Google anuncia que retirará los anuncios de enlaces de AdSense a partir de marzo de 2021

Recientemente, Google anunció que retirará los anuncios de enlaces de sus ofertas. Según Google, este paso se tomó después de recibir comentarios de editores, anunciantes y usuarios y es un intento de modernizar la pila de bloques de anuncios de Google AdSense. 

Debido a lo repentino de la medida, el anuncio puede resultar intimidante para algunos editores. Pero tenga la seguridad de que creemos que cualquier desarrollo técnico ayudará a los editores a largo plazo. 

En este blog, hemos hablado sobre qué está sucediendo exactamente con los anuncios de enlace, cómo los editores se verán afectados por su retiro y qué pueden hacer para garantizar que sus ganancias no se vean afectadas. 

Sin embargo, antes de pasar a estos detalles, echemos un vistazo rápido a qué son los anuncios de enlace.

 

¿Qué son los anuncios de enlaces?

Los anuncios de enlaces permiten a los editores mostrar una variedad de anuncios relevantes para el interés del usuario. Estos anuncios funcionan según el principio de orientación contextualy, por lo tanto, son de naturaleza receptiva. Cuando un usuario visita un sitio web específico, se le muestran anuncios relacionados con el contenido de ese sitio web. 

Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web que ofrece consejos sobre cómo cuidar perros, los anuncios de enlace que se muestran en el sitio web pueden incluir las mejores opciones de comida para perros, veterinarios cercanos o juguetes asequibles para mascotas. 

El editor recibe un pago si el usuario hace clic en un anuncio en la página vinculada y no en el sitio web principal. Estos anuncios se admiten en diferentes dispositivos, incluidos computadoras de escritorio y dispositivos móviles, y se adaptan automáticamente al diseño de la página. Los anuncios con enlaces responsivos brindan una experiencia de usuario mejorada; sin embargo, el editor también puede optar por anuncios con enlaces que no responden. 

Nota: Los editores que implementan anuncios vinculados a través de AdSense pueden hacer clic en el tema vinculado, pero no permitido hacer clic en los anuncios de la página resultante. Sin embargo, Google aconseja a los editores que tampoco hagan clic en el tema vinculado porque eso puede generar impresiones inexactas. 

¿Qué pueden esperar los editores de la retirada de los anuncios de enlaces?

Según la decisión de Google, los anuncios vinculados se desactivarán a partir del 10 de marzo de 2021. Esto significa que los editores ya no tendrán la opción de crear anuncios vinculados. 

Esto es lo que sucederá después de que la eliminación de anuncios de enlaces entre en vigor:

• Los anuncios gráficos responsivos se publicarán en sitios web en lugar de anuncios con enlaces responsivos. 
• Se agregará "Bloque de anuncios previamente vinculado" al nombre de estos bloques de anuncios. Esto se aplicará tanto para los anuncios de enlace responsivos como para los de tamaño fijo. 
• Los editores no podrán publicar anuncios con enlaces de tamaño fijo en sus sitios web. 
• Google publicará un anuncio en blanco en los casos en que no pueda contraer el bloque de anuncios del enlace. 

Como editor, no es necesario que realice ninguna acción durante este proceso. Sólo los editores que utilizan bloques de anuncios de enlaces de tamaño fijo deben eliminarlos y buscar otros bloques de anuncios para llenar los vacíos. 

¿Cómo se verán afectados los editores por esta decisión?

En este momento, la decisión de Google puede parecer intimidante y el escepticismo de los editores está justificado. Los anuncios de enlaces han sido un formato publicitario muy lucrativo para aumentar los ingresos de los editores. Muchos editores que utilizan estos anuncios han quedado satisfechos con los resultados, lo que hace que esta medida sea aún más confusa. Además, demostraron ser una gran herramienta para mejorar el conocimiento de la marca para los anunciantes.

En una época en la que la publicidad contextual se está volviendo cada vez más importante para la industria de la tecnología publicitaria, los anuncios de enlace proporcionaron una forma eficaz de ofrecer a los usuarios anuncios dirigidos. La retirada de los anuncios mediante enlaces afectará inicialmente tanto a los editores como a los anunciantes. 

En cualquier caso, la mejor manera de avanzar para los editores es buscar bloques de anuncios alternativos que puedan generar ingresos similares, si no más. 

¿En qué pueden confiar los editores?

Afortunadamente, Google les ha dado a los editores una ventana razonable para probar otros bloques de anuncios que pueden generar mayores RPM. Durante este período, recomendamos a los editores que experimenten con tantos bloques de anuncios como sea posible. Esto les dará una idea clara de qué funciona mejor para ellos. 

Aquí tenemos una lista de bloques de anuncios que pueden resultar fructíferos para los editores:

• Anuncios gráficos responsivos: Estos anuncios son el tipo predeterminado que reemplazará a los anuncios de enlaces responsivos. Según los experimentos de Google, los anuncios gráficos responsivos brindan retornos tan buenos como los anuncios con enlaces. Estos anuncios ofrecen un mayor alcance, ahorran tiempo y se pueden implementar con remarketing dinámico. 
• Anuncios automáticos: Este bloque de anuncios puede ser una buena alternativa a los anuncios con enlaces de tamaño fijo. Son fáciles de usar y pueden aumentar eficazmente sus ingresos. Al utilizar anuncios automáticos, debe colocar una pieza de código en todas las páginas de su sitio web y el anuncio se colocará automáticamente donde puedan funcionar mejor. 
• Anuncios nativos: Estos anuncios son aclamados por mejorar eficazmente la experiencia del usuario. Los anuncios nativos se combinan perfectamente con el contenido del sitio, lo que los convertirá en una excelente adición a su inventario. Estos bloques de anuncios se pueden utilizar tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. 
• Contenido coincidente: Esta puede ser una solución ideal para los editores que actualmente aprovechan los anuncios con enlaces de tamaño fijo. El contenido relacionado le proporciona una forma de garantizar que los usuarios pasen más tiempo en su sitio web. Con este servicio, los editores pueden recomendar contenidos y temas similares a sus usuarios, lo que puede ayudar a mejorar la fidelidad de los usuarios y la generación de ingresos.

Lea también sobre otros Funciones de AdSense poco conocidas que pueden ayudar a optimizar los ingresos..

Conclusión

Sin duda, los anuncios de enlaces han sido una ventaja para los editores y no será fácil avanzar sin ellos. Se está produciendo una gran confusión y descarrilamiento debido a la decisión de Google de retirar los anuncios de enlaces, principalmente porque han estado funcionando bien. 

Pero una vez que se tomó la medida, recomendamos a los editores que se concentren en los pasos que pueden tomar para asegurarse de que sus ingresos no se vean afectados. Será útil que los editores empiecen a experimentar con diferentes bloques de anuncios lo antes posible. De esta manera podrán elegir el tipo adecuado de bloques de anuncios para sus sitios web.