Actualizaciones del algoritmo de núcleo amplio de Google: lo que necesita saber

Google se compromete a mejorar los resultados de búsqueda para todos los usuarios de Internet. Casi todos los días, la empresa implementa una o más actualizaciones de algoritmos que normalmente tienen un impacto insignificante en la clasificación del sitio web. 

Pero de vez en cuando, un Actualización del algoritmo central de Google, también llamada actualización del algoritmo central amplio, que puede tener un impacto masivo en la clasificación de los sitios web de los editores. 

La mayoría de estas actualizaciones de algoritmos centrales están dirigidas a mejorar los resultados de búsqueda para todos los usuarios de Internet. Por lo tanto, es natural que la clasificación de los sitios web aumente o disminuya para la mayoría de los editores.

En esta publicación, cubrimos lo que implica la actualización, qué pueden hacer los editores una vez implementada y qué recomienda Google.

Acerca de las actualizaciones del algoritmo principal de Google

Para un usuario medio de Internet, la búsqueda de Google es siempre la principal fuente de información para cualquier consulta. Y las estadísticas reflejan lo mismo.

Según Statista, Google ha dominado constantemente el mercado de motores de búsqueda desde 2010. En enero de 2020, la empresa tenía una participación del 87.35% del mercado de motores de búsqueda. 

Por este motivo, Google lanza constantemente <font style="vertical-align: inherit;" class="">actualizaciones sobre los portfolios ilustrativos de Small Caps y de todos los activos</font> que pueden mejorar los resultados de búsqueda. Esto se logra centrándose en la intención del usuario en lugar de palabra clave. Por lo tanto, la búsqueda ha evolucionado desde mostrar resultados basados ​​en la concordancia de palabras clave hasta comprender realmente el objetivo de la pregunta del usuario. 

Aquí es donde la actualización del algoritmo central de Google juega un papel clave. Si bien las actualizaciones diarias pueden tener como objetivo algo menor, las actualizaciones de los algoritmos centrales siempre tienen como objetivo mejorar los resultados de búsqueda según la intención del usuario. 

Cuando esto sucede, el tráfico del sitio web podría disminuir drásticamente para algunos editores. Del mismo modo, también puede aumentar notablemente para otros. Además, el tiempo también importa, ya que las tendencias de búsqueda durante el lanzamiento de la actualización también pueden afectar el tráfico.

Cómo afectan las actualizaciones principales a las clasificaciones

Para comprender mejor la explicación anterior, consideremos el ejemplo de la actualización del algoritmo central amplio implementada en mayo de 2020. 

Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de mayo de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte esta publicación de blog para obtener más información al respecto:https://t.co/e5ZQUAlt0G

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 de Mayo de 2020

Lo importante a recordar es que esta actualización se implementó con el trasfondo sociopolítico de COVID-19.

Sin darnos cuenta, las consultas de búsqueda desde febrero de 2020 han estado dominadas por preguntas relacionadas con el coronavirus. Además, desde que se está implementando el confinamiento en la mayoría de países, las consultas relacionadas con turismo, restauración, eventos, etc. se han reducido considerablemente.

Se necesitan aproximadamente dos semanas para determinar el impacto de una actualización del algoritmo central de Google. Sin embargo, el impacto de la actualización de mayo de 2 fue bastante generalizado y repentino. Así es como SEMRush informó la volatilidad de SERP en los próximos 2020 días de la actualización: 

Como se desprende de la imagen, la amplia actualización del algoritmo central ha tenido un impacto colosal en la volatilidad de las SERP. 

Los sitios web relacionados con viajes, comercio minorista, salud y finanzas fueron los más afectados. Esto posiblemente se deba a las consultas de búsqueda que se producen en el contexto de COVID-19. La mayoría de los editores informaron de un tráfico bajo en sus sitios web.

Los editores de noticias, por otro lado, son los que más se han beneficiado de esta actualización. Seguir la recomendación de Google de mantener el EAT Score (llegaremos a esto más adelante) y una cobertura agresiva de las noticias relacionadas con el coronavirus fueron algunas de las razones. expertos de la industria citados para este desarrollo.

Lo que recomienda Google 

Google ha reiterado que las actualizaciones del algoritmo central amplio no afectan a ningún sitio web específicamente. El cambio es más generalizado y, en raras ocasiones, es posible que no se produzca ningún cambio. En ese caso, no existe una forma absoluta de mejorar su clasificación si la actualización la afecta negativamente. Sin embargo, esto es lo que Google todavía recomienda:

• Proporcionar análisis más profundos, contenido original e informes precisos.
• Describir los temas de la manera más completa posible.
• Escriba contenido que proporcione más conocimientos que información obvia.
• Evite el plagio y, si es necesario citar, utilice contenido bien reformulado.
• Escriba títulos o titulares que no sean impactantes por naturaleza, sino más bien útiles y descriptivos.
• Invierta más tiempo en crear contenido libre de errores, gramaticalmente correcto y bien producido.
• Escribe contenido que realmente contenga información valiosa.
• Cotiza tus recursos y escribe contenido en el que un usuario pueda confiar.
• Considere incluir un experto para crear contenido, ya que en ese caso los temas se cubrirán mejor.

Google también recomienda analizar su sitio web dentro del Puntuación de COMER marco de referencia. 

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza. A continuación se muestran algunas formas de mejorar su puntuación EAT:

• Incluya la firma del autor al final de cada publicación. Cuando incluyes información sobre el autor al final de cada publicación, estableces credibilidad y más confianza en los lectores.
• Considere auditar el contenido de su sitio web siempre que sea posible. De esta manera, puede eliminar o recortar contenido deficiente u obsoleto que podría estar afectando su rendimiento. 
• Mejore la autoridad de su marca agregando una sección Acerca de nosotros en su sitio web. Esto ayudará a los lectores a aprender más sobre sus antecedentes en caso de que estén intrigados por su contenido.
• Utilice constantemente vínculos de retroceso de alta calidad en el contenido de su sitio web. Debido a actualizaciones anteriores del algoritmo, es la calidad de los vínculos de retroceso lo que ayuda a clasificar mejor su sitio web y no la cantidad. 

Otras cosas que los editores pueden hacer

Dado que la mayoría de los editores ya son conscientes de la magnitud del impacto de las actualizaciones principales, el siguiente paso es comprender cómo determinar cómo ha afectado a su sitio web y realizar mejoras. A continuación se muestran algunos métodos que los editores pueden utilizar para mejorar la clasificación de su sitio web: 

Verifique su análisis web

Lo primero que deben hacer los editores es echar un vistazo a sus análisis web. En caso de que se trate de Google Analytics, debería ser bastante fácil ver los informes relacionados con el tráfico y los usuarios. Incluso si la actualización ha tenido un impacto positivo en su sitio web, se recomienda determinar qué factores funcionaron para su clasificación, para poder aprovecharlos aún más. 

Lea también Una guía completa para principiantes de Google Analytics

Analizar datos de Google Search Console 

Los editores no deben subestimar el poder de los datos y qué mejor manera de obtenerlos del Google Search Console. Con esto, se pueden descubrir muchos factores importantes que podrían estar afectando su clasificación, incluidas qué palabras clave tienen mejor y peor rendimiento, qué páginas tienen una buena clasificación y cuáles bajaron, etc. Estos informes pueden ayudar a los editores a diseñar una estrategia que Puede ayudarlos a mejorar su clasificación, publique la actualización. 

Preste atención a los competidores 

La mayoría de los editores tienen competidores orgánicos y, si su sitio web se ha visto afectado positivamente, todos los webmasters deben realizar una investigación exhaustiva para comprender cómo es así. Algunas formas de hacerlo son:

• Comparar palabras clave: ¿Tú y tu competidor tenéis una publicación con la misma palabra clave? Si el suyo tiene un mejor rendimiento, utilice la puntuación EAT para determinar cuáles son los elementos que faltan en su publicación. 
• Comparar el tráfico del sitio web: Puede utilizar herramientas de descripción general del dominio como SEMRush, SimilarWeb, etc. para evaluar cómo la actualización afecta a sus competidores. En caso de que su sitio web tenga un mejor rendimiento, esta podría ser una oportunidad para analizar esos factores y mejorarlos más. 

Educarse a sí mismo con recursos valiosos 

Además de rastrear y analizar informes y otros datos, es imperativo que todos los editores lean y se informen activamente con recursos valiosos. El propio Google tiene muchos documentos y cursos que pueden ayudar a los editores a comprender cómo funciona la búsqueda y las formas de obtener más tráfico y una mejor clasificación. Aquí hemos compilado una lista de dichos recursos:

• Curso de la Academia de Webmasters de Google
• Orientación sobre la creación de sitios web de alta calidad
• Directrices del evaluador de calidad de búsqueda
• Aprovechando EAT para el éxito del SEO

Pensamientos Finales 

Ser testigo de una disminución en el tráfico puede ser bastante desalentador para la mayoría de los editores, especialmente si el sitio tenía un rendimiento bastante bueno antes de la publicación. Actualización del algoritmo central de Google. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el tráfico del sitio web siempre es volátil y esto podría ser una oportunidad de aprendizaje para que la mayoría de los editores comiencen a mejorar el contenido general de su sitio web.