Google retrasa la eliminación de las cookies de terceros hasta 2023

Google ha retrasado oficialmente la desactivación de terceros galletas. El motor de búsqueda ahora admitirá cookies hasta finales de 2023. 

El 24 de junio de 2021, Google compartió un “cronograma actualizado para Sandbox de privacidad hitos”, afirmando que toda la iniciativa requiere más tiempo. Originalmente, Google había declarado que dejaría de dar soporte galletas para 2022, sin embargo, las circunstancias han cambiado ahora y la fecha límite para ello se ha pospuesto hasta finales de 2023. 

Veamos qué está pasando exactamente.

¿Por qué el retraso repentino?

Todos en la industria de la tecnología publicitaria han estado trabajando para encontrar e implementar soluciones alternativas para las cookies de terceros. Casi todos los seminarios web y eventos (en su mayoría virtuales) abordaron, por decir lo menos, temas como first-party data, preparándonos para un mundo sin cookies, Publicidad contextual y demás, para que la transición a un futuro sin cookies sea lo más fluida posible. 

El propio Google ha estado implementando varias propuestas, en particular FLoC, para permitir a los editores web dirigirse a los usuarios de una manera que no viole la privacidad. 

Entonces, ¿qué llevó a Google a dar este paso?

Si bien desde hace algún tiempo se realizan pruebas de diferentes API en Privacy Sandbox, la alternativa de cookies de Google aún no está lista. 

Si bien hay un progreso considerable con esta iniciativa, ha quedado claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para hacerlo bien.

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La tarea de mantener la Web libre y accesible para todos y al mismo tiempo garantizar que la privacidad de los usuarios permanezca intacta es realmente difícil. Además, las cookies han sido esencialmente la columna vertebral de la industria de la tecnología publicitaria desde el principio, y encontrar o desarrollar una solución que sea mejor que la actual tampoco es tarea fácil. 

Google quiere asegurarse de que todos, incluidos usuarios, editores y anunciantes, se beneficien de cualquier solución que termine reemplazando a las cookies, por lo que ha sugerido un cronograma actualizado para la iniciativa Privacy Sandbox.  

Otra razón clave para este retraso es que Google quiere "evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web que apoyan el contenido disponible gratuitamente". Ha hecho hincapié en el hecho de que no quieren arriesgarse a la sustitución de las cookies por otras soluciones que puedan fomentar el seguimiento de los usuarios y "el aumento de enfoques encubiertos como las huellas dactilares".

Problemas con FLoC

FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) es una de las API más importantes de Privacy Sandbox. En teoría, es un sistema de inteligencia artificial que utiliza el aprendizaje automático para agrupar a los usuarios con intereses similares en función de la actividad de los usuarios en el navegador. FLoC tiene como objetivo permitir a los editores y anunciantes dirigirse a los usuarios según sus intereses, manteniendo al mismo tiempo que no se accede a ninguna información privada. 

La idea parecía interesante, sin embargo, las preocupaciones sobre el cumplimiento de las leyes de privacidad, la transparencia y la eficacia de FLoC finalmente se hicieron presentes y provocaron retrasos en los ensayos en Europa. 

¿La situación a partir de ahora? Las pruebas de FLoC finalizarán el 13 de julio de 2021. 

La línea de tiempo actualizada

La retirada de las cookies por parte de Google no va a ser un solo movimiento. En cambio, Google 'eliminará gradualmente' las cookies "durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a finales de 2023".

• Actualmente, Google y otras partes interesadas clave de la industria han presentado 30 nuevas propuestas para Privacy Sandbox. Cada una de estas propuestas estará sujeta a rigurosos debates y pruebas antes de su implementación para su adopción a gran escala. 
• El lanzamiento de las API después de las pruebas será seguido por el inicio de Fase 1 de eliminar progresivamente las cookies de terceros. Se supone que la etapa 1 comenzará a finales de 2022. 
• Según Google, la Etapa 1 tendrá una duración de 9 meses. Durante este período, Google seguirá de cerca la adopción de diferentes API y tendrá en cuenta los comentarios que reciba sobre las API adoptadas. 
• Después de 9 meses, Fase 2 tendrá lugar a mediados de 2023. Google eliminará progresivamente las cookies de terceros en un periodo de 3 meses. 

Entonces, cuando todo esté dicho y hecho, Google dejará de brindar soporte para cookies de terceros a fines de 2023. 

Posición actual de Google

No se puede negar el hecho de que los editores podrían haber sentido cierta sensación de alivio al saber que se ha pospuesto la fecha límite para la desactivación de las cookies. Naturalmente, ya que tienen más tiempo para sumarse a toda la iniciativa. 

Sin embargo, hay que tener en cuenta que los principales competidores de Google, incluidos Apple y Mozilla, dejaron de admitir cookies de terceros hace tiempo. Desde la perspectiva del usuario, estas opciones ahora pueden parecer atractivas. 

Pero Google tiene la inmensa responsabilidad de atender las necesidades de los usuarios y los editores, cuyos intereses no siempre están alineados. Claramente, quiere brindarles a todos una solución que pueda conservar el concepto de web gratuita, permitir a los editores obtener ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, respetar la privacidad de los usuarios. 

Según DigiDay, Google tiene

prometió “participar con la CMA (Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido) en un diálogo abierto, constructivo y continuo en relación con el desarrollo y la implementación de las propuestas de Privacy Sandbox”, incluso en relación con el diseño de las pruebas de los métodos propuestos.  

Conclusión

Privacy Sandbox de Google es una de las soluciones más prometedoras en la industria de la tecnología publicitaria para un futuro sin cookies. Por lo tanto, están tratando de poner todo el esfuerzo posible para que sea lo mejor posible y se adapte a las necesidades de todos. 

Creemos que Privacy Sandbox proporcionará las mejores protecciones de privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda respaldar sus negocios sin rastrear a las personas en la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido. Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para garantizar que cumplan con nuestros objetivos tanto de privacidad como de rendimiento, y dar tiempo a todos los desarrolladores para seguir el mejor camino para la privacidad.

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