueden ir a Audiencia > Evaluación comparativa > Canal.
Páginas de salida
Al analizar esta última página en cada sesión de usuario, los editores pueden tomar decisiones para configurar llamadas a la acción o alertas emergentes para los usuarios antes de que abandonen el sitio, por ejemplo, suscribirse a boletines informativos y correos electrónicos o seguir las páginas de redes sociales de los editores. Si la salida total de la página supera el 50%, se puede indicar como un problema.
Para analizar mejor el informe de las páginas de salida, los editores pueden ir a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de salida.
Sugerencias de velocidad del sitio
El informe de sugerencias de velocidad del sitio muestra qué tan rápido los usuarios ven e interactúan con el contenido para que los editores puedan identificar áreas que necesitan mejoras y luego realizar un seguimiento del alcance de esas mejoras. Este informe también está directamente correlacionado con la experiencia del usuario y las clasificaciones de búsqueda.
Además, este informe también proporciona una lista detallada de datos sobre el tiempo promedio de carga de la página y la puntuación de velocidad de la página junto con pautas prácticas. Los editores pueden hacer varias de las cosas anteriores para aumentar la velocidad de la página y la velocidad de entrega de anuncios.
Para obtener más información sobre el informe de sugerencias de velocidad del sitio, los editores pueden ir a Comportamiento > Velocidad del sitio > Sugerencias de velocidad.
Informe de términos de búsqueda
Este informe muestra las consultas reales que los usuarios han realizado y la cantidad de búsquedas únicas para cada consulta. Curiosamente, en este informe los editores pueden ver si las personas buscan algo que los editores no tienen actualmente en el contenido de su sitio web.
En este caso, los editores pueden identificar lagunas en el contenido que se pueden llenar, lo que facilita a los usuarios encontrar el contenido que realmente buscan. Si existen varias consultas mencionadas en el contenido del sitio web, el editor puede volver a elaborar estos términos específicos para informar los servicios de productos del editor con más detalle.
Para analizar mejores informes de términos de búsqueda, los editores pueden ir a Comportamiento > Búsqueda en el sitio > Términos de búsqueda.
Informe de objetivos
Tener los objetivos configurados correctamente permite a Analytics proporcionar a los editores información importante, como recuentos de conversiones y tasas de conversión para el sitio del editor. Sin esta información, es difícil evaluar la efectividad de las campañas comerciales y de marketing en línea del editor. Además, los objetivos de configuración también ayudan a los editores a comprender cuántos recursos se deben invertir, así como qué cambios se necesitan para mejorar el rendimiento del sitio.
Para analizar el informe de objetivos del editor, vaya a Conversiones > Objetivos > Descripción general.
En el Fin
Al igual que con cualquier otra herramienta de análisis, terminemos señalando que si no verifica y analiza los resultados que obtiene, realmente no significará nada y no podrá ayudarlo a mejorar su sitio, su tráfico y su ganancia. Ya sea que profundices en el mundo de Google Analytics o simplemente quieras incursionar en el nivel superficial, haz algo hoy.
Esto era prácticamente todo lo que necesitaba saber sobre cómo utilizar Google Analytics para editores. ¡Gracias por leer!
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
